Dado que la mayoría de los contenidos duplicados son involuntarios y no constituyen plagio, Google no los penaliza. Sin embargo, el contenido duplicado afecta a sus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda (SEO). Siga leyendo para conocer el significado del contenido duplicado, su impacto y cómo evitarlo.
¿Qué es el contenido duplicado en SEO?
Contenido duplicado es el contenido idéntico o casi idéntico que se encuentra en URL diferentes. Si una página contiene exactamente la misma copia que otra, se considera contenido duplicado. El contenido duplicado puede encontrarse dentro del mismo sitio web o en páginas de sitios web diferentes.
¿Penaliza Google el contenido duplicado?
"El contenido duplicado en un sitio no es motivo de acción sobre ese sitio a menos que parezca que la intención del contenido duplicado es ser engañoso y manipular los resultados de los motores de búsqueda."(Fuente)
Google no penaliza el contenido duplicado, al menos cuando es involuntario.
Sin embargo, las políticas de spam de Google Search Essentials desaconsejan copiar deliberadamente contenido de otro sitio web y volver a publicarlo como propio. El scraping puede dar lugar a que el sitio ocupe una posición inferior en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP ) o a que no aparezca en ellas.
¿Cómo se produce la duplicación de contenidos?
La mayoría de los contenidos duplicados que se publican no son intencionados. De hecho, algunos propietarios de sitios web pueden no ser conscientes de que han creado contenido duplicado en su sitio.
He aquí cuatro formas de duplicar contenido en su sitio web:
1. Variaciones de URL
Su sitio puede crear inadvertidamente nuevas URL cuando utiliza identificadores de sesión o seguimiento de clics, por lo que lo que se suponía que era una URL puede tener varias.
Tener una versión para imprimir de una página también puede dar lugar a contenido duplicado cuando se indexan otras versiones de una URL.
2. Versiones del sitio
¿Tiene su sitio web versiones HTTP y HTTPS? Si es así, es que ha creado duplicados de su sitio o páginas. Un sitio web que tiene versiones con y sin "www" al principio también puede haber hecho copias de sus páginas y sitio web.
3. Contenido raspado
El scraping de contenidos consiste en copiar contenidos de una página a otra. A veces, esto se hace sin mala intención. Por ejemplo, dos distribuidores diferentes de la misma marca pueden tener páginas de productos con copias similares.
4. Duplicación fortuita
Diferentes sitios web pueden crear y publicar contenidos similares. Los sitios web de noticias cubren los mismos acontecimientos. Varios distribuidores de la misma marca y productos pueden tener páginas de categorías casi idénticas.
¿Por qué el contenido duplicado es un problema para el SEO?
Hay varias razones por las que el contenido duplicado es un problema de SEO, entre ellas:
Rastreo e indexación
El rastreo y la indexación de la web son costosos, y esta es una de las razones por las que Google se ha inclinado por elevar sus estándares de calidad del contenido. Si estás produciendo contenido duplicado a gran escala, es probable que notes una diferencia (y no una buena) en el rastreo e indexación de tu sitio por parte de Google, lo que afectará a tu posicionamiento orgánico.
Clasificaciones de búsqueda
En muchos casos, Google indexará el contenido duplicado, pero tendrá dificultades para publicarlo en los resultados de búsqueda. ¿Qué página debe clasificar? En la mayoría de los casos, la respuesta es ninguna de las dos. Google clasificará mal las páginas, lo que se traducirá en poco o ningún tráfico orgánico.
Resolver este contenido duplicado, sin embargo, puede afectar dramáticamente a los resultados orgánicos.
Experiencia del usuario
El contenido duplicado también afecta a la experiencia del usuario. Si los usuarios tienen fácil acceso a este contenido duplicado, empezarán a sentirse perdidos (como Alicia en el País de las Maravillas) y perderán la confianza en tu sitio web, lo que afectará a tus esfuerzos generales de marketing.
Reputación en línea
Los sitios que crean contenido duplicado copiando a otros tendrán una reputación en línea poco estelar. Tu reputación importa -es lo que inspiró el sistema PageRank de Google, similar al de los trabajos de investigación académica-, por eso es tan importante producir contenidos únicos.
Cómo encontrar contenido duplicado
Puede encontrar contenido duplicado en su sitio de varias maneras, entre ellas:
- Rastrea tu sitio con una herramienta SEO gratuita como Screaming Frog y revisa la lista
- Consulta el informe de indexación de páginas en Google Search Console
- Evalúe su sitio utilizando una herramienta de SEO AI, como ChatGPT o Claude AI
Cómo evitar el contenido duplicado
Ahora que ya sabe lo que es el contenido duplicado y su impacto en el SEO, vamos a hablar de las mejores prácticas que evitan el contenido duplicado en su sitio:
- Utilizar redireccionamientos 301
- Instruir a los motores de búsqueda con etiquetas canónicas
- Utilice una etiqueta meta robots noindex
- Evite publicar contenidos duplicados siempre que sea posible
Analicemos cada uno de los consejos:
Utilizar redireccionamientos 301
El uso de redireccionamientos 301 es una forma excelente de gestionar el contenido duplicado. Cuando pasas de un sitio HTTP a uno HTTPS, puedes informar a los motores de búsqueda para que vayan a tu página HTTPS en lugar de a tu versión HTTP utilizando redireccionamientos 301.
De ese modo, todos los usuarios que pretendan visitar su página irán a la versión HTTPS aunque intenten ver la página HTTP.
Los redireccionamientos también resultan útiles cuando es necesario fusionar dos o más páginas y redirigirlas a una sola.
Por ejemplo, supongamos que ha publicado una entrada en su blog que trata un tema sobre el que ya ha escrito anteriormente. Puede fusionar el contenido en una sola página, preferiblemente la que tenga mejor ranking. A continuación, puede utilizar una redirección 301 a esta página.
Instruir a los motores de búsqueda con etiquetas canónicas
¿Tiene una versión PDF para imprimir de una de sus páginas HTML?
Puede indicar a Google que el PDF es un duplicado y que debe tratar la versión HTML como la original. Para ello, utilice la etiqueta canonical en el encabezado HTML de la versión PDF.
Utilizar la etiqueta meta robots noindex
The meta robots noindex tag is a line of code that you can add in a page’s <head> section to tell search engines to exclude it from the index and SERPs. This code looks like this:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
El uso de esta etiqueta excluye el contenido duplicado de las SERP y dirige el tráfico a las versiones de las páginas que está optimizando.
Evite los contenidos duplicados siempre que sea posible
Si observa que una página determinada genera varias URL para diferentes sesiones, consolide esas URL en una sola.
También puede tener un blog que actualiza regularmente. La auditoría periódica de su sitio puede informarle de entradas de blog con temas similares que puede fusionar en una entrada de blog.
Evite el contenido duplicado e impulse sus esfuerzos de SEO.
Si quiere potenciar sus esfuerzos de SEO y posicionarse en las SERPs, es importante ofrecer una experiencia de usuario fluida y contenidos útiles. El contenido duplicado en tu sitio puede perjudicar tu posicionamiento y confundir a tus visitantes.
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