Desenho abstrato preto e roxo do fundo do ambiente de trabalho Elemento de design abstrato de interface móvel de cor púrpura. Uma dentista sorridente numa clínica, de braços cruzados.

 

Quer pretenda fazer crescer a sua clínica médica, dermatologia ou centro de saúde, a otimização para motores de busca (SEO) pode atrair pacientes, talentos, investidores e muito mais através da Web. Saiba como começar a utilizar a SEO para os cuidados de saúde neste guia definitivo!

O que é SEO para os cuidados de saúde?

A SEO para o sector da saúde consiste na otimização de um website médico para os motores de busca, de modo a melhorar a visibilidade do site nos resultados de pesquisa orgânica. As optimizações comuns incluem pesquisa de palavras-chave, criação de conteúdos, otimização da velocidade da página e muito mais.

Porque é que a SEO para os cuidados de saúde é importante?

A SEO para o sector da saúde é importante por algumas razões, incluindo as seguintes:

  • Alcance: Com a otimização dos motores de busca para consultórios médicos e centros de saúde, pode chegar às pessoas que o procuram - exatamente quando elas precisam de si. A SEO utiliza palavras-chave para atingir diferentes objectivos, como alguém que procura mudar de prestador de serviços, encontrar serviços de emergência ou qualquer outra coisa.
  • Relevância: Através da segmentação por palavras-chave, o seu centro pode concentrar-se nas pessoas mais importantes para o seu centro. Por exemplo, se for um centro de cuidados urgentes, é provável que pretenda alcançar as pessoas da sua área que procuram cuidados imediatos em vez das pessoas da sua área que procuram um fornecedor de seguros.
  • Resultados: A SEO para o sector da saúde oferece resultados reais e mensuráveis, tal como outras estratégias de marketing digital. Através do seu alcance e relevância, a sua organização pode alcançar os utilizadores mais relevantes e qualificados e convertê-los em pacientes, clientes ou funcionários.
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No próximo ano, no sector dos cuidados de saúde, os profissionais de marketing e os prestadores de serviços devem unir-se para reforçar a autoridade do seu sítio Web e mostrar a experiência e os conhecimentos da sua marca. Quando os potenciais pacientes fazem escolhas que afectam a sua saúde, precisam de ver por que razão devem confiar no prestador. Ao destacar testemunhos, críticas, acreditações e biografias de prestadores de serviços, estamos a criar confiança junto dos nossos potenciais pacientes e dos motores de busca, ajudando-nos a classificar-nos para termos competitivos.

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Kelsey Leinbach Consultora principal de estratégia contínua e especialista no sector da saúde

Nas nossas décadas de experiência como fornecedor de serviços de SEO, ajudámos dezenas de organizações no sector da saúde, desde consultórios médicos a centros de saúde e companhias de seguros, a utilizar a otimização para motores de busca para atingir os seus objectivos, pelo que podemos falar em primeira mão da sua importância.

Em que é que a SEO médica é diferente da SEO para outros mercados?

A SEO médica difere da SEO noutros mercados, como o comércio eletrónico, porque é um mercado mais regulamentado. Por exemplo, a sua organização deve ter em conta os regulamentos de cuidados de saúde, como a Lei de Portabilidade e Responsabilidade dos Seguros de Saúde (HIPAA), nos seus esforços de otimização para motores de busca.

É por isso que muitos fornecedores do sector dos cuidados de saúde beneficiam da parceria com um fornecedor de serviços de SEO com uma vasta experiência em SEO médico. A sua experiência pode garantir que a sua organização não comete quaisquer erros legais ao otimizar o seu site.

Como fazer SEO para empresas de cuidados de saúde

Saiba como começar a utilizar a SEO para os cuidados de saúde:

  1. Reivindique as suas listagens locais
  2. Concentre a sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa
  3. Torne o seu conteúdo útil com E-E-A-T
  4. Melhorar a experiência da página do seu sítio Web
  5. Proteja o seu sítio com HTTPS
  6. Simplifique a arquitetura do seu sítio Web

Passo 1: Reivindique as suas listagens locais

As listagens locais, como o Google Business Profile e o Bing Places, oferecem aos utilizadores um local onde podem saber mais sobre a sua clínica médica, centro de saúde ou companhia de seguros. Também fornecem aos motores de busca informações valiosas sobre a sua organização, como o nome, a morada e o número de telefone.

Como parte dos seus esforços de SEO para o sector médico, reivindique estas listagens e adicione as seguintes informações:

  • Nome
  • Endereço
  • Número de telefone
  • Sobre
  • URL do sítio Web
  • Fotos
  • Serviços [se aplicável]

Em curso, é necessário completar o seguinte:

  • Actualize o seu horário, por exemplo, para feriados ou encerramentos súbitos
  • Partilhe as suas actualizações, como a abertura de uma nova ala ou a oferta de um novo serviço
  • Monitorizar as suas avaliações, por exemplo, diariamente ou semanalmente

Se pretender aumentar as suas avaliações online (o que muitas organizações estão a fazer), a Google proíbe o incentivo às avaliações. Em vez disso, pode informar os utilizadores através de cartões de visita, sinais físicos e outros pontos de venda que a sua organização está online e ativa em listagens locais como o Perfil empresarial do Google.

Passo 2: Concentre a sua pesquisa de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa

As pessoas pesquisam na Web com consultas de pesquisa, também conhecidas como palavras-chave. Como parte da SEO para o seu consultório médico ou centro de saúde, irá pesquisar palavras-chave para determinar as mais relevantes a incluir no seu site.

Embora seja possível segmentar palavras-chave amplas e de cauda curta, como "hospital perto de mim", recomendamos segmentar palavras-chave focadas e de cauda longa, como "hospital de emergência em Los Angeles", uma vez que estas têm uma intenção mais definida, que pode ser utilizada para determinar a relevância da palavra-chave para a sua organização.

As ferramentas de pesquisa de palavras-chave como Keywords Everywhere, Ahrefs e Semrush podem ajudá-lo a descobrir palavras-chave de cauda longa e a avaliar a sua relevância. Por exemplo, pode verificar o volume de pesquisa mensal e a competitividade de uma palavra-chave para ver se recebe pesquisas suficientes para justificar a criação de conteúdo.

Passo 3: Torne o seu conteúdo útil com E-E-A-T

O conteúdo é fundamental na SEO para os cuidados de saúde, especialmente com a visão do Google dos tópicos Your Money, Your Life (YMYL). Uma vez que estes tópicos podem influenciar decisões importantes na vida, como optar por um procedimento médico ou escolher um plano de seguro de saúde específico, os especialistas devem escrever ou rever este conteúdo.

Quando envolve especialistas no seu processo de conteúdo, pode amplificar o E-E-A-T ou:

  • Especialização
  • Experiência
  • Autoridade
  • Fiabilidade

Por exemplo, um médico pode destacar as suas décadas de experiência em primeira mão no tratamento de uma doença específica ou na realização de um determinado procedimento. Em alternativa, pode rever o conteúdo antes de o publicar para verificar a sua exatidão.

Embora esta abordagem possa tornar a criação de conteúdos mais demorada, é essencial se quiser criar conteúdos úteis, únicos e fiáveis para a sua organização. A longo prazo, planeará o sucesso da sua organização com a otimização para motores de busca médicos.

Passo 4: Melhorar a experiência da página do seu sítio web

A experiência da página abrange algumas áreas, incluindo:

  • Usabilidade
  • Acessibilidade
  • Legibilidade

Com o PageSpeed Insights (gratuito do Google), pode obter informações instantâneas sobre estas áreas, como por exemplo:

  • Correção de problemas de compatibilidade com dispositivos móveis
  • Melhorar o contraste de cores entre o fundo e as cores do texto
  • Remoção de scripts não utilizados

Na maioria dos casos, vai precisar da ajuda de um programador web para resolver estes problemas. Se estiver a trabalhar com uma agência de SEO de serviço completo (como a SEO.com), eles terão programadores web internos para desenvolver as correcções para si - poupando-lhe o incómodo de arranjar tempo internamente.

Passo 5: Proteja o seu sítio com HTTPS

O HTTPS não é exclusivo da SEO médica - todos os mercados devem proteger os seus sítios Web com HTTPS - mas é imperativo que os prestadores de cuidados de saúde que disponibilizam informações de doentes em linha através de um portal de doentes utilizem HTTPS.

Comece com HTTPS comprando um certificado Secure Sockets Layer (SSL), que o seu programador pode instalar. Terá de renovar o seu certificado SSL anualmente, o que não requer o tempo do seu programador Web.

Passo 6: Simplifique a arquitetura do seu sítio Web

A navegação num site médico, especialmente numa grande rede de cuidados de saúde, pode criar rapidamente a frustração do utilizador. É por isso que é importante criar uma arquitetura lógica e fácil de utilizar para o sítio Web. Mesmo que tenha um pequeno site agora, planeie o crescimento do seu site.

Para além dos utilizadores, os motores de busca utilizam a arquitetura de um sítio Web para compreender a relação entre as páginas. Essa compreensão pode influenciar as classificações de pesquisa devido à forma como os motores de pesquisa interpretam a associação.

Melhore a SEO dos seus cuidados de saúde com especialistas em SEO

Com a SEO para cuidados de saúde, a sua organização pode atingir vários objectivos, desde servir mais pacientes a atrair os melhores talentos. Se estiver à procura de ajuda profissional para desenvolver, implementar e gerir a sua estratégia de SEO, considere a nossa equipa premiada de profissionais de SEO médico.

Saiba mais sobre as nossas soluções de SEO personalizadas contactando-nos online hoje mesmo!

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Perguntas frequentes sobre a externalização da SEO médica

Saiba mais sobre a externalização da sua SEO médica com estas FAQs:

O que são serviços de SEO para cuidados de saúde?

Os serviços de SEO para cuidados de saúde são a otimização profissional de um sítio Web de cuidados de saúde para melhorar a visibilidade do sítio na pesquisa orgânica. As melhores empresas, agências, consultores e freelancers de SEO fornecem serviços de SEO para o sector da saúde, que normalmente incluem SEO on-page, off-page e técnico.

O que é que os serviços de SEO para os cuidados de saúde incluem?

Normalmente, os serviços de SEO para o sector da saúde incluem o seguinte:

  • Optimizações na página, como pesquisa de palavras-chave e criação de conteúdos
  • Optimizações fora da página, como aquisição de backlinks e listagens locais
  • Optimizações técnicas, como melhorias na experiência da página e na velocidade da página

Também devem incluir relatórios, permitindo-lhe ver o impacto da SEO na sua prática médica ou centro de saúde. Idealmente, um parceiro de SEO deve medir as métricas de SEO mais importantes para o seu negócio, como pacientes adquiridos ou talentos contratados.

Quanto custam os serviços de SEO para os cuidados de saúde?

O custo dos serviços de SEO para cuidados de saúde depende do seu fornecedor de SEO, da estratégia de SEO e de outros factores. Em média, as empresas pagam entre $1500 e $5000 por mês por serviços de otimização para motores de busca. Para obter o preço mais exato, solicite um orçamento personalizado.

Quando é que devo subcontratar a minha SEO a uma agência de SEO para os cuidados de saúde?

A decisão de externalizar a sua SEO a uma agência de SEO para os cuidados de saúde depende de si:

  • Disponibilidade
  • Recursos
  • Resultados
  • Planos

Normalmente, os centros de saúde contratam uma empresa de SEO médica quando:

  • Não têm tempo para fazer SEO
  • Não têm as competências necessárias para atingir os objectivos de SEO
  • Não têm os recursos necessários para gerir um plano de SEO de maior dimensão

Quando se aperceber de restrições de tempo, recursos ou competências, considere a possibilidade de subcontratar a sua SEO. Esperar até ver os resultados dessas restrições (como um patamar nos resultados) pode afetar o seu desempenho e a confiança (e investimento) da sua empresa em SEO.

Porquê estabelecer uma parceria com a sua empresa de SEO para os cuidados de saúde?

Os centros médicos de todo o mundo associam-se à nossa empresa de SEO para cuidados de saúde por algumas razões, incluindo:

  • Comunicação transparente
  • Relatórios sobre todo o funil
  • Resultados consistentes
  • Equipa experiente com experiência em SEO médica
  • Soluções personalizadas

Saiba mais sobre o que faz com que os nossos serviços de SEO médicos se destaquem, contactando-nos hoje mesmo!