Cómo serán estos anuncios -y cuánto costarán- es un misterio, pero con OpenAI contratando a veteranos de la publicidad de Google, Meta y X, podemos adivinarlo. Descubre el futuro de la publicidad ChatGPT y cómo prepararte para su lanzamiento.
¿Dónde se anuncia ahora ChatGPT?
En desarrollo.
Esto es lo que sabemos hasta ahora sobre la publicidad de ChatGPT:
- OpenAI prevé 1.000 millones de dólares en nuevos ingresos procedentes de la monetización de usuarios gratuitos (a partir de 2026) y predice que en los próximos cuatro años (léase 2029) esta salida generará casi 25.000 millones de dólares en ingresos, sólo 4.000 millones menos que su servicio de agente de IA de nivel empresarial
- El consejero delegado, Sam Altman, se ha referido a los anuncios de ChatGPT como un "último recurso", mientras que la directora financiera, Sarah Friar, ha declarado que la empresa planea ser "reflexiva" sobre dónde y cuándo aparecerán los anuncios en la plataforma.
- La empresa genera anualmente entre 3.500 y 4.500 millones de dólares en ingresos, pero gasta más de 8.500 millones. Los analistas predicen que la empresa registrará unas pérdidas de 5.000 millones de dólares en los próximos 12 meses y que no obtendrá beneficios hasta 2029.
- OpenAI ha contratado recientemente a varios ejecutivos de alto nivel con un impresionante pedigrí en equipos de tecnología publicitaria de X, Meta, Instagram y Google.
Aunque ChatGPT ha crecido espectacularmente desde su lanzamiento (su número de usuarios activos semanales supera los 800 millones), ha llegado el momento de que OpenAI siente las bases para rentabilizar su plataforma. Y una de las salidas más eficaces para ello es la publicidad.
Sólo hay que preguntar a Google por su fuente de ingresos número 1.
¿Cómo serán los anuncios en ChatGPT?
Basándonos en lo que sabemos, podemos suponer lo siguiente sobre los anuncios de ChatGPT:
- Transparencia: Altman no es un fanático de la publicidad, habiendo declarado: "En cierto modo odio los anuncios... Me gusta que la gente pague por ChatGPT y sepa que las respuestas... no están influenciadas por los anunciantes". Como resultado, podemos suponer que los anuncios de ChatGPT tendrán claros indicadores de patrocinio.
- Personalización: Desde recuerdos hasta instrucciones personalizadas, ChatGPT es todo personalización. Con los datos históricos, más la información contextual de los chats, la plataforma tendrá los medios para crear anuncios hiperpersonalizados.
Cómo serán estos anuncios es un misterio, aunque hay varias opciones válidas a considerar, como:
| Formato | Función |
| Contextual | Anuncios entretejidos en la respuesta escrita de una IA, como "Teniendo en cuenta su interés por los viajes sostenibles, podría considerar EcoTours (Patrocinado) para su próximo viaje". |
| Embedded | Anuncios similares a los del motor de búsqueda y a los de Microsoft Copilot, que aparecen como enlaces patrocinados antes o después de la respuesta del motor. |
| Sesión patrocinada | Anuncios que los usuarios ven, escuchan o con los que interactúan a cambio de una sesión ininterrumpida de ChatGPT o de tokens adicionales, como para Deep Research. Spotify utiliza este formato publicitario en su versión gratuita. |
| Carrusel | Un carrusel para debates locales y basados en el comercio electrónico, como "Según el evento y tu estilo, aquí tienes algunas posibles opciones de atuendo". |
| Sesión especial | De forma similar a una sesión patrocinada, los usuarios verían o escucharían anuncios para desbloquear funciones premium del plan Pro de ChatGPT. |
Por diversión, aquí tienes una maqueta del aspecto que podría tener un anuncio en ChatGPT:
¿Cuánto cuestan los anuncios de ChatGPT?
Las empresas pueden esperar que la publicidad de ChatGPT utilice un modelo de precios similar al de otras redes, como:
- Anuncios Google
- Publicidad de Microsoft
- Meta Publicidad
- Anuncios de Spotify
Se desconoce cuánto costarán estos anuncios, si se cobrarán por impresiones, clics, transacciones u otros conceptos. No obstante, si el proceso de subasta es similar al de las redes publicitarias mencionadas, las empresas podrían ver reducidos sus costes debido a la menor competencia y a la ampliación de las opciones de segmentación.
¿Cómo funcionarán las subastas de anuncios de ChatGPT?
Basándonos en su equipo de veteranos de la publicidad, que va de Google a X, podemos suponer que ChatGPT reutilizará algunas funciones publicitarias conocidas. Además de estar probadas, estas funciones publicitarias también son familiares para los anunciantes, lo que puede ayudar a su adopción:
- Segmentación de audiencias, como listas de clientes y datos demográficos y psicográficos.
- Modelos de licitación, como CPM, CPC y CPL
- Calidad de los anuncios, por ejemplo, a través de los comentarios de los usuarios, las acciones y los índices de conversión.
- Informes, como la medición de impresiones y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS)
También es posible que ChatGPT incorpore inteligencia artificial para ayudar a los anunciantes a crear activos publicitarios más atractivos, desde elementos visuales hasta textos y ofertas, de forma similar al uso que hace Google de la inteligencia artificial en Google Ads.
¿Quién debería anunciarse en ChatGPT?
Las empresas cuyo público objetivo coincide con el de ChatGPT deberían plantearse anunciarse allí. La mayor audiencia de la plataforma (54-57%) son usuarios de entre 18 y 34 años, lo que coincide con nuestras conclusiones sobre cómo buscan las distintas generaciones.
Eso no significa que las empresas que se dirijan a un público de más edad deban saltarse los anuncios de ChatGPT.
Ser uno de los primeros en adoptar los nuevos canales de marketing y publicidad, que crecen con rapidez, tiene sus ventajas. Al haber menos competencia en el sector, los pioneros pueden conseguir una mayor exposición (además de un menor coste de adquisición).
Además, al haber menos competencia, los anunciantes podrían ver reducidos sus costes publicitarios en comparación con redes más saturadas, como Google Ads o Meta Advertising. Por no hablar de que las empresas tienen la oportunidad de dominar las oportunidades de publicidad de pago mientras otras empresas se abstienen de anunciarse.
¿Merece la pena la publicidad en ChatGPT?
Sí.
Aunque esa respuesta parece prematura, ya que los anuncios de ChatGPT aún no se han lanzado, nuestra respuesta proviene del valor que nuestros clientes (e incluso nuestra agencia) han visto al ser mencionados o citados orgánicamente en las respuestas de ChatGPT.
Estas menciones y citas orgánicas han ayudado a nuestros clientes a generar lo siguiente:
- Conocimiento de la marca
- Tráfico del sitio web
- Plomos
- Ventas
Estos resultados son similares a los que obtienen las empresas al invertir en optimización de motores de búsqueda (SEO) y publicidad de pago en plataformas como Google, Bing y DuckDuckGo. La visibilidad -y la relevancia- se traducen en resultados cuantificables (e impactantes) para una empresa.
Así que, aunque los anuncios de ChatGPT aún no se han lanzado, los datos demuestran que será una inversión rentable.
¿Cómo puedo aparecer en ChatGPT sin publicidad?
No tiene que esperar a los anuncios de ChatGPT para que su empresa aparezca en la plataforma. ChatGPT ya menciona marcas y cita sus fuentes, lo que permite a los usuarios obtener más información sobre una empresa haciendo clic en un enlace para ver productos, leer guías, reservar citas, etc.
Aparecer en las respuestas de ChatGPT sucede a través de OmniSEO™, que incluye:
Estas optimizaciones incluyen una serie de estrategias, como:
- Hacer un sitio web accesible a los rastreadores de búsqueda y respuesta
- Producir contenidos con una perspectiva única, ideas específicas y elementos visuales.
- Optimización de contenidos con frases clave, datos estructurados, tablas, etc.
- Ser citado en sitios web de terceros, ya sea mediante menciones vinculadas o no vinculadas.
Puedes profundizar en este enfoque en nuestra guía sobre cómo clasificarse en las respuestas de ChatGPT.
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Con OmniSEO, es posible generar notoriedad, tráfico e ingresos a partir de ChatGPT y otras plataformas de IA, desde Perplexity AI hasta Gemini. Y con más de 700 campañas realizadas con éxito, WebFX (el equipo detrás de SEO.com) es un socio de probada eficacia para afrontar el reto.
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