- Qu'est-ce que le « Google Local Pack » ? Le « Google Local Pack » est un ensemble de trois fiches d'entreprises locales qui s'affichent en haut des résultats de recherche en réponse à des requêtes géolocalisées. Ces fiches sont directement extraites des profils Google My Business correspondant à la recherche et à la région concernée.
- Pourquoi est-il important pour les entreprises d'apparaître dans le Local Pack ? Le référencement dans le Local Pack permet d'accroître la notoriété de la marque, de générer davantage de prospects qualifiés et d'augmenter le chiffre d'affaires, car plus de 97 % des consommateurs découvrent les entreprises locales en ligne et les fiches du Local Pack bénéficient d'une meilleure visibilité que les résultats naturels traditionnels.
- Comment établir les bases d'un bon classement dans le Local Pack ? Commencez par créer un profil Google My Business et renseignez toutes les informations nécessaires, notamment votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone, vos horaires d'ouverture, votre site web et vos services. Plus vos informations sont complètes, plus il sera facile pour Google d'associer votre fiche aux recherches pertinentes.
- Quelles optimisations de contenu permettent d'améliorer le classement dans le Local Pack ? Utilisez des mots-clés locaux dans la description de votre entreprise et sur l'ensemble de votre site web, publiez des photos de haute qualité de vos produits et de votre établissement, et veillez à ce que toutes les informations soient à jour en supprimant les données obsolètes, telles que les anciens horaires d'ouverture ou adresses.
- Quel est l'impact des avis clients sur les performances du Local Pack ? Obtenir des avis et y répondre permet de démontrer, tant aux utilisateurs qu'à l'algorithme de Google, que vos clients ont vécu une expérience positive. Cela prouve que vous vous souciez de leur satisfaction et contribue à convaincre les clients potentiels de choisir votre entreprise plutôt que celle de vos concurrents.
Le Pack local de Google peut aider votre entreprise à trouver des clients locaux et à promouvoir vos offres en ligne. Comprendre comment se classer dans le Google Local Pack fait toute la différence, en particulier si vous souhaitez cibler une zone de service spécifique.
Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur la signification et l'utilisation du Google Local Pack, et bien plus encore !
- Qu'est-ce que Google Local Pack ?
- Quel est l'exemple d'un pack local Google ?
- Pourquoi le Pack local de Google est-il important ?
- Comment se classer dans les listes locales de Google
Qu'est-ce que Google Local Pack ?
Le Pack local de Google est un groupe de trois annonces locales que Google affiche en réponse à des requêtes. Les résultats du pack Google Local sont tirés directement des profils Google My Business qui répondent à la requête et correspondent à la région.
Quel est l'exemple d'un Google Local Pack ?
Supposons qu'un utilisateur recherche "cafés à Harrisburg, PA".
Le Pack local s'affiche immédiatement :
Vous pouvez ensuite accéder à d'autres résultats en cliquant sur la flèche du menu déroulant, mais les trois meilleurs résultats sont répertoriés en premier.
Pourquoi Google Local Pack est-il important ?
Le Pack local de Google permet aux clients de votre région de vous trouver.
Lorsque vous optimisez pour les SERP locaux, vous pouvez :
- Améliorer la notoriété de la marque : Plus de 97 % des consommateurs découvrent une entreprise locale en ligne. C'est pourquoi il est essentiel pour les entreprises de figurer dans le "3-pack" de Google afin d'accroître la notoriété de leur marque au niveau local.
- Augmenter la visibilité locale : Lorsqu'il s'agit de résultats de recherche localisés, les packs locaux ont plus de visibilité que les résultats de recherche organiques traditionnels. En fonction de l'intention de recherche, les entreprises peuvent même apparaître deux fois - une fois dans le pack local et une fois dans les résultats traditionnels.
- Instaurer la confiance des utilisateurs : Même si votre entreprise n'est pas implantée localement, les internautes trouveront votre fiche locale. En effet, Google localise souvent les résultats de recherche et inclut même des packs locaux pour certaines recherches de marque.
- Générez davantage de clients potentiels qualifiés : La personnalisation de votre profil d'entreprise Google peut améliorer votre position dans le pack local en mettant en avant vos services ou vos offres spécifiques, comme un restaurant adapté aux enfants ou des services d'urgence, ce qui peut vous aider à attirer davantage de clients potentiels qualifiés.
- Aide à l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) : La recherche locale fait partie de toute stratégie de référencement, surtout si vous n'êtes pas une entreprise nationale. Vous pouvez aider Google à faire apparaître votre site et votre entreprise dans des résultats pertinents sur l'ensemble du territoire.
- Gagner plus de revenus : En général, les entreprises qui se retrouvent dans le Local Pack obtiennent plus de clics. Ces clics peuvent se transformer en conversions et rapporter plus d'argent à votre entreprise au fil du temps.
Si vous voulez faire bonne impression dans les SERP, vous devez optimiser votre fiche pour le Local Pack.
Comment se classer dans les listes locales de Google
Alors, comment s'assurer d'être bien classé dans le Google Local Pack ? Voici quelques conseils pour vous assurer d'apparaître dans les trois premiers emplacements :
- Créer un profil d'entreprise Google
- Saisissez toutes vos informations
- Utiliser des mots-clés locaux
- Téléchargez des photos de votre entreprise
- Obtenir des commentaires et y répondre
Plongeons dans l'aventure !
1. Créer un profil d'entreprise Google
La première façon de s'assurer de figurer dans les SERP locales est de créer un profil d'entreprise Google (PEG). Google fait remonter les entreprises dont le profil est disponible directement dans le Local Pack, donc si vous n'en avez pas, vous passez à côté d'une opportunité.
Le GBP facilite également la mise en place de :
- Fournissez à Google des informations sur votre entreprise
- Télécharger et modifier les informations si nécessaire
- Créer des listes pour plusieurs zones de service, si nécessaire
2. Saisissez toutes vos informations
Les informations les plus importantes à inclure dans votre profil sont votre nom, votre adresse, votre numéro de téléphone et vos heures d'ouverture.
Google vous permet d'ajouter de nombreuses informations à votre fiche, qu'il s'agisse de votre site web, de vos menus, de vos heures d'ouverture ou de votre emplacement :
Si une section est disponible pour ajouter des informations, remplissez-la.
Soyez aussi exhaustif que possible dans les données que vous fournissez aux clients. Plus vous leur donnerez de détails, plus il leur sera facile de trouver les informations dont ils ont besoin et plus il sera facile pour Google d'extraire votre fiche des résultats pertinents.
Dans le même ordre d'idées, veillez à supprimer toute information obsolète ou incorrecte. Si vous modifiez les heures d'ouverture de votre magasin ou si vous déménagez, mettez à jour votre liste afin d'éviter de frustrer les clients potentiels.
3. Utiliser des mots-clés locaux
Les mots-clés sont les termes recherchés par les utilisateurs lorsqu'ils cherchent des entreprises comme la vôtre. Vous devez inclure des mots-clés pertinents dans la description de votre entreprise afin d'en dire plus sur vous à l'algorithme de Google.
Par exemple, si vous gérez un restaurant italien, vous pouvez inclure l'expression "restaurant italien local" dans votre description afin de répondre à l'intention de recherche et d'attirer les utilisateurs qui effectuent des recherches en ligne.
Veillez également à inclure des mots-clés dans l'ensemble de votre site web, et pas seulement dans vos GBP !
4. Téléchargez des photos de votre entreprise
Si quelqu'un n'a jamais visité votre entreprise, vos photos seront la première impression qu'il aura. Lorsque les gens verront vos offres, ils auront une meilleure idée de ce à quoi ils peuvent s'attendre et seront plus enclins à se convertir.
Vous pouvez télécharger des photos directement sur votre GBP afin qu'elles apparaissent dans votre liste :
Voici quelques idées d'articles à publier :
- Vos produits
- Photos de l'intérieur et de l'extérieur de votre entreprise
- Photos avant et après
- Menus, nourriture et boissons
5. Recevoir des critiques et y répondre
Les avis sont essentiels pour convaincre les utilisateurs - et Google - que les gens ont eu une expérience positive avec votre marque. En obtenant plus d'avis, vous pouvez améliorer le bouche-à-oreille et montrer aux gens ce qu'ils peuvent attendre en visitant votre entreprise :
Et lorsque vous répondez aux commentaires, vous prouvez que vous vous souciez de l'expérience des gens avec votre entreprise et que vous souhaitez améliorer les expériences négatives.
Optimiser pour le Local Pack avec l'aide de SEO.com
La création d'une liste idéale pour le Local Pack peut faire toute la différence pour votre campagne de référencement et vos résultats. Si vous souhaitez commencer à investir dans votre visibilité dans les moteurs de recherche, nous disposons de nombreuses ressources pour vous aider à démarrer.
Lisez d'autres articles sur le référencement ici sur notre site web, ou contactez-nous en ligne pour discuter avec un stratège du référencement dès aujourd'hui !
Atteindre plus rapidement un plus grand nombre de clients locaux
Développez votre portée locale grâce aux stratégies éprouvées de nos experts en référencement local. Demandez votre stratégie de référencement local personnalisée dès aujourd'hui !
Atteindre plus rapidement un plus grand nombre de clients locaux
Développez votre portée locale grâce aux stratégies éprouvées de nos experts en référencement local. Demandez votre stratégie de référencement local personnalisée dès aujourd'hui !
Écrivains
