O que é a otimização de mecanismo generativo (GEO)?

Assim como o SEO é a otimização do seu site para mecanismos de pesquisa como o Google ou o Bing, o SEO generativo permite que sua marca apareça, ou se classifique, nas respostas das ferramentas de IA.

À medida que essas ferramentas ganham popularidade entre os usuários de pesquisa on-line, o tópico da otimização de mecanismos de geração faz com que as marcas se perguntem. Se você é uma dessas marcas, continue lendo para saber como sua marca pode obter uma vantagem competitiva com a GEO!

O que é a otimização de mecanismo generativo?

A GEO (Generative Engine Optimization, otimização de mecanismos generativos) é a prática de otimizar sua marca para que ela fique mais visível em mecanismos generativos de IA, como ChatGPT, Claude ou Perplexity.

Muitas marcas já têm uma vantagem, pois otimizaram sua visibilidade on-line para obter o máximo de alcance possível. No entanto, as complexidades envolvidas no GEO apresentaram muitas novas oportunidades (e desafios) para os sites que buscam novas maneiras de capturar mais público-alvo.

Por exemplo, se você for a Bose ou a Sony e descobrir que seus clientes estão buscando informações sobre "os melhores fones de ouvido com cancelamento de ruído para edição de vídeo" em ferramentas de IA, como o ChatGPT, você gostaria que seus produtos aparecessem nas respostas que o ChatGPT fornece.

Ser referenciado pelo modelo de IA ou citado como fonte de informações seria o equivalente a uma classificação no topo dos resultados de pesquisa nas pesquisas tradicionais do Google.

Qual é a diferença entre GEO e SEO?

Com o SEO tradicional, você tem muitas chances de aparecer nos principais resultados de pesquisa. Os dez links azuis clássicos oferecem muitas oportunidades para que você fique perto do topo e sua marca seja visível para os pesquisadores em seu funil de marketing.

Por outro lado, a IA generativa vasculhou a Web em busca de recomendações, publicações em blogs e informações detalhadas para produzir uma resposta para a consulta de cada usuário. Dependendo da profundidade dessas respostas, pode haver apenas um punhado de citações referenciadas ou soluções recomendadas para a consulta do usuário.

A IA produz uma resposta muito mais personalizada, o que lhe dá chances limitadas de aparecer no resultado final.

Embora algumas das técnicas para aparecer nessas respostas possam se sobrepor ao SEO tradicional, o Generative Engine Optimization apresenta um "mecanismo de busca" totalmente novo para os resultados.

Conheça o impacto da IA generativa no marketing e confira os insights das últimas estatísticas de marketing de IA.

Como funciona a otimização de mecanismo generativo

Então, você deve estar se perguntando: "Posso aparecer nos resultados da IA?"

Felizmente, como uma empresa de SEO de última geração, descobrimos que a resposta é sim! O SEO está sempre mudando, por isso estamos sempre atentos às novas estratégias que apresentam oportunidades para nossos clientes. E temos orgulho de dizer que a GEO é absolutamente uma técnica que as marcas podem adotar em suas novas estratégias de marketing digital.

Veja como!

Como se classificar nos mecanismos de IA generativa

1. Produzir conteúdo de alta qualidade e bem estruturado

Todos os diferentes LLMs valorizam o conteúdo escrito por especialistas que são autoridade para as perguntas que seus clientes têm sobre seus produtos e serviços. Você está escrevendo conteúdo apenas por escrever? Um conteúdo de preenchimento como esse não vai passar no teste, pois os LLMs têm trilhões de pontos de referência para eliminar conteúdo de baixa qualidade.

Da mesma forma, o conteúdo de alta qualidade geralmente divide um tópico de forma estruturada. Use títulos para separar grandes seções de texto. Use um esboço para iniciar a criação de conteúdo para fazer isso! Você pode até mesmo implementar a marcação de esquema para ajudar a estruturar esses dados ainda mais se o seu site for composto de conteúdo altamente estruturado.

Se você está acostumado com o SEO tradicional, isso pode lhe parecer familiar! Considere o fator de classificação EEAT do Google e a velha recomendação: "Crie um bom conteúdo".

2. Seja específico e responda diretamente às perguntas

Muitas consultas de IA começam como uma pergunta. Produzir essa pergunta com uma resposta direta, como se fosse uma seção de perguntas frequentes no seu site, dá ao LLM exatamente o que ele precisa.

A IA generativa funciona perfeitamente no modelo de perguntas e respostas. Fornecer uma resposta clara para eles lhe dá a melhor chance de ser usado na resposta do LLM.

Com SEO regular, você já deve ter visto algo parecido com isso nos snippets em destaque. O Google tem se esforçado muito para produzir resultados com zero clique para os usuários que procuram respostas rápidas. A otimização do seu site para snippets em destaque oferece uma vantagem semelhante com a otimização de mecanismos generativos.

3. Desenvolva sua marca na Web

Em geral, os sites de alta autoridade são referenciados em toda a Web, além de seu próprio site. Da mesma forma que os backlinks são um importante sinal de classificação para o Google, ser referenciado na Web também pode lhe dar uma vantagem em termos de GEO.

Para ir além, você pode testar o ChatGPT com uma pergunta comum para ver de quais fontes ele está extraindo. Se eles produzirem uma lista de recomendações de uma fonte específica, como Yelp ou G2, você precisará estar nas páginas que o LLM considerou uma fonte válida para essas informações.

Examine suas citações ou sempre que disserem "De acordo com..." e faça o possível para recomendar essa fonte.

Para saber mais sobre como a inteligência artificial está transformando o campo mais amplo do marketing digital, consulte nosso guia sobre IA no marketing digital.

Benefícios da GEO

Se as recomendações acima lhe pareceram familiares, é porque elas também são fundamentais para o SEO! A maior diferença é que ela é um pouco mais precisa.

Uma vantagem inicial que identificamos na otimização para GEO é que ela se alinha muito bem com o SEO. Quando você otimiza para GEO, está otimizando para SEO.

Quando vemos como o Google mudou as regras de SEO nos últimos vinte anos, tudo se resume a conteúdo de alta qualidade que responde às perguntas dos usuários e é identificado como uma autoridade na Web. Embora existam muitas táticas e estratégias para fazer isso, é a isso que tudo se resume. A otimização de mecanismos generativos leva isso à sua forma mais verdadeira.

Obtenha mais visibilidade para sua marca com o GEO

Como o mundo da pesquisa muda cada vez mais a cada ano, as oportunidades também se expandem. Adoramos ver as marcas implementando estratégias bem-sucedidas para obter visibilidade, e a GEO oferece um novo caminho para fazer exatamente isso.

Se você precisar de assistência profissional em GEO, nossa agência de marketing de IA está aqui para ajudar. Passamos anos trabalhando com clientes para formular uma receita vencedora para GEO, pois seu uso explodiu desde a introdução do ChatGPT pela OpenAI.

De fato, criamos um dos primeiros serviços e ferramentas disponíveis para acompanhar esse novo empreendimento. O OmniSEO™ é nossa abordagem para tornar sua marca visível onde quer que seus clientes estejam pesquisando. Se a obtenção de visibilidade adicional para sua marca estiver em sua lista de desejos, obtenha uma demonstração do OmniSEO™ hoje mesmo!

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