La optimización para motores de búsqueda (SEO) es clave para aparecer en los resultados de búsqueda en los que desea que aparezca su sitio. Consiste en optimizar el contenido de su web para que se ajuste a los algoritmos de búsqueda de Google. Sin embargo, a pesar de esforzarse al máximo, muchas empresas se quedan cortas en su SEO y ven cómo su posicionamiento se resiente.
Si le preocupa que ese pueda ser su caso, estamos aquí para ayudarle. En esta página, vamos a explorar ocho de los principales errores de SEO para evitar, incluyendo:
- Relleno de palabras clave
- Negligencia en la intención de búsqueda
- Mala optimización de la velocidad del sitio
- Falta de compatibilidad móvil
- Malas prácticas de enlaces internos
- Duplicación de contenidos
- Abandono del SEO local
- Falta de sitio web multimedia
A continuación trataremos con más detalle cada una de estas malas prácticas SEO.
1. Relleno de palabras clave
Uno de los errores SEO más frecuentes es el relleno de palabras clave. Se trata de introducir palabras clave en una página tantas veces como sea posible.
No lo malinterprete: incluir palabras clave en su contenido es crucial. Ayuda a comunicar a Google en qué búsquedas debe aparecer tu contenido, lo que te da una mejor oportunidad de clasificarte en esas búsquedas. Pero no hay que exagerar, o podría acabar con algo parecido a esto:
Al fin y al cabo, Google da prioridad a los contenidos útiles y fáciles de usar. Cuando se introducen tantas palabras clave en una página que resulta prácticamente ilegible, no es nada fácil de usar. Sí, debe incluir sus palabras clave objetivo varias veces en una página, pero limítese a una cantidad razonable.
2. Descuido en la intención de búsqueda
Otro error común de SEO es descuidar la intención de búsqueda. La intención de búsqueda se refiere a la razón por la que un usuario busca un término concreto en Google. Por ejemplo, si alguien busca "consejos para el control de plagas", probablemente quiera encontrar una lista de medidas que puede tomar para prevenir o eliminar las plagas de su hogar.
Por desgracia, muchas empresas no tienen en cuenta la intención de búsqueda cuando crean sus contenidos. Apuntan a palabras clave específicas, pero no abordan la intención de búsqueda detrás de esas palabras clave. En el ejemplo anterior sobre el control de plagas, algunas empresas podrían incluir esa palabra clave en una página que anuncie sus servicios de control de plagas, sin ningún tipo de consejo. Eso no coincide con la intención de búsqueda.
¿Por qué es malo? Bueno, aparte del hecho de que no ofrece ningún beneficio a los usuarios, tampoco se clasificará. Si quieres llegar a la página uno, tienes que tener en cuenta la intención de búsqueda de cada palabra clave a la que te dirijas y, a continuación, optimizar tu contenido para que coincida con esa intención de búsqueda.
3. Mala optimización de la velocidad del sitio
Para posicionarse en Google no basta con seleccionar palabras clave. También hay que optimizar los aspectos técnicos del sitio. Uno de esos aspectos técnicos es la velocidad de carga de la página.
Si su sitio tarda demasiado en cargarse, los usuarios no tendrán paciencia para quedarse. Para mantenerlos interesados el tiempo suficiente para que se produzca cualquier tipo de conversión, necesita que sus páginas se carguen rápidamente, idealmente en un par de segundos. Hay varias formas de mejorar los tiempos de carga de las páginas:
- Almacenamiento en caché de páginas web
- Limitar los redireccionamientos
- Reducción del código
- Compresión de imágenes
Tenga en cuenta que si la velocidad de su sitio es deficiente, no aparecerá en los resultados de búsqueda de Google. Google da mucha importancia a los tiempos de carga de las páginas.
4. Falta de compatibilidad con dispositivos móviles
Otro aspecto importante del SEO técnico es la compatibilidad con dispositivos móviles. Por desgracia, las empresas suelen cometer errores de SEO en este ámbito. Muchas empresas infravaloran la importancia de optimizar su sitio para móviles, por lo que lo hacen mal o no lo hacen en absoluto.
Este es un gran problema. Google utiliza la indexación móvil primero, lo que significa que clasifica los sitios en función de sus versiones móviles. Si tu sitio no tiene una versión móvil, entonces -lo has adivinado- no se clasificará.
Para que su sitio sea apto para móviles, lo mejor es utilizar un diseño adaptable. En este caso, el sitio se reestructura para adaptarse a la pantalla en la que se visualiza. Una página determinada tendrá los mismos elementos, pero estos se organizarán de forma ligeramente diferente en el móvil que en el escritorio, como puedes ver a continuación:
Y así es como se ve en el móvil:
5. Malas prácticas de enlaces internos
El siguiente en nuestra lista de errores SEO a evitar es la mala vinculación interna. Si no estás familiarizado con ello, el enlazado interno es cuando añades enlaces a tu contenido, que llevan a otras páginas de tu sitio web.
Al crear una red de enlaces que interconectan todas las páginas de su sitio web, éste queda más unido y los usuarios permanecen más tiempo en él. Cuando un usuario termina de leer un contenido, puede hacer clic en un enlace para visitar otra página en lugar de abandonar el sitio. Esto se traduce en más conversiones.
Sin embargo, muchas empresas no utilizan suficientes enlaces internos (o no utilizan ninguno) o los estructuran mal. Una cosa importante que hay que tener en cuenta al crear enlaces es el texto de anclaje, que se refiere al texto que contiene el enlace. El texto de anclaje debe reflejar fielmente el contenido de la página a la que enlaza.
Así, si quiere enlazar a una página sobre tipos de fabricación, su texto ancla debe ser algo que lo indique, como "tipos de fabricación" o "clases de fabricación". No debería ser algo no relacionado o sólo vagamente conectado, como "coste de fabricación" o "empresa de fabricación".
6. Duplicación del contenido del sitio web
El contenido duplicado de un sitio web es otro error común de SEO, uno que pasa desapercibido para muchas empresas. El contenido duplicado se refiere a dos o más piezas de contenido que son idénticas o extremadamente similares.
Eso significa que si publica una entrada de blog que copia todo el texto de otra página de su sitio, palabra por palabra, se trata de contenido duplicado. Pero aunque no sea idéntico, puede considerarse contenido duplicado si es demasiado similar. Si escribe una entrada de blog titulada "Las mejores herramientas fiscales" y otra página titulada "Las mejores herramientas fiscales", y ambas contienen prácticamente la misma información, se trata de contenido duplicado.
¿Cuál es el problema del contenido duplicado? En pocas palabras, cuando Google encuentra contenido duplicado, no sabe qué página clasificar, dado que son tan similares. En consecuencia, normalmente no clasificará ninguna de las dos. Por este motivo, todas las páginas de su sitio deben ser originales.
7. Descuido del SEO local
Otro mito del SEO es que se puede descuidar el SEO local. El SEO local consiste en optimizar su sitio para los resultados de búsqueda en su área local. Algunas formas de mejorar el SEO local son:
- Optimización de su perfil de empresa en Google
- Buscar palabras clave que incluyan el nombre de su ciudad o estado
- Dirigirse a palabras clave que incluyan la frase "cerca de mí".
- Creación de páginas orientadas específicamente a su área local
Por desgracia, muchas empresas descuidan todos estos aspectos, lo que contribuye a sus malas prácticas generales de SEO. Pero con una sólida estrategia de SEO local, puede aparecer en los resultados de búsqueda locales, lo que le permitirá llegar a su público objetivo con mayor eficacia justo donde vive.
8. Falta de sitio web multimedia
Un último error común de SEO a evitar es la ausencia de contenido multimedia en su sitio. Cuando se crea contenido para SEO, es fácil olvidar que no todo tiene que ser contenido escrito. Por supuesto, no pasa nada si la mayor parte del contenido es escrito. Pero es una buena idea incluir algo de variedad.
Además del contenido escrito, considere la posibilidad de crear infografías y vídeos para atraer a los usuarios que quizá no quieran leer entradas de blog o artículos enteros. Incluso en tus contenidos escritos, deberías intentar incluir algunas capturas de pantalla y gráficos (cuando proceda) para romper el texto en algunos puntos.
De este modo, su sitio será más fácil de usar y tendrá más posibilidades de generar el tráfico y las conversiones que busca.
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Evitar todas las malas prácticas de SEO en esta página es bastante simple en teoría, pero en la práctica, puede ser un reto para averiguar exactamente qué cambios hacer a su estrategia de SEO. Además, hay más tácticas de SEO que las que se enumeran aquí.
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