- Pourquoi la recherche traditionnelle reste-t-elle plus importante que les moteurs d'IA générative ? Google détient 83 % des parts de marché de la recherche sur ordinateur et 95 % de la recherche sur mobile, tandis que ChatGPT ne compte que 700 millions d'utilisateurs hebdomadaires, ce qui fait de la recherche traditionnelle le principal canal de découverte que les entreprises ne peuvent se permettre d'ignorer.
- Où les internautes effectuent-ils leurs recherches en dehors des moteurs de recherche ? Ils effectuent des recherches sur les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Pinterest, ainsi que sur des forums communautaires comme Reddit et Quora ; de nombreuses recherches sur Google incluent d'ailleurs spécifiquement le mot « Reddit » afin de trouver des réponses fournies par de vraies personnes.
- Tous les publics utilisent-ils les moteurs d'IA générative de la même manière ? Non, leur adoption varie considérablement selon les caractéristiques démographiques : les utilisateurs âgés de 65 ans et plus ont moins souvent recours aux plateformes d'IA que les milléniaux et la génération Z, et des disparités existent également selon le niveau de revenus, le sexe, la région et l'origine ethnique.
- Quel type de trafic les moteurs génératifs captent-ils principalement ? Les moteurs génératifs traitent principalement les recherches en haut (TOFU) et au milieu (MOFU) de l'entonnoir de conversion, où les utilisateurs posent des questions au début de leur parcours d'achat, plutôt que les conversions en bas de l'entonnoir.
- Pourquoi l'attribution pose-t-elle un défi dans le cadre de l'optimisation des moteurs génératifs ? Il est difficile de déterminer si l'IA a mentionné votre marque en raison de contenus récents ou de connaissances existantes, si ces mentions ont généré des conversions, ou quelles pages spécifiques ont fourni des informations lorsque aucune source n'est citée, ce qui rend le suivi du retour sur investissement problématique sans outils spécialisés.
5 raisons pour lesquelles vous ne devriez pas vous concentrer uniquement sur les certifications GEO/AEO en 2026
- La recherche traditionnelle reste reine
- Les moteurs génératifs ne sont pas les seuls endroits où les gens effectuent des recherches
- Tous les publics n'utilisent pas les moteurs génératifs comme élément central de leur parcours
- Les moteurs génératifs concentrent leurs efforts principalement sur le haut de l'entonnoir
- L'attribution reste un sujet complexe
Les moteurs d'IA sont sans aucun doute devenus une priorité pour les entreprises depuis 2025. Aujourd'hui, en 2026, tout le monde n'a plus que ça en tête.
La nouvelle priorité est désormais :
Comment puis-je obtenir davantage de citations dans les moteurs génératifs ?
Quel type de suggestions devrais-je privilégier ?
Comment puis-je optimiser mon site web pour les grands modèles de langage (LLM) ?
Certaines entreprises sont même allées jusqu'à l'extrême et se concentrent se concentrent uniquement sur GEO (ou AEO) pour 2026.
Laissez-moi vous expliquer pourquoi c'est une erreur.
1. La recherche traditionnelle reste la méthode la plus utilisée
Même si ChatGPT, le plus grand moteur génératif, compte plus de 700 millions d'utilisateurs hebdomadaires, il ne détient encore qu'une infime part du marché de la recherche. Google reste l'acteur dominant dans le domaine de la recherche, détenant 83 % des parts de marché des moteurs de recherche sur ordinateur et 95 % sur mobile.
Ainsi, même si les moteurs génératifs font beaucoup parler d'eux et ne cessent de se développer, cela ne change rien au fait que la recherche Google reste dominante. Même si les utilisateurs se tournent vers des modèles de langage à grande échelle (LLM) comme ChatGPT ou Gemini, ils continuent de recourir à la recherche traditionnelle comme élément central de leur parcours de découverte.
Ainsi, si vous misez tout sur l'AEO, vous passerez à côté d'une méthode qui a déjà fait ses preuves : le référencement traditionnel.
2. Les moteurs génératifs ne sont pas les seuls endroits où les gens effectuent des recherches
Comme des plateformes telles que ChatGPT, Gemini et Perplexity gagnent en popularité, de nombreuses entreprises pensent que c'est là que réside la nouvelle tendance en matière de recherche. Mais en réalité, les moteurs génératifs ne sont pas les seuls endroits où les gens recherchent des informations.
Comme je l'ai mentionné plus haut, la recherche traditionnelle reste très importante. Les gens continuent de se rendre sur Google et Bing pour trouver des réponses ; on ne peut donc pas les négliger.
Mais il ne s'agit pas non plus uniquement de moteurs traditionnels et génératifs.
Les gens se tournent également vers les réseaux sociaux pour trouver des réponses. Ils recherchent des informations, des produits et des entreprises sur des plateformes telles que Facebook, Instagram et Pinterest.
Ils se tournent également vers des forums communautaires, comme Reddit et Quora, pour trouver des réponses. Même lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google, les internautes tapent des expressions telles que « meilleurs appartements à Harrisburg Reddit » ou « comment réparer un espace dans un sol stratifié Reddit ». Les gens recherchent des forums spécifiques sur Reddit pour obtenir des réponses de la part de vraies personnes.
Ainsi, si vous vous concentrez exclusivement sur les moteurs génératifs en 2026, vous passerez à côté d'opportunités offertes par d'autres canaux de recherche.
3. Tous les publics n'utilisent pas les moteurs génératifs comme élément central de leur parcours
L'IA est encore relativement récente, et tout le monde ne l'a donc pas encore adoptée. Il existe de nombreux publics, segments de marché et secteurs d'activité où l'IA n'est pas encore très répandue.
Les personnes âgées de 65 ans et plus, par exemple, n'utilisent pas ces plateformes très souvent. Les jeunes générations, comme la génération Y et la génération Z, les utilisent ces plateformes plus souvent.
On observe également des disparités en fonction du niveau de revenu, du sexe, de la région et de l'origine ethnique.
En résumé, tous les membres de votre public n'utilisent pas les moteurs génératifs. Ainsi, si vous vous concentrez uniquement sur le GEO pour 2026, vous risquez d'écarter une partie de votre public qui pourrait constituer des prospects très intéressants pour votre entreprise.
4. Les moteurs génératifs concentrent leurs efforts principalement en haut de l'entonnoir
Lorsque les moteurs génératifs ont commencé à gagner en popularité, le changement le plus marquant a été la baisse du trafic naturel sur les moteurs de recherche comme Google. Ce trafic a été détourné soit vers les moteurs génératifs, soit vers les résumés générés par l'IA dans les résultats de recherche.
Cependant, le trafic perdu concernait principalement le haut de l'entonnoir. La plupart des gens utilisent les moteurs génératifs pour trouver des réponses à leurs questions au début de leur parcours d'achat, plutôt qu'à la fin.
Cela ne veut pas dire que il n'y a pas les requêtes BOFU n’existent pas sur des plateformes comme ChatGPT, mais que ce sont surtout les recherches TOFU et MOFU qui sont effectuées sur les moteurs génératifs.
Donc, si vous vous concentrez uniquement sur l'AEO pour 2026, vous passerez à côté d'une grande partie du trafic BOFU si vous n'avez pas mis en place d'autres stratégies.
5. L'attribution reste compliquée
Les moteurs génératifs étant encore très récents, la question de l'attribution reste relativement floue. Bien qu'il existe sur le marché des outils très performants permettant de suivre les citations, les mentions et autres éléments similaires, l'attribution dans le domaine du GEO comporte encore de nombreuses inconnues.
Dans certains cas, vous pourriez rencontrer des difficultés :
- Savoir si l'IA vous a mentionné à cause de quelque chose que vous avez publié récemment ou parce qu'elle vous connaissait déjà
- Savoir si la mention ou la citation a directement généré une conversion
- Quelles sont les pages consultées (s'il n'y a pas de citations, mais que vous êtes mentionné dans une réponse) pour obtenir des informations ?
Si vous misez tout sur cette stratégie sans vous concentrer sur autre chose, vous aurez beaucoup de mal à déterminer le retour sur investissement de votre investissement (surtout si vous n'utilisez pas un outil de suivi fiable).
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Ce n'est pas parce que l'optimisation générative est à la mode et fait parler d'elle qu'il faut tout miser là-dessus. Une approche SEO diversifiée et omnicanale vous sera plus profitable que de compter uniquement sur une seule stratégie de référencement pour vous mener au but.
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