Por que não deve dar prioridade apenas ao GEO/AEO em 2026

Os motores de IA tornaram-se, sem dúvida, um grande foco de atenção para as empresas desde 2025. Agora, em 2026, é nisso que toda a gente pensa.

O novo foco passou a ser:

Como posso obter mais citações nos motores de busca generativos?

Que tipo de sugestões devo procurar?

Como posso otimizar o meu site para os LLMs?

Algumas empresas levaram isto ao extremo e estão apenas se concentrando no GEO (ou AEO) para 2026.

Deixa-me explicar-te por que razão isso é um erro.

 

1. A pesquisa tradicional continua a ser a mais utilizada

Apesar de o ChatGPT, o maior motor generativo, ter mais de 700 milhões de utilizadores semanais, ainda detém apenas uma pequena fatia da quota de mercado das pesquisas. O Google continua a ser o protagonista dominante no setor das pesquisas, detendo 83% da quota de mercado dos motores de busca para computadores e 95% para dispositivos móveis.

Assim, embora os motores generativos estejam na moda e continuem a crescer, isso não altera o facto de a pesquisa do Google continuar a ser dominante. Mesmo que as pessoas estejam a recorrer a LLMs como o ChatGPT ou o Gemini, continuam a utilizar a pesquisa tradicional como parte essencial do seu percurso de descoberta.

Portanto, se apostar tudo na AEO, vai perder o que já é comprovado: a pesquisa tradicional.

2. Os motores de busca generativos não são o único local onde as pessoas fazem pesquisas

Como plataformas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity estão a ganhar popularidade, muitas empresas pensam que é aí que reside a nova tendência em matéria de pesquisa. Mas, na realidade, os motores generativos não são o único local onde as pessoas procuram informação.

Como referi anteriormente, a pesquisa tradicional continua a ter um peso considerável. As pessoas continuam a recorrer ao Google e ao Bing para obter respostas, pelo que não se pode ignorá-los.

Mas não se trata apenas de motores tradicionais e generativos.

As pessoas também estão a recorrer às redes sociais para encontrar respostas. Estão à procura de informações, produtos e empresas em plataformas como o Facebook, o Instagram e o Pinterest.

Também estão a recorrer a fóruns comunitários, como o Reddit e o Quora, para encontrar respostas. Mesmo quando as pessoas procuram respostas no Google, utilizam expressões como «melhores apartamentos em Harrisburg Reddit» ou «como reparar uma fenda no pavimento laminado Reddit». As pessoas procuram fóruns específicos no Reddit para obter respostas de pessoas reais.

Portanto, se em 2026 se concentrar exclusivamente nos motores de pesquisa generativos, vai perder oportunidades noutros canais de pesquisa.

3. Nem todos os públicos utilizam motores generativos como parte essencial do seu percurso

A IA ainda é relativamente nova, por isso nem todos a adotam. Existem muitos públicos, nichos e setores em que as pessoas ainda não utilizam a IA com grande frequência. 

As pessoas com 65 anos ou mais, por exemplo, não utilizam estas plataformas com muita frequência. As gerações mais jovens, como a Geração Y e a Geração Z, estão utilizam estas plataformas com mais frequência.

Existem também disparidades entre os níveis de rendimento, o género, a localização geográfica e a etnia. 

Resumindo, nem todos os seus destinatários utilizam motores generativos. Por isso, se se concentrar apenas no GEO para 2026, estará a afastar uma parte do seu público que poderia constituir potenciais clientes de grande valor para o seu negócio.

4. Os motores generativos concentram-se fortemente na parte inicial do funil

Quando os motores generativos começaram a ganhar popularidade, a maior mudança que se verificou foi a perda de tráfego orgânico em motores de busca como o Google. Esse tráfego foi desviado para os motores generativos ou para os resumos de IA nos resultados de pesquisa.

No entanto, o tráfego que se perdeu era, em geral, tráfego na fase inicial do funil de conversão. A maioria das pessoas recorre a motores de pesquisa generativos para responder a perguntas no início do seu percurso de compra, e não no final. 

Isso não quer dizer que não consultas BOFU estejam a ocorrer em plataformas como o ChatGPT, mas que são as pesquisas TOFU e MOFU que ocorrem com maior frequência nos motores generativos.

Portanto, se se concentrar apenas no AEO para 2026, perderá muito tráfego na fase final do funil (BOFU) se não tiver outras estratégias em vigor.

5. A atribuição continua a ser confusa

Uma vez que os motores generativos ainda são muito recentes, a atribuição de autoria continua a ser relativamente confusa. Embora existam no mercado algumas ferramentas realmente fiáveis que podem ajudar a monitorizar citações, menções e similares, ainda há muitas incógnitas no que diz respeito à atribuição de autoria do GEO.

Em alguns casos, poderá ter dificuldades:

• Saber se a IA te mencionou por causa de algo que publicaste recentemente ou porque já te conhecia
• Saber se a menção ou citação levou diretamente a uma conversão
• De que páginas é que a informação está a ser extraída (caso não haja citações, mas o utilizador seja mencionado numa resposta)

Se te dedicares totalmente a esta estratégia e não te concentrares em mais nada, vai ser muito difícil saberes qual é o retorno do teu investimento (especialmente se não estiveres a usar uma ferramenta fiável para o acompanhamento).

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O facto de a otimização de motores de busca generativa estar na moda e a chamar a atenção não significa que deva apostar tudo nessa única opção. Ter uma estratégia de SEO diversificada e omnicanal irá trazer-lhe mais benefícios do que confiar numa única estratégia de pesquisa para o levar ao sucesso.

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