Google et le contenu de l'IA : Ce qu'il faut savoir (et ce qu'il faut faire)

Grâce à des outils de référencement IA puissants tels que ChatGPT, Surfer et Jasper, il est possible de créer du contenu IA à la vitesse de l'éclair. La question est toutefois de savoir si ce contenu peut être classé dans les résultats de recherche de Google (ou apparaître dans Google Discover). Le contenu d'IA est-il donc utile pour le référencement? Comme pour la plupart des questions relatives au référencement, la réponse est "ça dépend".

Si Google estime que l'intelligence artificielle peut créer des contenus utiles, il reconnaît également que cette puissante fonctionnalité peut être utilisée de manière abusive pour créer des contenus qui manipulent les résultats de recherche - et qui enfreignent ses règles en matière de pollupostage.

En savoir plus sur les règles de contenu de Google et de l'IA, ainsi que sur les meilleures étapes à suivre !

Google et le contenu de l'IA : Ce qu'il faut savoir

Comprendre les bases du contenu de Google et de l'IA dès maintenant :

Quelle est la position de Google sur le contenu de l'IA ?

Selon Google, "l'utilisation appropriée de l'IA ou de l'automatisation n'est pas contraire à nos règles. Cela signifie qu'elle n'est pas utilisée pour générer du contenu principalement dans le but de manipuler les classements de recherche, ce qui va à l'encontre de nos règles en matière de spam."

Pourquoi Google autorise-t-il le contenu AI ?

Google autorise les contenus issus de l'IA car "l'IA peut contribuer à la création de contenus utiles de manière inédite". L'automatisation, par exemple, alimente depuis des années des contenus utiles tels que les prévisions météorologiques, les résultats sportifs, les transcriptions et les rapports financiers.

Le contenu de l'IA est-il classé dans Google Search ?

Oui, Google explore, indexe et classe les contenus liés à l'IA. Selon Google, "si [le contenu d'IA] est utile et original, et s'il satisfait à certains aspects de l'E-E-A-T, il peut avoir du succès dans le moteur de recherche. Dans le cas contraire, il pourrait ne pas l'être".

Google pénalise-t-il les contenus issus de l'IA ?

Google pénalise les contenus d'IA lorsqu'ils enfreignent ses règles en matière de spam, par exemple lorsqu'ils sont produits pour "manipuler les classements de recherche". La mise à jour de base du moteur de recherche de mars 2024 a ciblé ce type de contenu, ainsi que d'autres tactiques clandestines associées au contenu d'IA, telles que :

• Réutilisation de domaines expirés en tant que sites d'hébergement pour des contenus de peu de valeur
• Publication en masse de contenu sur des sites tiers sans aucun contrôle de la part du propriétaire du site
• Produire des quantités excessives de contenu de faible valeur

Avant la mise à jour de base de mars 2024, des éditeurs comme The Verge ont testé l'efficacité des règles de Google en matière de spam contre le contenu AI. Dans un exemple, le site a publié un article non vérifié, généré par ChatGPT, qui se classe sur la première page pour "meilleure imprimante 2023" (avec plus de 70 autres mots-clés) :

Les sites nouvellement créés avec un contenu d'IA n'ont pas obtenu les mêmes résultats, ce qui indique que les autres systèmes de classement de base de Google, comme le PageRank, influencent les classements à court et à long terme, car les performances de ces sites diminuent souvent au fil du temps.

A titre d'exemple, regardez les performances du site de Causal, qui utilise du contenu IA :

Google et le contenu de l'IA : Que faire ?

Vous connaissez la position de Google sur les contenus générés par l'IA. Il vous reste maintenant à décider de ce que vous allez en faire :

Dois-je utiliser du contenu AI pour Google Search ?

Si Google autorise le contenu AI, la décision de l'utiliser ou non dépend des éléments suivants :

• Le sujet, comme la manière de choisir un prestataire de soins médicaux ou la météo du Super Bowl.
• L'objectif, comme le résumé de la météo de la semaine.
• L'étendue, comme la rédaction d'un article de blog ou le résumé d'un article de blog en 50-100 mots.

Par exemple, si l'on produit un contenu d'IA pour résumer la météo de la semaine en moins de 200 mots, il est probable que le modèle d'IA, comme ChatGPT, puisse produire un contenu utile - en particulier lorsqu'il est revu par un rédacteur humain.

Cependant, si l'on produit un contenu d'IA sur la manière de choisir un prestataire médical en 800-1200 mots, il est probable que le modèle d'IA, comme ChatGPT, ne parviendra pas à produire un contenu utile auquel les utilisateurs peuvent faire confiance - en particulier pour un sujet comme Votre argent, votre vie (YMYL).

Chez WebFX (l'équipe derrière SEO.com), notre position n'est pas de créer du contenu IA.

De notre point de vue, les contenus créés par des êtres humains sont souvent ceux qui apportent le plus de valeur ajoutée aux lecteurs, car ils offrent des conseils autorisés de la part d'une personne de confiance qui peut aider les lecteurs à prendre des décisions éclairées, qu'il s'agisse de choisir un prestataire de soins de santé, un dermatologue ou un endroit où se restaurer.

Comment utiliser l'IA pour le contenu ?

Si vous décidez d'investir dans du contenu généré par des humains, il existe encore des cas d'utilisation de l'IA dans le processus de contenu qui peuvent faire gagner du temps tout en aidant votre équipe à créer du contenu plus utile pour les utilisateurs de Google Search.

Par exemple, l'IA peut aider dans les domaines suivants :

• Compilation d'idées de titres, de balises de titres et de méta-descriptions
• Former les rédacteurs à des concepts complexes
• Générer des graphiques de soutien
• Vérification du contenu par rapport aux lignes directrices de la marque
• Développer des outils ou des ressources d'appui, tels qu'une calculatrice ou un modèle
• Et plus encore

Pour les sites web qui cherchent à produire du contenu AI, des outils SEO payants tels que Surfer et Jasper offrent une assistance.

Commencez à produire un meilleur contenu pour Google

Pour Google, le contenu utile est essentiel, et bien que l'IA puisse produire du contenu utile, elle joue souvent un rôle de soutien plutôt qu'un rôle principal. C'est pourquoi notre équipe de référencement expérimentée recommande de produire du contenu généré par des humains avec le soutien de modèles d'IA tels que ChatGPT, Gemini et Claude.

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