El marketing de contenidos es la base de varias estrategias de marketing digital, desde la optimización para motores de búsqueda (SEO) hasta el marketing en redes sociales. Con un plan de marketing de contenidos, creas la base para producir contenidos originales, fiables y compartibles que refuercen la reputación y visibilidad online de tu marca.
Aprenda cómo empezar ahora, o consiga ayuda profesional con nuestros servicios de marketing de contenidos.
¿Qué es un plan de marketing de contenidos?
Un plan de marketing de contenidos es una hoja de ruta para producir y distribuir un contenido, como una guía en línea. Los planes de marketing de contenidos forman parte de las estrategias de marketing de contenidos y ayudan a las empresas a alcanzar objetivos más amplios, como una mayor visibilidad, conocimiento de la marca, cuota de mercado e ingresos.
¿Por qué son importantes los planes de marketing de contenidos?
Los planes de marketing de contenidos son importantes por varias razones, entre ellas las siguientes:
- Aumentar la visibilidad en línea
- Crear autoridad de marca
- Captación de clientes potenciales
- Nutrir a los usuarios
- Generar ventas
- Creciente cuota de mercado
- Apoyo a otros canales digitales
En el marketing de contenidos, los planes son esenciales para ejecutar las estrategias de marketing de contenidos.
Cómo desarrollar un plan de marketing de contenidos
Aprenda ahora a desarrollar un plan de marketing de contenidos:
- Defina sus objetivos
- Defina su público objetivo
- Determine el tema de su contenido
- Elija su formato de contenidos
- Construya su contenido
- Promocione sus contenidos
- Mida su rendimiento
1. Defina sus objetivos
En primer lugar, defina los objetivos de su campaña utilizando la metodología S.M.A.R.T, que significa:
- Específico
- Mensurable
- Realizable
- Realista
- A tiempo
Un poco de investigación en las siguientes áreas puede ayudarte a construir un objetivo S.M.A.R.T. preciso:
- ¿Cuáles son los objetivos generales del marketing de contenidos?
- ¿Cuánto durará la campaña de marketing de contenidos?
- ¿De qué recursos dispone la campaña?
- ¿Qué métricas se pueden medir con nuestra pila tecnológica?
Si no está seguro, hable con la dirección para definir mejor el enfoque de su estrategia.
2. Defina su público objetivo
A continuación, esboce su público objetivo.
Dependiendo de su programa de marketing de contenidos, es posible que tenga documentación que describa su audiencia. Sin embargo, resulta útil definir con más detalle su audiencia para un plan de marketing de contenidos, ya que esto le proporcionará una orientación inestimable a la hora de distribuir sus contenidos.
Algunas características comunes del público objetivo son las siguientes:
- Puntos de dolor
- Intereses
- Motivaciones
- Demografía
Por ejemplo, una tienda familiar puede centrarse en madres con hijos menores de cinco años. Estas madres buscan ropa con tejidos de bambú y diseños de temporada o de tendencia.
Puede elegir el tema de su campaña en función de su público objetivo.
3. Determine el tema de su contenido
El tema de su contenido debe tener en cuenta varios factores, entre ellos su:
- Objetivos de la campaña
- Destinatarios
- Recursos de la campaña
- Calendario de la campaña
Los recursos y el tiempo serán sus principales limitaciones. Aunque dispongas de poco tiempo y recursos, puedes crear contenidos originales y de calidad. Solo tendrás que utilizar un formato inesperado, como un micrográfico o una guía en línea.
Para investigar el tema de su contenido, tenga en cuenta estas tácticas:
- Navegar por foros en línea
- Encuentre las palabras clave que le separan de sus competidores
- Explore las tendencias del sector o los temas de moda
- Investigar las publicaciones de personas influyentes en las redes sociales
- Utilizar herramientas de contenidos de IA, como ChatGPT, para aportar ideas
Al elegir un tema, recomendamos investigar su volumen de búsqueda. A largo plazo, es probable que desee que el contenido genere tráfico, por lo que optimizarlo para las búsquedas le ayudará a atraer tráfico al sitio web sin necesidad de promoción continua.
Por supuesto, el formato de su contenido influirá en esta decisión, que puede tomar de antemano.
4. Elija su formato de contenido
Hay varios formatos de contenido disponibles, entre ellos los siguientes:
- Entradas de blog
- Guías descargables o PDF
- Infografía
- Micrografía
- Vídeos
- Cuestionarios
- Herramientas
- Y más
Lo que elija para su campaña de marketing de contenidos dependerá de lo siguiente:
- Tu calendario
- Sus recursos
- Tus objetivos
- Su tema (si lo conoce)
Normalmente, los contenidos escritos son más fáciles de producir que los interactivos. Mientras que el contenido escrito requiere un redactor y cierta destreza en el diseño con una herramienta como Canva, el contenido interactivo puede requerir un diseñador web.
5. Construya su contenido
Una vez seleccionados el tema y el formato del contenido, puede empezar a producirlo:
- Redacción de contenidos
- Creación de elementos visuales
- Revisión de contenidos
- Desarrollo del contenido (si es necesario)
Dependiendo de su estrategia de marketing de contenidos, esta etapa podría involucrar a varias personas como:
- Marketing de contenidos
- Redactores
- Redactores
- Diseñadores web
- Desarrolladores web
En la mayoría de los casos, los planes de contenidos funcionan con un comercializador de contenidos y un redactor publicitario.
P.D. ¡No olvide revisar su contenido en busca de errores gramaticales y tipográficos antes de publicarlo! Te estarás preguntando: "¿importa la gramática en el marketing de contenidos?". Sí. Una gramática correcta envía valiosas señales de confianza a tu audiencia, ¡así que asegúrate de revisar y corregir cualquier problema antes de publicar!
6. Promocione sus contenidos
Por último, puedes promocionar tus contenidos.
Aquí hay varias opciones, entre ellas las siguientes:
- Cargue el contenido en su sitio
- Comparte tus contenidos en tus perfiles de redes sociales
- Utilice los servicios de las redes sociales para ampliar su alcance
- Publicite sus contenidos con anuncios de pago por clic (PPC) y servicios PPC
- Utiliza servicios de marketing por correo electrónico para compartir tus contenidos con los suscriptores de tu boletín.
- Reenvía tus contenidos a tus contactos del sector
La distribución de sus contenidos dependerá del contenido y de los recursos de su campaña. Por ejemplo, una guía descargable podría recibir todas las opciones anteriores. En cambio, una entrada de blog puede publicarse en las redes sociales y compartirse por correo electrónico.
7. Mida su rendimiento
Una vez que el contenido esté disponible, puede empezar a medir su rendimiento. La forma de medir sus resultados dependerá de los objetivos de su campaña. Normalmente, una herramienta como Looker puede recopilar los datos en un útil informe visual.
Racionalice sus planes de marketing de contenidos
¡Felicidades!
Ya ha aprendido los conceptos básicos de los planes de marketing de contenidos. Ahora, estás listo para crear el tuyo.
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