Infográficos bons e ruins: O que há em um ótimo design?

Aprenda a criar infográficos eficazes compreendendo os principais elementos, utilizando técnicas apropriadas de visualização de dados e incorporando princípios de design para envolver e orientar os espectadores.
Última atualização 1º de novembro de 2023

Você não precisa ser um dínamo do design para criar um bom infográfico. Tudo o que você precisa são os ingredientes certos: bons dados, uma ferramenta básica de design e uma compreensão dos princípios básicos de design.

Esse último ingrediente pode parecer assustador se você nunca criou um infográfico antes. Mas não se preocupe! O restante desta postagem do blog aborda os elementos essenciais de um bom infográfico e destaca as qualidades que levam aos piores infográficos. Você também verá muitos exemplos de infográficos bons e ruins.

Criar seu próximo (ou primeiro) infográfico será muito fácil se você tiver esta receita em mente.

Primeiro, o que é um infográfico?

Um infográfico é um design de formato longo que conta uma história apresentando dados e outras informações complexas de uma maneira fácil de entender e visualmente atraente.

Você pode pensar em um infográfico como um ensaio visual. Você começa com uma tese - que é o ponto principal que deseja defender - e, em seguida, usa uma variedade de visualizações de dados e qualquer outra imagem e texto relevantes para apoiar essa tese.

O infográfico abaixo segue o formato de ensaio visual.

Infográfico sobre a obesidade dos animais de estimação

Fonte: Holiday House Pet Resort & Training Center

Com apenas uma rápida olhada, é possível inferir a tese do design: a obesidade em animais de estimação é um problema perigoso e generalizado que os donos não levam suficientemente a sério. Todos os dados incluídos no infográfico apóiam essa afirmação, incluindo estatísticas sobre a obesidade em animais de estimação e a lista de problemas de saúde relacionados à obesidade.

A visualização de dados é exatamente o que parece. Você pega dados complexos e os coloca em um formato fácil de entender. Você não está concentrado em provar um ponto de vista com a visualização básica de dados. Deixe essa tarefa para um infográfico completo.

A visualização de dados se concentra na apresentação de dados para que o visualizador os compreenda, como no exemplo abaixo.

Gráfico de obesidade em animais de estimação

Fonte: American Kennel Club

Portanto, embora um infográfico inclua um elemento de visualização, os dois termos não são os mesmos.

Agora que você já entendeu os conceitos básicos, vamos passar para os elementos de um bom infográfico.

4 elementos de bons infográficos (e exemplos de infográficos bons e ruins)

1. Um bom infográfico é fácil de entender

Os piores infográficos apresentam informações de forma confusa. Basta ver esses mapas que comparam os usuários de iOS e Android nos EUA.

Infográfico sobre iOS vs. Android

Fonte: PC Mag

O exemplo acima facilita a comparação da saturação de cada sistema operacional. O designer reuniu todas as informações em um único mapa e usou cores e símbolos reconhecíveis para representar os dados.

Infográfico sobre iOS vs. Android

Fonte: DeviceAtlas

Embora o design de dois mapas acima inclua informações mais detalhadas, o fato de os dados estarem divididos em designs separados torna a comparação menos impactante e mais difícil de acompanhar.

Se o seu infográfico não apresentar o tópico em um formato fácil de entender, você corre o risco de perder membros valiosos do seu público e de perder a chance de se apresentar como um líder de pensamento.

2. Um bom infográfico usa o tipo certo de visualização de dados

Você não usaria sal quando uma receita pede açúcar, então por que usaria um gráfico de linhas quando um gráfico de pizza comunicaria seu ponto de vista de forma mais eficaz?

Você não precisa apenas de bons dados para evitar fazer infográficos ruins. Você também precisa visualizar bem esses dados.

Basta dar uma olhada nesses gráficos que destacam as estatísticas de posse de animais de estimação.

No primeiro exemplo, você vê o que parece ser um gráfico de barras singular que destaca a porcentagem de pessoas que possuem animais de estimação em cada geração. Sim, tecnicamente o gráfico faz sentido e a matemática funciona, mas a apresentação torna os dados mais difíceis de entender.

Proprietários de animais de estimação por faixa etária - infográfico

Fonte: Spots

Quando os dados são uma parte de um todo, em vez de uma estatística autônoma, geralmente é melhor ilustrar o ponto com uma forma finita.

É isso que o próximo design usa. Um círculo não é aberto, e cada dado representa claramente uma parte do bolo.

Infográfico sobre a posse de animais de estimação por idade

Fonte: Lemonade

A lição aqui? Combine o formato de sua visualização de dados com os próprios dados.

3. Um bom infográfico tem alguma forma de organização

Se você já esteve na (ou pesquisou no Google) Times Square, em Nova York, sabe que há muito para se ver. Outdoors brilhantes piscam por toda parte, mascotes fantasiados disputam sua atenção e viajantes atarefados abrem caminho em meio à multidão. É muita coisa para se ver, especialmente se for sua primeira vez na cidade.

Você não quer imitar a Times Square em seus designs. Você precisa de alguma forma de organização ou hierarquia que informe ao visualizador onde ele deve procurar primeiro e como deve continuar na página.

Não se preocupe, você não precisa de uma seta grande e piscante para chamar a atenção de alguém. O uso de cores fortes, texto grande ou até mesmo linhas direcionais pode ajudar a chamar a atenção na direção correta.

No primeiro exemplo abaixo, você vê que muita coisa está acontecendo. Há várias cores diferentes, uma variedade de fontes, muitas linhas e um ícone a mais.

Infográfico sobre ioga

Fonte: Aliança do Yoga

Continuando com os exemplos de infográficos ruins, o design abaixo facilita o acompanhamento do leitor. Não é necessário percorrer uma grande quantidade de texto e ícones, o design tem uma hierarquia clara e os números importantes se destacam.

Infográfico de estatísticas sobre ioga

Fonte: The Good Body

Com menos desordem e mais estrutura, seu público terá mais facilidade para acompanhar e compreender suas mensagens.

Afinal de contas, um infográfico conta uma história. Você não gostaria que alguém lesse sua história fora de ordem.

4. Os bons infográficos usam recursos visuais que contribuem para a história

O megalito que é o filme "Barbie" gerou muita discussão sobre as tendências de marketing viral. Tanto que uma grande quantidade de infográficos circulou pela Internet.

A equipe da Semrush criou um infográfico que destacou o fenômeno internacional e suas táticas criativas de marketing.

Infográfico do filme da Barbie

Fonte: LinkedIn

Além do logotipo identificável, tudo, desde a cor do infográfico até as formas usadas, enfatiza o fato de que o marketing do filme foi fundamental para seu sucesso.

Você deve fazer o mesmo para evitar criar infográficos ruins. As cores, as formas, as fotos, os ícones e todos os outros elementos visuais devem ter algum impacto sobre a história. Não faça escolhas não intencionais.

Palavras e números não são as únicas coisas que podem contar uma história.

Pronto para impressionar a todos com infográficos?

Agora que você concluiu esta postagem do blog, poderá identificar os elementos de infográficos bons e ruins.

Lembre-se de que dominar suas habilidades de design leva tempo, e até mesmo os designers mais experientes se perguntam se suas criações serão rotuladas como "os piores infográficos de todos os tempos".

Com a prática e as revisões, você certamente criará infográficos que cativarão seu público.

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