Tal como a SEO é a otimização do seu sítio Web para motores de busca como o Google ou o Bing, a SEO generativa permite que a sua marca apareça, ou se classifique, nas respostas dadas pelas ferramentas de IA.
À medida que estas ferramentas ganham popularidade entre os pesquisadores online, o tópico da Otimização de motores de busca generativos faz com que as marcas se questionem. Se é uma dessas marcas, continue a ler para saber como a sua marca pode ganhar uma vantagem competitiva com a GEO!
O que é a otimização de motores generativos?
A otimização de motores generativos (GEO) é a prática de otimizar a sua marca para ser mais visível em motores generativos de IA como o ChatGPT, o Claude ou o Perplexity.
Muitas marcas já têm uma vantagem, uma vez que optimizaram a sua visibilidade online para obterem o maior alcance possível. No entanto, as complexidades envolvidas no GEO apresentaram muitas novas oportunidades (e desafios) para os sítios Web que procuram novas formas de captar mais público-alvo.
Por exemplo, se for a Bose ou a Sony e descobrir que os seus clientes estão a procurar informações sobre "os melhores auscultadores com cancelamento de ruído para edição de vídeo" em ferramentas de IA como o ChatGPT, vai querer que os seus produtos apareçam nas respostas que o ChatGPT dá.
Ser referenciado pelo modelo de IA ou citado como fonte de informação seria o equivalente a estar no topo dos resultados de pesquisa nas pesquisas tradicionais do Google.
Em que é que GEO é diferente de SEO?
Com a SEO tradicional, tem muitas hipóteses de aparecer nos primeiros resultados de pesquisa. As dez hiperligações azuis clássicas dão-lhe muitas oportunidades de se aproximar do topo e de tornar a sua marca visível para os pesquisadores no seu funil de marketing.
Por outro lado, a IA generativa vasculhou a Web em busca de recomendações, publicações em blogues e informações detalhadas para produzir uma resposta para a consulta de cada utilizador. Dependendo da profundidade destas respostas, pode haver apenas um punhado de citações referenciadas ou soluções recomendadas para a consulta do utilizador.
A IA produz uma resposta muito mais personalizada que lhe dá poucas hipóteses de aparecer no resultado final.
Embora algumas das técnicas para aparecer nestas respostas possam sobrepor-se à SEO tradicional, a otimização de motores generativos apresenta um novo "motor de busca" para resultados.
Saiba mais sobre o impacto da IA generativa no marketing, consulte as informações das estatísticas de marketing de IA mais recentes.
Como funciona a otimização de motores generativos
Por isso, deve estar a perguntar-se: "Posso aparecer nos resultados da IA?"
Felizmente, como uma empresa de SEO de ponta, descobrimos que a resposta é sim! O SEO está sempre a mudar, por isso estamos sempre atentos a novas estratégias que apresentem oportunidades para os nossos clientes. E temos o orgulho de dizer que a GEO é absolutamente uma técnica que as marcas podem adotar nas suas novas estratégias de marketing digital.
Eis como!
Como se classificar nos motores de IA generativa
1. Produzir conteúdos de elevada qualidade e bem estruturados
Todos os diferentes LLMs valorizam o conteúdo escrito por especialistas, que é uma autoridade para as questões que os seus clientes têm sobre os seus produtos e serviços. Está a escrever conteúdo apenas por escrever? Um conteúdo de enchimento como este não vai fazer o corte, pois os LLMs têm triliões de pontos de referência para eliminar conteúdo de baixa qualidade.
Da mesma forma, os conteúdos de alta qualidade normalmente dividem um tópico de forma estruturada. Utilize títulos para separar grandes secções de texto. Para o fazer, utilize um esquema para começar a criar o seu conteúdo! Pode até implementar a marcação de esquema para ajudar a estruturar ainda mais estes dados se o seu sítio Web for constituído por conteúdo altamente estruturado.
Se está habituado à SEO tradicional, isto pode parecer-lhe familiar! Considere o fator de classificação EEAT do Google e a velha recomendação de "Criar bom conteúdo".
2. Seja específico e responda diretamente às perguntas
Muitas consultas de IA começam com uma pergunta. Produzir essa pergunta com uma resposta direta, como se fosse uma secção de FAQ no seu sítio Web, dá ao LLM exatamente o que ele precisa.
A IA generativa funciona perfeitamente no modelo de perguntas e respostas. Ao dar uma resposta clara, tem mais hipóteses de ser utilizado na resposta do MLA.
Com SEO normal, pode já ter visto algo deste género nos snippets em destaque. O Google tem-se esforçado muito para produzir resultados com zero cliques para os utilizadores que procuram respostas rápidas. Otimizar o seu site para snippets em destaque dá-lhe uma vantagem semelhante com a Otimização de motores generativos.
3. Construir a sua marca na Web
Os sítios de elevada autoridade são normalmente referenciados em toda a Web, para além do seu próprio sítio Web. Tal como os backlinks são um sinal de classificação importante para o Google, o facto de ser referenciado na Web também lhe pode dar uma vantagem em termos de GEO.
Para levar isto mais longe, pode testar o ChatGPT com uma pergunta comum para ver de que fontes estão a ser retiradas. Se produzirem uma lista de recomendações de uma determinada fonte, como o Yelp ou o G2, tem de estar nas páginas que o LLM considerou uma fonte válida para essa informação.
Examine as suas citações ou sempre que disserem "De acordo com..." e esforce-se por recomendar essa fonte.
Para saber mais sobre como a inteligência artificial está a transformar o campo mais vasto do marketing digital, consulte o nosso guia sobre IA no marketing digital.
Vantagens da GEO
Se as recomendações acima lhe pareceram familiares, é porque também são fundamentais para a SEO! A maior diferença é que é um pouco mais preciso.
Uma das primeiras vantagens que identificámos na otimização para GEO é que está muito bem alinhada com SEO. Quando se optimiza para GEO, está-se a otimizar para SEO.
Quando vemos como o Google alterou as regras de SEO nos últimos vinte anos, tudo se resume a conteúdo de alta qualidade que responde às perguntas dos utilizadores e é identificado como uma autoridade na Web. Embora existam muitas tácticas e estratégias para o fazer, é a isso que tudo se resume. A otimização de motores generativos leva isto à sua forma mais verdadeira.
Obtenha mais visibilidade para a sua marca com GEO
À medida que o mundo da pesquisa muda cada vez mais a cada ano, as oportunidades também se expandem. Gostamos de ver as marcas a implementar com êxito estratégias para obter visibilidade, e a GEO oferece uma nova via para o fazer.
Se precisar de assistência profissional em GEO, a nossa agência de marketing de IA está aqui para o ajudar. Passámos anos a trabalhar com clientes para formular uma receita vencedora para GEO, uma vez que a sua utilização explodiu desde a introdução do ChatGPT pela OpenAI.
De facto, criámos um dos primeiros serviços e ferramentas disponíveis para acompanhar este novo empreendimento. OmniSEO™ é a nossa abordagem para tornar a sua marca visível onde quer que os seus clientes estejam a pesquisar. Se ganhar visibilidade adicional para a sua marca está na sua lista de desejos, obtenha uma demonstração do OmniSEO™ hoje mesmo!
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Adeus otimização dos motores de busca, olá otimização da pesquisa em todo o lado.
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