14 técnicas SEO para mejorar su posicionamiento

 

Si quiere mejorar los resultados de su posicionamiento en buscadores (SEO), debe saber qué tácticas funcionan mejor para su sitio web. Las mejores técnicas SEO le ayudarán a mejorar el rendimiento SEO de su sitio y a convertirlo en una representación accesible y precisa de su negocio.

Esta página desglosa 14 técnicas SEO on-page y off-page diferentes que le ayudarán a escalar posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERPs). Lea más sobre cada una de ellas a continuación y vea cómo estos métodos pueden ayudar a su sitio web.

1. Buscar ideas en los sitios web de la competencia

Una forma de obtener ideas a la hora de hacer SEO por su cuenta es fijarse en lo que hacen otras personas de su sector. Un análisis de la competencia puede ayudarle a asegurarse de que ofrece la misma experiencia de calidad que sus competidores y a encontrar áreas en las que ellos tienen carencias que usted puede suplir.

Existen varias herramientas de análisis de la competencia que pueden ayudarle a conocerla mejor. Algunos de los factores que puede tener en cuenta en este análisis son:

• Utilización y clasificación de palabras clave
• Temas del blog
• Fuentes de backlinks
• Frecuencia de publicación
• Uso de imágenes y vídeos

Las herramientas SEO como Ahrefs facilitan la evaluación de las páginas de tus competidores y ven qué tipo de tráfico están ganando. Haz una lista de lo que ves y luego compáralo con tus campañas SEO actuales.

2. Optimizar para fragmentos destacados y "La gente también pregunta" (PAA)

No todos los resultados de búsqueda son iguales, por eso debe investigar los temas sobre los que escribe antes de redactar su página para asegurarse de que coincide con el formato de la página.

Los fragmentos destacados y la PAA son dos características diferentes de las SERP a las que puede apuntar dentro de su contenido. Esta posición en las SERP se conoce como "Posición 0", ya que los usuarios no tienen que hacer clic en el resultado y aparece por encima de todos los demás resultados.

A Google le gusta extraer directamente las respuestas a las preguntas/búsquedas para facilitar la navegación:

También muestran preguntas y respuestas relacionadas de otros recursos de la sección PAA:

Cuando redactes tu contenido, debes responder a las preguntas de forma inmediata y concisa para apuntar al fragmento destacado. Busca preguntas PAA relacionadas con tu palabra clave, conviértelas en tus H2 y respóndelas. Crearás un artículo informativo que se posicionará.

3. Comprime tus imágenes e incrusta vídeos

A nadie le gusta que una imagen o un vídeo se carguen lentamente. De hecho, la mayoría de la gente hace clic si las imágenes no se cargan, y lo mismo puede decirse de los vídeos. Por eso comprimir las imágenes e incrustar vídeos es esencial para el SEO.

Comprimir imágenes significa minimizar el tamaño de la imagen en bytes sin afectar a la calidad. Como los archivos más pequeños se cargan más rápido, te aseguras de que cada imagen aparezca sin cambiar la imagen en sí.

Incrustar los vídeos en tu sitio en lugar de redirigirlos al exterior puede ayudar a que se carguen más rápido, pero consulta con el alojamiento de tu sitio web para asegurarte de que es una opción. Si la velocidad general de tu página es rápida, no debería afectar demasiado a tus vídeos.

4. Eliminar enlaces rotos

Los enlaces rotos son aquellos que conducen a un mensaje de error en lugar de a la página deseada. Este problema puede producirse por varias razones, entre ellas:

• La página de destino ya no existe
• La URL está mal escrita
• El contenido ha cambiado de ubicación

Revisar su sitio web en busca de enlaces rotos optimizará su sitio para los usuarios y los motores de búsqueda. Ahrefs puede ayudarle a encontrar enlaces rotos para que pueda solucionarlos.

5. Póngase en contacto con empresas para obtener backlinks

En cuanto a las técnicas de SEO fuera de la página, conseguir backlinks puede ser lo más importante. Los backlinks de fuentes autorizadas indican a Google que otros sitios piensan que el suyo es de confianza. Es recomendable obtener tantos backlinks como sea posible de fuentes fiables.

Algunas formas de ganar backlinks son:

• Ponerse en contacto con empresas y pedirles que enlacen su contenido
• Encontrar enlaces rotos en su contenido y pedirles que sustituyan el enlace por tu sitio web.
• Crear contenidos que otros sitios web quieran enlazar de forma natural

Si tiene preguntas relacionadas con la creación de enlaces, consulte nuestro recurso de preguntas frecuentes sobre SEO.

6. Tenga en cuenta sus necesidades básicas en la Web

Core Web Vitals son las métricas de Google para calcular la experiencia del usuario (UX) en cuanto a rendimiento de carga, interactividad y estabilidad de la página. Estas métricas pueden marcar la diferencia en la forma en que los usuarios interactúan con su página y en cómo la clasifica Google.

Algunas formas de tener en cuenta Core Web Vitals incluyen la creación de un sistema de almacenamiento en caché, la optimización de imágenes y la actualización del alojamiento de su sitio web. Se trata, sobre todo, de cambios técnicos que puedes hacer para que tu sitio funcione mejor.

7. Escribir contenido que merezca un enlace

Como hemos mencionado antes, su contenido debe atraer a otros sitios para que lo enlacen de forma natural. Pero hay algunas formas de fomentar más enlaces, como:

• Redactar páginas de ayuda sobre cuestiones habituales del sector
• Describa las innovaciones que usted y su empresa han desarrollado
• Recopilación e información sobre nuevos estudios realizados por su empresa
• Sea la autoridad en un tema concreto o invente su propio tema de moda para su sector.

Todas estas páginas fomentan los enlaces de forma más natural que una entrada de blog normal, ya que son fáciles de referenciar y enlazar para que otros sitios autoricen sus propias afirmaciones.

8. Utilizar citas e investigación para E-E-A-T

Google define las páginas de alta calidad con la escala Experiencia, Conocimientos, Autoridad y Fiabilidad (E-E-A-T). ¿Qué es E-E-A-T? Este sistema ayuda a Google a clasificar las mejores páginas para los buscadores, y centrarse en estas métricas puede ayudarle a mostrar su credibilidad E-E-A-T.

Para demostrar a Google que sabes de lo que hablas, puedes utilizar citas de profesionales importantes e investigaciones para demostrar tu experiencia y autoridad.

He aquí algunos ejemplos de cómo estos factores pueden afectar a los contenidos:

• Reseña de una clienta habitual de esta cafetería y de otras similares (Experiencia)
• Un consejo médico escrito con citas de médicos y otros especialistas (Experiencia)
• Aclamado crítico de cine que comparte sus pronósticos sobre la industria del entretenimiento.
• Un contratista que comparte sus investigaciones y su experiencia en proyectos anteriores (autoridad)

La fiabilidad proviene de una mezcla de estos tres componentes y, si le falta alguno, Google considerará que su sitio web y su marca no son fiables. Por eso, añadir citas e investigaciones puede ayudarte a construir tu sitio.

9. Añadir enlaces internos para ayudar a la clasificación de la página

Los enlaces entre páginas facilitan la visualización de las conexiones entre temas y páginas de su sitio. Además, es una forma sencilla de ayudar a los usuarios a navegar por otras páginas y mostrar a Google cómo se conecta todo tu sitio.

Añada enlaces internos en todo su sitio a otras páginas relevantes. Intente utilizar la palabra clave de destino de la página de destino como texto de anclaje en su enlace para reforzar el tema de la página.

10. Construir un mapa del sitio para mejorar la indexación

Los sitemaps son lo que parecen: un mapa de todas las páginas de su sitio web. Puede utilizar dos tipos para ayudar a los usuarios y a los motores de búsqueda a acceder a su sitio web.

Un mapa del sitio HTML es simplemente una página que enlaza con todas las demás páginas de su sitio web que los usuarios podrían necesitar:

Un mapa del sitio XML es un código que se envía a Google para ayudarle a rastrear e indexar las páginas. Recomendamos crear un mapa del sitio independientemente de lo pequeño que sea. Siempre hay espacio para crecer, y enviarlo puede ayudar a Google a encontrar su sitio más rápido.

11. Elaborar grupos de temas

Si no sabes sobre qué escribir en tu blog o sitio web, puedes probar con los grupos temáticos para organizar tus ideas. Los grupos temáticos son grupos de ideas que van juntas y que pertenecen a su propia categoría. Crear grupos temáticos puede ayudarte a diseñar ideas de contenido para varias páginas.

Supongamos que tienes una tienda de materiales de arte. Un tema podría ser "manualidades para niños", y podría escribir páginas sobre pintura, dibujo, aviones de papel, etc.

Piense en las áreas comunes de su negocio y campo y qué otros temas están estrechamente relacionados con ellas. Es posible que ya tenga páginas en su sitio web que podría reelaborar o ampliar para crear páginas agrupadas.

12. Optimizar los metadatos para crear resultados de búsqueda fluidos

Los metadatos son la información que Google extrae de su página para publicarla en las SERP. Con los metadatos, si no los envías tú mismo, Google normalmente extraerá el principio de tu artículo, que puede que no hable realmente de lo que trata tu página.

Asegúrese de añadir una etiqueta de título y una meta descripción claras para informar a los usuarios sobre el tema de su página, y añada su palabra clave objetivo en ambas para potenciar la integración de palabras clave.

13. Reestructurar la navegación

La navegación es clave para la experiencia del usuario y para los rastreadores de los motores de búsqueda. Una navegación de calidad anima a los usuarios a permanecer en el sitio web, lo que se refleja en los motores de búsqueda.

El principal tipo de navegación es una barra con menús desplegables o enlaces:

Si tienes muchas páginas apiladas, también puedes utilizar migas de pan para mantenerlas en orden:

14. Utilizar pruebas A/B y aplicar los resultados

¿Qué mejor manera de probar sus páginas que preguntando directamente a los usuarios? Las pruebas A/B le permiten generar dos versiones de su página y probarlas con los usuarios para ver qué versión prefiere la gente. Con las pruebas A/B, puedes evitar perder tiempo y dinero en una página que no convertirá.

Existen multitud de herramientas de pruebas A/B, entre las que se incluyen:

• Optimizely
• Kameleoon
• Convertir

Cada una de estas herramientas puede ayudarle a crear páginas, encontrar un público y registrar sus reacciones antes de implementar las páginas en su sitio. También puedes utilizar pruebas A/B para tus anuncios.

Impulse su sitio web con técnicas SEO

Si está listo para hacer crecer su sitio web, puede probar estas técnicas u otras. Si quieres más ayuda, explora nuestro blog de SEO para obtener más consejos y orientación sobre la marcha.