Como a maioria do conteúdo duplicado não é intencional e não é plagiado, o Google não o penaliza. No entanto, o conteúdo duplicado tem impacto nos seus esforços de otimização para motores de busca (SEO). Continue lendo para saber o significado e o impacto do conteúdo duplicado e como evitá-lo agora!
O que é conteúdo duplicado em SEO?
Conteúdo duplicado é um conteúdo idêntico ou quase idêntico que se encontra em URLs diferentes. Se uma página contiver exatamente a mesma cópia de outra página, é considerada conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado pode ser encontrado no mesmo sítio Web ou em páginas de sítios Web diferentes.
O Google penaliza o conteúdo duplicado?
"O conteúdo duplicado num sítio não é motivo para uma ação nesse sítio, a menos que se verifique que a intenção do conteúdo duplicado é ser enganador e manipular os resultados dos motores de busca."(Fonte)
O Google não penaliza o conteúdo duplicado - pelo menos quando não é intencional.
No entanto, a recolha deliberada de conteúdo de outro Web site e a sua republicação como se fosse seu é desaconselhada nas Políticas de spam do Google Search Essentials. A recolha de dados pode fazer com que o site tenha uma classificação inferior nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) ou não apareça nas SERPs.
Como é que a duplicação de conteúdos acontece?
A maioria dos conteúdos duplicados publicados não é intencional. De facto, alguns proprietários de sítios podem não ter consciência de que criaram conteúdo duplicado no seu sítio!
Eis quatro formas de duplicação de conteúdos no seu sítio Web:
1. Variações de URL
O seu site pode criar inadvertidamente novos URLs quando utiliza IDs de sessão ou rastreio de cliques, pelo que o que era suposto ser um URL pode ter vários.
Ter uma versão para impressão de uma página também pode resultar em conteúdo duplicado quando outras versões de um URL são indexadas.
2. Versões do sítio
O seu sítio Web tem versões HTTP e HTTPS? Se sim, criou duplicados do seu sítio ou páginas. Um sítio Web que tenha versões com e sem "www" no início pode também ter feito cópias das suas páginas e do seu sítio Web.
3. Conteúdo raspado
A raspagem de conteúdos consiste em copiar conteúdos de uma página para outra. Por vezes, isto é feito sem malícia. Por exemplo, dois distribuidores diferentes da mesma marca podem ter páginas de produtos com cópias semelhantes.
4. Duplicação coincidente
Diferentes sítios Web podem criar e publicar conteúdos semelhantes. Os sítios Web de notícias cobrem os mesmos eventos. Vários distribuidores da mesma marca e dos mesmos produtos podem ter páginas de categorias quase idênticas.
Porque é que a existência de conteúdos duplicados é um problema de SEO?
Embora o Google não penalize o conteúdo duplicado criado de forma não intencional, ter conteúdo ou páginas idênticas pode afetar negativamente os seus esforços de SEO.
Por um lado, a versão alternativa da sua página pode obter mais backlinks do que a versão que tem estado a otimizar. Como resultado, a página alternativa também pode aparecer nas SERPs.
Ter várias versões de uma página também dilui o sumo dos links - em vez de uma única página receber todos os backlinks, partilha-os com as páginas duplicadas do seu site.
O conteúdo duplicado também pode impedir que as suas páginas recentemente publicadas sejam indexadas. Cada sítio Web tem um orçamento de rastreio. Em vez de rastrear e indexar as suas novas páginas, os robots dos motores de busca podem gastar mais tempo e recursos a rastrear as suas páginas duplicadas.
Como evitar a duplicação de conteúdos
Agora que já sabe o que é conteúdo duplicado e o seu impacto na SEO, vamos discutir as melhores práticas para evitar conteúdo duplicado no seu site:
- Utilizar redireccionamentos 301
- Instruir os motores de busca com etiquetas canónicas
- Utilizar uma etiqueta meta robots noindex
- Evite publicar conteúdo duplicado sempre que possível
Vamos analisar cada dica:
Utilizar redireccionamentos 301
A utilização de redireccionamentos 301 é uma excelente forma de lidar com conteúdos duplicados. Quando está a mudar de um site HTTP para um site HTTPS, pode informar os motores de busca para irem para a sua página HTTPS em vez da sua versão HTTP, utilizando redireccionamentos 301.
Desta forma, todos os utilizadores que pretendem visitar a sua página vão para a versão HTTPS mesmo quando tentam ver a página HTTP.
Os redireccionamentos também são úteis quando é necessário fundir duas ou mais páginas e redireccioná-las para uma única.
Por exemplo, digamos que publicou uma publicação no blogue que aborda um tópico sobre o qual já escreveu anteriormente. Pode fundir o conteúdo numa única página, de preferência a mais bem classificada. Pode então utilizar um redireccionamento 301 para esta página.
Instruir os motores de busca com etiquetas canónicas
Tem uma versão PDF para impressão de uma das suas páginas HTML?
Pode informar o Google de que o PDF é um duplicado e que deve tratar a versão HTML como a original. Pode fazê-lo utilizando a etiqueta canónica no cabeçalho HTML da versão PDF.
Utilizar a etiqueta meta robots noindex
The meta robots noindex tag is a line of code that you can add in a page’s <head> section to tell search engines to exclude it from the index and SERPs. This code looks like this:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
A utilização desta etiqueta exclui o seu conteúdo duplicado dos SERPs e direcciona o tráfego para as versões da página que está a otimizar.
Evitar conteúdos duplicados sempre que possível
Se notar que uma determinada página está a gerar vários URLs para diferentes sessões, consolide esses URLs num só.
Também pode ter um blogue que actualiza regularmente. A auditoria regular do seu sítio pode informá-lo de publicações de blogue com tópicos semelhantes que pode fundir numa única publicação de blogue.
Evite a duplicação de conteúdos e aumente os seus esforços de SEO!
Se pretende impulsionar os seus esforços de SEO e classificar-se nas SERPs, é importante proporcionar uma experiência de utilizador sem falhas e conteúdos úteis. O conteúdo duplicado no seu sítio pode prejudicar as suas classificações e confundir os seus visitantes.
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