Fatia de gradiente diagonal branco a lilás com borda direita recortada. Fundo de cabeçalho gradiente de lilás para branco com borda recortada Duas mulheres conversando, uma delas embaçada ao fundo.

É melhor um SEO terceirizado ou um SEO interno?

A escolha entre SEO terceirizado ou SEO interno depende de fatores exclusivos da sua empresa, como orçamento, tamanho da equipe e carga de trabalho, e da sua equipe, como conhecimento de SEO, metas e escala.

A tabela a seguir expande essas considerações:

Fator Terceirização de SEO Fazer SEO internamente
Tempo Tempo limitado Membro(s) da equipe dedicado(s) na função de SEO
Habilidades Lacunas de habilidades em SEO on-page, off-page ou técnico Conhecimento de SEO de pilha completa (os membros da equipe podem pesquisar e implementar atualizações com eficiência)
Desempenho Desempenho estagnado ou defasado Desempenho eficaz e cumprimento das metas da liderança
Relatórios Exigir relatórios sobre classificações, tráfego e ROI Exigir relatórios básicos, como de classificações e tráfego
Idade Empresa estabelecida ou nova empresa com financiamento externo Novos negócios (sem financiamento externo)
Omnichannel Integração de SEO em campanhas de marketing omnichannel Operar o SEO como uma campanha de marketing isolada
Orçamento Orçamento disponível (US$ 1500 ou mais / mês) Orçamento pequeno (menos de US$ 1.500 / mês)

Continue lendo para saber mais sobre como escolher entre essas duas opções!

Qual é a diferença entre SEO interno e terceirizado?

A diferença entre SEO interno e SEO terceirizado é quem gerencia seus esforços de otimização de mecanismos de busca (SEO). Com o SEO interno, os funcionários internos gerenciam seu SEO, enquanto o SEO terceirizado é gerenciado por terceiros, como uma agência de SEO.

SEO interno

Saiba mais sobre o uso de SEO interno para sua empresa:

Custo

Os custos internos de SEO incluem:

Custo Preço médio
SEO dedicado US$ 40.000 / ano (esse valor não inclui benefícios adicionais, como impostos)
Ferramentas e software de SEO $1200+ / ano

Os custos adicionais a serem considerados incluem:

  • Rotatividade de funcionários
  • Custos únicos, como a contratação de um freelancer para redação ou design

Contras

Os contras do SEO interno incluem:

Desvantagem Descrição
Custo Alto custo de manutenção( os salários dosespecialistas em SEO começam em US$ 40.000, o que não inclui outras despesas da empresa, como impostos, seguros e equipamentos)
Manutenção As equipes devem manter seu conhecimento de SEO, desde as atualizações de algoritmos até as táticas de otimização
Recrutamento Encontrar membros de equipe no escritório, híbridos ou remotos pode levar meses
Concorrência Competir por recursos internos, como tempo de desenvolvimento ou de redator, para concluir as otimizações de SEO

Prós

Os prós do SEO interno incluem:

Vantagem Descrição
Controle Máximo controle sobre a estratégia, as otimizações e os relatórios
Conhecimento da empresa Especialista(s) dedicado(s) em sua marca, produtos ou serviços e muito mais
Acessibilidade Acesso fácil e conveniente aos membros da equipe de marketing de SEO

SEO terceirizado interno

Saiba mais sobre o uso de SEO terceirizado para sua empresa:

Custo

Os custos médios de SEO terceirizado dependem da frequência do serviço:

  • Mensal: $2500 - $7500
  • Por hora: US$ 50 - US$ 100
  • Baseado em projeto: US$ 1.000 a US$ 5.000

Esses custos agrupam despesas individuais, como:

  • Talento
  • Ferramentas
  • Entregáveis (como conteúdo criado, otimizações implementadas, etc.)

Contras

Desvantagem Descrição
Especialização Uma agência pode não ter experiência com nichos especializados
Controle Menos controle sobre suas estratégias, dependendo do seu parceiro de SEO
Contrato A maioria das agências de SEO normalmente exige um compromisso de seis meses
Buy-in Muitas vezes, você precisará do apoio da liderança para terceirizar o SEO
Acesso ao site Normalmente, você precisará dar ao seu provedor de serviços de SEO acesso ao seu site. No entanto, algumas agências podem operar sem acesso ao site, mas exigirão que sua equipe faça as atualizações necessárias no site.

Prós

Vantagem Descrição
Custo Os serviços de SEO custam, em média, de US$ 2.500 a US$ 7.500 por mês, o que geralmente é mais econômico do que o SEO interno, pois os serviços reúnem talentos, ferramentas, relatórios etc.
Especialização Obtenha profissionais de SEO experientes e alguns dos melhores serviços de SEO, que podem ajudar a revitalizar o desempenho de SEO estagnado.
Escalabilidade Capaz de dimensionar sua estratégia com uma equipe de SEO dedicada.
Integração As agências de serviço completo que oferecem soluções de SEO podem integrar o SEO em uma campanha omnicanal.
Tecnologia Acesse a tecnologia avançada para otimizações de sites, insights de relatórios e sincronização de dados de marketing para criar uma estratégia de SEO mais competitiva.

Como decidir entre SEO interno e terceirizado

Ao decidir entre fazer SEO internamente ou com um parceiro (bem como ao comparar agências de SEO), aqui estão algumas perguntas a serem feitas:

1. Qual é o seu orçamento para SEO?

Os salários dos especialistas em SEO começam em US$ 40.000, enquanto os serviços de SEO começam em US$ 2.500 a US$ 10.000 por mês.

À primeira vista, pode parecer que fazer SEO internamente é a opção mais barata. No entanto, lembre-se de que os especialistas em SEO têm um salário inicial de US$ 40.000. Se você pretende formar uma equipe de SEO, o preço pode subir rapidamente.

Por outro lado, você pode esperar pagar de US$ 2. 500 a US$ 7.500 por mês por serviços de SEO terceirizados.

O escopo e as metas do seu projeto determinarão o valor final que você pagará por SEO, portanto, esse é um ponto de decisão importante a ser avaliado.

2. Qual é o escopo de seu projeto de SEO?

Os projetos de SEO técnicos e de grande escala geralmente exigem conhecimento especializado compatível com a terceirização de suas campanhas.

Um parceiro de SEO experiente pode orientá-lo nas etapas necessárias para lidar com um grande projeto de SEO que pode exigir serviços de SEO empresarial, desde o início. Se a sua equipe interna não tiver conhecimento técnico de SEO, será difícil gerenciar projetos de SEO detalhados.

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3. Você tem a experiência e os recursos para fazer SEO internamente?

Sua equipe interna tem a experiência e os recursos para executar uma estratégia contínua de SEO que gere resultados? Se sim, isso é fantástico.

No entanto, se a sua equipe não tiver o conhecimento necessário para implementar campanhas de SEO, especialmente os aspectos mais técnicos de SEO, isso pode significar problemas para a sua empresa.

4. A sua equipe tem largura de banda para acompanhar a evolução das tendências de SEO?

O SEO requer manutenção contínua para continuar gerando resultados.

O SEO não é uma estratégia do tipo "definir e esquecer". Ela exige manutenção contínua para continuar gerando resultados.

Além disso, sua equipe precisará acompanhar as constantes mudanças tecnológicas, as tendências de SEO e os cursos de SEO para ter sucesso.

Se a sua equipe já estiver sobrecarregada, provavelmente não conseguirá acompanhar o SEO no nível necessário para aumentar o ROI.

5. Você atua em um setor extremamente específico?

Dependendo do seu setor e nicho, pode ser mais difícil encontrar um parceiro de SEO com experiência na sua área. Por esse motivo, talvez seja mais lucrativo trabalhar internamente em seu SEO.

6. Você tem o software e a tecnologia necessários para SEO?

Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total pago pelos serviços de SEO.

Muitas vezes, as agências incluem o preço do software e da tecnologia avançada no custo dos serviços de SEO. Sem um parceiro de SEO, você terá que pagar pelas ferramentas e pela tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total pago pelos serviços de SEO. Ao aproveitar esses softwares de SEO para agências, você pode se beneficiar de soluções integradas que otimizam seus esforços de SEO e reduzem os custos gerais ao consolidar as ferramentas necessárias em um único pacote.

Como terceirizar o SEO

Se você decidiu terceirizar o SEO, as dicas a seguir (baseadas em nossos mais de 25 anos ajudando empresas a otimizar seus sites) podem ajudar sua empresa a encontrar o melhor parceiro para suas necessidades específicas:

1. Descreva seus requisitos

Além de determinar seu orçamento, dedique algum tempo a entender as expectativas da liderança para essa parceria. Considere também as suas expectativas, como quanto tempo você deseja investir, quem o provedor deve contatar e muito mais.

2. Crie sua lista restrita

Reúna uma lista restrita de possíveis agências (ou freelancers) com táticas como:

  • Pedir recomendações de sua rede de contatos
  • Usar mecanismos de pesquisa para encontrar as agências mais bem avaliadas
  • Procurar agências em sua área (se você preferir trabalhar localmente)

Ao compilar essa lista, considere estas perguntas:

  • O provedor está dentro do orçamento?
  • O provedor tem estudos de caso e avaliações on-line?
  • Com que tipos de empresas o provedor anuncia que trabalha?

Fazer essas perguntas o ajudará a criar uma lista precisa e economizará seu tempo na próxima etapa, que requer uma reunião com esses provedores para discutir as necessidades de terceirização de SEO da sua empresa.

3. Conheça sua lista restrita

Agende um horário para se reunir com suas principais agências de SEO (ou freelancers) entrando em contato com elas. Na maioria dos casos, a agência fará uma chamada inicial para verificar se ela é adequada para o seu projeto. Caso contrário, ela poderá recomendar outro fornecedor.

Use essa chamada para a mesma finalidade, como ao perguntar:

  • Você já trabalhou com empresas do meu setor?
  • Vocês garantem os resultados?(Observação: geralmente é um sinal de alerta quando as agências oferecem SEO garantido).
  • Como você mede os resultados?
  • Quanto tempo leva o onboarding?
  • Quanto tempo contínuo você exigiria de mim ou da minha equipe?

Você também pode compilar perguntas com base nas discussões anteriores com sua equipe e liderança. Com base nessa conversa inicial, você pode decidir se gostaria de ouvir mais sobre a agência e se gostaria de fazer uma parceria com ela.

Faça parceria com uma agência de SEO confiável

Decidir entre terceirizar ou manter sua estratégia de SEO internamente é uma decisão importante para qualquer empresa, não importa se você é uma empresa B2B (business to business) ou B2C (business to consumer).

Esperamos que este guia tenha lhe dado mais alguns insights sobre qual opção é a melhor para você. Se você estiver totalmente preparado para lidar com suas campanhas de SEO internamente, isso é ótimo. Desejamos a você boa sorte.

Mas se você precisar de uma mãozinha extra, adoraríamos ajudar. Pronto para levar adiante a conversa sobre SEO interno versus terceirizado? Nossos estrategistas da WebFX (a equipe por trás do SEO.com) gostariam muito de entrar em contato com você!

Entre em contato conosco on-line hoje mesmo para receber sua proposta personalizada de SEO!

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