Google e conteúdo de IA: O que saber (e o que fazer)

Com poderosas ferramentas de SEO de IA, como ChatGPT, Surfer e Jasper, é possível criar conteúdo de IA à velocidade da luz. A questão, no entanto, é se o conteúdo de IA pode ser classificado nos resultados da Pesquisa Google (ou aparecer no Google Discover). Então, o conteúdo de IA funciona para SEO? Como a maioria das perguntas sobre SEO, a resposta é "depende".

Embora a Google acredite que a inteligência artificial pode criar conteúdos úteis, também reconhece o potencial abuso desta poderosa funcionalidade na criação de conteúdos que manipulam os resultados de pesquisa - e violam as suas políticas de Spam.

Saiba mais sobre as políticas de conteúdo do Google e da IA agora, juntamente com os melhores passos seguintes!

Google e conteúdos com IA: O que saber

Compreenda agora os princípios básicos no que diz respeito ao conteúdo do Google e da IA:

Qual é a posição da Google relativamente aos conteúdos de IA?

De acordo com a Google, "a utilização adequada da IA ou da automatização não é contrária às nossas directrizes. Isto significa que não é utilizada para gerar conteúdo principalmente para manipular as classificações de pesquisa, o que é contra as nossas políticas de spam".

Porque é que o Google permite conteúdos com IA?

A Google permite conteúdos com IA porque "a IA pode ajudar e gerar conteúdos úteis de formas novas e interessantes". A automatização, por exemplo, tem alimentado conteúdos úteis como previsões meteorológicas, resultados desportivos, transcrições e relatórios financeiros durante anos.

O conteúdo da IA é classificado na Pesquisa Google?

Sim, o Google rastreia, indexa e classifica o conteúdo de IA. De acordo com a Google, "se [o conteúdo de IA] for útil, prestável, original e satisfizer aspectos do E-E-A-T, poderá ter um bom desempenho na Pesquisa. Se não for, pode não ser".

O Google penaliza os conteúdos com IA?

O Google penaliza o conteúdo de IA quando esse conteúdo viola suas políticas de spam, como ser produzido para "manipular as classificações de pesquisa". A atualização principal de março de 2024 do mecanismo de pesquisa visava esse tipo de conteúdo, bem como outras táticas de chapéu preto associadas ao conteúdo de IA, como:

• Reutilização de domínios expirados como sítios de alojamento para conteúdos de pouco ou nenhum valor
• Publicação de conteúdos em massa em sítios de terceiros sem qualquer supervisão do proprietário do sítio
• Produzir quantidades excessivas de conteúdos de baixo valor

Antes da Atualização Principal de março de 2024, editores como o The Verge testaram a eficácia das políticas de Spam da Google contra o conteúdo de IA. Em um exemplo, o site publicou um artigo não verificado, gerado pelo ChatGPT, que está classificado na primeira página para "melhor impressora 2023" (junto com mais de 70 outras palavras-chave):

Os sítios recém-criados com conteúdo de IA não obtiveram os mesmos resultados, o que indica que os outros sistemas de classificação principais do Google, como o PageRank, influenciam as classificações a curto e longo prazo, uma vez que estes sítios registam frequentemente uma quebra de desempenho ao longo do tempo.

Como exemplo, veja-se o desempenho do sítio da Causal, que utiliza conteúdos com IA:

Google e conteúdos com IA: O que fazer

Ficou a conhecer a posição da Google relativamente ao conteúdo gerado por IA. Agora, tem de decidir o que fazer com ele:

Devo utilizar conteúdos de IA para a Pesquisa Google?

Embora o Google permita conteúdos com IA, a decisão de os utilizar depende dos seguintes factores:

• O tema, por exemplo, como escolher um prestador de cuidados médicos ou o tempo para a Super Bowl.
• O objetivo, como resumir o tempo semanal.
• A extensão, como escrever uma publicação de blogue ou resumir uma publicação de blogue em 50-100 palavras.

Por exemplo, se produzir conteúdo de IA para resumir o tempo semanal em menos de 200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, possa produzir conteúdo útil - especialmente quando revisto por um editor humano.

No entanto, se produzir conteúdo de IA sobre como escolher um prestador de serviços médicos em 800-1200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, falhe na produção de conteúdo útil em que os utilizadores possam confiar - especialmente para um tópico Your Money, Your Life (YMYL).

Na WebFX (a equipa por detrás do SEO.com), a nossa posição não é criar conteúdos de IA.

From our perspective, human-created content will often provide the most value to readers because it offers authoritative advice from a trusted individual that can help readers make informed decisions, whether choosing a healthcare provider, dermatologist, or a place to eat.

Como é que posso utilizar a IA para conteúdos?

Se decidir investir em conteúdos gerados por humanos, existem ainda casos de utilização de IA no processo de conteúdos que podem poupar tempo e ajudar a sua equipa a criar conteúdos mais úteis para os utilizadores da Pesquisa Google.

Por exemplo, a IA pode ajudar nos seguintes aspectos:

• Compilação de ideias para títulos, etiquetas de título e meta descrições
• Educar os redactores sobre conceitos complexos
• Geração de gráficos de apoio
• Verificação do conteúdo em relação às directrizes da marca
• Desenvolvimento de ferramentas ou recursos de apoio, como uma calculadora ou um modelo
• E mais

Para os sítios Web que pretendem produzir conteúdos de IA, as ferramentas de SEO pagas, como Surfer e Jasper, oferecem apoio.

Comece a produzir melhor conteúdo para o Google

Para o Google, o conteúdo útil é fundamental e, embora a IA possa produzir conteúdo útil, muitas vezes tem um papel de apoio em vez de principal. É por isso que a nossa experiente equipa de SEO recomenda a produção de conteúdo gerado por humanos com o apoio de modelos de IA como o ChatGPT, Gemini e Claude.

Para obter assistência profissional na criação de conteúdos eficazes, explore os nossos serviços de marketing de conteúdos SEO!