Quando você está escrevendo um texto, o título é um momento decisivo. Essa única linha na parte superior da página pode convencer o público de que ele precisa saber mais sobre o tópico ou pode fazer com que ele continue rolando a página. Com as práticas recomendadas para a elaboração de títulos, você criará títulos que chamam a atenção, intrigam os usuários e os incentivam a começar a ler.
Então, como criar títulos excelentes que despertem o interesse dos leitores? Reunimos algumas dicas essenciais para ajudá-lo a criar títulos que mostrem o valor do seu artigo. Vamos começar e nos aprofundar nos prós e contras do desenvolvimento de títulos vencedores para seus textos.
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O poder de um título que chama a atenção
Enquanto cerca de 8 em cada 10 pessoas leiam o título de um artigo, apenas uma média de 2 em cada 10 realmente lerão o artigo. Para melhorar essa taxa de leitura, é necessário chamar a atenção das pessoas com a única linha que elas provavelmente lerão.
Seus títulos têm um impacto considerável na construção da presença on-line da sua empresa. Ao persuadir os leitores sobre a relevância e o valor do seu conteúdo com um título forte, você desenvolverá um público maior que continuará lendo e retornando ao seu site.
As estratégias corretas de desenvolvimento de conteúdo e criação de títulos farão com que seus artigos se destaquem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). Quando você atrai mais visitantes para ler seu artigo depois que eles pesquisam um tópico relevante, você também ajuda seu conteúdo a ter uma classificação mais alta nas SERPs.
Como escrever títulos que façam com que os leitores queiram saber mais
Os títulos que se destacam e prendem a atenção dos leitores utilizam determinados recursos otimizados para criar apelo. Tenha essas dicas em mente ao escrever seus títulos.
1. Use fórmulas que chamem a atenção
Formatos específicos de títulos se destacam em uma linha de resultados de pesquisa. Experimente estilos como:
- Perguntas: Faça uma pergunta-chave em seu título para que os leitores saibam que encontrarão as respostas em seu texto.
- Segredos: Em seu título, diga aos leitores que você tem um segredo para compartilhar com eles e desperte a curiosidade deles para descobrir qual é.
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- Números: Inclua números em seu título para criar uma sensação de legibilidade e acessibilidade. Por exemplo, "10 dicas para..." ou "5 maneiras de..." dirá aos leitores que você tem um artigo de fácil leitura e rico em informações à disposição deles.
- Trigramas: Use grupos de três palavras que atraiam as pessoas, como "A razão é..." "Will Make You..." e frases poderosas semelhantes que estimulam a curiosidade.
2. Inserir palavras-chave
Inclua as palavras-chave certas em seu título para mostrar que seu texto responderá às perguntas do leitor. Escolha uma palavra-chave que corresponda aos tópicos que os visitantes provavelmente pesquisarão se estiverem interessados no tópico do seu texto. Você deve usar as práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave e inserção de palavras-chave em seu título e em todo o texto para ajudar seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.
3. Valor da promessa
Fazer promessas aos seus leitores - e cumpri-las - é outra parte importante para persuadi-los a continuar lendo. Diga a eles em seu título que você compartilhará algo valioso e prometa que eles obterão as respostas que estão procurando em seu texto.
4. Comunique-se com clareza
Nos poucos segundos em que um usuário lê seu título, ele quer saber exatamente o que você está oferecendo em seu artigo. Seja específico sobre seu tópico e por que os leitores em potencial devem passar mais tempo em sua página.
O uso de palavras-chave e de linguagem como "por que" e "como" demonstrará que tipos de perguntas seu texto responde e por que ele é importante para seu público-alvo.
5. Seja criativo e ousado
Surpreenda os leitores com o que você tem a dizer - isso os deixará curiosos. Você deve fazer um brainstorming de frases criativas e escolhas de palavras para ajudá-lo a desenvolver um título exclusivo e atraente.
Seja confiante e rompa com a tradição, se necessário. Ser ousado com suas escolhas de palavras e estrutura o ajudará a chamar mais a atenção dos leitores em potencial.
6. Obter feedback
Experimente fazer testes A/B para ver o desempenho dos títulos de e-mails e de outros conteúdos e explorar os formatos aos quais os usuários respondem melhor. Você também pode colaborar com sua equipe para descobrir quais títulos soam melhor.
7. Alinhe o título com o conteúdo
Certifique-se de que as promessas do título e o conteúdo do texto correspondam. Os leitores precisam saber que obterão as informações que estão esperando com base no título.
8. Fale a língua de seu público
Use palavras-chave e termos com os quais seus leitores se identificarão e forneça informações que atendam aos interesses e valores deles. Aproveitar os insights dos dados do público-alvo o ajudará a identificar os tipos de pesquisa que seus leitores fazem e a linguagem que os atrai.
9. Escolha um tamanho ideal para o título
Os leitores só olharão para o título por alguns segundos antes de seguir em frente. Mantenha o título com cerca de seis palavras para captar a atenção dos usuários e convencê-los a ler mais.
Embora o Google não tenha um limite oficial para as tags de título, talvez você também queira considerar o comprimento ideal de caracteres se o título e a tag de título forem os mesmos. Você deseja que seu título tenha a formatação ideal nas SERPs, portanto, recomenda-se usar cerca de 50 a 60 caracteres. Se quiser visualizar sua tag de título, você pode usar a a ferramenta de visualização da Moz da Moz para verificar a formatação.
10. Alavancar a emoção
Provoque as emoções do seu público e dê a ele um motivo para continuar lendo com suas escolhas de linguagem. Uma linguagem positiva que faça com que eles se sintam capacitados, adjetivos vívidos que apelem para a imaginação deles e palavras evocativas e emocionais que os atraiam ajudarão a manter a atenção deles.
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