- ¿Qué es la ganancia de información en el contenido? La ganancia de información se refiere a la información única y valiosa que ofrece tu contenido, más allá de lo que ya tratan tus competidores, como datos exclusivos, opiniones de expertos o puntos de vista que los lectores no pueden encontrar en ningún otro sitio.
- ¿Por qué le importa a Google la ganancia de información? En junio de 2022, Google registró una patente sobre una «puntuación de ganancia de información» que utiliza la cantidad de información única presente en el contenido como factor de posicionamiento, favoreciendo a las páginas que aportan nuevas perspectivas frente a aquellas que se limitan a repetir información ya existente.
- ¿Qué tipo de contenidos aportan valor informativo? Se puede aportar valor informativo mediante datos originales procedentes de encuestas o sondeos, opiniones de expertos del sector, puntos de vista únicos sobre diversos temas, recursos adicionales como listas de verificación o tutoriales, y ejemplos reales que ayuden a los lectores a comprender las aplicaciones prácticas.
- ¿Cómo influye la ganancia de información en los resultados de búsqueda de la IA? Las plataformas de búsqueda basadas en IA, como ChatGPT y Perplexity, dan prioridad a la información reciente y original a la hora de sintetizar respuestas; por lo tanto, es más probable que el contenido que incluya datos únicos, opiniones de expertos o información que cubra lagunas sea citado en las respuestas generadas por la IA.
- ¿Por qué cobra cada vez más importancia la ganancia de información? A medida que más empresas copian lo que obtiene un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda, las páginas se van homogeneizando con información idéntica, lo que hace que los motores de búsqueda o las plataformas de inteligencia artificial no tengan ningún incentivo para posicionar mejor una página concreta, a menos que ofrezca algo realmente nuevo o valioso.
Imagina por un momento que tu famoso favorito acaba de tener un bebé. Te mueres por saber cómo se llama. Pero todos los artículos repiten la misma información, y en ninguno aparece el nombre del bebé.
Hasta que te topas con un artículo que revela el nombre (y chico vaya si es peculiar).
Eso es precisamente lo que se llama ganancia de información.
La ganancia de información se produce cuando un contenido aporta datos adicionales y útiles que otras páginas no incluyen. En este caso, añadir el nombre del bebé de la famosa supone una ganancia de información: ¡los demás tabloides no tenían el nombre, pero este sí! Es un dato que has obtenido y que los demás artículos no ofrecían.
En la era de los motores generativos y los contenidos basados en la inteligencia artificial, la ventaja informativa es cada vez más decisiva para destacar entre la multitud.
Te explicaré todo lo que necesitas saber sobre la ganancia de información, incluyendo:
- ¿Qué es la ganancia de información?
- ¿Por qué es importante la ganancia de información?
- ¿Le importa a Google la ganancia de información?
- ¿Qué se puede considerar ganancia de información?
- ¿Cómo influye la ganancia de información en la búsqueda con IA?
¿Qué es la ganancia de información?
Como su nombre indica, la ganancia de información es la información adicional que se obtiene de un contenido. Esto significa que se trata de contenido que no todo el mundo tiene en su página, o de contenido del que la gente no suele hablar en relación con ese tema. Básicamente, este contenido aporta algo nuevo a la conversación para ampliar los conocimientos de los demás.
¿Por qué es importante la ganancia de información?
Si ya has escrito contenido anteriormente, es probable que hayas buscado el tema sobre el que vas a escribir y luego hayas comprobado qué páginas aparecen en los resultados de búsqueda.
Basándote en lo que encuentres en los resultados de búsqueda, crea tu contenido de modo que incluya información similar a la de los resultados que aparecen en las primeras posiciones.
Al fin y al cabo, si esas páginas se posicionan bien, significa que la información que contienen es relevante y útil para el usuario.
El problema es que, cuando muchas empresas adoptan este enfoque, el resultado es que numerosos sitios web publican información prácticamente idéntica sin aportar ningún valor añadido, un fenómeno que a menudo se conoce como «sobrecarga de contenido generado por IA».
Por lo tanto, los motores de búsqueda (ni los modelos de lenguaje grande, por cierto) tienen ningún incentivo para posicionarte mejor o dar preferencia a tu página frente a otra, ya que ambas dicen lo mismo.
Con la ganancia de información, estás creando una oportunidad para que tu empresa se sume al debate gracias a los conocimientos únicos que puedes aportar sobre el tema.
¿Le importa a Google la ganancia de información?
En cierto sentido, sí, a Google le importa la ganancia de información.
En junio de 2022, Google registró una patente sobre la «puntuación de ganancia de información». Esta puntuación se basa en la cantidad de información única que contiene tu contenido y la utiliza como factor de posicionamiento a la hora de determinar el orden de las páginas.
Esta patente permite a Google analizar cuánta información adicional que el usuario aún no ha visto se está añadiendo a la conversación y utilizarla para ayudar a clasificar las páginas.
Aunque no hay nada oficial que indique que la puntuación de ganancia de información forme parte del algoritmo, esto dice mucho sobre la dirección que está tomando Google. Se centra en el usuario y en ofrecer información que vaya más allá de lo básico y de limitarse a repetir lo que dicen otros.
Esto significa que dar prioridad al valor añadido de tu contenido será fundamental tanto ahora como en el futuro.
¿Qué se puede considerar ganancia de información?
Hay algunas cosas que puedes añadir a tu contenido para contribuir a alcanzar el objetivo de aportar valor informativo y hacer que tu contenido destaque frente al de la competencia:
1. Datos originales
Los datos originales son una de las mejores formas de mejorar tu contenido, ya que se trata de información que solo tú tienes y que nadie más posee.
Si realizas sondeos, encuestas o algo similar, puedes aprovechar esos datos para complementar tu contenido y ayudar a reforzar los argumentos que expones en él.
Los datos originales son una forma estupenda de ofrecer a los usuarios ese pequeño dato adicional que aún no tienen pero que están buscando. Además, es una opción excelente porque ningún otro competidor dispondrá de los mismos datos, lo que te ayuda a destacar frente a otras páginas.
2. Opiniones de expertos
Las opiniones de expertos son otra forma excelente de aportar un valor añadido a tu contenido.
Si hicieras una encuesta a 20 personas de tu empresa y les hicieras a todas la misma pregunta, no obtendrías la misma respuesta. Todas tienen distintos niveles de experiencia y formación que influirían en su respuesta.
Por eso los conocimientos de los expertos son tan valiosos a la hora de dotar de originalidad a tu contenido.
Incorporar opiniones de expertos a tu contenido te permite aportar una perspectiva única al debate. Te permite ofrecer a los lectores acceso a información que no pueden encontrar en ninguna otra página que aparezca en los resultados de búsqueda.
Puedes pedir a alguien de tu empresa que hable sobre una sección o un tema concreto de tu contenido para aportar su punto de vista particular a la conversación y ampliar los conocimientos del lector.
Cuando les ofreces acceso a los conocimientos especializados de personas que trabajan activamente en el sector, estás haciendo que tu contenido sea más valioso que el de la competencia.
3. Una perspectiva única
Cuando buscas determinados temas, es posible que te des cuenta de que todo el mundo tiene la misma opinión al respecto. Es posible que veas una gran cantidad de enlaces azules, todos diciendo lo mismo sobre ese tema.
Supongo que solo hay que hacer clic en el primero, ¿no?
Al fin y al cabo, si ninguna de ellas destaca especialmente, no hay razón para no elegir la primera opción.
Pero cuando creas contenido que ofrece una perspectiva única, puedes conseguir que la gente prefiera hacer clic en tu anuncio en lugar de en el de la competencia.
Entonces, ¿qué significa aportar una perspectiva única a un tema? Aportar una perspectiva única significa que estás adoptando un enfoque o un enfoque que otros contenidos que aparecen en los primeros puestos de los resultados de búsqueda no adoptan.
Puedes aportar un valor añadido simplemente planteando un punto de vista que otros no mencionan en sus contenidos.
4. Recursos adicionales
Los recursos adicionales son otra forma estupenda de aportar un valor añadido a tu contenido, lo que puede ayudarte a generar un valor informativo y a destacar frente a la competencia.
Estos recursos pueden ser tutoriales, guías o listas de verificación que aportan un valor práctico a los lectores, al tiempo que les ofrecen algo de lo que antes carecían.
Debes tener en cuenta que hay algunos temas para los que existen recursos de este tipo fácilmente accesibles.
Es posible que, al buscar tu tema y consultar las páginas mejor posicionadas, te des cuenta de que todas y cada una de ellas incluyen un recurso adicional. Por lo tanto, añadir uno a tu página no te ayudaría a destacar.
Sin embargo, existen oportunidades para añadir un recurso adicional único que otros no ofrecen. Es una forma estupenda de ofrecer más valor al usuario y, al mismo tiempo, dar a los motores de búsqueda una razón para posicionarte mejor.
5. Aplicaciones en la vida real
Otra forma estupenda de aumentar el valor informativo de tu página es tomar el tema que trates e integrar ejemplos de su aplicación en la vida real. Aunque esto no funciona con todos los temas, hay algunos en los que los ejemplos prácticos pueden ayudar a los lectores a comprender mejor el concepto general.
Muchas empresas redactan contenidos, pero no muestran realmente a la gente cómo se aplican en la vida real. Ellas comparten la información, explican lo que significa y ayudan a comprenderla.
Pero lo importante es comprender cómo se aplica esto al mundo real.
Por lo tanto, una forma estupenda de aportar más valor con tu contenido es ofrecer ejemplos de aplicación en la vida real. Puedes mostrar cómo se aplica el tema que estás tratando a una situación concreta y ayudar al lector a comprender mejor lo que significa.
Una forma muy habitual de hacerlo es contar una historia o poner un ejemplo. Estos dos elementos pueden mostrar a alguien cómo se aplicaría un tema en una situación real, para que pueda comprenderlo mejor.
Por ejemplo, supongamos que estás escribiendo una entrada de blog sobre consejos de seguridad en la cocina, y uno de los consejos que mencionas es lavarse las manos después de manipular carne o aves crudas.
Podrías limitarte a escribir esa sección y dejarlo así, pero un ejemplo podría ayudar a entender mejor por qué es tan importante.
Puedes escribir algo como:
«Lavarse las manos antes y después de manipular carne cruda te permite reducir la propagación de gérmenes y evita que contamines otras superficies y alimentos. Imagínate que tocas un trozo de filete y no te lavas las manos. Todo lo que toques después tendría gérmenes procedentes de esa carne cruda. Piensa en todas las cosas que tocarías después de eso mientras preparas el filete: la sartén, los utensilios de cocina, la encimera, el mando de la cocina… ¡incluso tu propia cara al secarte el sudor! Todas esas superficies tendrían ahora gérmenes que podrían provocar enfermedades graves».
Este ejemplo real permite al lector comprender qué pasaría si no tuviera en cuenta este consejo sobre seguridad alimentaria.
En definitiva, incluir ejemplos de la vida real puede aportar a tu contenido un toque único que ayude a los lectores a comprender mejor los temas sobre los que escribes.
¿Cómo influye la ganancia de información en la búsqueda con IA?
El concepto de ganancia de información no se limita únicamente a los motores de búsqueda tradicionales. Tiene repercusiones reales en motores de búsqueda basados en IA como ChatGPT, Perplexity y Claude.
¿Pero cómo?
En primer lugar, es importante comprender cómo funcionan los modelos de lenguaje grande (LLM) como estos. Cuando alguien utiliza un LLM para realizar una búsqueda en el back-end, esa plataforma de búsqueda basada en IA consulta su conjunto de datos y los recursos en línea para, a continuación, sintetizar la información y generar una respuesta resumida para el usuario.
Estos modelos de lenguaje grande (LLM) no solo extraen la información básica que cada página contiene sobre el tema, sino que también añaden información adicional que ayuda a contextualizar y mejora la comprensión.
Por ejemplo, si alguien busca información sobre un tema concreto y tú dispones de datos originales sobre ese tema, es posible que tus datos se incorporen y se citen en las respuestas de los modelos de lenguaje grande (LLM), ya que sirven para respaldar la información.
La IA tiende a dar prioridad a la información nueva y actualizada frente a la que ya existe. Por lo tanto, si creas contenido original y útil, esto puede ayudarte a aumentar tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda de la IA.
Además, si hay temas dentro de tu sector que la gente no suele profundizar demasiado, es una oportunidad para que tú llenes esos vacíos de información, lo que puede ayudarte a aparecer citado en los resultados de búsqueda de la IA. Si otras empresas no comparten esta información, pero tú sí lo haces, los motores de búsqueda con IA serán más propensos a citarte para cubrir esos vacíos de información.
Descubre más temas de actualidad sobre SEO y búsqueda con IA
Si quieres estar al día de las últimas novedades en SEO y búsqueda con IA, ¡suscríbete a nuestro boletín informativo por correo electrónico para no perderte nada!
Manténgase al día con el cambiante panorama de la SEO
Suscríbase a nuestro boletín para recibir consejos prácticos y asesoramiento de expertos que le ayudarán a mejorar la visibilidad de su sitio web.
Manténgase al día con el cambiante panorama de la SEO
Suscríbase a nuestro boletín para recibir consejos prácticos y asesoramiento de expertos que le ayudarán a mejorar la visibilidad de su sitio web.
Manténgase al día con el cambiante panorama de la SEO
Suscríbase a nuestro boletín para recibir consejos prácticos y asesoramiento de expertos que le ayudarán a mejorar la visibilidad de su sitio web.