Google e conteúdo de IA: O que saber (e o que fazer)

Com poderosas ferramentas de SEO de IA, como ChatGPT, Surfer e Jasper, é possível criar conteúdo de IA à velocidade da luz. A questão, no entanto, é se o conteúdo de IA pode ser classificado nos resultados da Pesquisa Google (ou aparecer no Google Discover). Então, o conteúdo de IA funciona para SEO? Como a maioria das perguntas sobre SEO, a resposta é "depende".

Embora a Google acredite que a inteligência artificial pode criar conteúdos úteis, também reconhece o potencial abuso desta poderosa funcionalidade na criação de conteúdos que manipulam os resultados de pesquisa - e violam as suas políticas de Spam.

Saiba mais sobre as políticas de conteúdo do Google e da IA agora, juntamente com os melhores passos seguintes!

Google e conteúdos com IA: O que saber

Compreenda agora os princípios básicos no que diz respeito ao conteúdo do Google e da IA:

Qual é a posição da Google relativamente aos conteúdos de IA?

De acordo com a Google, "a utilização adequada da IA ou da automatização não é contrária às nossas directrizes. Isto significa que não é utilizada para gerar conteúdo principalmente para manipular as classificações de pesquisa, o que é contra as nossas políticas de spam".

Porque é que o Google permite conteúdos com IA?

A Google permite conteúdos com IA porque "a IA pode ajudar e gerar conteúdos úteis de formas novas e interessantes". A automatização, por exemplo, tem alimentado conteúdos úteis como previsões meteorológicas, resultados desportivos, transcrições e relatórios financeiros durante anos.

O conteúdo da IA é classificado na Pesquisa Google?

Sim, o Google rastreia, indexa e classifica o conteúdo de IA. De acordo com a Google, "se [o conteúdo de IA] for útil, prestável, original e satisfizer aspectos do E-E-A-T, poderá ter um bom desempenho na Pesquisa. Se não for, pode não ser".

O Google penaliza os conteúdos com IA?

O Google penaliza o conteúdo de IA quando esse conteúdo viola suas políticas de spam, como ser produzido para "manipular as classificações de pesquisa". A atualização principal de março de 2024 do mecanismo de pesquisa visava esse tipo de conteúdo, bem como outras táticas de chapéu preto associadas ao conteúdo de IA, como:

• Reutilização de domínios expirados como sítios de alojamento para conteúdos de pouco ou nenhum valor
• Publicação de conteúdos em massa em sítios de terceiros sem qualquer supervisão do proprietário do sítio
• Produzir quantidades excessivas de conteúdos de baixo valor

Antes da Atualização Principal de março de 2024, editores como o The Verge testaram a eficácia das políticas de Spam da Google contra o conteúdo de IA. Em um exemplo, o site publicou um artigo não verificado, gerado pelo ChatGPT, que está classificado na primeira página para "melhor impressora 2023" (junto com mais de 70 outras palavras-chave):

Os sítios recém-criados com conteúdo de IA não obtiveram os mesmos resultados, o que indica que os outros sistemas de classificação principais do Google, como o PageRank, influenciam as classificações a curto e longo prazo, uma vez que estes sítios registam frequentemente uma quebra de desempenho ao longo do tempo.

Como exemplo, veja-se o desempenho do sítio da Causal, que utiliza conteúdos com IA:

Google e conteúdos com IA: O que fazer

Ficou a conhecer a posição da Google relativamente ao conteúdo gerado por IA. Agora, tem de decidir o que fazer com ele:

Devo utilizar conteúdos de IA para a Pesquisa Google?

Embora o Google permita conteúdos com IA, a decisão de os utilizar depende dos seguintes factores:

• O tema, por exemplo, como escolher um prestador de cuidados médicos ou o tempo para a Super Bowl.
• O objetivo, como resumir o tempo semanal.
• A extensão, como escrever uma publicação de blogue ou resumir uma publicação de blogue em 50-100 palavras.

Por exemplo, se produzir conteúdo de IA para resumir o tempo semanal em menos de 200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, possa produzir conteúdo útil - especialmente quando revisto por um editor humano.

No entanto, se produzir conteúdo de IA sobre como escolher um prestador de serviços médicos em 800-1200 palavras, é provável que o modelo de IA, como o ChatGPT, falhe na produção de conteúdo útil em que os utilizadores possam confiar - especialmente para um tópico Your Money, Your Life (YMYL).

Na WebFX (a equipa por detrás do SEO.com), a nossa posição não é criar conteúdos de IA.

Do nosso ponto de vista, os conteúdos criados por humanos são muitas vezes os que mais valor têm para os leitores, porque oferecem conselhos autorizados de uma pessoa de confiança que pode ajudar os leitores a tomar decisões informadas, quer seja na escolha de um prestador de cuidados de saúde, de um dermatologista ou de um sítio para comer.

Como é que posso utilizar a IA para conteúdos?

Se decidir investir em conteúdos gerados por humanos, existem ainda casos de utilização de IA no processo de conteúdos que podem poupar tempo e ajudar a sua equipa a criar conteúdos mais úteis para os utilizadores da Pesquisa Google.

Por exemplo, a IA pode ajudar nos seguintes aspectos:

• Compilação de ideias para títulos, etiquetas de título e meta descrições
• Educar os redactores sobre conceitos complexos
• Geração de gráficos de apoio
• Verificação do conteúdo em relação às directrizes da marca
• Desenvolvimento de ferramentas ou recursos de apoio, como uma calculadora ou um modelo
• E mais

Para os sítios Web que pretendem produzir conteúdos de IA, as ferramentas de SEO pagas, como Surfer e Jasper, oferecem apoio.

Comece a produzir melhor conteúdo para o Google

Para o Google, o conteúdo útil é fundamental e, embora a IA possa produzir conteúdo útil, muitas vezes tem um papel de apoio em vez de principal. É por isso que a nossa experiente equipa de SEO recomenda a produção de conteúdo gerado por humanos com o apoio de modelos de IA como o ChatGPT, Gemini e Claude.

Para obter assistência profissional na criação de conteúdos eficazes, explore os nossos serviços de marketing de conteúdos SEO!