SEO Branding: Como criar reconhecimento de marca por meio de SEO

Você provavelmente sabe que a otimização eficaz de mecanismos de pesquisa (SEO) é essencial para direcionar o tráfego para o seu site, mas ela também pode apoiar seus esforços de branding de forma significativa. O branding de SEO se baseia e apóia as metas de SEO e, ao mesmo tempo, aumenta sua visibilidade, direcionando as pessoas que estão prontas para comprar e atraindo seus fãs atuais.

Uma boa estratégia de branding de SEO exige um foco abrangente na experiência do usuário nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e no seu site.

Dois motivos pelos quais a marca e o SEO combinam muito bem

1. Aparecer de forma consistente em pesquisas relacionadas aumenta a autoridade da sua marca

Pode levar muitas e muitas pesquisas até que alguém tenha passado por todos os estágios do processo de tomada de decisão do comprador. A fase de pesquisa em si pode levar a várias perguntas e horas de pesquisa para um único comprador antes que ele esteja pronto para fazer uma compra ou iniciar o processo de compra.

Se o seu site estiver aparecendo em cada uma dessas pesquisas, mesmo que não seja o primeiro resultado, você já construiu um verdadeiro poder de marca na mente do pesquisador. Sua marca tem autoridade a partir da percepção do usuário, mesmo que seja sutil.

2. Marcas conhecidas obtêm cliques e clientes repetidos

Se você é uma marca com potencial para clientes recorrentes, uma boa classificação para produtos e serviços relacionados lhe dá outro fator de reconhecimento da marca. Pense em cada vez que a Amazon aparece em uma pesquisa relacionada a um produto. O usuário não precisa nem clicar no resultado para entender o seguinte:

1. Por um lado, a Amazon vende o produto que eles estão procurando
2. O produto provavelmente tem um preço competitivo ou mais barato do que em outros lugares
3. O usuário pode obter o produto rapidamente com o frete principal
4. E o usuário pode consultar as avaliações do produto que está querendo comprar

Tudo isso é incorporado ao entendimento da marca pelo usuário, o que pode gerar mais tráfego para a Amazon. O SEO é um pouco mais fácil para eles por causa disso.

O que é branding de SEO?

O branding de SEO usa os resultados dos mecanismos de pesquisa para aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca e capitalizar as pesquisas de pessoas que já estão procurando por você. O SEO pode apoiar naturalmente o branding, colocando seu nome em uma posição mais alta na lista de resultados de pesquisa. Mesmo que receba apenas alguns cliques, você expõe sua marca a mais pessoas.

O Branded SEO também garante que, quando os usuários procurarem sua empresa, produto ou serviço, eles tenham uma ótima experiência que represente bem a sua marca e mova os usuários pelo funil de vendas. O nome de sua marca, por si só, torna-se uma fonte de tráfego orgânico.

Algumas das melhores pesquisas incluem seu nome e produto ou serviço. Essas consultas são chamadas de pesquisas de marca e refletem oportunidades valiosas.

Quando alguém inclui o nome da sua marca em uma pesquisa, provavelmente está perto de fazer uma compra. Esses usuários de alta intenção geralmente estão na parte inferior do funil de vendas, portanto, estão prontos para comprar e oferecem ótimas oportunidades de conversão, mas você precisa orientá-los nos últimos estágios.

Por que devo usar o SEO de marca?

O Branded SEO oferece diversas oportunidades para as empresas e pode ajudar com objetivos como:

• Aumentar o reconhecimento da marca: O simples fato de aparecer no primeiro SERP pode fazer maravilhas para as campanhas de reconhecimento da marca.
• Direcionamento de tráfego devido ao reconhecimento da marca: Muitos usuários clicarão em uma página de uma marca em que confiam, em vez de uma marca da qual nunca ouviram falar. O branding de SEO pode ajudá-lo a aproveitar o reconhecimento existente para direcionar o tráfego para o seu site.
• Aumento do engajamento: Quando você segmenta termos de pesquisa de marca, pode criar uma experiência na Web precisamente para esses usuários, dando a eles uma melhor impressão da sua marca e impulsionando o envolvimento e as conversões.
• Construir sua autoridade: Se mais pessoas clicarem no seu site depois de pesquisar o seu produto, o Google verá que você provavelmente é a melhor opção para a pesquisa do usuário. O direcionamento dessas consultas pode ajudar os mecanismos de pesquisa a verem você como a autoridade em sua marca.
• Redução de custos: O branding de SEO está intimamente ligado a outros esforços de marketing, como a geração de conversões e tráfego, de modo que muitas vezes é possível desenvolver esses projetos e aproveitar recursos semelhantes para objetivos diferentes.

Como criar uma estratégia de branding de SEO

Uma estratégia eficaz de pesquisa de marca requer uma abordagem holística da experiência do usuário com os três elementos a seguir.

Crie seu site para facilitar a pesquisa

Inicie seus esforços de SEO de marca analisando seu site de uma perspectiva técnica. Se sua marca for relativamente nova, considere as necessidades de branding agora para que você possa criar uma base sólida para SEO.

Alguns aspectos a serem avaliados incluem:

• Funcionalidade: Seu website é fácil de usar? Uma experiência de usuário ruim pode dar aos visitantes uma má impressão e sugerir ao Google que o seu site não é a melhor opção.
• Rastreamento e indexação: O rastreamento refere-se à forma como os mecanismos de pesquisa "leem" - ou indexam - o seu site, e a otimização do seu site para rastreamento pode ajudá-lo a ter um melhor desempenho na SERP. Implemente as práticas recomendadas de rastreamento e indexação, como o uso de um mapa do site e de links internos.
• Visualizações em celulares: Seu website tem boa aparência para os visitantes de telefones celulares? Quase 60% do tráfego da Internet em todo o mundo é proveniente de dispositivos móveis, portanto, é fundamental oferecer a esses usuários uma experiência excelente.

Desenvolva seu conteúdo para os usuários

Os mecanismos de pesquisa agora são altamente sofisticados - encher suas páginas com palavras-chave não funciona e pode afastar os visitantes da sua marca. Você precisa de conteúdo criado para as pessoas, não para os mecanismos de pesquisa, mas, felizmente, eles têm uma sobreposição significativa. Use palavras-chave naturalmente e concentre-se em criar conteúdo de alta qualidade.

Adapte seu conteúdo às pesquisas de marca com um estilo e um tom que reflitam bem sua marca.

Os backlinks são outra parte crucial do desenvolvimento de conteúdo para SEO de marca. Seu site recebe backlinks quando outro site faz um link para você, e eles ajudam a mostrar aos mecanismos de pesquisa que você tem autoridade e confiança. Os sites com autoridade também podem transmitir autoridade, portanto, você recebe mais "crédito" quando um site estabelecido faz um link para você.

Uma campanha eficaz de backlinking pode ajudá-lo a criar confiança e aumentar sua classificação. Priorize os backlinks de sites de boa reputação relacionados à sua marca, produto ou serviço. Os backlinks de alta qualidade sugerem uma presença significativa da marca para os mecanismos de pesquisa.

Avalie o sucesso da pesquisa de marca

Antes de implementar qualquer campanha de branding de SEO, determine como você medirá o sucesso. Identifique seus maiores objetivos e as métricas que deseja monitorar. Por exemplo, se o tráfego for sua maior prioridade, você poderá rastrear o novo tráfego da SERP, mas para uma estratégia de conscientização, o volume de pesquisas de marca pode ser mais útil.

Você pode monitorar a maioria dessas métricas por meio do Google Analytics, do Google Search Console ou de outras ferramentas de pesquisa. Algumas métricas de branding de SEO a serem consideradas incluem:

• Pesquisas de marca: As pesquisas de marca podem ajudá-lo a ver com que frequência as pessoas pesquisam sua marca e termos relacionados, como produtos ou serviços. Analise os aspectos do tráfego, como taxas de rejeição, visitantes que retornam e conversões, para avaliar se as páginas que as pessoas acessam atendem às necessidades delas e apoiam suas metas.
• Tráfego direto: O tráfego direto refere-se ao tráfego de usuários que digitam seu URL diretamente na barra de pesquisa ou por meio de, por exemplo, um marcador salvo. Essa métrica pode estimar quantas pessoas se lembraram de sua marca e foram direto para o seu site.
• Google Trends: As marcas maiores podem usar o Google Trends para avaliar o interesse ao longo do tempo com base nos volumes de pesquisa.
• Perfis de backlinks: Uma ferramenta para verificar os backlinks pode ajudá-lo a ver quem está falando sobre a sua marca e a encontrar oportunidades para aumentar a presença da sua marca para fins de SEO.

Como parte de um plano maior de branding, você também pode usar ferramentas de escuta social para ver se as pessoas começam a discutir mais sobre seu produto ou serviço nas mídias sociais. Essas ferramentas são particularmente eficazes para medir o share of voice, ajudando-o a entender a visibilidade da sua marca.

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