SEO Branding: Como criar consciência de marca através de SEO

Provavelmente, sabe que uma otimização eficaz dos motores de busca (SEO) é fundamental para direcionar o tráfego para o seu sítio Web, mas também pode apoiar os seus esforços de branding de forma significativa. O branding SEO baseia-se e apoia os objectivos de SEO ao mesmo tempo que aumenta a sua visibilidade, direccionando as pessoas que estão prontas para comprar e atraindo os seus fãs existentes.

Uma boa estratégia de branding SEO exige uma atenção abrangente à experiência do utilizador nas páginas de resultados dos motores de busca (SERPs) e no seu sítio Web.

Duas razões pelas quais a marca e a SEO combinam tão bem

1. Aparecer consistentemente em pesquisas relacionadas aumenta a autoridade da sua marca

Podem ser necessárias muitas pesquisas até que alguém tenha passado por todas as fases do processo de tomada de decisão do comprador. A fase de pesquisa em si pode levar a várias perguntas e horas de pesquisa para um único comprador antes que ele esteja pronto para fazer uma compra ou iniciar o processo de compra.

Se o seu sítio Web aparecer em cada uma dessas pesquisas, mesmo que não seja o primeiro resultado, já construiu um verdadeiro poder de marca na mente do pesquisador. A sua marca tem autoridade na perceção do utilizador, mesmo que seja subtil.

2. As marcas conhecidas obtêm cliques e clientes repetidos

Se é uma marca com potencial para clientes recorrentes, uma boa classificação para produtos e serviços relacionados dá-lhe outro fator de reconhecimento da marca. Pense em cada vez que a Amazon aparece numa pesquisa relacionada com um produto. O utilizador nem sequer tem de clicar no resultado para perceber o seguinte:

1. Por um lado, a Amazon vende o produto que está a procurar
2. O produto tem provavelmente um preço competitivo ou mais barato do que noutros locais
3. O utilizador pode obter o produto rapidamente com o envio prioritário
4. E o utilizador pode consultar as opiniões sobre o produto que pretende comprar

Tudo isto é incorporado no conhecimento que o utilizador tem da marca, o que pode gerar mais tráfego para a Amazon. A SEO é um pouco mais fácil para eles devido a este facto.

O que é SEO branding?

O branding SEO utiliza os resultados dos motores de busca para aumentar a visibilidade e o conhecimento da marca e capitalizar as pesquisas das pessoas que já estão à sua procura. A SEO pode apoiar naturalmente o branding, colocando o seu nome numa posição mais elevada na lista de resultados de pesquisa. Mesmo que só receba alguns cliques, expõe a sua marca a mais pessoas.

O Branded SEO também garante que, quando os utilizadores procuram a sua empresa, produto ou serviço, têm uma excelente experiência que representa bem a sua marca e faz com que os utilizadores passem pelo funil de vendas. O nome da sua marca torna-se, por si só, uma fonte de tráfego orgânico.

Algumas das melhores pesquisas incluem o seu nome e produto ou serviço. Estas consultas são designadas por pesquisas de marca e reflectem oportunidades valiosas.

Quando alguém inclui o nome da sua marca numa pesquisa, provavelmente está perto de efetuar uma compra. Estes utilizadores de elevada intenção estão frequentemente no fundo do funil de vendas, pelo que estão prontos a comprar e oferecem grandes oportunidades de conversão - mas é necessário guiá-los através destas últimas fases.

Por que razão devo utilizar a SEO de marca?

O Branded SEO oferece diversas oportunidades para as empresas e pode ajudar com objectivos como:

• Aumentar o conhecimento da marca: O simples facto de aparecer no primeiro SERP pode fazer maravilhas para as campanhas de reconhecimento da marca.
• Gerar tráfego devido ao reconhecimento da marca: Muitos utilizadores clicam numa página de uma marca em que confiam mais do que numa que nunca ouviram falar. O branding SEO pode ajudá-lo a tirar partido do reconhecimento existente para direcionar o tráfego para o seu sítio Web.
• Aumentar o envolvimento: Quando se direcciona para termos de pesquisa de marca, é possível criar uma experiência Web precisamente para esses utilizadores, dando-lhes uma melhor impressão da sua marca e impulsionando o envolvimento e as conversões.
• Construir a sua autoridade: Se mais pessoas clicarem no seu site depois de pesquisarem o seu produto, o Google vê que é provavelmente a melhor opção para a pesquisa do utilizador. A segmentação destas consultas pode ajudar os motores de busca a vê-lo como a autoridade da sua marca.
• Redução de custos: O branding de SEO está intimamente ligado a outros esforços de marketing, como a obtenção de conversões e tráfego, pelo que, muitas vezes, é possível desenvolver estes projectos e utilizar recursos semelhantes para objectivos diferentes.

Como criar uma estratégia de branding SEO

Uma estratégia eficaz de pesquisa de marca requer uma abordagem holística da experiência do utilizador com os três elementos seguintes.

Crie o seu sítio Web para ser pesquisável

Comece os seus esforços de SEO de marca analisando o seu sítio Web de uma perspetiva técnica. Se a sua marca for relativamente nova, considere as necessidades de branding agora para que possa construir uma base sólida para SEO.

Alguns aspectos a avaliar incluem:

• Funcionalidade: O seu sítio Web é fácil de utilizar? Uma má experiência do utilizador pode dar aos visitantes uma má impressão e sugerir ao Google que o seu sítio não é o mais adequado.
• Rastreio e indexação: O rastreio refere-se à forma como os motores de busca "lêem" - ou indexam - o seu Web site, e a otimização do seu site para rastreio pode ajudá-lo a ter um melhor desempenho no SERP. Implemente as práticas recomendadas de rastreamento e indexação, como a utilização de um mapa do site e de ligações internas.
• Visualizações móveis: O seu sítio Web tem bom aspeto para os visitantes de telemóveis? Quase 60% do tráfego da Internet em todo o mundo provém de dispositivos móveis, pelo que é vital proporcionar a estes utilizadores uma experiência excelente.

Desenvolva o seu conteúdo para os utilizadores

Os motores de busca são agora altamente sofisticados - encher as suas páginas com palavras-chave não funciona e pode afastar os visitantes da sua marca. Precisa de conteúdos criados para as pessoas, não para os motores de busca, mas, felizmente, estes têm uma sobreposição significativa. Utilize as palavras-chave de forma natural e concentre-se em criar conteúdos de elevada qualidade.

Adapte o seu conteúdo às pesquisas de marca com um estilo e um tom que reflictam bem a sua marca.

Os backlinks são outra parte crucial do desenvolvimento de conteúdo para SEO de marca. O seu sítio Web recebe backlinks quando outro sítio se liga a si, e estes ajudam a mostrar aos motores de busca que tem autoridade e confiança. Os sites com autoridade também podem transmitir autoridade, pelo que obtém mais "crédito" quando um site estabelecido estabelece uma ligação para si.

Uma campanha de backlinking eficaz pode ajudá-lo a criar confiança e a melhorar a sua classificação. Dê prioridade a backlinks de sites respeitáveis relacionados com a sua marca, produto ou serviço. Os backlinks de alta qualidade sugerem uma presença significativa da marca para os motores de busca.

Avaliar o sucesso da pesquisa de marca

Antes de implementar qualquer campanha de branding de SEO, determine como irá medir o sucesso. Identifique os seus principais objectivos e as métricas que pretende controlar. Por exemplo, se o tráfego for a sua maior prioridade, pode acompanhar o novo tráfego da SERP, mas para uma estratégia de sensibilização, o volume de pesquisas de marca pode ser mais útil.

É possível monitorizar a maioria destas métricas através do Google Analytics, da Consola de Pesquisa do Google ou de outras ferramentas de pesquisa. Algumas métricas de marca de SEO a serem consideradas incluem:

• Pesquisas de marca: As pesquisas de marca podem ajudá-lo a ver com que frequência as pessoas pesquisam a sua marca e termos relacionados, como produtos ou serviços. Analise os aspectos do tráfego, como as taxas de rejeição, os visitantes que regressam e as conversões, para avaliar se as páginas a que as pessoas chegam satisfazem as suas necessidades e apoiam os seus objectivos.
• Tráfego direto: O tráfego direto refere-se ao tráfego de utilizadores que digitam o seu URL diretamente na barra de pesquisa ou através de, por exemplo, um marcador guardado. Esta métrica pode estimar quantas pessoas se lembraram da sua marca e foram diretamente para o seu sítio.
• Google Trends: As marcas de maior dimensão podem utilizar o Google Trends para avaliar o interesse ao longo do tempo com base nos volumes de pesquisa.
• Perfis de backlinks: Uma ferramenta para verificar os backlinks pode ajudá-lo a ver quem está a falar sobre a sua marca e a encontrar oportunidades para aumentar a presença da sua marca para fins de SEO.

Como parte de um plano de branding mais alargado, pode também utilizar ferramentas de escuta social para ver se as pessoas começam a discutir mais o seu produto ou serviço nas redes sociais. Estas ferramentas são particularmente eficazes para medir a quota de voz, ajudando-o a compreender a visibilidade da sua marca.

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