Google y el contenido de IA: Lo que hay que saber (y lo que hay que hacer)

Con potentes herramientas SEO de IA como ChatGPT, Surfer y Jasper, es posible crear contenido de IA a la velocidad del rayo. La cuestión, sin embargo, es si el contenido de IA puede clasificarse en los resultados de búsqueda de Google (o aparecer en Google Discover). Entonces, ¿funciona el contenido de IA para el SEO? Como la mayoría de las preguntas SEO, la respuesta es "depende".

Aunque Google cree que la inteligencia artificial puede crear contenidos útiles, también reconoce el posible abuso de esta potente función en la creación de contenidos que manipulen los resultados de búsqueda, y que infrinjan sus políticas de Spam.

Obtenga más información sobre las políticas de contenidos de Google y la IA ahora, junto con los mejores pasos a seguir.

Google y los contenidos AI: Lo que hay que saber

Comprenda ahora los conceptos básicos en lo que respecta a Google y los contenidos de IA:

¿Cuál es la postura de Google sobre los contenidos AI?

Según Google, "el uso adecuado de la IA o la automatización no va en contra de nuestras directrices. Esto significa que no se utiliza para generar contenido principalmente para manipular las clasificaciones de búsqueda, lo que va en contra de nuestras políticas de spam."

¿Por qué permite Google los contenidos AI?

Google permite el contenido de IA porque "la IA puede ayudar y generar contenido útil de formas nuevas e interesantes". La automatización, por ejemplo, lleva años impulsando contenidos útiles como previsiones meteorológicas, resultados deportivos, transcripciones e informes financieros.

¿Pertenece el contenido de IA a la búsqueda de Google?

Sí, Google rastrea, indexa y clasifica los contenidos de IA. Según Google, "si [el contenido de IA] es útil, provechoso, original y satisface aspectos de E-E-A-T, puede que funcione bien en la Búsqueda. Si no, puede que no".

¿Penaliza Google los contenidos AI?

Google penaliza el contenido AI cuando ese contenido viola sus políticas de spam, como ser producido para "manipular los rankings de búsqueda." La actualización del núcleo de marzo de 2024 del motor de búsqueda apuntaba a este tipo de contenido, así como a otras tácticas de sombrero negro asociadas al contenido de IA, como:

• Reutilización de dominios caducados para alojar contenidos de escaso o nulo valor.
• Publicación masiva de contenidos en sitios de terceros sin supervisión alguna por parte del propietario del sitio.
• Producir cantidades excesivas de contenidos de escaso valor

Antes de la actualización del núcleo de marzo de 2024, editores como The Verge probaron la eficacia de las políticas de spam de Google contra el contenido de IA. En un ejemplo, el sitio publicó un artículo generado por ChatGPT sin verificar que se clasificó en la página uno para "la mejor impresora de 2023" (junto con más de 70 palabras clave):

Los sitios recién creados con contenido de IA no han obtenido los mismos resultados, lo que indica que otros sistemas de clasificación básicos de Google, como PageRank, influyen en las clasificaciones a corto y largo plazo, ya que estos sitios suelen bajar de rendimiento con el tiempo.

Como ejemplo, fíjese en el rendimiento del sitio de Causal, que utiliza contenidos de IA:

Google y los contenidos AI: Qué hacer

Ya conoces la postura de Google sobre los contenidos generados por IA. Ahora, decide qué hacer con él:

¿Debo utilizar contenidos de IA para la Búsqueda de Google?

Aunque Google permite el contenido AI, la decisión de utilizarlo depende de lo siguiente:

• El tema, como elegir un proveedor de atención médica frente al tiempo que hará en la Super Bowl.
• El propósito, como resumir el tiempo semanal.
• La extensión, como escribir una entrada de blog o resumir una entrada de blog en 50-100 palabras.

Por ejemplo, si se produce contenido de IA para resumir el tiempo semanal en menos de 200 palabras, es probable que el modelo de IA, como ChatGPT, pueda producir contenido útil, especialmente cuando lo revise un editor humano.

Sin embargo, si se produce contenido de IA sobre cómo elegir un proveedor médico en 800-1200 palabras, es probable que el modelo de IA, como ChatGPT, fracase a la hora de producir contenido útil en el que los usuarios puedan confiar, especialmente para un tema de Tu dinero, tu vida (YMYL).

En WebFX (el equipo que hay detrás de SEO.com), nuestra postura no es crear contenidos de IA.

Desde nuestro punto de vista, los contenidos creados por personas suelen ser los que más valor aportan a los lectores, porque ofrecen consejos autorizados de una persona de confianza que puede ayudar a los lectores a tomar decisiones informadas, ya sea elegir un profesional sanitario, un dermatólogo o un sitio para comer.

¿Cómo puedo utilizar la IA para los contenidos?

En caso de que decida invertir en contenido generado por humanos, aún existen casos de uso para la IA dentro del proceso de contenido que pueden ahorrar tiempo a la vez que ayudan a su equipo a crear contenido más útil para los usuarios de la Búsqueda de Google.

Por ejemplo, la IA puede ayudar en lo siguiente:

• Recopilación de ideas para titulares, etiquetas y meta descripciones
• Educar a los redactores en conceptos complejos
• Generación de gráficos de apoyo
• Comprobación del contenido según las directrices de la marca
• Desarrollar herramientas o recursos de apoyo, como una calculadora o una plantilla.
• Y más

Para los sitios web que desean producir contenidos de IA, existen herramientas SEO de pago como Surfer y Jasper.

Empezar a producir mejores contenidos para Google

Para Google, el contenido útil es fundamental y, aunque la IA puede producir contenido útil, a menudo desempeña un papel secundario frente al principal. Por eso, nuestro experimentado equipo de SEO recomienda producir contenido generado por humanos con la ayuda de modelos de IA como ChatGPT, Gemini y Claude.

Si necesita ayuda profesional para crear contenidos eficaces, explore nuestros servicios de marketing de contenidos SEO.