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Google Analytics es una potente herramienta digital que permite a las empresas realizar un seguimiento, analizar e informar sobre el tráfico y el rendimiento de su sitio web para optimizar sus estrategias online.

Última actualización 13 de noviembre de 2023
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Google Analytics es una plataforma gratuita de análisis de sitios web proporcionada por Google que le permite rastrear, medir y evaluar diversas métricas para medir el éxito de sus estrategias de marketing digital. Siga leyendo para obtener más información sobre Google Analytics.

¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es una plataforma gratuita de análisis de sitios web para rastrear, medir y evaluar el tráfico en línea, los eventos de los usuarios, las conversiones y mucho más para sitios web y aplicaciones móviles. Es una de las herramientas de análisis de sitios web más populares en la actualidad. En 2023, Google Analytics 4 sustituyó a Google Analytics.

¿Cuál es la diferencia entre Google Analytics y Google Analytics 4?

La diferencia entre Google Analytics y Google Analytics 4 es que Google Analytics 4 se basa en eventos, mientras que Google Analytics se basa en sesiones. Google Analytics 4 también ofrece un seguimiento de usuarios mejorado y sin cookies para pintar mejor el recorrido del usuario.

Por ello, esta guía sobre la definición de Google Analytics se centra en Google Analytics 4.

¿Para qué se utiliza Google Analytics?

Google Analytics se utiliza para varias cosas, incluyendo:

  • Medición del tráfico y sus fuentes, como orgánico, de pago y social
  • Seguimiento de microconversiones y macroconversiones, como la suscripción a un boletín o la compra de un producto.
  • Evaluar las estrategias de marketing digital y su retorno de la inversión (ROI)
  • Visualización de los recorridos de los usuarios a partir de las interacciones en el sitio web

También puede utilizar Google Analytics para enviar y compartir datos con otras plataformas de su pila tecnológica, como el sistema de gestión de contenidos (CMS), el software de relación con los clientes (CRM) y herramientas de generación de informes como Looker (anteriormente conocida como Google Data Studio).

¿Cómo funciona Google Analytics?

Google Analytics funciona mediante una etiqueta JavaScript que puede añadir a su sitio a través de Google Tag Manager.

Una vez instalado, Google Analytics funciona de la siguiente manera:

  1. Un usuario visita una página
  2. La etiqueta recoge datos de eventos, como la página visitada, la fuente de tráfico, etc.
  3. La etiqueta envía esos datos a Google Analytics para su procesamiento
  4. Los datos entran en su base de datos y están disponibles en Google Analytics
  5. Evalúa los datos y toma decisiones basadas en ellos sobre el futuro.

Para obtener más información sobre cómo instalar Google Analytics 4, consulte la documentación oficial de Google.

¿Por qué utilizar Google Analytics?

Vale la pena utilizar Google Analytics por varias razones, entre ellas:

  • Mida su rendimiento en línea
  • Comprenda mejor el recorrido en línea de su mercado
  • Conozca sus fuentes de generación de clientes potenciales o ingresos en línea, como un sitio de referencia
  • Amplía tu buyer persona con datos demográficos, como el dispositivo preferido
  • Cuente la historia del marketing de su empresa con útiles gráficos y cuadros de mando
  • Encuentre los puntos de abandono en el recorrido del comprador y proponga soluciones.

Cuando se trata de para qué se utiliza Google Analytics, se utiliza para tomar decisiones de marketing más informadas. Sin esos datos de análisis de sitios web o aplicaciones, su empresa solo puede tomar decisiones basadas en lo que piensa y no en lo que sabe.

¿Qué datos están disponibles en Google Analytics?

Encontrará muchos datos en Google Analytics, que se dividen en dos categorías:

  • Métricas, que miden sus datos, como el número de usuarios estadounidenses.
  • Dimensiones, que describen sus datos, como la ubicación de un usuario.

Obtenga más información sobre los datos que encontrará en estos dos centros a continuación:

Métricas

Las métricas más comunes en Google Analytics incluyen:

  • Publicidad, como clics, coste por clic e impresiones de Google Ads
  • Página / pantalla, como entradas, salidas y vistas
  • Sesión, como tasa de rebote, número de sesiones y tasa de compromiso.
  • Evento, como conversiones, valor del evento y eventos por sesión
  • Search Console, como posición media de búsqueda, clics e impresiones en Google

Dimensiones

Los grupos de dimensiones más comunes en Google Analytics incluyen:

  • Atribuciones, como medio, fuente y plataforma de origen.
  • Datos demográficos, como edad, sexo e intereses
  • Geografía, como ciudad, región y país
  • Vídeo, como título del vídeo, URL del vídeo y fuente del vídeo
  • Plataforma / dispositivo, como navegador, dispositivo y sistema operativo

Obtenga más información sobre las dimensiones disponibles en Google Analytics con la documentación oficial de Google.

¿Para qué se puede utilizar Google Analytics?

Puede utilizar Google Analytics para varias aplicaciones. He aquí algunas ideas:

  • Cree dimensiones y métricas personalizadas en función de las necesidades de su empresa
  • Establezca conversiones personalizadas para medir su rendimiento en línea
  • Mida el tráfico orgánico del último mes
  • Compara las pistas de este trimestre con las del trimestre pasado
  • Encuentre las 10 URL con mayor tasa de rebote y evalúe
  • Determinar la mayor fuente de tráfico de pago en función del país
  • Investigar los términos de búsqueda más comunes y determinar si es necesario crear contenidos
  • Identificar las principales fuentes de referencia en función de los nuevos clientes potenciales
  • Evaluar cómo varían las interacciones de los usuarios de móviles y de ordenadores de sobremesa.
  • Investigar la eficacia de una nueva página de destino, mes a mes

Con la variedad de puntos de datos disponibles en Google Analytics, no se aburrirá de analizar sus datos y de encontrar conclusiones prácticas para usted y su equipo. Su enfoque proactivo también le ayudará a mantenerse por delante de la competencia.

Introducción a Google Analytics

Con Google Analytics, su empresa puede tomar decisiones más inteligentes e informadas sobre cómo comercializar su negocio online. Sin embargo, configurar Google Analytics 4 puede resultar complicado, por lo que nuestro galardonado equipo está aquí para ayudarle.

Póngase en contacto con nosotros hoy mismo para saber cómo podemos configurar y optimizar su cuenta de Google Analytics 4.

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