O que é ganho de informação?
Como o nome sugere, o ganho de informação é a informação adicional que você obtém a partir de um conteúdo. Isso significa que se trata de um conteúdo que nem todos têm em suas páginas, ou de um conteúdo que as pessoas não estão discutindo em relação ao tema. Basicamente, esse conteúdo traz algo novo para a conversa, ampliando o conhecimento de alguém.
Imagine por um segundo que sua celebridade favorita teve um bebê recentemente. Você está louco para saber qual é o nome do bebê. Mas todos os artigos ficam repetindo a mesma informação, e nenhuma delas é o nome do bebê.
Até você se deparar com um artigo que revela o nome (e, cara, é bem peculiar).
Isso aí é ganho de informação.
O ganho de informação ocorre quando um conteúdo traz informações adicionais e úteis que outras páginas não abordam. Neste caso, mencionar o nome do bebê da celebridade representa um ganho de informação — outros tablóides não tinham o nome, mas este sim! É um dado que você obteve e que os outros artigos não ofereciam.
Na era dos motores generativos e do conteúdo gerado por IA, o domínio da informação está se tornando cada vez mais essencial para se destacar na multidão.
Vou abordar tudo o que você precisa saber sobre ganho de informação, incluindo:
- O que é ganho de informação?
- Por que o ganho de informação é importante?
- O Google se preocupa com o ganho de informação?
- O que pode ser considerado ganho de informação?
- Como o ganho de informação afeta a pesquisa com IA?
Por que o ganho de informação é importante?
Se você já escreveu conteúdo antes, provavelmente pesquisou o tema sobre o qual vai escrever e, em seguida, verificou quais páginas aparecem nos resultados de busca.
Com base no que você encontrar nos resultados de pesquisa, crie seu conteúdo de forma a incluir informações semelhantes às que estão bem posicionadas.
Afinal, se essas páginas estão bem posicionadas, isso significa que as informações nelas contidas são relevantes e úteis para o usuário.
O problema é que, quando muitas empresas adotam essa abordagem, isso resulta em inúmeros sites publicando informações praticamente idênticas, sem agregar nenhum valor novo — um fenômeno frequentemente chamado de sobrecarga de conteúdo gerado por IA.
Consequentemente, não há incentivo para que os mecanismos de busca (ou os LLMs, aliás) classifiquem sua página em uma posição mais alta ou a citem em detrimento de outra, já que ambas dizem exatamente a mesma coisa.
Com o ganho de informação, você está criando uma oportunidade para que sua empresa participe da conversa com base em insights exclusivos que você tem a oferecer sobre o assunto.
O Google se preocupa com o ganho de informação?
De certa forma, sim, o Google se preocupa com o ganho de informação.
Em junho de 2022, o Google registrou uma patente para a “pontuação de ganho de informação”. Essa pontuação considera a quantidade de informação exclusiva presente no seu conteúdo e a utiliza como fator de classificação ao determinar a posição das páginas nos resultados de pesquisa.
Essa patente permite que o Google analise a quantidade de informações adicionais que o usuário ainda não viu e que estão sendo incorporadas à conversa, e utilize esses dados para ajudar na classificação das páginas.
Embora não haja nenhuma informação oficial sobre o índice de ganho de informação fazer parte do algoritmo, isso diz muito sobre a direção que o Google está tomando. O foco está no usuário e em fornecer informações que vão além do básico e da mera repetição do que outros dizem.
Isso significa que dar prioridade ao valor agregado do seu conteúdo será fundamental agora e no futuro.
O que pode ser considerado ganho de informação?
Existem alguns elementos que você pode incluir no seu conteúdo para ajudar a alcançar o objetivo de proporcionar valor informativo e fazer com que ele se destaque em relação ao dos concorrentes:
1. Dados originais
Dados originais são uma das melhores formas de aprimorar seu conteúdo, pois são dados que só você possui e mais ninguém.
Se você realiza enquetes, pesquisas ou algo semelhante, pode aproveitar esses dados para complementar seu conteúdo e ajudar a reforçar os argumentos apresentados nele.
Os dados originais são uma ótima maneira de oferecer aos usuários aquela informação a mais que eles ainda não têm, mas estão procurando. É também uma excelente opção porque nenhum outro concorrente terá os mesmos dados, o que ajuda você a se destacar em relação a outras páginas.
2. Opiniões de especialistas
As opiniões de especialistas são outra excelente maneira de agregar valor exclusivo ao seu conteúdo.
Se você fizesse uma pesquisa com 20 pessoas da sua empresa e fizesse a mesma pergunta a todas elas, não obteria a mesma resposta. Todas elas têm níveis diferentes de experiência e formação, o que influenciaria suas respostas.
É por isso que as opiniões de especialistas são tão valiosas para conferir originalidade ao seu conteúdo.
Incorporar insights de especialistas ao seu conteúdo permite que você traga uma perspectiva única para a conversa. Isso permite que você ofereça aos leitores acesso a informações que eles não encontram em nenhuma outra página listada nos resultados de pesquisa.
Você pode convidar alguém da sua empresa para falar sobre uma determinada seção ou tema do seu conteúdo, a fim de trazer uma perspectiva única para a conversa e ampliar o conhecimento do leitor.
Ao oferecer a eles acesso a insights especializados de profissionais que atuam ativamente na área, você torna seu conteúdo mais valioso do que o dos concorrentes.
3. Uma perspectiva única
Ao pesquisar determinados assuntos, você pode perceber que todos têm a mesma opinião sobre o assunto. Você pode se deparar com uma infinidade de links azuis, todos dizendo a mesma coisa sobre o assunto.
Acho que é só clicar no primeiro, né?
Afinal, se nenhuma delas se destaca, não há motivo para não escolher a primeira opção.
Mas quando você cria um conteúdo que oferece uma perspectiva única, isso pode fazer com que as pessoas prefiram clicar no seu anúncio em vez do anúncio de um concorrente.
Então, o que significa acrescentar uma perspectiva única a um tema? Acrescentar uma perspectiva única significa que você está adotando um ângulo ou uma abordagem que outros conteúdos bem posicionados nos resultados de busca não adotam.
Você pode gerar valor informativo simplesmente ao abordar uma perspectiva que os outros não mencionam em seus conteúdos.
4. Recursos adicionais
Recursos bônus são outra ótima maneira de agregar um valor diferenciado ao seu conteúdo, o que pode ajudá-lo a obter vantagem competitiva e superar a concorrência.
Esses recursos podem ser tutoriais, guias ou listas de verificação que agregam valor prático aos leitores, ao mesmo tempo em que lhes oferecem algo que eles não tinham antes.
É importante ter em mente que, em alguns assuntos, existem recursos como este facilmente disponíveis.
Você pode perceber que, ao pesquisar seu tema e analisar as páginas mais bem posicionadas, todas elas oferecem um recurso adicional. Portanto, adicionar um à sua página não ajudaria você a se destacar.
Mas há oportunidades para oferecer um recurso bônus exclusivo que os outros não estão oferecendo. É uma ótima maneira de agregar mais valor ao usuário e, ao mesmo tempo, dar aos mecanismos de busca um motivo para melhorar sua classificação.
5. Aplicações na vida real
Outra ótima maneira de aumentar o valor informativo da sua página é pegar o seu tema e integrar aplicações práticas a ele. Embora isso não funcione para todos os temas, há alguns em que as aplicações práticas podem ajudar os leitores a compreender melhor o conceito geral.
Muitas empresas criam conteúdo, mas não mostram às pessoas como ele se aplica na prática. Elas compartilham as informações, explicam o que elas significam e ajudam as pessoas a compreendê-las.
Mas o importante é entender como isso se aplica ao mundo real.
Portanto, uma ótima maneira de agregar mais valor ao seu conteúdo é apresentar exemplos práticos. Você pode mostrar como o assunto que está abordando se aplica a uma situação concreta e ajudar o leitor a entender melhor o que isso significa.
Uma maneira muito comum de fazer isso é contar uma história ou dar um exemplo. Esses dois elementos podem mostrar a alguém como um assunto se aplica a uma situação real, para que essa pessoa possa compreendê-lo melhor.
Por exemplo, digamos que você esteja escrevendo um post no blog sobre dicas de segurança na cozinha, e uma das dicas que você está abordando seja lavar as mãos após manusear carne crua ou aves.
Você poderia simplesmente escrever essa seção e deixar por aí, mas um exemplo poderia ajudar a esclarecer por que isso é tão importante.
Você pode escrever algo como:
“Lavar as mãos antes e depois de manusear carne crua ajuda a reduzir a propagação de germes e evita que você contamine outras superfícies e alimentos. Imagine se você manuseasse um pedaço de bife e não lavasse as mãos. Tudo o que você tocasse depois disso ficaria com germes da carne crua. Pense em todas as coisas que você tocaria depois disso ao preparar o bife: a frigideira, seus utensílios de cozinha, a bancada, o botão do fogão... até mesmo seu rosto ao limpar o suor! Todas essas áreas estariam agora contaminadas com germes que poderiam causar doenças graves.”
Este exemplo da vida real permite que o leitor compreenda o que aconteceria se ele desconsiderasse essa dica de segurança alimentar.
Portanto, de modo geral, incluir exemplos da vida real pode conferir ao seu conteúdo um toque único que ajuda os leitores a compreender melhor os assuntos sobre os quais você escreve.
Como o ganho de informação afeta a pesquisa com IA?
O conceito de ganho de informação não se limita apenas aos mecanismos de busca tradicionais. Ele tem um impacto real em mecanismos de busca baseados em IA, como o ChatGPT, o Perplexity e o Claude.
Mas como?
Em primeiro lugar, é importante entender como funcionam esses modelos de linguagem de grande escala (LLMs). Quando alguém utiliza um LLM para realizar uma pesquisa nos bastidores, essa plataforma de pesquisa baseada em IA consulta seu conjunto de dados e recursos online para, em seguida, sintetizar as informações e criar uma resposta resumida para o usuário.
Esses LLMs não apenas extraem as informações básicas que cada página contém sobre o assunto, como também acrescentam informações adicionais que ajudam a contextualizar e melhoram a compreensão.
Por exemplo, se alguém estiver pesquisando um tema específico e você tiver dados originais sobre esse tema, seus dados podem ser incluídos e citados nas respostas do LLM, pois ajudam a corroborar as informações.
A IA tende a dar preferência a informações novas e recentes em vez daquelas que já estão disponíveis. Portanto, se você estiver criando conteúdo original e útil, isso pode ajudar a aumentar suas chances de aparecer nos resultados de pesquisa da IA.
Além disso, se houver temas em seu nicho que as pessoas não exploram em profundidade, essa é uma oportunidade para você preencher lacunas de informação, o que pode ajudá-lo a ser citado nos resultados de pesquisa baseados em IA. Se outras empresas não estiverem compartilhando essas informações, mas você estiver, os mecanismos de pesquisa baseados em IA terão mais chances de citá-lo para preencher essas lacunas.
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