Classement - si vous travaillez dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ou si vous vous y connaissez, vous avez probablement entendu ce terme plus d'une fois. La place que vous occupez dans les résultats de recherche (et pour quel mot-clé) influe considérablement sur vos performances en matière de référencement.
Qu’est-ce que le classement des mots-clés ?
Le classement d'un mot-clé est la position d'une URL dans les résultats de recherche organique pour un mot-clé spécifique, comme la première place pour "comment faire un nœud plat" ou la dixième place pour "les astuces du nœud plat". Les sites web optimisent le classement des mots clés en utilisant des tactiques d'optimisation des moteurs de recherche telles que l'insertion de mots clés, la création de contenu et la création de liens.
Pourquoi le classement des mots clés est-il important ?
Le classement des mots-clés est important pour plusieurs raisons :
- Visibilité : Lorsque vous êtes mieux classé pour les mots-clés, vous avez une plus grande visibilité dans les résultats de recherche. En fait, seuls 6 % des clics vont vers des URL dont le classement par mot-clé est supérieur à 10.
- Le trafic : Plus de visibilité se traduit par plus de trafic. Des études montrent que les URL classées de 1 à 10 reçoivent 71 % des clics, ce qui rappelle le dicton SEO selon lequel "le meilleur endroit pour cacher un cadavre est la deuxième page de Google".
- Revenus : Avec plus de visibilité et de trafic, vous avez les moyens de générer des revenus à partir de la recherche. Bien entendu, le montant des recettes générées par la recherche dépend du ciblage des mots clés et de la mesure dans laquelle ils sont destinés à votre marché cible.
Qu'est-ce qui détermine le classement des mots-clés ?
Plus de 200 facteurs déterminent le classement de vos mots clés :
- Si votre URL est accessible par crawl et indexable
- si le contenu de votre URL correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur
- Si votre URL utilise des termes similaires ou identiques à la requête de recherche
- si votre site web est considéré comme fiable et digne de confiance
Vous pouvez utiliser notre guide sur le fonctionnement des moteurs de recherche pour en savoir plus sur ces facteurs.
Comment suivre le classement des mots-clés
Bien qu'il soit possible de suivre manuellement le classement des mots clés (et de nombreuses entreprises le font pour des moteurs de réponse comme ChatGPT), il existe de nombreux outils de suivi du classement qui peuvent vous aider à surveiller et à suivre le classement de vos mots clés au fil du temps.
| Outil | Prix | Cas d'utilisation |
| Google Search Console | Gratuit |
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| Ahrefs | Payé |
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| Mangools | Payé |
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Remarque : pour un suivi plus avancé du classement, comme pour les moteurs de réponse, il existe OmniSEO™.
Comment optimiser les mots-clés pour les classements SERP
L’avantage du classement des mots-clés est que vous pouvez essayer de vous classer pour plusieurs sur différentes pages, ce qui vous donne plus de chances de gagner des clients potentiels. Utilisez les stratégies suivantes pour améliorer le classement de vos mots-clés.
1. Effectuer une recherche par mots-clés
Vous devez commencer par une recherche de mots-clés afin d'optimiser vos pages pour le classement par mots-clés.
Apprenez ce que votre public cible recherche fréquemment afin de choisir des mots-clés pertinents à inclure dans votre contenu. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots clés, comme Semrush ou Google Trends, pour vous aider à trouver les bons mots clés.
Tenez compte des éléments suivants pour déterminer les mots-clés à utiliser :
Volume de recherche
La recherche du volume de recherche de certaines phrases ou de certains mots peut vous aider à déterminer ceux à utiliser. Le volume de recherche indique la fréquence à laquelle les utilisateurs recherchent un mot-clé au cours d’une période. Il peut révéler si un mot-clé spécifique est populaire et compétitif. Si c’est le cas, vous pouvez créer du contenu autour de lui et avoir plus de certitude que le mot augmentera le trafic vers votre site.
Mot-clé : difficulté
La difficulté des mots-clés mesure la difficulté estimée du classement organique d’un mot-clé spécifique en fonction de sa compétitivité. La métrique indique les mots-clés pour lesquels il est plus réaliste de se classer. L’utilisation de mesures de la difficulté des mots-clés en conjonction avec le volume de recherche peut fournir des informations précieuses pour vous aider à décider des mots-clés que vous ciblerez.
Intention de recherche
Une autre considération est le « pourquoi » des requêtes de recherche des utilisateurs. Pourquoi tapent-ils des mots-clés spécifiques pour trouver les réponses qu’ils cherchent ? L’intention d’un utilisateur, ou intention de recherche, est la raison pour laquelle un utilisateur tape des requêtes particulières dans un moteur de recherche. Les types d’intention de recherche comprennent :
- Commercial
- Information
- Navigation
- Transactionnel
Connaître l’intention de recherche peut vous aider à développer une stratégie de contenu plus efficace pour mieux vous concentrer sur les mots-clés et vous aligner sur les besoins du public cible. La création d’un contenu plus pertinent montre aux moteurs de recherche qu’il est précieux pour les utilisateurs, aidant les pages à se classer plus haut dans les résultats de recherche.
Mots-clés concurrents
Il est également utile d’examiner les mots-clés de vos concurrents pour voir comment ils les utilisent. Comprendre vos concurrents vous aide à créer un contenu qui rivalise avec le leur et pourrait les surpasser. Vous pouvez également utiliser ces informations pour en savoir plus sur les parties de votre stratégie de référencement actuelle qui doivent être améliorées.
Grâce à l’analyse des mots-clés des concurrents, vous pouvez également trouver des mots-clés similaires à cibler qui sont pertinents pour le principal ou ceux que vous n’avez pas encore essayé de cibler. (Astuce : l’application SEO.com peut vous aider à rationaliser ce processus !)
2. Placez les mots-clés stratégiquement dans le contenu
Une fois que vous avez les mots-clés que vous prévoyez d’utiliser en fonction des sujets que vous proposez pour le contenu, vous pouvez les placer stratégiquement dans le texte. Utilisez des mots-clés plusieurs fois tout au long du texte pour aider à influencer le classement.
Voici quelques bonnes pratiques :
- Utiliser le mot-clé principal dans les 100 premiers mots de l’article.
- Inclure le mot-clé dans le paragraphe d’appel à l’action (CTA).
- Incorporer des mots-clés naturellement dans le texte.
Bien que vous souhaitiez utiliser efficacement les mots-clés pour que vos pages soient mieux classées dans les SERP, il est important d’éviter le bourrage de mots-clés. C’est lorsque vous abusez des mots-clés pour tenter d’influencer votre classement. Le fait d’avoir trop de mots-clés dans un article, en particulier lorsqu’ils sont utilisés à proximité les uns des autres, affecte la lisibilité du contenu, ce qui pourrait inciter les visiteurs à passer à un autre site Web.
Créez un équilibre en fonction du nombre de mots prévus pour un élément de contenu afin de garantir une densité de mots-clés adéquate. Par exemple, si votre article comporte 5000 mots, vous pouvez utiliser des mots-clés tous les 100 à 150 mots environ pour vous assurer qu’ils sont utilisés de manière appropriée tout en évitant le bourrage de mots-clés.
3. Optimiser les autres parties du contenu
L’utilisation de mots-clés dans d’autres parties du contenu de votre site Web en plus du corps du texte principal peut également vous aider dans vos pratiques de classement des mots-clés. Pensez à placer des mots-clés dans :
Plus vous pouvez insérer de mots-clés sans qu’ils soient trop répétitifs ou écrasants, meilleures sont vos chances de classement dans les SERP.
Améliorez le classement de vos mots clés pour un meilleur référencement
Il est essentiel de comprendre et d'optimiser le classement de vos mots clés pour générer du trafic organique et améliorer la visibilité de votre site. En mettant en œuvre des stratégies efficaces de recherche et de placement de mots clés, vous pouvez améliorer votre contenu et attirer davantage de visiteurs.
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