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Google Trends est un outil dynamique en ligne qui donne un aperçu de la popularité de certains termes et sujets de recherche sur le moteur de recherche de Google au cours d'une période donnée.

Dernière mise à jour 13 novembre 2023
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Qu'est-ce que Google Trends ?

Google Trends est un outil gratuit de Google qui permet d'afficher l'intérêt d'une recherche au fil du temps. Google Trends permet de visualiser les tendances de recherche par lieu, terme de recherche, date, catégorie et type de recherche, et de comparer différentes tendances de recherche.

Comment utiliser Google Trends

Voici comment utiliser Google Trends :

1. Consulter Google Trends

Commencez par consulter Google Trends, qui affiche les tendances des recherches effectuées au cours des dernières 24 heures.

Page d'accueil de Google Trends

2. Choisissez Explorer ou Trending Now

Ensuite, sélectionnez l'une des options suivantes dans le menu de navigation :

  • Explorer : Saisissez un terme de recherche pour explorer les tendances. Ici, vous pouvez voir les sujets et les requêtes de recherche en hausse, et filtrer les résultats de votre terme de recherche en fonction du lieu, de la période et du type de recherche, comme la recherche sur le web, les actualités ou la recherche d'images.
  • Les tendances actuelles : Affichez les termes de recherche qui ont le vent en poupe dans votre région. Vous pouvez vous abonner à des recherches, partager des recherches, consulter les meilleures histoires liées à la recherche et visiter Google pour en savoir plus sur le terme recherché.

Nous allons sélectionner l'option Explorer pour cette démonstration de l'utilisation de Google Trends.

3. Ajouter un terme de recherche

Saisissez un terme de recherche dans le champ intitulé "Ajouter un terme de recherche".

Nous allons saisir "pain aux courgettes" et laisser la sélection de pays par défaut, à savoir les États-Unis.

Résultats de la recherche Google Trends

Ensuite, vous pouvez consulter les résultats, qui comprennent

  • Un graphique qui affiche les intérêts sur une période donnée, par exemple 12 mois.
  • Une carte, qui affiche l'intérêt par sous-région, comme par État pour les États-Unis.
  • Une liste de sujets connexes, qui affiche les autres sujets recherchés par les internautes.
  • Une liste de requêtes connexes, qui affiche les autres termes de recherche recherchés par les internautes.

Notre terme de recherche montre que l'intérêt au fil du temps a atteint un pic en été, puis a diminué en automne, en hiver et au printemps. Pourquoi cette baisse ? Nous étudions les tendances de recherche aux États-Unis. L'une des hypothèses est que les personnes qui recherchent "pain aux courgettes" ont cultivé des courgettes à la maison et se demandent maintenant ce qu'elles pourraient en faire.

Passons à l'étape suivante pour voir comment nous pouvons analyser cette tendance plus en détail !

4. Procéder aux ajustements

C'est ici que Google Trends devient amusant. Maintenant, apportons quelques ajustements à nos données sur les tendances de recherche :

Ajouter des filtres

Tout d'abord, vous pouvez filtrer vos données à l'aide des options suivantes :

  • Pays : Afficher les données sur les tendances de recherche par pays ou dans le monde entier.
  • Période : Affichez les données sur les tendances de recherche par période, par exemple les 12 derniers mois ou les cinq dernières années.
  • Catégories : Consultez les données sur les tendances de recherche par catégorie, comme les produits de boulangerie ou la maison et le jardin.
  • Type de recherche : Affichez les données sur les tendances de recherche par type de recherche, comme la recherche sur le web ou Google Shopping.

Examinons les données relatives au "pain aux courgettes" des deux dernières années afin de vérifier notre hypothèse quant à sa baisse saisonnière.

Exemple de changement de date dans Google Trends

Hmm, ce n'est pas ce que nous pensions ! L'année précédente, le pain aux courgettes a suscité de l'intérêt tout au long de l'automne. L'année précédente, c'est un peu bizarre, l'intérêt étant totalement absent pendant l'automne et l'été.

Ajouter un terme de recherche de comparaison

Deuxièmement, vous pouvez ajouter un terme de recherche de comparaison en cliquant sur "Ajouter une comparaison".

Essayons les "cupcakes à la courgette".

Nous observons une tendance de recherche similaire à celle du pain aux courgettes, bien que les cupcakes aux courgettes aient réussi à obtenir quelques données de recherche au cours de l'hiver de cette année, peut-être parce que les cupcakes sont davantage un aliment réconfortant pendant les mois d'hiver aux États-Unis que le pain.

Nous pourrions approfondir la question ici, mais vous savez maintenant comment fonctionne Google Trends !

Plus de 3 façons d'utiliser Google Trends

Maintenant que vous avez appris à utiliser Google Trends, explorons quelques applications courantes :

1. Connaissance de la marque

Quelle est la popularité de votre marque en ligne ? Découvrez-le avec Google Trends !

Saisissez le nom de votre entreprise - si Google connaît votre entreprise, il vous proposera une option de correspondance qui comprendra un sous-texte indiquant la personne de votre entreprise. Par exemple, si vous saisissez "Apple", vous aurez la possibilité de sélectionner "Apple" avec le sous-texte "Entreprise technologique".

Exemple de recherche Google Trends sur la notoriété de la marque

Ensuite, consultez les résultats !

D'autres cas d'utilisation sont possibles :

  • Mesurer la notoriété d'un nouveau produit ou service
  • Comparaison de la notoriété de la marque entre votre entreprise et ses concurrents
  • Mesurer la notoriété d'une marque dans le cadre d'un changement de nom

Grâce aux filtres disponibles dans Google Trends, vous pouvez obtenir des informations aussi larges (ou aussi étroites) que vous le souhaitez.

2. Recherche de mots-clés

Google Trends est également utile pour la recherche de mots-clés.

Saisissez un terme de recherche pour commencer votre recherche :

  • Popularité
  • Requêtes connexes
  • Sujets connexes

Vous pouvez également comparer des synonymes, tels que marketing web ou marketing numérique, afin de déterminer le terme à privilégier en tant que mot-clé. Dans cet exemple, vous voudrez vous concentrer sur le marketing numérique parce qu'il est plus populaire que le marketing web.

Exemple de recherche de mots-clés par Google Trends

3. Idées de contenu

Trending Now dans Google Trends est une autre source d'idées de contenu.

Google Trends pour des idées de contenu

Vous pouvez y consulter les tendances émergentes dans votre secteur d'activité et décider si elles méritent d'être abordées sur votre site web, dans vos profils de médias sociaux ou dans vos bulletins d'information par courrier électronique. Pour obtenir les meilleurs résultats avec cette tactique, consultez les "Tendances de recherche en temps réel", car les "Tendances de recherche quotidiennes" risquent de rendre votre contenu moins opportun.

4. Campagnes saisonnières

Si vous exercez une activité saisonnière, tirez parti des données saisonnières de Google Trends.

Grâce à des données de recherche remontant jusqu'à 2008, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur les recherches les plus fréquentes à différents moments de l'année. Vous pouvez par exemple utiliser ces données pour lancer ou arrêter des campagnes publicitaires, trouver des idées de contenu pour la basse saison, etc.

Utilisez Google Trends pour développer votre activité

Vous avez obtenu des explications sur Google Trends et appris à utiliser cet outil gratuit. Êtes-vous maintenant prêt à mettre en pratique ce que vous avez appris ? Si vous n'avez pas le temps, ne vous inquiétez pas. Les experts en marketing numérique de notre agence primée peuvent vous aider.

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