Mots-clés – si vous travaillez avec l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou si vous en savez quelque chose, vous avez probablement entendu ce terme plus d’une fois. Les mots-clés affectent considérablement le classement du contenu de votre site Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).
En savoir plus sur le classement des mots-clés et comment vous pouvez utiliser des stratégies pour aider votre site Web à gagner plus de trafic et à se classer haut dans les SERP.
Qu’est-ce que le classement des mots-clés ?
Le classement par mot-clé fait référence à la place qu’occupe un site Web dans les résultats de recherche en fonction de mots-clés spécifiques, de mots ou d’expressions utilisés lors des requêtes de recherche. Lorsque les sites Web se concentrent sur le classement de leurs mots-clés, ils mettent en œuvre des pratiques de référencement sur la page telles que la recherche de mots-clés pour aider les publics cibles en utilisant des termes ou des expressions spécifiques dans le contenu pour aider les sites Web à se classer dans les moteurs de recherche.
Le référencement sur page est le processus global d’optimisation du contenu d’un site Web pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. C’est le principal moyen de se classer dans les SERP et de bien le faire.
Pourquoi le classement des mots-clés est-il important dans le référencement ?
Le classement par mots-clés est un moyen essentiel pour les sites Web de gagner du trafic de recherche organique. En incluant certains mots-clés dans les textes de vente, les articles de blog, les descriptions de produits et tout autre texte de site Web, les entreprises ont plus de chances de promouvoir leur expertise, leurs produits et leurs services, car leurs pages apparaissent en haut des résultats de recherche pour les mots-clés spécifiques.
Si votre entreprise fournit une solution aux consommateurs, vous voulez vous assurer que votre site Web apparaît comme l’un des premiers résultats lorsque les gens recherchent un produit ou un service. En optimisant le texte pour les moteurs de recherche et le classement des mots-clés, votre site Web pourrait avoir des taux de clics plus organiques - et avec des taux de clics plus élevés, vous avez plus d’opportunités de conversion.
Tirer parti des pratiques de classement des mots-clés et les utiliser sur l’ensemble de votre site Web peut vous aider à développer votre entreprise et à augmenter vos ventes.
Comment optimiser les mots-clés pour les classements SERP
L’avantage du classement des mots-clés est que vous pouvez essayer de vous classer pour plusieurs sur différentes pages, ce qui vous donne plus de chances de gagner des clients potentiels. Utilisez les stratégies suivantes pour améliorer le classement de vos mots-clés.
1. Effectuer une recherche par mots-clés
Vous devez commencer par la recherche de mots-clés pour optimiser vos pages pour le classement des mots-clés. Découvrez ce que votre public cible recherche fréquemment pour choisir des mots-clés pertinents à inclure dans votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés, comme Semrush ou Google Trends, pour vous aider à trouver les bons sur lesquels vous concentrer.
Tenez compte des éléments suivants pour déterminer les mots-clés à utiliser :
Volume de recherche
La recherche du volume de recherche de certaines phrases ou de certains mots peut vous aider à déterminer ceux à utiliser. Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent un mot-clé au cours d’une période. Il peut révéler si un mot-clé spécifique est populaire et compétitif. Si c’est le cas, vous pouvez créer du contenu autour de lui et avoir plus de certitude que le mot augmentera le trafic vers votre site.
Mot-clé : difficulté
La difficulté des mots-clés mesure la difficulté estimée du classement organique d’un mot-clé spécifique en fonction de sa compétitivité. La métrique indique les mots-clés pour lesquels il est plus réaliste de se classer. L’utilisation de mesures de la difficulté des mots-clés en conjonction avec le volume de recherche peut fournir des informations précieuses pour vous aider à décider des mots-clés que vous ciblerez.
Intention de recherche
Une autre considération est le « pourquoi » des requêtes de recherche des utilisateurs. Pourquoi tapent-ils des mots-clés spécifiques pour trouver les réponses qu’ils cherchent ? L’intention d’un utilisateur, ou intention de recherche, est la raison pour laquelle un utilisateur tape des requêtes particulières dans un moteur de recherche. Les types d’intention de recherche comprennent :
- Commercial
- Information
- Navigation
- Transactionnel
Connaître l’intention de recherche peut vous aider à développer une stratégie de contenu plus efficace pour mieux vous concentrer sur les mots-clés et vous aligner sur les besoins du public cible. La création d’un contenu plus pertinent montre aux moteurs de recherche qu’il est précieux pour les utilisateurs, aidant les pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Mots-clés concurrents
Il est également utile d’examiner les mots-clés de vos concurrents pour voir comment ils les utilisent. Comprendre vos concurrents vous aide à créer un contenu qui rivalise avec le leur et pourrait les surpasser. Vous pouvez également utiliser ces informations pour en savoir plus sur les parties de votre stratégie de référencement actuelle qui doivent être améliorées.
Grâce à l’analyse des mots-clés des concurrents, vous pouvez également trouver des mots-clés similaires à cibler qui sont pertinents pour le principal ou ceux que vous n’avez pas encore essayé de cibler. (Astuce : l’application SEO.com peut vous aider à rationaliser ce processus !)
2. Placez les mots-clés stratégiquement dans le contenu
Une fois que vous avez les mots-clés que vous prévoyez d’utiliser en fonction des sujets que vous proposez pour le contenu, vous pouvez les placer stratégiquement dans le texte. Utilisez des mots-clés plusieurs fois tout au long du texte pour aider à influencer le classement.
Voici quelques bonnes pratiques :
- Utiliser le mot-clé principal dans les 100 premiers mots de l’article.
- Inclure le mot-clé dans le paragraphe d’appel à l’action (CTA).
- Incorporer des mots-clés naturellement dans le texte.
Bien que vous souhaitiez utiliser efficacement les mots-clés pour que vos pages soient mieux classées dans les SERP, il est important d’éviter le bourrage de mots-clés. C’est lorsque vous abusez des mots-clés pour tenter d’influencer votre classement. Le fait d’avoir trop de mots-clés dans un article, en particulier lorsqu’ils sont utilisés à proximité les uns des autres, affecte la lisibilité du contenu, ce qui pourrait inciter les visiteurs à passer à un autre site Web.
Créez un équilibre en fonction du nombre de mots prévus pour un élément de contenu afin de garantir une densité de mots-clés adéquate. Par exemple, si votre article comporte 5000 mots, vous pouvez utiliser des mots-clés tous les 100 à 150 mots environ pour vous assurer qu’ils sont utilisés de manière appropriée tout en évitant le bourrage de mots-clés.
3. Optimiser les autres parties du contenu
L’utilisation de mots-clés dans d’autres parties du contenu de votre site Web en plus du corps du texte principal peut également vous aider dans vos pratiques de classement des mots-clés. Pensez à placer des mots-clés dans :
Plus vous pouvez insérer de mots-clés sans qu’ils soient trop répétitifs ou écrasants, meilleures sont vos chances de classement dans les SERP.
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Maintenant que vous en savez plus sur le classement des mots-clés et leur importance pour votre entreprise, il est temps d’agir. Avec SEO.com, vous aurez accès à l’essentiel dont vous avez besoin pour faire du référencement vous-même, du suivi du classement des mots-clés à l’évaluation des concurrents.
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