Como a maioria do conteúdo duplicado não é intencional e não é plagiado, o Google não o penaliza. No entanto, o conteúdo duplicado tem impacto nos seus esforços de otimização para motores de busca (SEO). Continue lendo para saber o significado e o impacto do conteúdo duplicado e como evitá-lo agora!
O que é conteúdo duplicado em SEO?
Conteúdo duplicado é um conteúdo idêntico ou quase idêntico que se encontra em URLs diferentes. Se uma página contiver exatamente a mesma cópia de outra página, é considerada conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado pode ser encontrado no mesmo sítio Web ou em páginas de sítios Web diferentes.
O Google penaliza o conteúdo duplicado?
"O conteúdo duplicado num sítio não é motivo para uma ação nesse sítio, a menos que se verifique que a intenção do conteúdo duplicado é ser enganador e manipular os resultados dos motores de busca."(Fonte)
O Google não penaliza o conteúdo duplicado - pelo menos quando não é intencional.
No entanto, a recolha deliberada de conteúdo de outro Web site e a sua republicação como se fosse seu é desaconselhada nas Políticas de spam do Google Search Essentials. A recolha de dados pode fazer com que o site tenha uma classificação inferior nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) ou não apareça nas SERPs.
Como é que a duplicação de conteúdos acontece?
A maioria dos conteúdos duplicados publicados não é intencional. De facto, alguns proprietários de sítios podem não ter consciência de que criaram conteúdo duplicado no seu sítio!
Eis quatro formas de duplicação de conteúdos no seu sítio Web:
1. Variações de URL
O seu site pode criar inadvertidamente novos URLs quando utiliza IDs de sessão ou rastreio de cliques, pelo que o que era suposto ser um URL pode ter vários.
Ter uma versão para impressão de uma página também pode resultar em conteúdo duplicado quando outras versões de um URL são indexadas.
2. Versões do sítio
O seu sítio Web tem versões HTTP e HTTPS? Se sim, criou duplicados do seu sítio ou páginas. Um sítio Web que tenha versões com e sem "www" no início pode também ter feito cópias das suas páginas e do seu sítio Web.
3. Conteúdo raspado
A raspagem de conteúdos consiste em copiar conteúdos de uma página para outra. Por vezes, isto é feito sem malícia. Por exemplo, dois distribuidores diferentes da mesma marca podem ter páginas de produtos com cópias semelhantes.
4. Duplicação coincidente
Diferentes sítios Web podem criar e publicar conteúdos semelhantes. Os sítios Web de notícias cobrem os mesmos eventos. Vários distribuidores da mesma marca e dos mesmos produtos podem ter páginas de categorias quase idênticas.
Porque é que a existência de conteúdos duplicados é um problema de SEO?
Existem algumas razões pelas quais o conteúdo duplicado é um problema de SEO, incluindo:
Rastreio e indexação
O rastreio e a indexação da Web são dispendiosos, o que é uma das razões pelas quais o Google está a tentar aumentar os seus padrões de qualidade de conteúdo. Se estiver a produzir conteúdo duplicado em grande escala, é provável que note uma diferença (e não uma boa diferença) no rastreio e indexação do seu site pelo Google, o que afectará o seu pipeline orgânico.
Classificações de pesquisa
Em muitos casos, o Google indexará o conteúdo duplicado, mas terá dificuldade em apresentá-lo nos resultados de pesquisa. Que página deve ser classificada? Na maioria dos casos, a resposta é nenhuma. O Google classificará as páginas mal, resultando em pouco ou nenhum tráfego orgânico.
No entanto, a resolução deste conteúdo duplicado pode afetar drasticamente os resultados orgânicos.
Experiência do utilizador
O conteúdo duplicado também afecta a experiência do utilizador. Se os utilizadores tiverem acesso fácil a este conteúdo duplicado, começarão a sentir-se perdidos (como a Alice no País das Maravilhas) e perderão a confiança no seu sítio Web, o que afectará os seus esforços gerais de marketing.
Reputação online
Os sites que criam conteúdo duplicado, copiando outros, terão uma reputação on-line não muito boa. A sua reputação é importante - foi o que inspirou o sistema PageRank do Google, que é semelhante aos trabalhos de investigação académica - e é por isso que é tão importante produzir conteúdo exclusivo.
Como encontrar conteúdo duplicado
Pode encontrar conteúdo duplicado no seu site de várias formas, incluindo:
- Faça o rastreio do seu sítio com uma ferramenta de SEO gratuita como o Screaming Frog e reveja a lista
- Verificar o relatório de indexação da página no Google Search Console
- Avalie o seu sítio utilizando uma ferramenta de IA SEO, como o ChatGPT ou o Claude AI
Como evitar a duplicação de conteúdos
Agora que já sabe o que é conteúdo duplicado e o seu impacto na SEO, vamos discutir as melhores práticas para evitar conteúdo duplicado no seu site:
- Utilizar redireccionamentos 301
- Instruir os motores de busca com etiquetas canónicas
- Utilizar uma etiqueta meta robots noindex
- Evite publicar conteúdo duplicado sempre que possível
Vamos analisar cada dica:
Utilizar redireccionamentos 301
A utilização de redireccionamentos 301 é uma excelente forma de lidar com conteúdos duplicados. Quando está a mudar de um site HTTP para um site HTTPS, pode informar os motores de busca para irem para a sua página HTTPS em vez da sua versão HTTP, utilizando redireccionamentos 301.
Desta forma, todos os utilizadores que pretendem visitar a sua página vão para a versão HTTPS mesmo quando tentam ver a página HTTP.
Os redireccionamentos também são úteis quando é necessário fundir duas ou mais páginas e redireccioná-las para uma única.
Por exemplo, digamos que publicou uma publicação no blogue que aborda um tópico sobre o qual já escreveu anteriormente. Pode fundir o conteúdo numa única página, de preferência a mais bem classificada. Pode então utilizar um redireccionamento 301 para esta página.
Instruir os motores de busca com etiquetas canónicas
Tem uma versão PDF para impressão de uma das suas páginas HTML?
Pode informar o Google de que o PDF é um duplicado e que deve tratar a versão HTML como a original. Pode fazê-lo utilizando a etiqueta canónica no cabeçalho HTML da versão PDF.
Utilizar a etiqueta meta robots noindex
The meta robots noindex tag is a line of code that you can add in a page’s <head> section to tell search engines to exclude it from the index and SERPs. This code looks like this:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
A utilização desta etiqueta exclui o seu conteúdo duplicado dos SERPs e direcciona o tráfego para as versões da página que está a otimizar.
Evitar conteúdos duplicados sempre que possível
Se notar que uma determinada página está a gerar vários URLs para diferentes sessões, consolide esses URLs num só.
Também pode ter um blogue que actualiza regularmente. A auditoria regular do seu sítio pode informá-lo de publicações de blogue com tópicos semelhantes que pode fundir numa única publicação de blogue.
Evite a duplicação de conteúdos e aumente os seus esforços de SEO!
Se pretende impulsionar os seus esforços de SEO e classificar-se nas SERPs, é importante proporcionar uma experiência de utilizador sem falhas e conteúdos úteis. O conteúdo duplicado no seu sítio pode prejudicar as suas classificações e confundir os seus visitantes.
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