SEO stands for search engine optimization, the process of improving a website’s visibility in organic search results on Google and Bing, or other search engines. SEO involves researching search queries, creating helpful content, and optimizing the user experience to improve organic search rankings.
An example of SEO is a brand integrating target keywords into product page titles, headings, and body copy — like Nike does — or building schema markup into a website, like Taylor Swift’s team does for tour dates. The 12 examples below show what successful SEO looks like in practice across different industries and tactics.
12 ejemplos de SEO para tu sitio web
A continuación te presentamos algunos de nuestros mejores ejemplos de SEO para inspirar tus iniciativas de optimización:
1. Nike — Páginas de productos y palabras clave
El primer ejemplo de SEO que vamos a ver es Nike.
Dado que Nike es una marca y una tienda de comercio electrónico de éxito, su estrategia de SEO se centra en atraer visitantes a su sitio web para que encuentren y compren sus productos, aplicando las mejores prácticas de SEO en las páginas de productos. Esto significa que deben integrar las palabras clave de forma eficaz en sus páginas de productos para competir con otras marcas similares.
Por ejemplo, utilizan descripciones claras para presentar cada uno de sus productos e incluyen palabras clave relevantes en la página.
Además, incluyen los nombres de sus productos en la URL, los títulos y el cuerpo del texto. Por si fuera poco, cuentan con artículos informativos y secciones de preguntas frecuentes sobre sus productos para aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda.
If you have products on your site, you should focus on ecommerce SEO by integrating key terms throughout the page and being as descriptive as possible.
Consejos de SEO:
2. Taylor Swift — Marcado Schema
Llenar estadios no es ningún problema para «The Eras Tour», pero la página web de Taylor Swift sigue utilizando el marcado Schema a través de MusicEvent, que destaca las próximas paradas de esta gira que está batiendo récords.
Gracias al marcado de esquemas (también conocido como datos estructurados), tu empresa puede proporcionar a los motores de búsqueda como Google más información sobre tu sitio web y tu organización. Esta mayor comprensión puede traducirse en mejores posiciones en los resultados de búsqueda orgánicos.
Consejos de SEO:
3. Starbucks — Experiencia de usuario e imágenes
El siguiente en nuestra lista es Starbucks. Esta popular cadena de cafeterías se ha convertido en un nombre muy conocido por muchas razones, entre ellas su enfoque en el cliente y la forma en que presenta sus productos a través de imágenes y su imagen de marca.
En este ejemplo de marketing SEO, el sitio web se dirige directamente al usuario, y las imágenes y los gráficos crean una experiencia fluida y única para los visitantes. Las imágenes también incluyen texto alternativo, lo cual no solo es importante para el SEO, sino también para la accesibilidad.
Estas imágenes contribuyen al SEO on-page (un tipo de SEO), ya que Google premia a los sitios web que cuentan con imágenes rápidas y bien integradas. Además, dado que el contenido lleva de forma natural a los usuarios a realizar una conversión, estos obtienen puntos extra que mejoran su posicionamiento.
El uso de imágenes en tu sitio web puede ayudarte a promocionar tu marca y ofrecer a los usuarios una mejor experiencia de navegación. Además, te permite mostrar tus productos y servicios y animar a los usuarios a realizar una compra.
Consider following these optimizations for your website to boost your rankings.
Consejos de SEO:
4. Nerdwallet — Enlaces entrantes
¿Tienes enlaces? Nerdwallet sí, y también sabe cómo conseguirlos.
La marca se ha centrado en desarrollar herramientas útiles, desde hojas de cálculo para presupuestos hasta calculadoras del coste de la vida, que ayudan a los usuarios a tomar decisiones financieras importantes. Como ejemplo de optimización SEO, echa un vistazo a su calculadora del coste de la vida:
Según Ahrefs, la URL ha recibido más de 5000 enlaces entrantes procedentes de 1000 dominios diferentes, desde Wikipedia hasta Salesforce o Yale. Este contenido resulta tan eficaz desde el punto de vista de la captación de enlaces porque atrae a un público muy amplio.
Además, la herramienta se anticipa a las necesidades del usuario permitiéndole especificar:
- La ciudad en la que viven actualmente
- La ciudad que están investigando
- Sus ingresos actuales
Conclusión: El contenido interactivo —y relevante— resulta extremadamente eficaz a la hora de atraer enlaces externos de calidad. Como diría Arnold Schwarzenegger: «Sé útil».
Consejos de SEO:
5. Ulta — Navegación
Uno de los mejores ejemplos de SEO es Ulta, cuya página web cuenta con una navegación fluida. Los sistemas de navegación indican a los motores de búsqueda cómo se relacionan las páginas entre sí y, además, facilitan a los usuarios el desplazamiento por la web.
Para empezar, Ulta cuenta con una barra de navegación clara que permite ver fácilmente las secciones principales de su sitio web.
Además, los menús desplegables sirven como un mapa del sitio simplificado y aclaran las relaciones entre las páginas.
Por último, al navegar por las páginas, se pueden ver las pestañas de navegación con ruta de navegación, que ayudan a los usuarios a desplazarse entre las distintas secciones sin tener que empezar desde el principio.
Esta estrategia de SEO beneficia directamente tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda, lo cual es el objetivo principal de la optimización de tu sitio web. Asegúrate de incluir una navegación fluida en tus páginas para maximizar tus posibilidades de posicionamiento.
Consejos de SEO:
6. Apple — Texto e imágenes
Como ya sabes, las palabras clave son necesarias para que tu sitio web responda a la intención de búsqueda y le indique a Google de qué tratan las páginas. Apple utiliza el contenido y las palabras clave para promocionar sus productos en los motores de búsqueda y ayudar a los usuarios a obtener más información sobre cada artículo.
Sus textos son breves y fáciles de leer, pero ofrecen a los usuarios toda la información que necesitan sobre cada producto.
Además, utilizan imágenes para reforzar su imagen de marca minimalista y añadir un toque visual atractivo a sus páginas.
All these features help Apple rank high in the search results and give users an immersive experience before they even buy a product. Consider adding similar approaches to your website to make sure you rank well.
Consejos de SEO:
7. Canva — SEO programático
El SEO programático es una herramienta muy eficaz para las iniciativas de optimización en motores de búsqueda, pero hay que utilizarlo con precaución. Canva ofrece un ejemplo de cómo las empresas pueden incorporar el SEO programático en sus estrategias.
Canva utiliza SEO programático para generar contenido para diferentes plantillas, como:
- Tarjetas de visita
- Currículos
- Sitios web
- Y mucho más
Aunque las URL no cumplen con ciertas prácticas recomendadas de SEO (por ejemplo, al carecer de metadescripciones), se posicionan bien en búsquedas de gran volumen, como «plantilla de tarjeta de visita», que cuenta con más de 20 000 búsquedas mensuales.
Conclusión: Piensa en qué aspectos de tu negocio puedes aportar un valor único mediante el contenido programático, pero ten cuidado de no cometer errores de SEO, como crear páginas que ofrezcan poco valor a los usuarios.
Consejos de SEO:
8. Semrush: integración de palabras clave y velocidad de la página
Los mejores ejemplos de SEO abordan diferentes aspectos del posicionamiento en buscadores, al igual que Semrush, una de las empresas líderes en el sector del marketing digital. Han convertido la integración de palabras clave en una ciencia, lo que facilita a Google identificar el tema de la página y a los usuarios obtener la información que necesitan.
Por ejemplo, puedes ver cómo incluyen la palabra clave objetivo en el título de la página, el cuerpo del texto y los encabezados.
Además, se aseguran de incluir la palabra clave objetivo en la URL, lo cual es un factor importante en el SEO técnico.
Además, según Google PageSpeed Insights, sus páginas se cargan rápidamente .
La integración de palabras clave es fundamental, pero también lo es asegurarse de que tu sitio web se cargue rápidamente. Puedes utilizar herramientas como PageSpeed Insights para obtener informes sobre tu sitio web y ver cómo y dónde puedes introducir mejoras.
Consejos de SEO:
9. Bankrate — EEAT
La experiencia, los conocimientos, la autoridad y la confianza (EEAT) son un aspecto fundamental del SEO, especialmente para las organizaciones del sector sanitario y financiero. Bankrate ofrece un excelente ejemplo de marketing SEO que ilustra el concepto de EEAT:
El contenido del sitio web presenta varias señales de confianza, entre las que se incluyen:
- Autores, editores y revisores
- Páginas de autores, que incluyen:
- Años de experiencia
- Experiencia general
- Educación
- Contenido publicado en sitios web de terceros
- Declaración de transparencia del anunciante
Demostrar EEAT implica encajar las distintas piezas de un rompecabezas, pero es fundamental para generar confianza entre los usuarios, algo imprescindible si se quiere convertir a esos usuarios en clientes.
Consejos de SEO:
10. Meta — Respuestas a las preguntas frecuentes
Nuestros ejemplos de SEO concluyen con la sección de preguntas frecuentes de Meta, que es una forma perfecta de abordar las consultas de los clientes y los resultados de búsqueda.
Meta utiliza su sección de preguntas frecuentes para responder a las dudas sobre sus productos. Si escribes estas preguntas en Google, verás que Meta aparece como el primer resultado, ya que son ellos quienes las responden y constituyen la fuente más fiable sobre el tema.
Si quieres posicionarte en los resultados de búsqueda, debes incluir preguntas en los títulos y responderlas en las primeras frases del cuerpo del texto. Este paso también puede ayudarte a posicionarte en los fragmentos destacados y ofrecer a los usuarios una mejor experiencia mientras buscan información.
Consejos de SEO:
11. Crumbl Cookies — Posicionamiento en buscadores para franquicias
Crumbl Cookies cuenta con más de 950 establecimientos franquiciados en todo Estados Unidos.
El sitio web de la empresa incluye direcciones URL para cada una de sus sedes, desde Springfield (Misuri) hasta Chambersburg (Pensilvania). El posicionamiento de estas páginas varía. Mientras que algunas aparecen principalmente para términos relacionados con la marca, otras han ganado visibilidad para términos localizados no relacionados con la marca, como:
- «galletas Modesto» (como en Modesto, California)
- «Entrega de galletas en Massachusetts»
- «galletas de Ann Arbor» (en referencia a Ann Arbor, Míchigan)
Sin embargo, tanto la empresa como sus establecimientos franquiciados se toman muy en serio la presencia en los directorios locales.
Si buscas «Crumbl Cookies» en Google Maps, encontrarás perfiles de Google My Business perfectamente optimizados, que incluyen las opciones de servicio del local, el menú para pedidos online y las publicaciones recientes.
Cabe señalar, sin embargo, que el nombre del perfil de Google My Business incluye la ubicación, como «Crumbl Cookies – Durango», lo que se aleja de las recomendaciones de Google.
Consejos de SEO:
12. Simon Roofing – Posicionamiento web local
Quizá no conozcas Simon Roofing, pero es probable que hayas visto sus tejados. Desde hace más de 100 años, la empresa ofrece servicios de techado comercial, incluso al Servicio de Parques Nacionales.
La empresa ha implementado estrategias de SEO local con contenido dirigido al público local en su sitio web, como:
- Cubiertas comerciales en Dallas
- Cubiertas comerciales en Nashville
- Cubiertas comerciales en Nueva York
En el ejemplo de SEO anterior, se puede ver el encabezado H1 centrado en la palabra clave, «Servicios de techado comercial en Nueva York», junto con un texto que menciona diferentes zonas de Nueva York, como Mount Vernon y Yonkers.
Si estás pensando en crear contenido localizado, recuerda que debe ser específico de la zona. Incluye imágenes —mejor aún si son fotos de tu trabajo en esa zona— e incorpora referencias propias de la zona, como lugares emblemáticos, eventos y demás.
Consejos de SEO:
Convierte tu sitio web en un ejemplo de SEO
Now that you’ve seen these examples from real companies using SEO, it might be time to start implementing and tweaking your approach. Focus on the tactics that align with your goals — whether that’s product page optimization, schema markup, UX improvements, or local SEO — and track your results as you go.
Servicios de SEO que no son un producto en serie
Consigue una estrategia de SEO adaptada a tu negocio, tu sector y tus objetivos de ingresos.
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Índice
- 12 ejemplos de SEO para tu sitio web
- 1. Nike — Páginas de productos y palabras clave
- 2. Taylor Swift — Marcado Schema
- 3. Starbucks — Experiencia de usuario e imágenes
- 4. Nerdwallet — Enlaces entrantes
- 5. Ulta — Navegación
- 6. Apple — Copia e imágenes
- 7. Canva — SEO programático
- 8. Semrush: integración de palabras clave y velocidad de la página
- 9. Bankrate — EEAT
- 10. Meta — Preguntas frecuentes
- 11. Crumbl Cookies — Posicionamiento en buscadores para franquicias
- 12. Simon Roofing – Posicionamiento web local
- Convierte tu sitio web en un ejemplo de SEO
Servicios de SEO que no son un producto en serie
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