Qu'est-ce que le gain d'information ?
Comme son nom l'indique, le gain d'information correspond à l'information supplémentaire que l'on tire d'un contenu. Il s'agit donc d'un contenu que tout le monde ne propose pas sur sa page, ou d'un contenu dont les gens ne parlent pas dans le cadre de ce sujet. Ce contenu apporte en somme un élément nouveau à la conversation, permettant ainsi d'enrichir les connaissances de chacun.
Imagine un instant que ta célébrité préférée ait récemment eu un bébé. Tu meurs d'envie de savoir comment s'appelle le bébé. Mais tous les articles ne font que répéter les mêmes informations, dont aucune ne concerne le prénom du bébé.
Jusqu'à ce que vous tombiez sur un article qui révèle ce nom (et croyez-moi, il est pour le moins original).
Voilà ce qu'on appelle un gain d'information.
On parle de « gain d'information » lorsqu'un contenu apporte des informations supplémentaires et utiles que d'autres pages ne fournissent pas. Dans ce cas précis, le fait d'indiquer le prénom du bébé de la célébrité constitue un gain d'information : les autres tabloïds ne mentionnaient pas ce prénom, contrairement à celui-ci ! C'est une information que vous avez découverte et que les autres articles ne proposaient pas.
À l'ère des moteurs génératifs et des contenus basés sur l'IA, la valeur ajoutée de l'information devient de plus en plus essentielle pour se démarquer de la masse.
Je vais vous expliquer tout ce qu'il faut savoir sur le gain d'information, notamment :
- Qu'est-ce que le gain d'information ?
- Pourquoi le gain d'information est-il important ?
- Google se soucie-t-il du gain d'information ?
- Qu'est-ce qu'on entend par « gain d'information » ?
- Quel est l'impact du gain d'information sur la recherche par IA ?
Pourquoi le gain d'information est-il important ?
Si vous avez déjà rédigé du contenu, vous avez sans doute fait des recherches sur le sujet que vous vous apprêtez à traiter, puis vérifié quelles pages apparaissent en tête des résultats de recherche.
En vous basant sur ce que vous trouvez dans les résultats de recherche, vous créez votre contenu de manière à ce qu'il contienne des informations similaires à celles des pages bien classées.
Après tout, si ces pages sont bien classées, cela signifie que les informations qu'elles contiennent sont pertinentes et utiles pour l'utilisateur.
Le problème, c'est que lorsque de nombreuses entreprises adoptent cette approche, cela conduit à la multiplication de sites web publiant des informations quasi identiques sans apporter aucune valeur ajoutée — un phénomène souvent qualifié de « surcharge de contenu généré par l'IA ».
Par conséquent, les moteurs de recherche (ou les modèles de langage de grande envergure, d'ailleurs) n'ont aucune raison de vous classer en meilleure position ou de vous privilégier par rapport à une autre page, puisque vous dites tous les deux la même chose.
En tirant parti de l'apport d'informations, vous offrez à votre entreprise l'occasion de s'exprimer sur le sujet en s'appuyant sur les connaissances spécifiques que vous pouvez apporter.
Google se soucie-t-il du gain d'information ?
D'une certaine manière, oui, Google accorde de l'importance au gain d'information.
En juin 2022, Google a déposé un brevet portant sur le « score de gain d'information ». Ce score de gain d'information prend en compte la quantité d'informations uniques présentes dans votre contenu et l'utilise comme facteur de classement pour déterminer le classement des pages.
Ce brevet permet à Google d'analyser la quantité d'informations supplémentaires, que l'utilisateur n'a pas encore consultées, qui sont ajoutées à la conversation, et d'utiliser ces données pour améliorer le classement des pages.
Même s'il n'existe aucune confirmation officielle quant à l'intégration du score de gain d'information dans l'algorithme, cela en dit long sur la direction prise par Google. L'entreprise met l'accent sur l'utilisateur et s'efforce de fournir des informations qui vont au-delà des éléments de base et de la simple répétition de ce que disent les autres.
Cela signifie qu'il sera essentiel, aujourd'hui comme demain, de mettre l'accent sur la valeur ajoutée de votre contenu.
Qu'est-ce qu'on entend par « gain d'information » ?
Voici quelques éléments que vous pouvez intégrer à votre contenu pour atteindre votre objectif d'enrichissement des informations et vous démarquer de vos concurrents :
1. Données brutes
Les données originales constituent l'un des meilleurs moyens d'enrichir votre contenu, car ce sont des données dont vous seul disposez et que personne d'autre ne possède.
Si vous organisez des sondages, des enquêtes ou des initiatives similaires, vous pouvez exploiter ces données pour enrichir votre contenu et étayer les arguments que vous y développez.
Les données originales constituent un excellent moyen de fournir aux utilisateurs cette petite information supplémentaire dont ils ne disposent pas encore, mais qu'ils recherchent. C'est également un atout majeur, car aucun concurrent ne disposera des mêmes données, ce qui vous permettra de vous démarquer des autres pages.
2. Avis d'experts
Les avis d'experts constituent un autre excellent moyen d'apporter une valeur ajoutée unique à votre contenu.
Si vous interrogiez 20 personnes de votre entreprise en leur posant toutes la même question, vous n'obtiendriez pas la même réponse. Chacune d'entre elles possède un niveau d'expérience et de formation différent, ce qui influencerait sa réponse.
C'est pourquoi les avis d'experts sont si précieux pour donner à votre contenu un caractère unique.
En enrichissant votre contenu d'avis d'experts, vous apportez un éclairage unique au débat. Cela vous permet d'offrir à vos lecteurs des informations qu'ils ne trouveront sur aucune autre page classée dans les résultats de recherche.
Vous pouvez demander à un collaborateur de votre entreprise d'aborder une section ou un sujet particulier de votre contenu afin d'apporter son point de vue unique à la discussion et d'enrichir les connaissances du lecteur.
En leur donnant accès aux avis d'experts qui travaillent activement dans ce domaine, vous rendez votre contenu plus intéressant que celui de vos concurrents.
3. Une perspective unique
Lorsque vous effectuez une recherche sur certains sujets, vous remarquerez peut-être que tout le monde partage le même point de vue à ce sujet. Vous verrez peut-être défiler une multitude de liens bleus, qui disent tous la même chose à ce sujet.
Je suppose qu'il suffit de cliquer sur le premier, non ?
Après tout, si aucune d'entre elles ne se démarque particulièrement, il n'y a aucune raison de ne pas choisir la première option.
Mais lorsque vous créez du contenu qui offre un point de vue unique, cela peut inciter les internautes à cliquer sur votre annonce plutôt que sur celle d'un concurrent.
Qu'est-ce que cela signifie, donc, d'apporter un point de vue original sur un sujet ? Apporter un point de vue original signifie que vous adoptez un angle ou une approche que les autres contenus bien classés n'ont pas adoptés.
Vous pouvez créer une valeur ajoutée simplement en adoptant un point de vue que les autres n'évoquent pas dans leurs contenus.
4. Ressources supplémentaires
Les ressources supplémentaires constituent un autre excellent moyen d'apporter une valeur ajoutée unique à votre contenu, ce qui peut vous aider à offrir une valeur ajoutée et à devancer vos concurrents.
Ces ressources peuvent prendre la forme de tutoriels, de guides ou de listes de contrôle qui apportent une valeur ajoutée concrète aux lecteurs, tout en leur offrant quelque chose dont ils ne disposaient pas auparavant.
N'oubliez pas qu'il existe des domaines pour lesquels ce type de ressources est facilement accessible.
Vous remarquerez peut-être qu'en effectuant une recherche sur votre sujet et en consultant les pages les mieux classées, chacune d'entre elles propose une ressource supplémentaire. Par conséquent, en ajouter une à votre page ne vous aiderait pas à vous démarquer.
Mais il existe des possibilités d'ajouter une ressource bonus unique que les autres ne proposent pas. C'est un excellent moyen pour vous d'offrir davantage de valeur à l'utilisateur tout en donnant aux moteurs de recherche une raison de vous classer plus haut dans les résultats.
5. Applications concrètes
Une autre excellente façon d'enrichir le contenu de votre page consiste à intégrer des exemples concrets à votre sujet. Bien que cela ne fonctionne pas pour tous les sujets, il en existe certains pour lesquels des exemples concrets peuvent aider les lecteurs à mieux saisir le concept dans son ensemble.
Beaucoup d'entreprises rédigent du contenu, mais n'expliquent pas vraiment aux gens comment celui-ci s'applique dans la vie de tous les jours. Elles partagent ces informations, en expliquent la portée et aident les gens à les comprendre.
Mais l'essentiel est de comprendre comment cela s'applique dans la vie de tous les jours.
Ainsi, un excellent moyen d'apporter davantage de valeur ajoutée à votre contenu consiste à présenter ces applications concrètes. Vous pouvez montrer comment le sujet que vous abordez s'applique dans une situation donnée et aider le lecteur à mieux en saisir la portée.
Une méthode très courante consiste à raconter une histoire ou à donner un exemple. Ces deux éléments permettent de montrer à quelqu'un comment un sujet s'applique dans une situation concrète, afin qu'il puisse mieux le comprendre.
Imaginons, par exemple, que vous rédigiez un article de blog sur les conseils de sécurité en cuisine, et que l'un des conseils que vous donnez consiste à se laver les mains après avoir manipulé de la viande ou de la volaille crue.
On pourrait se contenter d'écrire cette partie et en rester là, mais un exemple permettrait de mieux comprendre pourquoi c'est si important.
Vous pourriez écrire quelque chose comme :
« Se laver les mains avant et après avoir manipulé de la viande crue permet de réduire la propagation des germes et d’éviter de contaminer d’autres surfaces et aliments. Imaginez que vous manipuliez un morceau de steak sans vous laver les mains. Tout ce que vous toucheriez ensuite serait recouvert des germes provenant de cette viande crue. Pensez à tout ce que vous toucheriez ensuite pendant la préparation du steak : la poêle, vos ustensiles de cuisine, le plan de travail, le bouton de la cuisinière… et même votre visage lorsque vous essuyez la sueur ! Toutes ces surfaces seraient alors contaminées par des germes pouvant entraîner des maladies graves. »
Cet exemple concret permet au lecteur de comprendre ce qui se passerait s'il négligeait ce conseil en matière de sécurité alimentaire.
En résumé, l'ajout d'exemples concrets peut apporter à votre contenu une touche unique qui aide les lecteurs à mieux comprendre les sujets que vous abordez.
Quel est l'impact du gain d'information sur la recherche par IA ?
Le concept de gain d'information ne se limite pas aux moteurs de recherche traditionnels. Il a des répercussions concrètes sur les moteurs de recherche basés sur l'IA, tels que ChatGPT, Perplexity et Claude.
Mais comment ?
Tout d'abord, il est important de comprendre comment fonctionnent ces grands modèles de langage (LLM). Lorsqu'un utilisateur se sert d'un LLM pour effectuer une recherche en arrière-plan, cette plateforme de recherche basée sur l'IA consulte son ensemble de données et des ressources en ligne afin de synthétiser les informations et de générer une réponse synthétique pour l'utilisateur.
Non seulement ces grands modèles de langage (LLM) extraient les informations de base que chaque page contient sur le sujet, mais ils ajoutent également des informations supplémentaires qui aident à replacer le contenu dans son contexte et facilitent la compréhension.
Par exemple, si quelqu'un effectue une recherche sur un sujet précis et que vous disposez de données originales à ce sujet, celles-ci pourraient être intégrées et citées dans les réponses des modèles de langage de grande envergure (LLM), car elles viennent étayer les informations fournies.
L'IA a tendance à privilégier les informations récentes et inédites plutôt que celles qui existent déjà. Ainsi, si vous créez du contenu original et utile, cela peut vous aider à améliorer vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche générés par l'IA.
De plus, si certains sujets de votre domaine ne sont pas encore approfondis par les autres, c'est l'occasion pour vous de combler ces lacunes, ce qui peut vous aider à être référencé dans les résultats de recherche basés sur l'IA. Si d'autres entreprises ne partagent pas ces informations, mais que vous le faites, les moteurs de recherche basés sur l'IA seront plus enclins à vous citer pour combler ces lacunes.
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Table des matières
- Qu'est-ce que le gain d'information ?
- Pourquoi le gain d'information est-il important ?
- Google se soucie-t-il du gain d'information ?
- Qu'est-ce qui peut être considéré comme un gain d'information ?
- 1. Données brutes
- 2. Avis d'experts
- 3. Une perspective unique
- 4. Ressources supplémentaires
- 5. Applications concrètes
- Quel est l'impact du gain d'information sur la recherche par IA ?
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