A la hora de redactar un texto, el titular es el momento decisivo. Esa línea en la parte superior de la página puede convencer al público de que necesita saber más sobre el tema, o puede hacer que siga desplazándose. Con las mejores prácticas para elaborar titulares, crearás títulos que llamen la atención, intriguen a los usuarios y les animen a empezar a leer.
¿Cómo crear titulares que despierten el interés de los lectores? Hemos reunido algunos consejos esenciales para ayudarle a crear títulos que muestren el valor de su artículo. Empecemos y profundicemos en los cómos y los porqués de la elaboración de titulares ganadores para tus escritos.
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El poder de un titular llamativo
Mientras que 8 de cada 10 personas leen el titular de un artículo, sólo una media de 2 de cada 10 llegan a leerlo. Para mejorar ese índice de lectura, hay que captar la atención de la gente con la línea que es más probable que lean.
Sus titulares tienen un impacto considerable en la construcción de la presencia en línea de su negocio. Si convence a los lectores de la relevancia y el valor de su contenido con un titular contundente, conseguirá una mayor audiencia que seguirá leyendo y regresando a su sitio web.
Las estrategias adecuadas de desarrollo de contenidos y creación de titulares harán que sus artículos destaquen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). Cuando atraiga a más visitantes a leer su artículo después de que hayan buscado un tema relevante, también ayudará a que su contenido se posicione mejor en las SERPs.
Cómo escribir titulares que hagan que los lectores quieran saber más
Los titulares que destacan y mantienen la atención de los lectores aprovechan ciertas características optimizadas para crear atractivo. Tenga en cuenta estos consejos al redactar sus titulares.
1. Utilice fórmulas que llamen la atención
Los formatos específicos de titulares destacan en una línea de resultados de búsqueda. Pruebe estilos como:
- Preguntas: Formule una pregunta clave en el titular para que los lectores sepan que encontrarán las respuestas en el texto.
- Secretos: En su titular, diga a los lectores que tiene un secreto que compartir con ellos y despierte su curiosidad por descubrirlo.
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- Números: Incluya números en el titular para dar sensación de legibilidad y accesibilidad. Por ejemplo, "10 consejos para..." o "5 formas de..." indicarán a los lectores que tienen a su disposición un artículo fácil de leer y rico en información.
- Trigramas: Utilice grupos de tres palabras que atraigan a la gente, como "La razón es...". "Te hará..." y frases poderosas similares que fomenten la curiosidad.
2. Insertar palabras clave
Incluya las palabras clave adecuadas en el titular para demostrar que su texto responderá a las preguntas del lector. Elija una palabra clave que coincida con los temas que los visitantes suelen buscar si están interesados en el tema de su texto. Conviene utilizar las mejores prácticas para búsqueda de palabras clave e inserción de palabras clave en el titular y en todo el texto para mejorar el rendimiento del contenido en los resultados de búsqueda.
3. Valor de la promesa
Hacer promesas a sus lectores -y cumplirlas- es otra parte importante para persuadirles de que sigan leyendo. Diles en el titular que vas a compartir algo valioso y promételes que obtendrán las respuestas que buscan en tu texto.
4. Comunicar con claridad
En los pocos segundos en que un usuario escanea su titular, quiere saber exactamente lo que ofrece en su artículo. Sea específico sobre su tema y por qué los lectores potenciales deberían pasar más tiempo en su página.
El uso de palabras clave y de términos como "por qué" y "cómo" demostrará a qué tipo de preguntas responde su texto y por qué es importante para su público.
5. Sea creativo y audaz
Sorprenda a los lectores con lo que les va a contar: despertará su curiosidad. Piensa en frases y palabras creativas que te ayuden a crear un título único y llamativo.
Tenga confianza y rompa con la tradición si es necesario. Ser audaz con la elección de palabras y la estructura te ayudará a llamar más la atención de los lectores potenciales.
6. Obtenga retroalimentación
Pruebe las pruebas A/B para ver cómo se comportan los titulares de los correos electrónicos y otros contenidos, y explore a qué formatos responden mejor los usuarios. También puedes colaborar con tu equipo para determinar qué titulares suenan mejor.
7. Alinee el titular con el contenido
Asegúrese de que las promesas del titular y el contenido del texto coinciden. Los lectores necesitan saber que obtendrán la información que esperan basándose en el título.
8. Hable el idioma de su público
Utilice palabras de moda y términos con los que sus lectores se sientan identificados y proporcione información que se ajuste a sus intereses y valores. Aprovechar los datos del público objetivo le ayudará a identificar el tipo de búsquedas que realizan sus lectores y el lenguaje que les resulta atractivo.
9. Elija la longitud ideal del titular
Los lectores sólo mirarán el titular unos segundos antes de seguir adelante. Mantenga el titular en torno a las seis palabras para captar la atención de los usuarios y convencerles de que sigan leyendo.
Aunque Google no tiene un límite oficial para las etiquetas de título, también puede tener en cuenta la longitud óptima de caracteres si el titular y la etiqueta de título son iguales. El titular debe tener un formato óptimo en las SERP, por lo que se recomienda utilizar entre 50 y 60 caracteres. Si desea previsualizar su etiqueta de título, puede utilizar herramienta de vista previa de Moz para comprobar el formato.
10. Aprovechar las emociones
Provoque las emociones de su público y déle una razón para seguir leyendo. Un lenguaje positivo que les haga sentirse poderosos, adjetivos vívidos que apelen a su imaginación y palabras evocadoras y emotivas que les atraigan les ayudarán a mantener su atención.
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