- Qual é a principal diferença entre o SEO interno e o SEO externalizado? O SEO interno recorre a colaboradores da própria empresa para gerir as iniciativas de otimização para motores de busca, enquanto o SEO externalizado recorre a agências ou especialistas externos para gerir a sua estratégia e implementação de SEO.
- Quanto custa normalmente o SEO interno? O SEO interno custa aproximadamente 40 000 dólares por ano para um especialista em SEO dedicado (excluindo benefícios e impostos), mais 1200 dólares ou mais por ano em ferramentas e software de SEO, o que o torna potencialmente mais caro do que a externalização.
- Quais são os custos médios dos serviços de SEO externalizados? Os serviços de SEO externalizados custam normalmente entre 1 500 e 5 000 dólares por mês, entre 100 e 300 dólares por hora, ou entre 5 000 e 30 000 dólares para trabalhos por projeto, sendo que os custos incluem os recursos humanos, as ferramentas e os resultados finais.
- Quando é que uma empresa deve considerar a externalização do SEO? As empresas devem considerar a externalização quando dispõem de tempo limitado, apresentam lacunas de competências em SEO técnico, registam um desempenho estagnado, necessitam de relatórios avançados, precisam de integração omnicanal ou têm orçamentos de 1 500 dólares ou mais por mês.
- Quais são os passos fundamentais para externalizar o SEO de forma eficaz? Para externalizar o SEO com sucesso, defina os seus requisitos e as expectativas da liderança, elabore uma lista restrita de agências com base em recomendações e pesquisas e reúna-se com os prestadores de serviços para discutir a experiência no setor, os métodos de avaliação e os prazos previstos.
SEO interno vs. SEO externalizado
A escolha entre uma equipa interna e uma agência de SEO depende do seu orçamento, da rapidez necessária e da necessidade de conhecimentos especializados.
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SEO interno: Ideal para um conhecimento interno aprofundado e controlo direto da marca. Os custos começam normalmente nos 40 000 $/ano para um profissional de SEO dedicado (excluindo benefícios/impostos), mais 1200 $+/ano para ferramentas. Este modelo pode demorar mais tempo a expandir-se devido ao tempo necessário para a contratação e formação.
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SEO externalizado: Oferece acesso imediato a conhecimentos especializados e recursos integrados. Os preços são flexíveis, variando normalmente entre 1 500 e 5 000 dólares por mês ou entre 100 e 300 dólares por hora. Este modelo é frequentemente mais acessível, uma vez que elimina os custos indiretos individuais com software e benefícios.
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A estratégia híbrida: muitas empresas mantêm um estratega interno para garantir o alinhamento da marca, ao mesmo tempo que subcontratam a execução — como SEO técnico, criação de links ou conteúdo — a uma agência, para conciliar custos e controlo.
É melhor uma SEO subcontratada ou uma SEO interna?
A escolha entre uma SEO subcontratada ou uma SEO interna depende de factores exclusivos da sua empresa, como o seu orçamento, a dimensão da equipa e a carga de trabalho, e da sua equipa, como os seus conhecimentos de SEO, objectivos e escala.
O quadro seguinte desenvolve estas considerações:
| Fator | SEO subcontratado | SEO interno |
| Hora | Tempo limitado | Membro(s) da equipa dedicado(s) à função SEO |
| Competências | Lacunas de competências em SEO on-page, off-page ou técnico | Conhecimentos completos de SEO (os membros da equipa podem pesquisar e implementar actualizações de forma eficaz) |
| Desempenho | Desempenho estagnado ou com atrasos | Ter um desempenho eficaz e cumprir os objectivos da liderança |
| Relatórios | Exigir relatórios sobre classificações, tráfego e ROI | Exigir relatórios básicos, como os relativos a classificações e tráfego |
| Idade | Empresa estabelecida ou nova empresa com financiamento externo | Novas actividades (sem financiamento externo) |
| Omnicanal | Integrar a SEO em campanhas de marketing omnicanal | Operar a SEO como uma campanha de marketing isolada |
| Orçamento | Orçamento disponível ($1500 ou mais / mês) | Orçamento reduzido (menos de $1500 / mês) |
Qual é a diferença entre SEO interna e externa?
A diferença entre a SEO interna e a SEO externa é quem gere os seus esforços de otimização dos motores de busca (SEO). Com a SEO interna, os funcionários internos gerem a sua SEO, enquanto a SEO externa é gerida por terceiros, como uma agência de SEO.
SEO interno: vantagens e desvantagens
Saiba mais sobre a utilização de SEO interna para a sua empresa:
Prós
Os prós da SEO interna incluem:
| Vantagem | Descrição |
| Controlo | Máximo controlo sobre a estratégia, optimizações e relatórios |
| Conhecimento da empresa | Especialista(s) dedicado(s) à sua marca, produtos ou serviços, e muito mais |
| Acessibilidade | Acesso fácil e conveniente aos membros da equipa de marketing de SEO |
| Hora | Um membro da equipa de SEO passa todo o tempo no seu sítio |
Contras
As desvantagens da SEO interna incluem:
| Desvantagem | Descrição |
| Custo | Custos elevados de manutenção (os saláriosdos especialistas em SEO variam entre 40 000 e 60 000 dólares, valor que não inclui outras despesas da empresa, como impostos, seguros e equipamento) |
| Manutenção | As equipas devem manter os seus conhecimentos de SEO, desde as actualizações dos algoritmos às tácticas de otimização |
| Recrutamento | Encontrar membros da equipa no escritório, híbridos ou remotos pode demorar meses |
| Concorrência | Competir por recursos internos, como tempo de desenvolvimento ou de redator, para concluir optimizações de SEO |
Custo
Os custos internos de SEO incluem:
| Custo | Preço médio |
| SEO dedicado | $40.000 / ano (este montante não inclui benefícios adicionais, como impostos) |
| Ferramentas e software de SEO | $1200+ / ano |
Os custos adicionais a considerar incluem:
- Rotatividade dos trabalhadores
- Custos únicos, como a contratação de um freelancer para redação ou design
SEO externalizado (agência): vantagens e desvantagens
Saiba mais sobre a utilização de SEO subcontratada para a sua empresa:
Prós
| Vantagem | Descrição |
| Custo | Os serviços de SEO custam, em média, entre 2500 e 7500 dólares por mês, o que é normalmente mais rentável do que a SEO interna, uma vez que os serviços reúnem talento, ferramentas, relatórios, etc. |
| Especialização | Obtenha profissionais de SEO experientes e alguns dos melhores serviços de SEO, que podem ajudar a revitalizar o desempenho de SEO estagnado. |
| Escalabilidade | Capaz de escalar a sua estratégia com uma equipa de SEO dedicada. |
| Integração | As agências de serviços completos que oferecem soluções de SEO podem integrar a SEO numa campanha omnicanal ou oferecer serviços de marketing digital. |
| Tecnologia | Aceda a tecnologia avançada para optimizações de sítios, informações de relatórios e sincronização de dados de marketing para criar uma estratégia de SEO mais competitiva. |
Contras
| Desvantagem | Descrição |
| Especialização | Uma agência pode não ter experiência em nichos especializados |
| Controlo | Menos controlo sobre as suas estratégias, dependendo do seu parceiro de SEO |
| Contrato | A maioria das agências de SEO exige um compromisso de seis meses |
| Adesão | Muitas vezes, para subcontratar a SEO, é necessário o apoio da direção |
| Acesso ao sítio | Normalmente, terá de dar ao seu fornecedor de serviços de SEO acesso ao seu sítio. No entanto, algumas agências podem funcionar sem acesso ao site, mas exigirão que a sua equipa faça as actualizações necessárias no site. |
Custo
Os custos médios da externalização da SEO dependem da frequência do serviço de SEO:
- Mensal: 1 500–5 000 dólares
- Por hora: 100–300 dólares
- Baseado em projetos: 5 000–30 000 dólares
Estes custos agrupam despesas individuais, o que pode tornar a SEO mais acessível. Estas despesas podem incluir:
- Talento
- Ferramentas
- Resultados (como conteúdos criados, optimizações implementadas, etc.)
Fatores decisivos na escolha entre SEO interno e SEO externalizado
Ao decidir entre fazer SEO internamente ou subcontratar serviços de SEO (bem como ao comparar agências de SEO), eis algumas perguntas a fazer:
1. Orçamento
Os salários dos especialistas em SEO começam nos 40 000 dólares, enquanto os serviços de SEO custam entre 1500 e 5000 dólares por mês.
À primeira vista, pode parecer que fazer SEO internamente é a opção mais económica. No entanto, tenha em mente que os especialistas em SEO têm um salário inicial de $40.000. Se pretende criar uma equipa de SEO, o seu preço pode subir rapidamente.
Por outro lado, pode contar com um custo mensal entre 1 500 e 5 000 dólares por serviços de SEO externalizados.
O âmbito e os objectivos do seu projeto determinarão o montante final a pagar pela SEO, pelo que este é um ponto de decisão importante a avaliar.
2. Âmbito do projeto
Os projectos de SEO técnicos e de grande escala requerem frequentemente conhecimentos especializados compatíveis com a externalização das suas campanhas.
Um parceiro de SEO experiente pode guiá-lo através dos passos necessários para enfrentar um grande projeto de SEO que pode exigir soluções técnicas de SEO ou algo como serviços de SEO empresariais, desde o início. Se a sua equipa interna não tiver conhecimentos técnicos de SEO, será difícil gerir projectos de SEO aprofundados.
3. Competências
A sua equipa interna tem a experiência e os recursos necessários para executar uma estratégia de SEO contínua que gere resultados? Se sim, isso é fantástico.
Mas se a sua equipa não tiver os conhecimentos necessários para implementar campanhas de SEO, especialmente os aspectos mais técnicos da SEO, isso pode significar problemas para a sua empresa.
4. Tempo e recursos
A SEO requer uma manutenção contínua para continuar a gerar resultados.
A SEO não é uma estratégia do tipo "definir e esquecer". Requer uma manutenção contínua para continuar a gerar resultados.
Além disso, a sua equipa terá de se manter a par da tecnologia em constante mudança, das tendências de SEO e dos cursos de SEO para ser bem sucedida.
Se a sua equipa já estiver sobrecarregada, provavelmente não conseguirá acompanhar a SEO ao nível necessário para aumentar o seu ROI.
5. Nicho de mercado
Dependendo do seu sector e nicho, pode ser mais difícil encontrar empresas de SEO com experiência na sua área. Por este motivo, pode ser mais rentável trabalhar internamente na sua SEO.
6. Tecnologia
Sem um parceiro de SEO, terá de pagar as ferramentas e a tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total a pagar pelos serviços de SEO.
Muitas vezes, as agências juntam o preço do software e da tecnologia avançada ao custo dos serviços de SEO. Sem um parceiro de SEO, terá de pagar as ferramentas e a tecnologia separadamente, o que pode aumentar o preço total que paga pelos serviços de SEO. Ao utilizar este software de SEO para agências, pode beneficiar de soluções integradas que optimizam os seus esforços de SEO e reduzem os custos globais ao consolidar as ferramentas necessárias num único pacote.
Como subcontratar a SEO
Saiba como a subcontratação de serviços de SEO pode otimizar a sua estratégia com as seguintes sugestões. Estas ideias baseiam-se nos nossos mais de 25 anos a ajudar as empresas a otimizar os seus websites e podem ajudar a sua empresa a encontrar o melhor parceiro para as suas necessidades específicas:
1. Descreva os seus requisitos
Defina os seus requisitos para uma externalização eficaz dos serviços de SEO, compreendendo as expectativas da liderança para esta parceria. Considere também as suas expectativas, como a quantidade de tempo que pretende investir, quem o fornecedor deve contactar e muito mais.
2. Crie a sua lista restrita
Reúna uma lista restrita de potenciais agências (ou freelancers) com tácticas como:
- Pedir recomendações à sua rede
- Utilizar os motores de busca para encontrar as agências mais bem classificadas
- Procura de agências na sua área (se preferir trabalhar localmente)
Consulte a nossa lista de empresas de SEO perto de si:
- Empresas de SEO dos EUA
- Melhores empresas de SEO em Los Angeles
- Empresas de SEO para pequenas empresas
- Empresas de SEO em Philadelphia
- As melhores empresas de SEO em Austin, TX
- Principais empresas de SEO na cidade de Nova Iorque
Ao compilar esta lista, considere as seguintes questões:
- O fornecedor está dentro do orçamento?
- O fornecedor tem estudos de caso e críticas em linha?
- Com que tipo de empresas é que o fornecedor anuncia trabalhar?
Fazer estas perguntas ajudá-lo-á a criar uma lista de pré-seleção precisa e poupar-lhe-á tempo na etapa seguinte, que requer uma reunião com estes fornecedores para discutir as necessidades da sua empresa em termos de externalização de SEO.
3. Conheça a sua lista restrita
Conheça a sua lista restrita de fornecedores especializados na externalização de serviços de SEO. Agende algum tempo para entrevistar as suas melhores agências de SEO (ou freelancers), contactando-as. Na maioria dos casos, a agência efectuará uma chamada inicial para verificar se é adequada para o seu projeto. Caso contrário, podem recomendar um fornecedor diferente.
Utilize esta chamada para o mesmo fim, como se estivesse a perguntar:
- Já trabalhou com empresas do meu sector?
- Garantem resultados?(Nota: é muitas vezes um sinal de alerta quando as agências oferecem SEO garantido).
- Como é que mede os resultados?
- Quanto tempo demora o onboarding?
- Quanto tempo de permanência exigiria de mim ou da minha equipa?
Também pode compilar perguntas com base nas suas discussões anteriores com a sua equipa e liderança. Com base nesta conversa inicial, pode decidir se gostaria de saber mais sobre a agência - e se gostaria de estabelecer uma parceria com ela.
Pronto para começar a pesquisar agências?
Mantenha-se organizado com este modelo gratuito do Google Sheets para acompanhar a investigação da sua agência!
Como fazer SEO internamente
Pretende fazer SEO internamente ou em regime de outsourcing? Os passos seguintes podem ajudá-lo a começar:
1. Determinar os seus objectivos
Antes de criar uma oferta de emprego, é necessário ter em conta as seguintes questões:
- Qual é o estado da SEO do seu sítio?
- O que pretende alcançar com a SEO?
- Como é que vai medir os resultados de SEO?
- Quanto é que vai gastar em iniciativas de SEO?
As suas respostas fornecerão orientações para a contratação de um SEO. Por exemplo, se a sua empresa tiver um orçamento mais reduzido para SEO, pode contratar freelancers para ajudar nas tarefas de SEO em vez de contratar um membro da equipa a tempo inteiro.
2. Encontre o seu SEO
Em seguida, percorrer os canais apropriados para contratar o seu:
- Trabalhador independente
- Empreiteiro
- Membro da equipa a tempo inteiro
Dependendo do tipo de função, pode fazer a contratação sem a sua equipa de recursos humanos (RH). Por exemplo, se pretende contratar um freelancer para escrever conteúdos de SEO, é provável que possa concluir este passo através de plataformas como o Upwork.
Para funções a tempo inteiro, terá de colaborar com o seu departamento de RH.
3. Integre a sua SEO
Com o seu SEO contratado (o que pode demorar meses para os membros a tempo inteiro), pode começar a integração. Os processos de integração variam consoante a empresa e também consoante a função. Um freelancer que produza conteúdos de SEO necessitará de menos recursos do que um SEO a tempo inteiro.
Se optar por um SEO a tempo inteiro, a integração também pode incluir:
- Revisão dos objectivos comerciais para a SEO
- Realizar uma auditoria ao sítio Web
- Definição de oportunidades e prioridades de ação
- Geração de ideias estratégicas
O seu apoio e o trabalho deles durante esta fase podem preparar o terreno para o seu programa de SEO.
Com a sua SEO integrada, deu os primeiros passos no sentido de fazer SEO internamente. Enquanto continua a gerir a sua SEO internamente, considere as seguintes sugestões para maximizar o seu sucesso:
- Reconhecer que a SEO demora normalmente 3-4 meses a funcionar
- Avaliar o desempenho da SEO regularmente, por exemplo, trimestralmente com controlos mensais
- Verificar regularmente se é necessário apoio adicional em matéria de SEO
Perguntas frequentes sobre SEO interno vs. SEO externalizado
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Como se comparam os preços do SEO externalizado com os custos do SEO interno?
O SEO interno custa normalmente mais de 40 000 dólares por ano para um especialista dedicado, além de mais de 1200 dólares por ano em ferramentas — sem contar com benefícios, impostos e equipamento. O SEO externalizado varia geralmente entre 1500 e 5000 dólares por mês, incluindo pessoal, ferramentas, relatórios e execução. Para muitas empresas, o SEO prestado por agências oferece uma experiência mais abrangente a um custo total mais baixo.
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É mais barato contratar uma agência de marketing digital ou formar uma equipa interna?
Na maioria dos casos, contratar uma agência é mais económico. Criar uma equipa interna de SEO implica custos com salários, benefícios, software e formação contínua. Uma agência agrupa estas despesas numa mensalidade previsível, reduzindo os custos gerais e proporcionando, ao mesmo tempo, acesso imediato a especialistas experientes.
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É melhor uma SEO subcontratada ou uma SEO interna?
Depende das suas necessidades.
- O SEO interno é a melhor opção para quem procura o máximo controlo, um conhecimento profundo da marca e equipas com tempo e experiência suficientes.
- O SEO externalizado é ideal para uma execução mais rápida, competências especializadas, escalabilidade e para empresas que gerem iniciativas de SEO complexas ou técnicas.
A escolha certa depende do orçamento, das capacidades internas e dos objetivos de crescimento.
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Posso combinar o SEO interno com os serviços de uma agência?
Sim. Muitas empresas adotam uma abordagem híbrida — mantendo a estratégia e a supervisão da marca a nível interno, ao mesmo tempo que externalizam a execução de tarefas como o SEO técnico, a criação de conteúdos ou a construção de links. Este modelo permite equilibrar o controlo, a eficiência de custos e o desempenho.
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Será que uma agência ou uma equipa interna tem vantagem na otimização de pesquisa com IA?
As agências podem ter uma vantagem em termos de tecnologia, conhecimentos avançados de SEO e execução escalável, enquanto as equipas internas oferecem um maior alinhamento com a marca e um controlo direto. A vantagem depende de a sua equipa interna dispor das competências técnicas e dos recursos necessários para acompanhar a evolução dos ambientes de pesquisa.
Estabelecer uma parceria com uma agência de SEO de confiança
Decidir se deve subcontratar serviços de SEO ou manter a sua estratégia de SEO internamente é uma decisão importante para qualquer empresa, independentemente de se tratar de uma empresa B2B (business to business) ou B2C (business to consumer).
Esperamos que este guia lhe tenha dado mais informações sobre qual é a melhor opção para si. Se estiver totalmente equipado para gerir as suas campanhas de SEO internamente, isso é ótimo. Desejamos-lhe a melhor das sortes.
Mas se precisar de uma ajuda extra, gostaríamos de o ajudar. Pronto para levar mais longe a conversa sobre SEO interno vs. externo? Os nossos estrategas da WebFX (a equipa por detrás do SEO.com) gostariam de entrar em contacto consigo!
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