Por que você não deve priorizar apenas o GEO/AEO em 2026

Os motores de IA tornaram-se, sem dúvida, um grande foco para as empresas desde 2025. Agora, em 2026, é tudo em que as pessoas conseguem pensar.

O novo foco passou a ser:

Como posso obter mais menções nos mecanismos de busca?

Que tipo de sugestões devo procurar?

Como posso otimizar meu site para LLMs?

Algumas empresas chegaram ao extremo e estão apenas se concentrando apenas no GEO (ou AEO) para 2026.

Deixe-me explicar por que isso é um erro.

 

1. A pesquisa tradicional continua sendo a principal

Embora o ChatGPT, o maior mecanismo generativo, tenha mais de 700 milhões de usuários semanais, ele ainda detém apenas uma pequena fatia do mercado de buscas. O Google continua sendo o líder no setor de buscas, detendo 83% da participação no mercado de mecanismos de busca para computadores e 95% para dispositivos móveis.

Portanto, embora os motores generativos estejam na moda e continuem a crescer, isso não muda o fato de que a pesquisa do Google continua dominante. Mesmo que as pessoas estejam recorrendo a LLMs como o ChatGPT ou o Gemini, elas ainda utilizam a pesquisa tradicional como parte essencial de sua jornada de descoberta.

Portanto, se você apostar tudo na AEO, vai perder o que já é comprovado: a pesquisa tradicional.

2. Os mecanismos de pesquisa generativos não são os únicos lugares onde as pessoas fazem buscas

Como plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity estão ganhando popularidade, muitas empresas acreditam que é aí que está a nova tendência em termos de pesquisa. Mas, na realidade, os motores generativos não são o único lugar onde as pessoas procuram informações.

Como mencionei acima, a pesquisa tradicional ainda tem grande importância. As pessoas continuam acessando o Google e o Bing para encontrar respostas, por isso não podemos ignorá-los.

Mas não se trata apenas de motores tradicionais e generativos.

As pessoas também estão recorrendo às redes sociais para encontrar respostas. Elas estão procurando informações, produtos e empresas em plataformas como o Facebook, o Instagram e o Pinterest.

Elas também estão recorrendo a fóruns comunitários, como o Reddit e o Quora, para encontrar respostas. Mesmo quando as pessoas procuram respostas pelo Google, elas pesquisam frases como “melhores apartamentos em Harrisburg Reddit” ou “como consertar uma fresta no piso laminado Reddit”. As pessoas procuram fóruns específicos no Reddit para obter respostas de pessoas reais.

Portanto, se você começar a se concentrar exclusivamente em mecanismos generativos em 2026, vai perder oportunidades em outros canais de busca.

3. Nem todo público utiliza motores generativos como parte essencial de sua jornada

A IA ainda é relativamente nova, por isso nem todos a adotaram. Há muitos públicos, nichos e setores em que as pessoas ainda não utilizam a IA com tanta frequência. 

Pessoas com 65 anos ou mais, por exemplo, não costumam usar essas plataformas com muita frequência. As gerações mais jovens, como a Geração Y e a Geração Z, estão usam essas plataformas com mais frequência.

Existem também disparidades entre os níveis de renda, gênero, localização e etnia. 

Em suma, nem todos os seus usuários utilizam motores generativos. Portanto, se você se concentrar apenas no GEO para 2026, estará afastando uma parte do seu público que poderia representar leads de alto valor para o seu negócio.

4. Os mecanismos generativos concentram-se fortemente na parte inicial do funil

Quando os motores generativos começaram a ganhar popularidade, a maior mudança que ocorreu foi a perda de tráfego orgânico em mecanismos de busca como o Google. Esse tráfego foi desviado para os motores generativos ou para os resumos de IA nos resultados de busca.

No entanto, o tráfego perdido era, em geral, tráfego na parte inicial do funil. A maioria das pessoas utiliza motores de pesquisa generativos para responder a perguntas no início de sua jornada de compra, e não no final. 

Isso não quer dizer que não consultas BOFU estejam ocorrendo em plataformas como o ChatGPT, mas que são as pesquisas TOFU e MOFU que ocorrem com mais frequência nos mecanismos generativos.

Portanto, se você se concentrar apenas no AEO para 2026, perderá muito tráfego da fase final do funil (BOFU) caso não tenha outras estratégias em vigor.

5. A atribuição ainda é confusa

Como os motores generativos ainda são muito novos, a atribuição de crédito ainda é relativamente confusa. Embora existam no mercado algumas ferramentas realmente confiáveis que podem ajudar a rastrear citações, menções e similares, ainda há muitas incógnitas em relação à atribuição de crédito no GEO.

Em alguns casos, você pode ter dificuldades:

• Saber se a IA mencionou você por causa de algo que você publicou recentemente ou porque já conhecia você
• Saber se a menção ou citação gerou diretamente uma conversão
• De quais páginas as informações estão sendo extraídas (caso não haja citações, mas você seja mencionado em uma resposta)

Se você estiver apostando tudo nessa estratégia e não se concentrando em mais nada, vai ser muito difícil saber qual é o retorno sobre o investimento (especialmente se você não estiver usando uma ferramenta confiável para monitorar os resultados).

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O fato de a otimização de mecanismos generativos estar em alta e chamando a atenção não significa que você deva apostar tudo nessa única opção. Ter uma estratégia de SEO diversificada e omnicanal trará mais benefícios do que confiar em uma única estratégia de busca para alcançar seus objetivos.

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