Con la optimización para motores de búsqueda (SEO), su empresa puede atraer, nutrir y convertir a su público objetivo a través de las búsquedas. Llegar a ese punto, sin embargo, requiere una campaña de optimización de motores de búsqueda, razón por la cual estamos desglosando cómo crear una campaña eficaz de SEO para su sitio.
¿Qué es una campaña SEO?
Una campaña de SEO es la forma en que una empresa genera, mide y aumenta su tráfico orgánico procedente de las búsquedas. Normalmente, las campañas de SEO incluyen el establecimiento de objetivos, la búsqueda de palabras clave, la creación de contenidos, la adquisición de enlaces y la medición de resultados.
Cómo crear una campaña SEO eficaz
Aprenda a crear una campaña SEO eficaz para su empresa con estos pasos de nuestra lista de comprobación SEO:
- Esboce sus objetivos
- Asigne sus funciones
- Configure su tecnología
- Investigue sus palabras clave
- Cree sus contenidos
- Haz crecer tus backlinks
- Mida su rendimiento
1. Esboce sus objetivos
Toda campaña de marketing necesita medir su rendimiento, por lo que las campañas de SEO comienzan con el establecimiento de objetivos. Como en cualquier campaña de marketing digital, querrás crear objetivos específicos, medibles, procesables, realistas y oportunos (SMART).
Algunos de nuestros consejos favoritos para la lluvia de ideas de objetivos para las campañas de optimización de motores de búsqueda incluyen:
- Hable con sus interlocutores para conocer sus expectativas en materia de SEO
- Analizar el SEO existente de su sitio web para conocer los puntos fuertes, los problemas de SEO y mucho más.
- Revise su pila tecnológica para saber qué puede medir
- Audite a sus competidores en línea como con Semrush o SpyFu para ver dónde están liderando o fallando en la búsqueda
Una vez esbozados los objetivos de su campaña, puede proceder al siguiente paso.
2. Asigne sus funciones
A continuación, determine quién trabajará en qué. Algunas de las funciones típicas en las campañas de marketing SEO son:
- SEO para optimizaciones SEO off-page, on-page y técnicas.
- Redactor para la redacción de contenidos SEO.
- Diseñador web para crear contenidos visuales.
- Desarrollador web para proporcionar asistencia en el desarrollo, si es necesario.
Las funciones de su organización pueden variar. Por ejemplo, en lugar de un único SEO, podría tener SEOs especializados, como un proveedor de servicios SEO técnicos, otro para SEO off-page y alguien más para SEO on-page. El objetivo aquí es esbozar quién es responsable de dar vida a su campaña.
3. Configure su tecnología
Si aún no lo ha hecho, querrá configurar la tecnología de su campaña de SEO, como:
Los anteriores son estándares de la industria para SEO, pero eso no significa que su equipo no pueda utilizar otros conjuntos de herramientas.
Además de Google Search Console y Google Analytics 4, es probable que necesites algún software de SEO para tu campaña. Aunque puedes utilizar herramientas gratuitas como Google Trends, a menudo encontrarás valor en kits SEO de pago como Ahrefs o Semrush a la hora de investigar palabras clave, evaluar a la competencia y mucho más.
4. Investigue sus palabras clave
Generador gratuito de palabras clave
A continuación, su empresa puede comenzar la investigación de palabras clave para ayudar a su sitio:
- Aumentar su tráfico cualificado
- Llegar a su público objetivo
- Aumentar sus ingresos
Desde Semrush a las alternativas de Ahrefs, tienes opciones cuando se trata de herramientas de investigación de palabras clave.
Estas plataformas varían en precio, siendo Keywords Everywhere la opción más rentable para las pequeñas empresas que sólo buscan una herramienta de búsqueda de palabras clave.
¿Cansado de Semrush?
Encuentra una alternativa con nuestra comparativa de Semrush vs. Ubersuggest
Sea cual sea su elección, estos son nuestros consejos para elegir palabras clave eficaces para su campaña de SEO:
- Céntrese en palabras clave relevantes para su empresa y su público objetivo
- Busque palabras clave con mayor volumen de búsqueda y menor competitividad.
- Evalúe la intención de búsqueda de cada palabra clave antes de añadirla a su lista de palabras clave
También querrá asegurarse de que sus palabras clave apoyan los objetivos de su campaña de búsqueda.
5. Cree su contenido
Una vez seleccionadas las palabras clave, puede empezar a crear el contenido. El contenido es vital para el éxito de una campaña de SEO. Pero, ¿por qué es importante el contenido para el SEO? El contenido ayuda a los usuarios a descubrir y visitar su sitio cuando buscan información relacionada con su negocio en Internet.
Aquí tienes algunos consejos:
- Añada la palabra clave a la etiqueta del título y a la meta descripción.
- Utiliza las palabras clave objetivo y las relacionadas en todo el contenido
- Redacte sus contenidos pensando en el usuario y no en el SEO
Si tiene previsto incluir imágenes en el contenido, le recomendamos que trabaje con su diseñador web (o con una herramienta gratuita como Canva) para crear los gráficos. También puedes añadir capturas de pantalla a tu contenido para mostrar un ejemplo o enseñar a los lectores cómo completar un paso.
Y no olvide comprobar que su contenido no contenga errores gramaticales. Te estarás preguntando: "¿Importa la gramática en el marketing de contenidos?". Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a tu audiencia, así que asegúrate de comprobar y corregir cualquier error.
Como paso final, pida a un miembro de su equipo de SEO que revise y optimice el SEO on-page del contenido.
6. Haz crecer tus backlinks
Si usted está buscando para atraer vínculos de retroceso a través de su nuevo contenido o existentes, es probable que necesite algún tiempo dedicado en su campaña de marketing SEO para la construcción de enlaces. La construcción de enlaces puede tomar múltiples formas, desde la atracción de enlaces de forma pasiva, a través de esfuerzos de divulgación, utilizando las mejores herramientas de construcción de enlaces o servicios de construcción de enlaces.
En la mayoría de las campañas de optimización de motores de búsqueda, hay un elemento de ambos.
Los backlinks son hipervínculos de otros sitios web hacia el suyo, cruciales para el SEO, ya que señalan confianza y autoridad a los motores de búsqueda, lo que repercute en las clasificaciones.
| Estadísticas | |
| El 66% de las páginas tienen cero backlinks | Fuente |
| El 41% de los profesionales del marketing considera que la creación de enlaces es la parte más difícil de la SEO. | Fuente |
| El 26% de las páginas tienen menos de tres backlinks | Fuente |
| 361$ es el precio medio de un backlink | Fuente |
| Ver nuestros servicios de creación de enlaces |
7. Mejore su SEO técnico
A medida que su sitio web aumente su posicionamiento orgánico, revise la auditoría SEO del Paso 1. Busque mejoras técnicas de SEO que su equipo pueda acometer y que puedan mejorar el rendimiento de su sitio web.
Por ejemplo, ¿puede mejorar la velocidad de su página comprimiendo las imágenes o pidiendo a su programador que minifique el código? ¿O puede añadir marcas de esquema a las URL para ayudar a los motores de búsqueda a entender mejor su contexto?
Para mejorar el SEO técnico de su sitio web, tenga en cuenta los siguientes consejos esenciales:
- Optimización para móviles: Asegúrese de que su sitio web ofrece una experiencia de navegación fluida a los usuarios de smartphones y tabletas.
- Utilice un formato de URL estructurado: Una estructura de URL bien organizada mejora la comprensión tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
- Implemente un mapa del sitio XML: Esto ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus páginas de manera más eficaz, mejorando la visibilidad.
- Controle los enlaces rotos: Comprueba periódicamente si hay enlaces rotos y resuélvelos para mejorar la experiencia del usuario.
- Dé prioridad a los fundamentos técnicos: Si se centra en estos aspectos clave, sentará una base sólida para el éxito de su sitio web en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
8. Mida su rendimiento
Resumen de dominios gratuitos
Con el lanzamiento de su campaña SEO, puede empezar a medir su rendimiento.
Personalmente, recomendamos configurar el panel de rendimiento al principio. Este enfoque le permite detectar problemas o errores de seguimiento con antelación para que su equipo pueda solucionarlos antes de que la campaña avance demasiado.
Lo que mida dependerá de sus objetivos anteriores de SEO. Algunas métricas populares incluyen:
- Posiciones de palabras clave
- Tráfico orgánico
- Tasas de conversión orgánica
- Enlaces adquiridos
- Y más
Una vez más, debe centrarse en las métricas y los indicadores clave de rendimiento(KPI) que mejor midan los objetivos de la estrategia de su campaña SEO.
9. (Si procede) Reclame sus anuncios locales
¿Tiene su empresa una ubicación física (como una panadería) o visita a usuarios (como un fontanero)? Entonces, reclame su listado local a través de Google Business Profile, Bing Places y Apple Maps. Estos listados le darán visibilidad en los resultados de búsqueda localizados.
(También te darán un enlace a tu sitio web)
Cuando reclame estos listados locales, recuerde actualizar lo siguiente:
- Nombre
- Dirección
- Números de teléfono
Considera también la posibilidad de añadir fotos, ya que aportarán más contexto sobre tu ubicación.
El SEO local se centra en la optimización en línea para mejorar la visibilidad en las búsquedas locales, ayudando a las empresas a atraer a clientes cercanos que buscan productos o servicios.
| Estadísticas | |
| El 97% de los consumidores se informan más sobre un negocio local en Internet que en cualquier otro sitio. | Fuente |
| El 88% de las búsquedas móviles de un negocio local se traducen en una llamada o visita al negocio en 24 horas. | Fuente |
| El 76% de los usuarios que buscan en sus smartphones algo cercano visitan una empresa en menos de 24 horas | Fuente |
| El 72% de los usuarios que realizaron una búsqueda local la visitaron en un radio de ocho kilómetros si la empresa tenía imágenes del producto que buscaban. | Fuente |
| El 56% de los minoristas locales no ha reclamado su perfil de Google Business. | Fuente |
| El 46% de las búsquedas en Google están relacionadas con la búsqueda de información local | Fuente |
| El 28% de las búsquedas locales acaban en compra | Fuente |
| Ver nuestros servicios de SEO local |
10. Errores SEO comunes a evitar
Al optimizar su sitio web para los motores de búsqueda, es importante evitar los errores más comunes que pueden obstaculizar sus esfuerzos. He aquí algunos errores que conviene evitar:
- Descuidar la optimización para móviles: No asegurarse de que su sitio es apto para móviles puede dar lugar a una mala experiencia de usuario y a una peor clasificación, ya que los motores de búsqueda dan prioridad a la usabilidad móvil.
- Ignorar la velocidad de la página: Las páginas que se cargan lentamente pueden frustrar a los usuarios y aumentar las tasas de rebote. Optimiza las imágenes, aprovecha la caché del navegador y minimiza el código para mejorar los tiempos de carga.
- Pasar por alto la investigación de palabras clave: Si no se lleva a cabo una investigación exhaustiva de las palabras clave, es posible que el objetivo no sean los términos correctos. Utiliza herramientas para identificar las palabras clave relevantes que busca tu público.
- Contenido duplicado: Tener contenido idéntico o muy similar en varias páginas puede confundir a los motores de búsqueda y diluir su clasificación. Procure siempre que el contenido sea único.
- Mala estructura de URL: Las URL complicadas o poco claras pueden dificultar la indexación de sus páginas por parte de los motores de búsqueda. Utilice URL sencillas y descriptivas que reflejen el contenido.
- Ignorar los análisis: No hacer un seguimiento del rendimiento de su sitio web puede impedirle comprender qué funciona y qué no. Utiliza herramientas de análisis para controlar el tráfico y el comportamiento de los usuarios.
Lanzar una campaña SEO de éxito
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