Quando se está a escrever um texto, o título é um momento decisivo. Essa única linha no topo da página pode convencer o público de que precisa de saber mais sobre o assunto, ou pode fazer com que continuem a percorrer o ecrã. Com as melhores práticas de elaboração de títulos, poderá criar títulos que chamam a atenção, intrigam os utilizadores e incentivam-nos a começar a ler.
Então, como é que se criam grandes títulos que despertam o interesse dos leitores? Reunimos algumas dicas essenciais para o ajudar a criar títulos que mostrem o valor do seu artigo. Vamos começar e mergulhar nos prós e contras do desenvolvimento de títulos vencedores para a sua escrita.
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O poder de um título apelativo
Enquanto cerca de 8 em cada 10 pessoas lêem o título de um artigo, apenas uma média de 2 em cada 10 lêem efetivamente o artigo. Para melhorar essa taxa de leitura, é necessário captar a atenção das pessoas com a única linha que é mais provável que leiam.
Os seus títulos têm um impacto considerável na construção da presença online da sua empresa. Quando persuade os leitores sobre a relevância e o valor do seu conteúdo com um título forte, desenvolve um público maior que continuará a ler e a regressar ao seu sítio.
As estratégias correctas de desenvolvimento de conteúdos e de criação de títulos farão com que os seus artigos se destaquem nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs). Quando atrai mais visitantes para lerem o seu artigo depois de terem pesquisado um tópico relevante, também ajuda o seu conteúdo a ter uma classificação mais elevada nas SERPs.
Como escrever títulos que façam com que os leitores queiram saber mais
Os títulos que se destacam e prendem a atenção dos leitores utilizam determinadas características optimizadas para criar atração. Tenha estas dicas em mente ao escrever os seus títulos.
1. Utilizar fórmulas que chamam a atenção
Os formatos de títulos específicos destacam-se numa linha de resultados de pesquisa. Experimente estilos como:
- Perguntas: Faça uma pergunta-chave no seu título para que os leitores saibam que encontrarão as respostas no seu texto.
- Segredos: No seu título, diga aos leitores que tem um segredo para partilhar com eles e desperte a sua curiosidade para descobrir qual é.
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- Números: Inclua números no seu título para criar uma sensação de legibilidade e acessibilidade. Por exemplo, "10 dicas para..." ou "5 maneiras de..." dirá aos leitores que tem à sua disposição um artigo de fácil leitura e rico em informação.
- Trigramas: Utilize grupos de três palavras que atraiam as pessoas, como "A razão é..." "Vai fazer com que..." e frases de poder semelhantes que fomentem a curiosidade.
2. Inserir palavras-chave
Inclua as palavras-chave correctas no seu título para mostrar que o seu texto irá responder às perguntas do leitor. Escolha uma palavra-chave que corresponda aos tópicos que os visitantes provavelmente pesquisarão se estiverem interessados no tópico do seu texto. Você deve usar as práticas recomendadas para pesquisa de palavras-chave e inserção de palavras-chave para o seu título e em todo o seu texto para ajudar o seu conteúdo a ter um melhor desempenho nos resultados de pesquisa.
3. Valor da promessa
Fazer promessas aos seus leitores - e cumpri-las - é outra parte importante para os persuadir a continuar a ler. Diga-lhes no seu título que vai partilhar algo valioso e prometa-lhes que obterão as respostas que procuram no seu texto.
4. Comunicar com clareza
Nos poucos segundos em que um utilizador lê o seu título, quer saber exatamente o que está a oferecer no seu artigo. Seja específico quanto ao seu tópico e à razão pela qual os potenciais leitores devem passar mais tempo na sua página.
A utilização de palavras-chave e de linguagem como "porquê" e "como" demonstrará o tipo de perguntas a que o seu texto responde e por que razão é importante para o seu público.
5. Seja criativo e ousado
Surpreenda os leitores com o que tem para dizer - isso deixá-los-á curiosos. Deve fazer um brainstorming de frases criativas e escolhas de palavras para o ajudar a desenvolver um título único e apelativo.
Seja confiante e rompa com a tradição se for necessário. Ser ousado na escolha das palavras e na estrutura do texto ajudá-lo-á a chamar mais a atenção dos potenciais leitores.
6. Obter feedback
Experimente fazer testes A/B para ver o desempenho dos títulos dos e-mails e de outros conteúdos e explorar os formatos a que os utilizadores respondem melhor. Também pode colaborar com a sua equipa para determinar quais os títulos que soam melhor.
7. Alinhe o seu título com o seu conteúdo
Certifique-se de que as promessas do seu título e o conteúdo do seu texto correspondem. Os leitores precisam de saber que vão obter a informação de que estão à espera com base no título.
8. Fale a língua do seu público
Utilize palavras-chave e termos com os quais os seus leitores se identifiquem e forneça informações que correspondam aos seus interesses e valores. Aproveitar as informações dos dados do público-alvo ajudá-lo-á a identificar os tipos de pesquisas que os seus leitores fazem e a linguagem que os atrai.
9. Escolha o comprimento ideal para o título
Os leitores só olharão para o seu título durante alguns segundos antes de passarem à frente. Mantenha o título com cerca de seis palavras para captar a atenção dos utilizadores e convencê-los a ler mais.
Embora o Google não tenha um limite oficial para as tags de título, também pode querer considerar o comprimento ideal de caracteres se o título e a tag de título forem os mesmos. Pretende que o seu título tenha uma formatação óptima nos SERPs, pelo que se recomenda a utilização de cerca de 50 a 60 caracteres. Se pretender pré-visualizar a sua etiqueta de título, pode utilizar a ferramenta de pré-visualização do Moz da Moz para verificar a formatação.
10. Alavancar a emoção
Provoque as emoções do seu público e dê-lhe uma razão para continuar a ler com as suas escolhas linguísticas. Uma linguagem positiva que os faça sentir com poder, adjectivos vívidos que apelem à sua imaginação e palavras evocativas e emocionais que os atraiam ajudarão a manter a sua atenção.
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