No hace falta ser un genio del diseño para crear una buena infografía. Todo lo que necesita son los ingredientes adecuados: buenos datos, una herramienta de diseño básica y una comprensión de los principios básicos del diseño.
Este último ingrediente puede parecer desalentador si nunca antes ha creado una infografía. Pero no tema. El resto de esta entrada del blog cubre los elementos esenciales de una buena infografía y destaca las cualidades que conducen a las peores infografías. También verá ejemplos de infografías.
Crear tu próxima (o primera) infografía será facilísimo si tienes en cuenta esta receta.
En primer lugar, ¿qué es una infografía?
Una infografía es un diseño de formato largo que cuenta una historia presentando datos y otra información compleja de forma fácil de entender y visualmente atractiva.
Infografía de SEO.com sobre ¿Qué hace una empresa de SEO?
Una infografía es como un ensayo visual. Empiezas con una tesis -que es el punto principal que quieres exponer- y luego utilizas una variedad de visualizaciones de datos y cualquier otra imagen y texto relevantes para apoyar esa tesis.
La infografía que figura a continuación sigue el formato de ensayo visual.
Fuente: Holiday House Pet Resort & Training Center
Con un rápido vistazo, se puede deducir la tesis del diseño: la obesidad en las mascotas es un problema peligroso y generalizado que los dueños no se toman suficientemente en serio. Todos los datos incluidos en la infografía apoyan esta afirmación, incluidas las estadísticas sobre la obesidad de las mascotas y la lista de problemas de salud relacionados con la obesidad.
La visualización de datos es exactamente lo que parece. Se toman datos complejos y se presentan en un formato fácil de entender, y no es necesario estar en un campo centrado en los datos, como la sanidad. Con la visualización básica de datos no se trata de demostrar nada. Deje ese trabajo para una infografía completa.
La visualización de datos se centra en presentar los datos de forma que el espectador los entienda, como en el ejemplo siguiente.
Fuente: American Kennel Club
Así pues, aunque una infografía incluye un elemento de visualización, los dos términos no son lo mismo.
Ahora que ya conoce los conceptos básicos, pasemos a los elementos de una buena infografía.
¿Por qué utilizar infografías?
En el vertiginoso mundo digital actual, captar y retener la atención del público es más difícil que nunca. Aquí es donde brillan las infografías. Las infografías son herramientas poderosas para comunicar información compleja de forma rápida y eficaz, y ofrecen multitud de ventajas tanto a empresas como a particulares. Las infografías son una forma excelente de:
- Simplificar los datos: Una de las principales razones para utilizar infografías es su capacidad para simplificar datos complejos. Al transformar datos complejos en cuadros, gráficos e ilustraciones visualmente atractivos, las infografías facilitan la comprensión y el recuerdo de los puntos clave. Esto es especialmente valioso cuando se trabaja con temas técnicos o con muchos datos.
- Crear contenido muy compartible: Las infografías también son muy compartibles. Su naturaleza visualmente atractiva las hace ideales para las redes sociales, donde pueden atraer la atención y generar expectación en torno a su marca o mensaje. Una infografía bien diseñada puede convertirse en viral, ampliando significativamente su alcance e influencia.
- Mejora el SEO: Desde el punto de vista del SEO, las infografías también pueden aumentar la visibilidad de su sitio web. Al incrustar infografías en su sitio y animar a otros a compartirlas, puede ganar valiosos vínculos de retroceso, un factor de clasificación crucial para los motores de búsqueda. Además, el contenido de texto dentro y alrededor de su infografía ofrece oportunidades para apuntar a palabras clave relevantes, mejorando aún más su posicionamiento en los motores de búsqueda.
- E-E-A-T: Las infografías pueden mejorar su E-E-A-T (Experiencia, Pericia, Autoridad y Confiabilidad), un factor clave en el algoritmo de clasificación de Google. Al presentar datos y perspectivas bien documentados en un formato visualmente atractivo, puede demostrar eficazmente su experiencia y generar confianza en su audiencia.
4 elementos de una buena infografía (y ejemplos de buenas y malas infografías)
1. Una buena infografía es fácil de entender
Una buena infografía puede facilitar la comprensión de los datos más complejos. Asegúrese de utilizar el tipo adecuado de visualización de datos y, a continuación, combine cuidadosamente un diseño limpio, una jerarquía clara y señales visuales para guiar a su audiencia a través del contenido. Cada señal visual, como los colores, las líneas y los iconos, debe tener un propósito en la elaboración de su historia visual.
Jesslyn Faustina
Diseñadora jefe de productos y web
WebFX
Las peores infografías presentan la información de forma confusa. No hay más que ver estos mapas que comparan los usuarios de iOS y Android en Estados Unidos.
Fuente: PC Mag
El ejemplo anterior facilita la comparación de la saturación de cada sistema operativo. El diseñador reunió toda la información en un mapa y utilizó colores y símbolos reconocibles para representar los datos.
Fuente: DeviceAtlas
Aunque el diseño de dos mapas anterior incluye información más detallada, el hecho de que los datos estén divididos en diseños separados hace que la comparación sea menos impactante y más difícil de seguir.
Si su infografía no presenta su tema en un formato fácil de entender, corre el riesgo de perder a miembros valiosos de su audiencia y de desaprovechar la oportunidad de presentarse como líder de opinión.
2. Una buena infografía utiliza el tipo adecuado de visualización de datos
No usarías sal cuando una receta lleva azúcar, así que ¿por qué usarías un gráfico lineal cuando un gráfico circular comunicaría tu punto de vista de forma más eficaz?
No sólo se necesitan buenos datos para no hacer malas infografías. Lo que hace que una infografía sea buena es también la capacidad de visualizar bien los datos.
Basta con echar un vistazo a estos gráficos que destacan las estadísticas de propiedad de mascotas.
En el primer ejemplo, se ve lo que parece un gráfico de barras singular que destaca el porcentaje de personas que tienen mascotas en cada generación. Sí, técnicamente el gráfico tiene sentido y las matemáticas funcionan, pero la presentación dificulta la comprensión de los datos.
Fuente: Spots
Cuando los datos son una pieza de un todo, en lugar de una estadística independiente, a menudo es mejor ilustrar el punto con una forma finita.
Eso es lo que utiliza el siguiente diseño. Un círculo no es abierto, y cada dato representa claramente un trozo del pastel.
Fuente: Limonada
¿Cuál es la lección? Adapta el formato de la visualización de datos a los propios datos.
3. Una buena infografía tiene algún tipo de organización
Si alguna vez ha estado en Times Square (o lo ha buscado en Google), ya sabe que hay mucho que ver. Los carteles luminosos brillan por todas partes, las mascotas disfrazadas compiten por tu atención y los viajeros se abren paso entre la multitud. Hay mucho que ver, sobre todo si es la primera vez que se visita la ciudad.
Usted no quiere emular Times Square en sus diseños. Necesitas algún tipo de organización o jerarquía que indique al espectador dónde debe mirar primero y cómo debe continuar por la página.
No se preocupe: no necesita una gran flecha parpadeante para llamar la atención. Utilizar colores llamativos, texto grande o incluso líneas de dirección puede ayudar a atraer la mirada en la dirección adecuada.
En el primer ejemplo de abajo, se ve que están pasando muchas cosas. Hay varios colores diferentes, una variedad de fuentes, muchas líneas y un número excesivo de iconos.
Fuente: Alianza del Yoga
Dejando a un lado los malos ejemplos de infografía, el diseño que se muestra a continuación facilita la lectura. No es necesario abrirse paso entre una gran cantidad de texto e iconos, el diseño tiene una jerarquía clara y las cifras importantes destacan.
Fuente: El Buen Cuerpo
Con menos desorden y más estructura, a su público le resultará más fácil seguir y comprender sus mensajes.
Al fin y al cabo, una infografía cuenta una historia. No le gustaría que alguien leyera su historia desordenadamente.
4. Las buenas infografías utilizan elementos visuales que contribuyen a la historia
El megalito que es la película "Barbie" ha suscitado mucho debate sobre las tendencias del marketing viral. Tanto es así que una gran cantidad de infografías han circulado por Internet.
El equipo de Semrush creó una infografía que destacaba el fenómeno internacional y sus creativas tácticas de marketing.
Fuente: LinkedIn
Aparte del logotipo identificable, todo, desde el color de la infografía hasta las formas utilizadas, subraya que el marketing de la película fue clave para su éxito.
Usted debe hacer lo mismo para evitar hacer malas infografías. Los colores, las formas, las fotos, los iconos y cualquier otro elemento visual deben tener algún impacto en la historia. No hagas elecciones involuntarias.
Las palabras y los números no son lo único que puede contar una historia.
¿Listo para dejar a todos boquiabiertos con la infografía?
Ahora que ya has leído esta entrada del blog, serás capaz de identificar los elementos de una buena infografía frente a los de una mala.
Sólo recuerde que dominar sus habilidades de diseño lleva tiempo, e incluso los diseñadores más experimentados se preguntan si sus creaciones serán etiquetadas como "la peor infografía de todos los tiempos".
Con práctica y revisiones, seguro que diseñas infografías que cautiven a tu público.
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