O que é SEO na área da saúde?
SEO na área da saúde consiste em otimizar um site médico para os mecanismos de busca, a fim de melhorar a visibilidade do site nos resultados de busca orgânica. As otimizações mais comuns incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdo, otimização da velocidade da página e muito mais.
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- O que é SEO na área da saúde?
- Por que o SEO na área da saúde é importante?
- Em que o SEO médico difere do SEO para outros setores?
- Como fazer SEO para empresas do setor de saúde
- Perguntas frequentes sobre a terceirização de SEO médico
Por que o SEO na área da saúde é importante?
O SEO na área da saúde é importante por vários motivos, incluindo os seguintes:
- Alcance: Com o SEO para consultórios médicos e centros de saúde, você pode alcançar as pessoas que estão procurando por você — exatamente quando elas precisam de você. O SEO utiliza palavras-chave para atingir diferentes intenções, como alguém que deseja mudar de profissional de saúde, encontrar serviços de emergência ou qualquer outra necessidade.
- Relevância: Por meio da segmentação por palavras-chave, o seu centro pode concentrar-se nas pessoas mais importantes para o seu negócio. Por exemplo, se você administra um centro de atendimento de urgência, provavelmente desejará alcançar pessoas na sua região que estejam procurando atendimento imediato, em vez de pessoas na sua região que estejam procurando uma seguradora.
- Pesquisa: A saúde é um dos nichos mais populares nas pesquisas. Só o Google recebe mais de 70.000 consultas relacionadas à saúde a cada minuto! Aumentar a visibilidade da sua organização nas pesquisas permitirá que você alcance mais pessoas e ofereça mais atendimento.
- Resultados: O SEO na área da saúde oferece resultados reais e mensuráveis, assim como outras estratégias de marketing digital. Graças ao seu alcance e relevância, sua organização pode atingir os usuários mais relevantes e qualificados e transformá-los em pacientes, clientes ou funcionários.
Healthcare organizations across sectors — from medical practices to healthcare centers to insurance companies — have used SEO to achieve measurable goals, making it one of the most proven digital channels for the industry.
Veja o infográfico completo sobre SEO médico
Em que o SEO médico difere do SEO para outros setores?
O SEO na área médica difere do SEO em outros setores, como o comércio eletrônico, por se tratar de um mercado mais regulamentado. Por exemplo, sua organização deve levar em conta regulamentações do setor de saúde, como a Lei de Portabilidade e Responsabilidade dos Seguros de Saúde (HIPAA), em suas iniciativas de otimização para mecanismos de busca.
É por isso que muitos prestadores de serviços do setor de saúde se beneficiam da parceria com as melhores empresas de SEO médico, que possuem ampla experiência. A experiência dessas empresas garante que sua organização não cometa erros legais durante a otimização do seu site.
Como fazer SEO para empresas do setor de saúde
Veja abaixo como começar a trabalhar com SEO na área da saúde:
- Reivindique suas listagens locais
- Concentre sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
- Torne seu conteúdo útil com o E-E-A-T
- Melhore a experiência do usuário no seu site
- Proteja seu site com HTTPS
- Simplifique a arquitetura do seu site
Passo 1: Reivindique suas listagens locais
Listagens locais, como o Perfil do Google Business e o Bing Places, oferecem aos usuários um espaço para saber mais sobre o seu consultório médico, centro de saúde ou seguradora. Elas também fornecem aos mecanismos de busca informações valiosas sobre a sua organização, como nome, endereço e número de telefone.
Como parte de suas iniciativas de SEO médico, reivindique esses perfis e adicione as seguintes informações:
- Nome
- Endereço
- Número de telefone
- Sobre
- URL do site
- Fotos
- Serviços [se aplicável]
À medida que o projeto avança, você deverá realizar o seguinte:
- Atualize o horário de funcionamento, por exemplo, em caso de feriados ou fechamentos repentinos
- Compartilhe suas novidades, como a inauguração de uma nova ala ou o lançamento de um novo serviço
- Acompanhe suas avaliações, por exemplo, diariamente ou semanalmente
Se você deseja aumentar o número de avaliações online (o que é o objetivo de muitas organizações), o Google proíbe o incentivo à realização de avaliações. Em vez disso, você pode informar aos usuários, por meio de cartões de visita, placas físicas e outros canais, que sua organização está presente online e ativa em listagens locais, como o Perfil do Google My Business.
Passo 2: Concentre sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
As pessoas pesquisam na internet usando termos de pesquisa, também conhecidos como palavras-chave. Como parte do SEO para o seu consultório médico ou centro de saúde, você pesquisará palavras-chave para determinar quais são as mais relevantes para otimizar seu site.
Gerador gratuito de palavras-chave
Embora você possa segmentar palavras-chave amplas e de cauda curta, como “hospital perto de mim”, recomendamos segmentar palavras-chave específicas e de cauda longa, como “hospital de emergência em Los Angeles”, pois elas têm uma intenção mais definida, o que você pode usar para determinar a relevância da palavra-chave para a sua organização.
Ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como nosso gerador gratuito de palavras-chave, o Soovle, o Keywords Everywhere, o Ahrefs e o Semrush, podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave de cauda longa e avaliar sua relevância. Por exemplo, você pode verificar o volume de pesquisa mensal e a competitividade de uma palavra-chave para ver se ela recebe pesquisas suficientes para justificar a criação de conteúdo.
Passo 3: Torne seu conteúdo útil com o E-E-A-T
Por que o conteúdo é importante para o SEO na área da saúde? O conteúdo é fundamental no SEO para o setor da saúde, especialmente devido à abordagem do Google em relação aos temas “Your Money, Your Life” (YMYL). Como esses temas podem influenciar decisões importantes na vida, como optar por um procedimento médico ou escolher um plano de saúde específico, é essencial que especialistas redijam ou revisem esse conteúdo.
Ao envolver especialistas no seu processo de criação de conteúdo, você pode reforçar os princípios E-E-A-T, que significam Especialização, Experiência, Autoridade e Confiabilidade.
Por exemplo, um médico pode destacar suas décadas de experiência prática no tratamento de uma doença específica ou na realização de um procedimento específico. Alternativamente, ele pode revisar o conteúdo antes de publicá-lo para verificar sua precisão.
Embora essa abordagem possa tornar a criação de conteúdo mais demorada, ela é essencial se você deseja criar conteúdo útil, exclusivo e confiável para a sua organização. Você estará planejando o sucesso da sua organização a longo prazo por meio da otimização para mecanismos de busca na área médica.
Passo 4: Melhore a experiência do usuário no seu site
A experiência na página abrange algumas áreas, incluindo:
- Usabilidade
- Acessibilidade
- Legibilidade
Com o PageSpeed Insights (ferramenta gratuita do Google), você pode obter informações instantâneas sobre essas áreas, por exemplo:
- Corrigindo problemas de compatibilidade com dispositivos móveis
- Melhorar o contraste entre as cores do fundo e do texto
- Removendo scripts não utilizados
In most cases, you’ll need the help of a web developer to fix these issues. If you’re working with a full-service SEO agency, they’ll have in-house web developers to develop the fixes for you — saving you the hassle of sourcing the time internally.
Passo 5: Proteja seu site com HTTPS
O HTTPS não é exclusivo do SEO na área médica — todos os setores devem proteger seus sites com HTTPS —, mas é imprescindível que os prestadores de serviços de saúde que disponibilizam informações de pacientes online por meio de um portal de pacientes utilizem o HTTPS.
Comece a usar HTTPS adquirindo um certificado SSL (Secure Sockets Layer), que seu desenvolvedor poderá instalar. Você precisará renovar seu certificado SSL anualmente, o que não exigirá o tempo do seu desenvolvedor web.
Passo 6: Simplifique a arquitetura do seu site
Navegar em um site médico, especialmente no caso de uma grande rede de saúde, pode causar frustração no usuário rapidamente. É por isso que é importante criar uma arquitetura de site lógica e fácil de usar. Mesmo que você tenha um site pequeno no momento, planeje o crescimento do seu site.
Além dos usuários, os rastreadores dos mecanismos de busca utilizam a arquitetura de um site para compreender a relação entre as páginas. Essa compreensão pode influenciar as classificações nas pesquisas, devido à forma como os mecanismos de busca interpretam essa associação.
Perguntas frequentes sobre terceirização de SEO médico
Saiba mais sobre como terceirizar seu SEO médico com estas perguntas frequentes:
O que são serviços de SEO para o setor de saúde?
Os serviços de SEO para o setor de saúde consistem na otimização profissional de um site da área de saúde com o objetivo de melhorar a visibilidade do site nas pesquisas orgânicas. As melhores empresas, agências, consultores e freelancers de SEO oferecem serviços de SEO para o setor de saúde, que geralmente incluem SEO on-page, off-page e técnico.
O que incluem os serviços de SEO para o setor de saúde?
Normalmente, os serviços de SEO na área da saúde incluem o seguinte:
- Otimizações na página, como pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdo
- Otimizações fora da página, como a obtenção de backlinks e listagens locais
- Otimizações técnicas, como melhorias na experiência do usuário e na velocidade da página
Eles também devem incluir relatórios, permitindo que você avalie o impacto do SEO na sua clínica médica ou centro de saúde. O ideal é que você conte com um parceiro de SEO capaz de medir as métricas de SEO mais relevantes para o seu negócio, como o número de pacientes conquistados ou de profissionais contratados.
Veja o infográfico completo sobre SEO médico
Quanto custam os serviços de SEO para o setor de saúde?
O custo dos serviços de SEO para o setor de saúde depende da agência de SEO, da estratégia de SEO e de outros fatores. Em média, as empresas pagam entre US$ 1.500 e US$ 5.000 por mêspor serviços de otimização para mecanismos de busca. Para obter uma estimativa de preço mais precisa, solicite um orçamento personalizado.
Quando devo terceirizar meu SEO para uma agência especializada em SEO para o setor de saúde?
A decisão de terceirizar seu SEO para uma agência de marketing na área da saúde depende dos seguintes fatores:
- Disponibilidade
- Recursos
- Resultados
- Planos
Normalmente, os centros de saúde contratam uma empresa especializada em SEO médico quando:
- Eles não têm tempo para fazer SEO
- Eles não têm as competências necessárias para atingir as metas de SEO
- Eles não têm recursos para gerenciar um plano de SEO mais abrangente
Quando você perceber limitações de tempo, recursos ou competências, considereterceirizar seu SEO. Esperar até ver os efeitos dessas limitações (como uma estagnação nos resultados) pode prejudicar seu desempenho e a confiança (e o investimento) da sua empresa no SEO para consultórios médicos.
Melhore o SEO do seu negócio na área da saúde com especialistas em SEO
Com o SEO na área da saúde, sua organização pode atingir diversos objetivos, desde atender mais pacientes até atrair os melhores profissionais. Se você está procurando ajuda profissional para desenvolver, implementar e gerenciar sua estratégia de SEO, considere nossa premiada equipe de especialistas em SEO médico.
Saiba mais sobre nossos serviços de SEO para o setor de saúde entrando em contato conosco online hoje mesmo!
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Obtenha uma estratégia de SEO personalizada para o seu negócio, setor e metas de receita.
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