Como a maior parte do conteúdo duplicado não é intencional e não é plágio, o Google não o penaliza. No entanto, o conteúdo duplicado afeta seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Continue lendo para saber o significado e o impacto do conteúdo duplicado e como evitá-lo agora!
O que é conteúdo duplicado em SEO?
Conteúdo duplicado é o conteúdo idêntico ou quase idêntico encontrado em URLs diferentes. Se uma página contém exatamente a mesma cópia de outra página, ela é considerada conteúdo duplicado. O conteúdo duplicado pode ser encontrado no mesmo site ou em páginas de sites diferentes.
O Google penaliza o conteúdo duplicado?
"O conteúdo duplicado em um site não é motivo para ação nesse site, a menos que pareça que a intenção do conteúdo duplicado é ser enganoso e manipular os resultados do mecanismo de pesquisa."(Fonte)
O Google não penaliza o conteúdo duplicado, pelo menos quando não é intencional.
No entanto, a extração deliberada de conteúdo de outro site e sua republicação como se fosse seu é desaconselhada pelas Políticas de spam do Google Search Essentials. A raspagem pode fazer com que o site tenha uma classificação inferior nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) ou não apareça nas SERPs.
Como ocorre a duplicação de conteúdo?
A maioria dos conteúdos duplicados publicados não é intencional. De fato, alguns proprietários de sites podem não estar cientes de que criaram conteúdo duplicado em seus sites!
Aqui estão quatro maneiras pelas quais o conteúdo duplicado ocorre em seu site:
1. Variações de URL
Seu site pode criar inadvertidamente novos URLs ao usar IDs de sessão ou rastreamento de cliques, de modo que o que deveria ser um URL pode ter vários.
Ter uma versão para impressão de uma página também pode resultar em conteúdo duplicado quando outras versões de um URL são indexadas.
2. Versões do site
Seu site tem versões HTTP e HTTPS? Se tiver, você criou duplicatas de seu site ou de suas páginas. Um site que tem versões com e sem "www" no início também pode ter feito cópias de suas páginas e site.
3. Conteúdo raspado
A raspagem de conteúdo é a cópia de conteúdo de uma página para outra. Às vezes, isso é feito sem malícia. Por exemplo, dois distribuidores diferentes da mesma marca podem ter páginas de produtos com cópias semelhantes.
4. Duplicação coincidente
Sites diferentes podem criar e publicar conteúdo semelhante. Sites de notícias cobrem os mesmos eventos. Vários distribuidores da mesma marca e dos mesmos produtos podem ter páginas de categoria quase idênticas.
Por que ter conteúdo duplicado é um problema para o SEO?
Há alguns motivos pelos quais o conteúdo duplicado é um problema de SEO, entre eles:
Rastreamento e indexação
O rastreamento e a indexação da Web são caros, o que é um dos motivos pelos quais o Google está se empenhando em aumentar seus padrões de qualidade de conteúdo. Se você estiver produzindo conteúdo duplicado em grande escala, provavelmente notará uma diferença (e não uma boa diferença) no rastreamento e na indexação do seu site pelo Google, o que afetará seu pipeline orgânico.
Classificações de pesquisa
Em muitos casos, o Google indexará o conteúdo duplicado, mas terá dificuldades para exibi-lo nos resultados de pesquisa. Qual página ele deve classificar? Na maioria dos casos, a resposta é nenhuma. O Google classificará as páginas de forma ruim, resultando em pouco ou nenhum tráfego orgânico.
No entanto, a resolução desse conteúdo duplicado pode afetar drasticamente os resultados orgânicos.
Experiência do usuário
O conteúdo duplicado também afeta a experiência do usuário. Se os usuários tiverem acesso fácil a esse conteúdo duplicado, eles começarão a se sentir perdidos (como Alice no País das Maravilhas) e perderão a confiança no seu site, o que afetará seus esforços gerais de marketing.
Reputação on-line
Os sites que criam conteúdo duplicado, copiando outros, terão uma reputação on-line não muito boa. Sua reputação é importante - foi o que inspirou o sistema PageRank do Google, que é semelhante aos trabalhos de pesquisa acadêmica - e é por isso que é tão importante produzir conteúdo exclusivo.
Como encontrar conteúdo duplicado
Você pode encontrar conteúdo duplicado em seu site de várias maneiras, incluindo:
- Faça o rastreamento de seu site com uma ferramenta de SEO gratuita, como o Screaming Frog, e analise a lista
- Verifique o relatório de indexação da página no Google Search Console
- Avalie seu site usando uma ferramenta de SEO de IA, como ChatGPT ou Claude AI
Como evitar conteúdo duplicado
Agora que você sabe o que é conteúdo duplicado e seu impacto sobre o SEO, vamos discutir as práticas recomendadas para evitar conteúdo duplicado em seu site:
- Use redirecionamentos 301
- Instrua os mecanismos de pesquisa com tags canônicas
- Use uma tag meta robots noindex
- Evite publicar conteúdo duplicado sempre que possível
Vamos nos aprofundar em cada dica:
Use redirecionamentos 301
O uso de redirecionamentos 301 é uma excelente maneira de lidar com conteúdo duplicado. Ao mudar de um site HTTP para HTTPS, você pode informar aos mecanismos de pesquisa que devem ir para a página HTTPS em vez da versão HTTP usando redirecionamentos 301.
Dessa forma, todos os usuários que pretendem visitar sua página vão para a versão HTTPS mesmo quando tentam ver a página HTTP.
Os redirecionamentos também são úteis quando você precisa mesclar duas ou mais páginas e redirecioná-las para uma única.
Por exemplo, digamos que você tenha publicado uma postagem de blog que aborda um tópico sobre o qual já escreveu anteriormente. Você pode mesclar o conteúdo em uma única página, de preferência a de classificação mais alta. Em seguida, você pode usar um redirecionamento 301 para essa página.
Instrua os mecanismos de pesquisa com tags canônicas
Você tem uma versão em PDF para impressão de uma de suas páginas HTML?
Você pode informar ao Google que o PDF é uma duplicata e que ele deve tratar a versão em HTML como a original. Isso pode ser feito usando a tag canônica no cabeçalho HTML da versão em PDF.
Use a tag meta robots noindex
The meta robots noindex tag is a line of code that you can add in a page’s <head> section to tell search engines to exclude it from the index and SERPs. This code looks like this:
<meta name=”robots” content=”noindex”>
O uso dessa tag exclui seu conteúdo duplicado das SERPs e direciona o tráfego para as versões da página que você está otimizando.
Evite conteúdo duplicado sempre que possível
Se você perceber que uma determinada página está gerando vários URLs para diferentes sessões, consolide esses URLs em um só.
Talvez você também tenha um blog que atualiza regularmente. A auditoria regular do seu site pode informá-lo sobre posts de blog com tópicos semelhantes que podem ser mesclados em um único post de blog.
Evite conteúdo duplicado e aumente seus esforços de SEO!
Se você quiser aumentar seus esforços de SEO e se classificar nas SERPs, é importante oferecer uma experiência de usuário perfeita e conteúdo útil. O conteúdo duplicado em seu site pode prejudicar suas classificações e confundir seus visitantes.
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