Informationsgewinn: Ihre Geheimwaffe, um in mehr KI-Suchergebnissen zu erscheinen

Was ist Informationsgewinn?

Wie der Name schon sagt, ist der Informationsgewinn der Mehrwert, den man durch einen Inhalt erhält. Das bedeutet, dass es sich um Inhalte handelt, die nicht jeder auf seiner Seite hat, oder um Inhalte, über die im Zusammenhang mit dem Thema sonst nicht gesprochen wird. Diese Inhalte bringen im Grunde etwas Neues in die Diskussion ein und erweitern so das Wissen der Leser.

 

Stell dir mal kurz vor, dein Lieblingsstar hätte kürzlich ein Baby bekommen. Du brennst darauf, den Namen des Babys zu erfahren. Aber in jedem Artikel werden immer wieder dieselben Informationen wiederholt, und in keinem davon steht der Name des Babys.

Bis man auf einen Artikel stößt, der den Namen verrät (und der ist wirklich skurril).

Genau das ist Informationsgewinn.

Von Informationsgewinn spricht man, wenn ein Inhalt zusätzliche, nützliche Informationen liefert, die auf anderen Seiten nicht zu finden sind. In diesem Fall ist die Nennung des Namens des Babys der Prominenten ein Informationsgewinn – andere Boulevardzeitungen hatten den Namen nicht, diese hier aber schon! Es handelt sich um eine Erkenntnis, die man gewonnen hat und die in den anderen Artikeln nicht zu finden war.

Im Zeitalter generativer Engines und KI-generierter Inhalte wird der Informationsgewinn immer entscheidender, um sich von der Masse abzuheben.

Ich werde alles behandeln, was Sie über den Informationsgewinn wissen müssen, darunter:

• Was ist Informationsgewinn?
• Warum ist der Informationsgewinn von Bedeutung?
• Ist Google der Informationsgewinn wichtig?
• Was kann als Informationsgewinn angesehen werden?
• Wie wirkt sich der Informationsgewinn auf die KI-Suche aus?

Warum ist der Informationsgewinn von Bedeutung?

Wenn Sie schon einmal Inhalte verfasst haben, haben Sie wahrscheinlich nach dem Thema gesucht, über das Sie schreiben wollen, und dann geschaut, welche Seiten in den Suchergebnissen ganz oben stehen.

Auf der Grundlage der Suchergebnisse gestaltest du deine Inhalte so, dass sie ähnliche Informationen enthalten wie die Seiten, die gut ranken.

Schließlich bedeutet ein gutes Ranking dieser Seiten, dass die darauf enthaltenen Informationen für den Nutzer relevant und hilfreich sind.

Das Problem ist, dass dieser Ansatz, wenn viele Unternehmen ihn verfolgen, dazu führt, dass zahlreiche Websites nahezu identische Informationen veröffentlichen, ohne einen Mehrwert zu bieten – ein Phänomen, das oft als „AI-Content-Overload“ bezeichnet wird.

Folglich gibt es für Suchmaschinen (und übrigens auch für LLMs) keinen Anreiz, Ihre Seite höher einzustufen oder sie gegenüber einer anderen Seite zu bevorzugen, da beide Seiten denselben Inhalt bieten.

Mit Informationsgewinn schaffen Sie Ihrem Unternehmen die Möglichkeit, sich an der Diskussion zu beteiligen – und zwar auf der Grundlage einzigartiger Erkenntnisse, die Sie zu diesem Thema einbringen können.

Ist Google der Informationsgewinn wichtig?

In gewisser Weise ja, Google legt durchaus Wert auf Informationsgewinn.

Bereits im Juni 2022 meldete Google ein Patent für den „Information Gain Score“ an. Der Information Gain Score erfasst den Anteil an einzigartigen Informationen in Ihren Inhalten und nutzt diesen als Ranking-Faktor bei der Bestimmung der Platzierung von Seiten.

Dieses Patent ermöglicht es Google, zu ermitteln, wie viele zusätzliche Informationen, die ein Nutzer noch nicht gesehen hat, der Konversation hinzugefügt werden, und diese Informationen zur Bewertung von Seiten heranzuziehen.

Zwar gibt es keine offiziellen Angaben dazu, dass der „Information Gain Score“ Teil des Algorithmus ist, doch spricht dies Bände über die Richtung, in die sich Google bewegt. Der Fokus liegt auf dem Nutzer und darauf, Informationen zu liefern, die über das Nötigste hinausgehen und nicht nur das wiedergeben, was andere sagen.

Das bedeutet, dass es jetzt und in Zukunft entscheidend sein wird, den Mehrwert Ihrer Inhalte in den Vordergrund zu stellen.

Was kann als Informationsgewinn angesehen werden?

Es gibt einige Elemente, die Sie Ihren Inhalten hinzufügen können, um das Ziel des Informationsgewinns zu erreichen und sich von der Konkurrenz abzuheben:

1. Originaldaten

Eigenes Datenmaterial ist eine der besten Möglichkeiten, Ihre Inhalte aufzuwerten, denn es handelt sich um Daten, über die nur Sie und sonst niemand verfügt.

Wenn Sie Umfragen, Befragungen oder Ähnliches durchführen, können Sie diese Daten nutzen, um Ihre Inhalte zu ergänzen und die darin enthaltenen Aussagen zu untermauern.

Originaldaten sind eine hervorragende Möglichkeit, Nutzern genau jene zusätzlichen Informationen zu liefern, die ihnen derzeit noch fehlen, nach denen sie aber suchen. Außerdem sind sie eine großartige Option, da kein anderer Wettbewerber über dieselben Daten verfügt – so heben Sie sich von anderen Seiten ab.

2. Expertenmeinungen

Expertenmeinungen sind eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihren Inhalten einen einzigartigen Mehrwert zu verleihen.

Wenn Sie 20 Mitarbeiter in Ihrem Unternehmen befragen und ihnen allen dieselbe Frage stellen würden, würden Sie nicht dieselbe Antwort erhalten. Sie verfügen alle über unterschiedliche Erfahrungs- und Bildungsniveaus, die ihre Antwort beeinflussen würden.

Deshalb sind Expertenmeinungen so wertvoll, wenn es darum geht, Ihren Inhalten eine einzigartige Note zu verleihen.

Indem Sie Ihre Inhalte um Expertenmeinungen ergänzen, können Sie eine einzigartige Perspektive in die Diskussion einbringen. So ermöglichen Sie Ihren Lesern den Zugang zu Informationen, die sie auf keiner anderen Seite finden, die in den Suchergebnissen erscheint.

Sie können einen Mitarbeiter Ihres Unternehmens bitten, über einen bestimmten Abschnitt oder ein bestimmtes Thema in Ihren Inhalten zu sprechen, um dessen einzigartige Perspektive in die Diskussion einzubringen und das Wissen der Leser zu erweitern.

Wenn Sie ihnen Zugang zu Expertenwissen von Fachleuten verschaffen, die aktiv in diesem Bereich tätig sind, machen Sie Ihre Inhalte wertvoller als die der Konkurrenz.

3. Eine einzigartige Perspektive

Wenn du nach bestimmten Themen suchst, fällt dir vielleicht auf, dass alle dieselbe Sichtweise auf dieses Thema haben. Möglicherweise siehst du eine ganze Reihe blauer Links, die alle dasselbe zu diesem Thema aussagen.

Man klickt wohl einfach auf den ersten, oder?

Schließlich gibt es keinen Grund, sich nicht für die erste Option zu entscheiden, wenn keine der anderen Optionen etwas Besonderes an sich hat.

Wenn Sie jedoch Inhalte erstellen, die eine einzigartige Perspektive bieten, kann dies dazu führen, dass Nutzer eher auf Ihren Eintrag als auf den eines Mitbewerbers klicken.

Was bedeutet es also, einem Thema eine einzigartige Perspektive zu verleihen? Eine einzigartige Perspektive einzubringen bedeutet, dass man einen Blickwinkel oder einen Ansatz wählt, den andere Inhalte, die in den Suchergebnissen ganz oben stehen, nicht verfolgen.

Man kann einen Informationsgewinn erzielen, indem man einfach eine Perspektive einnimmt, die andere in ihren Inhalten nicht erwähnen.

4. Zusätzliche Ressourcen

Zusätzliche Ressourcen sind eine weitere hervorragende Möglichkeit, Ihren Inhalten einen einzigartigen Mehrwert zu verleihen, der Ihnen dabei helfen kann, einen Informationsvorsprung zu erzielen und sich von der Konkurrenz abzuheben.

Bei diesen Ressourcen kann es sich um Tutorials, Anleitungen oder Checklisten handeln, die den Lesern einen praktischen Nutzen bieten und ihnen gleichzeitig etwas bieten, was sie zuvor noch nicht hatten.

Sie sollten bedenken, dass es einige Themen gibt, zu denen solche Ressourcen leicht verfügbar sind.

Möglicherweise stellen Sie fest, dass bei der Suche nach Ihrem Thema und beim Blick auf die Seiten mit den besten Platzierungen jede einzelne davon eine zusätzliche Ressource enthält. Eine solche Ressource auf Ihrer Seite hinzuzufügen, würde Ihnen also nicht dabei helfen, sich von der Masse abzuheben.

Es gibt jedoch Möglichkeiten, eine einzigartige Bonusressource anzubieten, die andere nicht im Programm haben. Das ist eine hervorragende Möglichkeit für Sie, den Nutzern einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig den Suchmaschinen einen Grund zu geben, Ihre Website höher zu ranken.

5. Praktische Anwendungen

Eine weitere hervorragende Möglichkeit, den Informationsgewinn auf Ihrer Seite zu steigern, besteht darin, Ihr Thema aufzugreifen und praktische Anwendungsbeispiele dafür einzubinden. Das funktioniert zwar nicht bei jedem Thema, aber es gibt Themen, bei denen praktische Anwendungsbeispiele den Lesern helfen können, das übergeordnete Konzept besser zu verstehen.

Viele Unternehmen verfassen zwar Inhalte, zeigen den Lesern aber nicht wirklich, wie diese in der Praxis anzuwenden sind. Sie vermitteln die Informationen, verdeutlichen deren Bedeutung und helfen den Lesern, sie zu verstehen.

Das Wichtigste ist jedoch, zu verstehen, wie sich das in der Praxis anwenden lässt.

Eine hervorragende Möglichkeit, mit Ihren Inhalten einen Mehrwert zu schaffen, besteht also darin, diese praktischen Anwendungsbeispiele aufzuzeigen. Sie können verdeutlichen, wie sich das von Ihnen behandelte Thema in der Praxis anwenden lässt, und dem Leser so helfen, dessen Bedeutung besser zu verstehen.

Eine sehr gängige Methode hierfür ist es, eine Geschichte zu erzählen oder ein Beispiel zu nennen. Diese beiden Elemente können jemandem verdeutlichen, wie sich ein Thema in einer konkreten Situation anwenden lässt, sodass er es besser verstehen kann.

Nehmen wir zum Beispiel an, du schreibst einen Blogbeitrag über Tipps zur Sicherheit in der Küche, und einer der Tipps, über die du schreibst, ist, sich nach dem Umgang mit rohem Fleisch oder Geflügel die Hände zu waschen.

Man könnte diesen Abschnitt einfach so schreiben und es dabei belassen, aber ein Beispiel könnte verdeutlichen, warum dies so wichtig ist.

Du könntest zum Beispiel schreiben:

„Wenn du dir vor und nach dem Umgang mit rohem Fleisch die Hände wäschst, kannst du die Verbreitung von Keimen verringern und verhindern, dass andere Oberflächen und Lebensmittel kontaminiert werden. Stell dir vor, du würdest ein Stück Steak anfassen und dir danach nicht die Hände waschen. Alles, was du danach berührst, wäre mit Keimen von diesem rohen Fleisch verseucht. Denken Sie an all die Dinge, die Sie danach bei der Zubereitung des Steaks berühren würden: die Pfanne, Ihr Kochgeschirr, die Arbeitsfläche, den Herdknopf … sogar Ihr Gesicht, wenn Sie sich den Schweiß abwischen! All diese Bereiche wären nun mit Keimen belastet, die zu schweren Erkrankungen führen könnten.“

Anhand dieses Beispiels aus der Praxis kann der Leser nachvollziehen, was passiert, wenn er diesen Tipp zur Lebensmittelsicherheit missachtet.

Insgesamt kann das Einbringen von Beispielen aus der Praxis Ihren Inhalten also eine besondere Note verleihen, die den Lesern hilft, die von Ihnen behandelten Themen besser zu verstehen.

Wie wirkt sich der Informationsgewinn auf die KI-Suche aus?

Das Konzept des Informationsgewinns beschränkt sich nicht nur auf herkömmliche Suchmaschinen. Es hat konkrete Auswirkungen auf KI-Suchmaschinen wie ChatGPT, Perplexity und Claude.

Aber wie?

Zunächst einmal ist es wichtig zu verstehen, wie solche LLMs funktionieren. Wenn jemand ein LLM nutzt, um im Hintergrund eine Suche durchzuführen, greift diese KI-Suchplattform auf ihren Datensatz und Online-Ressourcen zurück, um die Informationen anschließend zusammenzufassen und eine komprimierte Antwort für den Nutzer zu erstellen.

Diese LLMs extrahieren nicht nur die grundlegenden Informationen, die jede Seite zu diesem Thema enthält, sondern fügen auch zusätzliche Informationen hinzu, die den Kontext verdeutlichen und das Verständnis verbessern.

Wenn jemand beispielsweise nach einem bestimmten Thema sucht und Sie über Originaldaten zu diesem Thema verfügen, können Ihre Daten in die Antworten des LLM einfließen und dort zitiert werden, da sie zur Untermauerung der Informationen beitragen.

KI bevorzugt in der Regel neue, aktuelle Informationen gegenüber bereits vorhandenen Inhalten. Wenn Sie also originelle und hilfreiche Inhalte erstellen, kann dies Ihre Chancen verbessern, in den KI-Suchergebnissen ganz oben zu erscheinen.

Wenn es in Ihrer Nische zudem Themen gibt, mit denen sich andere nicht allzu intensiv beschäftigen, bietet sich Ihnen die Gelegenheit, Informationslücken zu schließen – was dazu beitragen kann, dass Sie in den Ergebnissen der KI-Suche zitiert werden. Wenn andere Unternehmen diese Informationen nicht bereitstellen, Sie aber schon, ist es wahrscheinlicher, dass KI-Suchmaschinen auf Sie zurückgreifen, um Informationslücken zu schließen.

Erfahren Sie mehr über aktuelle Themen im Bereich SEO und KI-gestützte Suche

Wenn Sie über die neuesten Entwicklungen im Bereich SEO und KI-Suche auf dem Laufenden bleiben möchten, abonnieren Sie unseren E-Mail-Newsletter!

Mit der sich verändernden SEO-Landschaft Schritt halten

Melden Sie sich für unseren Newsletter an, um praktische Tipps und Ratschläge von Experten zu erhalten, die Ihnen helfen, die Sichtbarkeit Ihrer Website zu verbessern.

E-Mail(Erforderlich)