Google e conteúdo de IA: O que saber (e o que fazer)

Com poderosas ferramentas de SEO de IA, como ChatGPT, Surfer e Jasper, é possível criar conteúdo de IA na velocidade da luz. A questão, no entanto, é se o conteúdo de IA pode ser classificado nos resultados da Pesquisa Google (ou aparecer no Google Discover). Então, o conteúdo de IA funciona para SEO? Como a maioria das perguntas sobre SEO, a resposta é "depende".

Embora o Google acredite que a inteligência artificial possa criar conteúdo útil, ele também reconhece o possível abuso desse poderoso recurso na criação de conteúdo que manipula os resultados de pesquisa e viola suas políticas de spam.

Saiba mais sobre as políticas de conteúdo do Google e da IA agora, além das melhores etapas a seguir!

Google e conteúdo de IA: O que você deve saber

Entenda agora os conceitos básicos sobre o conteúdo do Google e da IA:

Qual é a posição do Google em relação ao conteúdo de IA?

De acordo com o Google, "o uso apropriado de IA ou automação não é contra nossas diretrizes. Isso significa que ela não é usada para gerar conteúdo principalmente para manipular classificações de pesquisa, o que é contra nossas políticas de spam".

Por que o Google permite o conteúdo de IA?

O Google permite o conteúdo de IA porque "a IA pode ajudar e gerar conteúdo útil de maneiras novas e interessantes". A automação, por exemplo, tem gerado conteúdo útil como previsões do tempo, resultados esportivos, transcrições e relatórios financeiros há anos.

O conteúdo de IA é classificado na Pesquisa do Google?

Sim, o Google rastreia, indexa e classifica o conteúdo de IA. De acordo com o Google, "se [o conteúdo de IA] for útil, proveitoso, original e satisfizer aspectos do E-E-A-T, ele poderá se sair bem na Pesquisa. Se não for, talvez não seja".

O Google penaliza o conteúdo de IA?

O Google penaliza o conteúdo de IA quando esse conteúdo viola suas políticas de spam, como se fosse produzido para "manipular as classificações de pesquisa". A atualização principal de março de 2024 do mecanismo de pesquisa visou esse tipo de conteúdo, bem como outras táticas de chapéu preto associadas ao conteúdo de IA, como:

• Reaproveitamento de domínios expirados como sites de hospedagem para conteúdo de pouco ou nenhum valor
• Publicação de conteúdo em massa em sites de terceiros sem nenhuma supervisão do proprietário do site
• Produção de quantidades excessivas de conteúdo de baixo valor

Antes da atualização principal de março de 2024, editores como o The Verge testaram a eficácia das políticas de spam do Google contra o conteúdo de IA. Em um exemplo, o site publicou um artigo não verificado, gerado pelo ChatGPT, que está classificado na primeira página para "melhor impressora de 2023" (juntamente com mais de 70 outras palavras-chave):

Os sites recém-criados com conteúdo de IA não obtiveram os mesmos resultados, o que indica que os outros sistemas de classificação principais do Google, como o PageRank, influenciam as classificações de curto e longo prazo, já que esses sites costumam apresentar queda no desempenho ao longo do tempo.

Como exemplo, veja o desempenho do site da Causal, que usa conteúdo de IA:

Google e conteúdo de IA: O que fazer

Você já conhece a posição do Google em relação ao conteúdo gerado por IA. Agora, decida o que fazer com ele:

Devo usar conteúdo de IA para a Pesquisa do Google?

Embora o Google permita o conteúdo de IA, a decisão de usá-lo depende do seguinte:

• O tópico, por exemplo, como escolher um prestador de serviços médicos versus o clima para o Super Bowl.
• O objetivo, como resumir o clima semanal.
• A extensão, como escrever uma postagem de blog ou resumir uma postagem de blog em 50-100 palavras.

Por exemplo, se estiver produzindo conteúdo de IA para resumir o clima semanal em menos de 200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, possa produzir conteúdo útil, especialmente quando revisado por um editor humano.

No entanto, se estiver produzindo conteúdo de IA sobre como escolher um provedor médico em 800-1200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, falhe na produção de conteúdo útil em que os usuários possam confiar, especialmente para um tópico Your Money, Your Life (YMYL).

Na WebFX (a equipe por trás do SEO.com), nossa postura não é criar conteúdo de IA.

Do nosso ponto de vista, o conteúdo criado por seres humanos geralmente agrega mais valor aos leitores, pois oferece conselhos confiáveis de uma pessoa de confiança que pode ajudar os leitores a tomar decisões informadas, seja na escolha de um profissional de saúde, um dermatologista ou um lugar para comer.

Como posso usar a IA para conteúdo?

Se você decidir investir em conteúdo gerado por humanos, ainda há casos de uso de IA no processo de conteúdo que podem economizar tempo e ajudar sua equipe a criar conteúdo mais útil para os usuários da Pesquisa Google.

Por exemplo, a IA pode ajudar com o seguinte:

• Compilação de ideias para títulos, tags de título e meta descrições
• Instruir os redatores sobre conceitos complexos
• Geração de gráficos de apoio
• Revisão do conteúdo de acordo com as diretrizes da marca
• Desenvolvimento de ferramentas ou recursos de apoio, como uma calculadora ou um modelo
• E mais

Para sites que desejam produzir conteúdo de IA, ferramentas de SEO pagas, como Surfer e Jasper, oferecem suporte.

Comece a produzir conteúdo melhor para o Google

Para o Google, o conteúdo útil é fundamental e, embora a IA possa produzir conteúdo útil, ela geralmente tem uma função de apoio em vez de principal. É por isso que nossa experiente equipe de SEO recomenda a produção de conteúdo gerado por humanos com o apoio de modelos de IA como ChatGPT, Gemini e Claude.

Para obter assistência profissional na criação de conteúdo eficaz, explore nossos serviços de marketing de conteúdo de SEO!