SEO Branding : Comment développer la notoriété d'une marque par le biais de l'optimisation des moteurs de recherche

  • Portrait d'un homme souriant en chemise bordeaux, fond transparent.
    Dan Shaffer Directeur de SEO.com
    Auteur bloc coin droit forme
  • 29 février 2024
  • 7 min. lire

Vous savez probablement qu'une optimisation efficace des moteurs de recherche (SEO) est essentielle pour générer du trafic vers votre site web, mais elle peut également soutenir vos efforts en matière de stratégie de marque de manière significative. La stratégie de marque SEO s'appuie sur les objectifs de référencement et les soutient tout en augmentant votre visibilité, en ciblant les personnes prêtes à acheter et en attirant vos fans existants.

Une bonne stratégie de stratégie de marque en matière de référencement consiste à se concentrer sur l'expérience de l'utilisateur dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et sur votre site web.

Deux raisons pour lesquelles l'image de marque et le référencement vont si bien ensemble

1. En apparaissant régulièrement dans les recherches connexes, vous renforcez l'autorité de votre marque.

Il faut parfois de nombreuses recherches pour franchir toutes les étapes du processus de décision de l'acheteur. La phase de recherche elle-même peut donner lieu à de multiples questions et à des heures de recherche pour un seul acheteur avant qu'il ne soit prêt à faire un achat ou à entamer le processus d'achat.

Si votre site web apparaît dans chacune de ces recherches, même s'il n'est pas le premier résultat, vous avez construit un véritable pouvoir de marque dans l'esprit de l'internaute. Votre marque a de l'autorité dans la perception de l'utilisateur, même si elle est subtile.

2. Les marques connues obtiennent des clics répétés et des clients

Si vous êtes une marque susceptible d'attirer des clients réguliers, le fait d'être bien classé pour des produits et services connexes constitue un autre facteur de reconnaissance de la marque. Pensez à chaque fois qu'Amazon apparaît dans une recherche portant sur un produit. L'utilisateur n'a même pas besoin de cliquer sur le résultat pour comprendre les choses suivantes :

  1. D'une part, Amazon vend le produit qu'ils recherchent
  2. Le prix du produit est probablement compétitif ou moins cher qu'ailleurs.
  3. L'utilisateur peut obtenir le produit rapidement grâce à la livraison à prix préférentiel.
  4. L'utilisateur peut également consulter les avis sur le produit qu'il envisage d'acheter.

Tout cela est intégré dans la compréhension de la marque par l'utilisateur, ce qui peut augmenter le trafic vers Amazon. Le référencement est un peu plus facile pour eux grâce à cela.

Qu'est-ce que le branding SEO ?

La stratégie de marque SEO utilise les résultats des moteurs de recherche pour accroître la visibilité et la notoriété de la marque et tirer parti des recherches effectuées par les personnes qui vous recherchent déjà. Le référencement peut naturellement soutenir l'image de marque en plaçant votre nom plus haut dans la liste des résultats de recherche. Même si vous n'obtenez que quelques clics, vous exposez davantage de personnes à votre marque.

Le référencement de marque garantit également que lorsque les utilisateurs recherchent votre entreprise, votre produit ou votre service, ils bénéficient d'une excellente expérience qui représente bien votre marque et les fait progresser dans l'entonnoir des ventes. Le nom de votre marque devient à lui seul une source de trafic organique.

Certaines des meilleures recherches incluent votre nom et votre produit ou service. Ces requêtes sont appelées "recherches de marque" et représentent des opportunités intéressantes.

Lorsqu'une personne mentionne le nom de votre marque dans une recherche, elle est probablement sur le point d'effectuer un achat. Ces utilisateurs à fort potentiel se trouvent souvent en bas de l'entonnoir de vente, ils sont donc prêts à acheter et offrent d'excellentes opportunités de conversion - mais vous devez les guider à travers ces dernières étapes.

Pourquoi utiliser le référencement de marque ?

Le référencement de marque offre diverses possibilités aux entreprises et peut contribuer à la réalisation d'objectifs tels que :

  • Accroître la notoriété de la marque : Le simple fait d'apparaître sur la première page des SERP peut faire des merveilles pour les campagnes de sensibilisation à la marque.
  • Augmenter le trafic grâce à la reconnaissance de la marque : De nombreux utilisateurs cliqueront sur la page d'une marque en laquelle ils ont confiance plutôt que sur celle d'une marque dont ils n'ont jamais entendu parler. Le branding SEO peut vous aider à tirer parti de la notoriété existante pour générer du trafic vers votre site web.
  • Stimuler l'engagement : Lorsque vous ciblez des termes de recherche propres à une marque, vous pouvez créer une expérience web adaptée à ces utilisateurs, ce qui leur donne une meilleure impression de votre marque et favorise l'engagement et les conversions.
  • Renforcer votre autorité : Si un plus grand nombre de personnes cliquent sur votre site après avoir recherché votre produit, Google voit que vous êtes probablement le mieux placé pour répondre à la recherche de l'utilisateur. Cibler ces requêtes peut aider les moteurs de recherche à vous considérer comme l'autorité de votre marque.
  • Réduction des coûts : L'image de marque SEO est étroitement liée à d'autres efforts de marketing, tels que l'augmentation des conversions et du trafic, de sorte que vous pouvez souvent vous appuyer sur ces projets et tirer parti de ressources similaires pour des objectifs différents.

Comment créer une stratégie de marque pour le référencement

Une stratégie de recherche de marque efficace nécessite une approche holistique de l'expérience de l'utilisateur avec les trois éléments suivants.

Construisez votre site web pour faciliter les recherches

Commencez vos efforts de référencement de marque en examinant votre site web d'un point de vue technique. Si votre marque est relativement nouvelle, réfléchissez dès à présent à ses besoins en matière de stratégie de marque afin de jeter des bases solides pour le référencement.

Voici quelques éléments à évaluer :

  • Fonctionnalité : Votre site est-il facile à utiliser ? Une mauvaise expérience utilisateur peut donner une mauvaise impression aux visiteurs et suggérer à Google que votre site n'est pas le plus adapté.
  • L'exploration et l'indexation : L'exploration désigne la manière dont les moteurs de recherche "lisent" - ou indexent - votre site web. L'optimisation de votre site pour l'exploration peut vous aider à obtenir de meilleurs résultats dans les SERP. Mettez en œuvre les meilleures pratiques en matière d'exploration et d'indexation, telles que l'utilisation d'un plan du site (sitemap) et de liens internes.
  • Vues mobiles : Votre site web est-il attrayant pour les visiteurs qui utilisent des téléphones mobiles ? Près de 60 % du trafic internet dans le monde provient d'appareils mobiles. Il est donc essentiel d'offrir à ces utilisateurs une expérience agréable.

Développez votre contenu pour les utilisateurs

Les moteurs de recherche sont aujourd'hui très sophistiqués - bourrer vos pages de mots-clés ne fonctionnera pas et risque de détourner les visiteurs de votre marque. Vous avez besoin d'un contenu conçu pour les internautes, et non pour les moteurs de recherche, mais heureusement, ces deux types de contenu se recoupent largement. Utilisez les mots clés de manière naturelle et concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité.

Adaptez votre contenu aux recherches de marque avec un style et un ton qui reflètent bien votre marque.

Les liens retour sont un autre élément essentiel du développement de contenu pour le référencement de marque. Votre site web reçoit des liens retour lorsqu'un autre site établit un lien avec vous, ce qui permet de montrer aux moteurs de recherche que vous avez de l'autorité et de la confiance. Les sites qui font autorité peuvent également transmettre leur autorité, de sorte que vous obtenez plus de "crédit" lorsqu'un site établi établit un lien avec vous.

Une campagne de liens retour efficace peut vous aider à établir la confiance et à améliorer votre classement. Privilégiez les liens retour provenant de sites web réputés en rapport avec votre marque, votre produit ou votre service. Les liens retour de haute qualité suggèrent aux moteurs de recherche une présence significative de la marque.

Mesurer le succès de la recherche de marque

Avant de mettre en œuvre une campagne de branding SEO, déterminez comment vous mesurerez le succès. Identifiez vos principaux objectifs et les paramètres que vous souhaitez suivre. Par exemple, si le trafic est votre principale priorité, vous pouvez suivre l'évolution du trafic à partir des SERP, mais pour une stratégie de sensibilisation, le volume des recherches liées à la marque peut être plus utile.

Vous pouvez surveiller la plupart de ces paramètres via Google Analytics, Google Search Console ou d'autres outils de recherche. Voici quelques mesures de branding SEO à prendre en compte :

  • Recherches de marque : Les recherches de marque peuvent vous aider à déterminer la fréquence à laquelle les internautes recherchent votre marque et des termes connexes, comme des produits ou des services. Examinez les aspects du trafic tels que les taux de rebond, les visiteurs de retour et les conversions pour déterminer si les pages sur lesquelles les internautes atterrissent répondent à leurs besoins et soutiennent vos objectifs.
  • Trafic direct : Le trafic direct correspond au trafic des utilisateurs qui tapent votre URL directement dans la barre de recherche ou par le biais, par exemple, d'un signet sauvegardé. Cette mesure permet d'évaluer le nombre de personnes qui se sont souvenues de votre marque et qui sont allées directement sur votre site.
  • Google Trends : Les grandes marques peuvent utiliser Google Trends pour évaluer l'intérêt au fil du temps sur la base des volumes de recherche.
  • Profils de liens retour : Un outil de vérification des liens retour peut vous aider à voir qui parle de votre marque et à trouver des occasions d'accroître la présence de votre marque à des fins de référencement.

Dans le cadre d'un plan de marque plus large, vous pouvez également utiliser des outils d'écoute sociale pour voir si les gens commencent à discuter davantage de votre produit ou service sur les médias sociaux.

Maîtriser le branding SEO avec SEO.com

Le référencement de marque est un moyen puissant d'accroître la visibilité et de construire votre réputation auprès des clients nouveaux et existants. La bonne stratégie dépend de votre marque et de vos objectifs. Essayez les techniques que nous avons présentées pour commencer, ou faites appel aux experts de SEO.com pour des services de branding.

Que vous souhaitiez des services de référencement complets et efficaces ou un soutien supplémentaire dans un domaine, tel que le référencement technique, notre équipe expérimentée peut vous aider. Nous offrons une large gamme de services pour soutenir vos efforts de branding SEO et d'autres objectifs marketing. Demandez votre proposition de référencement dès aujourd'hui pour commencer !

Portrait d'un homme souriant en chemise bordeaux, fond transparent.
Dan a plus de 10 ans d'expérience en tant que référenceur pour l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Il a tout vu ! Vous pouvez dormir tranquille en sachant que ses nombreuses batailles dans les SERP ont influencé les idées qu'il partage ici.

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