La optimización de motores de respuesta (OEM) y la optimización de motores de búsqueda (SEO) son estrategias de marketing digital que ayudan a las empresas a mejorar su visibilidad en línea. El SEO existe desde hace décadas, pero el AEO es una estrategia más reciente que ha surgido con el aumento de la adopción de la IA.
Ante la creciente propaganda sobre la muerte del SEO y su sustitución por el AEO, cada vez es más importante conocer las diferencias entre ambas estrategias y saber si guardan algún tipo de relación. Esta guía le ayudará a distinguir entre AEO y SEO cubriendo los siguientes temas:
- ¿Qué es el OEA?
- ¿Qué es el SEO?
- ¿Cuáles son las principales diferencias entre OEA y SEO?
- Tendencias OEA y SEO en 2025
- Preguntas frecuentes sobre OEA y SEO
¿Qué es el OEA?
La optimización de motores de respuesta es una estrategia de optimización avanzada centrada en ofrecer a los usuarios de los motores de búsqueda respuestas directas y concisas a sus consultas. El concepto está ganando adeptos rápidamente a medida que los distintos motores de búsqueda ofrecen a los usuarios respuestas instantáneas y resumidas que los mantienen en una misma página.
Optimizar el contenido y el sitio web para AEO garantiza la visibilidad de la marca en motores de respuesta basados en IA como Microsoft Copilot, ChatGPT y Perplexity. También garantiza que su contenido se adapte a los comportamientos de búsqueda modernos para que pueda aparecer en los resúmenes de IA de Google, el asistente de voz y los datos estructurados.
AEO prepara su sitio web para el futuro, para garantizar que se mantiene al día con el cambio a las herramientas de búsqueda basadas en IA y mejora la experiencia del usuario. La optimización para AEO implica basarse en las mejores prácticas de SEO probadas a lo largo del tiempo, como el uso de palabras clave y la producción de contenido auténtico y de alta calidad.
¿Qué es el SEO?
La optimización para motores de búsqueda es el método de optimización pionero que se utiliza desde hace décadas, más concretamente desde los años 90, para ayudar a los sitios web a obtener una posición destacada en los motores de búsqueda con el fin de atraer más tráfico y generar clientes potenciales y conversiones.
El SEO se centra en ayudar a las empresas a aumentar su visibilidad orgánica en las páginas de resultados de los motores de búsqueda tradicionales, como Google y Bing. Una estrategia SEO inteligente funciona en todas las fases del embudo de marketing, desde la creación de tráfico cualificado en la fase de concienciación hasta el fomento de las conversiones en la fase de acción.
¿Cuáles son las principales diferencias entre OEA y SEO?
Aunque el OEA y el SEO tienen varias similitudes, también presentan diferencias que van desde sus principales objetivos y enfoques hasta la forma en que se aplica cada uno. A continuación profundizamos en las principales diferencias entre SEO y AEO.
Este cuadro destaca las principales diferencias entre OEA y SEO:
| AEO | SEO | |
| Focalización y objetivos | Dar respuestas directas y concisas | Mejorar la posición en las búsquedas y el tráfico |
| Segmentación de usuarios | Buscadores por voz y consultas conversacionales | Búsqueda tradicional basada en texto |
| Contenido | Respuestas estructuradas y concisas | Detallado y centrado en palabras clave |
| Dispositivos objetivo | Asistentes de voz y chatbots de inteligencia artificial | Motores de búsqueda tradicionales para ordenadores de sobremesa y móviles, como Google y Bing. |
| Indicadores clave de rendimiento y métricas | Visibilidad en los fragmentos destacados, el resumen de IA y las secciones "La gente también pregunta". | Impulse la clasificación por palabras clave, atraiga tráfico orgánico y aumente el porcentaje de clics. |
1. 1. Metas y objetivos
Durante dos décadas, el principal objetivo del SEO ha sido mejorar la posición de las páginas en los motores de búsqueda tradicionales y atraer tráfico orgánico a los sitios web. Por el contrario, el AEO se centra en ofrecer respuestas directas y precisas a los usuarios de motores de búsqueda impulsados por IA.
El OEA difiere del SEO porque no pretende dirigir a los usuarios a los sitios web. En su lugar, optimiza el contenido para que aparezca en fragmentos destacados, resúmenes de Google AI, gráficos de conocimiento y respuestas de búsqueda por voz. Estas páginas de resultados ofrecen resúmenes que no requieren que los usuarios hagan clic en las páginas del sitio web.
El OEA se centra más en la experiencia del usuario que el SEO, que insiste en la estructuración en torno a palabras clave específicas que ayuden a que sus páginas web aparezcan para las consultas de búsqueda relevantes. Con el SEO, puede atraer usuarios a su sitio web, impulsando clientes potenciales y conversiones, y con el AEO, consigue generar confianza y autoridad proporcionando a los usuarios respuestas rápidas y directas.
2. Métodos de optimización
El SEO cuenta con numerosas técnicas de optimización de eficacia probada que pueden ayudar a captar más del 40% de los ingresos. Los sitios web utilizan las siguientes tácticas de optimización SEO para mejorar la clasificación en las búsquedas y la visibilidad online:
- Búsqueda y posicionamiento estratégicos de palabras clave para responder a las consultas de los usuarios
- Backlinking y construcción de enlaces para aumentar la autoridad del dominio
- Optimización de metadatos para atraer tráfico relevante
- Mejoras en la experiencia de usuario (UX) con velocidades de carga rápidas y facilidad de uso para móviles.
La optimización AEO toma prestadas muchas tácticas de optimización de SEO, pero tiene algunas técnicas únicas que garantizan que su contenido y su sitio web aparezcan en los motores de búsqueda de respuesta. Se trata de optimizar el contenido para los modelos lingüísticos de IA y el procesamiento del lenguaje natural de las siguientes maneras:
- Alinear los contenidos con los comportamientos de búsqueda modernos
- Estructurar el contenido para liderar dando respuestas por adelantado
- Centrarse en aportar valor a los usuarios en lugar de coincidir con las palabras clave
- Establecer autoridad con contenidos claros, concisos y bien estructurados.
- Integración de datos estructurados como el marcado schema para ayudar a los motores de respuesta a indexar su contenido
3. Formatos de contenido
La optimización SEO se centra en contenidos de formato largo, como blogs, artículos y seminarios web, en los que se pueden incorporar palabras clave y optimizar cualquier detalle hasta el grado deseado. Por otro lado, AEO favorece fragmentos de contenido que los modelos lingüísticos de IA encuentran fáciles de resumir, como:
- Preguntas frecuentes (FAQ): Son un conjunto de preguntas y respuestas comunes sobre el producto, servicio o empresa de un negocio. Minimizan las solicitudes de asistencia y mejoran la experiencia del usuario.
- Fragmentos destacados: Un breve fragmento que se muestra en la parte superior de las páginas de resultados de búsqueda de Google y que se optimiza respondiendo directamente a las preguntas, utilizando un lenguaje conciso y directo y optimizando la legibilidad con listas y tablas.
- La gente también pregunta (PAA): La sección PAA muestra preguntas y respuestas relacionadas, y puedes optimizarte para aparecer en esta sección incluyendo una FAQ, utilizando encabezados basados en preguntas y proporcionando respuestas concisas.
- Marcado de esquemas: También conocido como datos estructurados, el marcado schema es un código que se añade al HTML de un sitio web para ayudar a los motores de búsqueda a comprender e indexar sus páginas web.
Mientras que el SEO da cabida a contenidos detallados que presentan muchos ángulos, el OEA pretende presentar a los usuarios respuestas claras y concisas. La optimización para AEO también hace hincapié en la necesidad de crear títulos breves y convincentes y elementos escaneables como listas y tablas.
4. Comportamientos de búsqueda
AEO ha llegado para adaptarse a los cambios en los comportamientos de búsqueda, que están pasando de las búsquedas tradicionales basadas en texto a las búsquedas por voz y las consultas más conversacionales. AEO pretende responder a las búsquedas modernas basadas en el contexto con respuestas directas y concisas.
Por el contrario, el SEO es adecuado para búsquedas basadas en texto y centradas en palabras clave que se dirigen a un público amplio que busca información detallada y la intención de explorar más a fondo un sitio web. AEO favorece a los usuarios que utilizan móviles, asistentes de voz como Alexa, Siri y Google Home o chatbots con IA.
Tendencias OEA y SEO en 2025
La IA sigue alterando el panorama digital, transformando la forma en que las personas buscan, consumen e interactúan con los contenidos en los motores de búsqueda tradicionales, las redes sociales y los motores de búsqueda impulsados por IA. Estas son algunas de las tendencias de OEA y SEO que definirán la próxima década de búsqueda:
- AEO está aquí para seguir el ritmo de los cambios en los comportamientos de búsqueda, especialmente impulsados por la creciente demanda de contenidos basados en la voz, que ya supera los mil millones de búsquedas por voz al mes.
- Los algoritmos basados en la IA mejorarán la relevancia contextual de los resultados de las búsquedas.
- El aprendizaje automático está ayudando a los motores de búsqueda a comprender mejor la intención del usuario y a salvar la brecha entre AEO y SEO.
- Más del 65% de las consultas en Google acaban ahora en búsquedas sin clic.
- Google seguirá considerando útiles los resultados de búsqueda para los resúmenes de IA, que aparecen antes de los resultados de búsqueda orgánicos, ofreciendo más visibilidad.
Preguntas frecuentes sobre OEA y SEO
A continuación encontrará algunas de las preguntas y respuestas más frecuentes sobre el OEA frente al SEO.
¿Pueden trabajar juntos el OEA y el SEO?
Sí. El OEA y el SEO pueden funcionar juntos porque son estrategias complementarias. Las empresas necesitan integrar ambas estrategias para maximizar su visibilidad en línea y asegurarse de que sus lectores están dondequiera que se encuentren.
Entonces, ¿cómo utilizarlos juntos? Empiece por utilizar el SEO para la búsqueda de palabras clave y, a partir de ahí, utilice el AEO para determinar la intención de búsqueda y ofrecer contenidos concisos y contextualmente relevantes.
¿Sustituye el OEA al SEO?
No, el AEO no sustituye al SEO. Se basa en los principios fundamentales del SEO para ofrecer resultados más directos y concisos a los usuarios que utilizan chatbots de IA y búsquedas por voz.
¿Cuáles son las ventajas de utilizar AEO junto con SEO?
La optimización tanto para AEO como para SEO garantiza que su contenido aparezca en motores de búsqueda tradicionales, motores de búsqueda impulsados por IA, motores de búsqueda en redes sociales y asistentes de búsqueda por voz. Esto proporciona a las empresas visibilidad en todas partes.
¿Debo dar prioridad al OEA sobre el SEO?
Si ya lo tiene todo resuelto, merece la pena dar prioridad al SEO durante un tiempo para mantenerse al día de las tendencias y adelantarse a los acontecimientos.
Obtenga resultados con potentes estrategias AEO y SEO
La combinación de estrategias de OEA y SEO le ayudará a lograr una mayor visibilidad en línea y a obtener una ventaja competitiva. OmniSEO es una optimización para todas las búsquedas que le permite aumentar su visibilidad en diferentes motores de búsqueda, plataformas de IAO y redes sociales.
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