What is Google Analytics?

Google Analytics is a free website analytics platform for tracking, measuring, and evaluating online traffic, user events, conversions, and more for websites and mobile apps. It's one of the most popular website analytics tools today. In 2023, Google Analytics 4 replaced Google Analytics.

What is Google Analytics 4? GA4 vs Universal Analytics

The difference between Google Analytics and Google Analytics 4 is Google Analytics 4 is event-based while Google Analytics is session-based. Google Analytics 4 also provides enhanced, cookie-free user tracking to paint the user journey better. That’s why this guide on Google Analytics’ definition focuses on Google Analytics 4.

What does Google Analytics do?

Google Analytics is used for several things, including: Measuring traffic and its sources, like organic, paid, and social Tracking micro- and macro-conversions, like a newsletter sign-up or product purchase Evaluating digital marketing strategies and their return on investment (ROI) Visualizing user journeys based on website interactions You can also use Google Analytics to send and share data with other platforms in your tech stack, like your content management system (CMS), customer relationship software (CRM), and reporting tools like Looker (formerly known as Google Data Studio).

How does Google Analytics work?

Google Analytics works via a JavaScript tag, which you can add via Google Tag Manager to your site. Once installed, Google Analytics works as follows: A user visits a page The tag collects event data, like page visited, traffic source, and more The tag sends that data to Google Analytics for processing The data enters your database and becomes available in Google Analytics You evaluate the data and make data-driven decisions about what’s next For more information on how to install Google Analytics 4, refer to Google’s official documentation.

Why use Google Analytics?

Google Analytics is worth using for a few reasons, including: Measure your online performance Improve your understanding of your market’s online journey Understand your sources for generating online leads or revenue, like a referral site Expand your buyer persona with demographic data, like preferred device Tell your business’s marketing story with helpful graphs and dashboards Find your drop-off points in the buyer journey and brainstorm solutions When it comes to what Google Analytics is used for, it’s used for making more informed marketing decisions. Without that website or app analytics data, your business can only make decisions based on what it thinks and not what it knows.

What data is available in Google Analytics?

You’ll find plenty of data in Google Analytics, which falls into one of two categories: Metrics, which measure your data, like the number of U.S. users. Dimensions, which describe your data, like a user’s location. Learn more about the data you’ll find in these two hubs below: Metrics The most common metrics in Google Analytics include: Advertising, like Google Ads clicks, cost per click, and impressions Page / screen, like entrances, exits, and views Session, like bounce rate, number of sessions, and engagement rate Event, like conversions, event value, and events per session Search Console, like average search position, clicks, and impressions on Google Dimensions The most common dimension groups in Google Analytics include: Attributions, like medium, source, and source platform Demographics, like age, gender, and interests Geography, like city, region, and country Video, like video title, video URL, and video source Platform / device, like browser, device, and operating system Learn more about the dimensions available in Google Analytics with Google’s official documentation.

What can you use Google Analytics for?

You can use Google Analytics for several applications. Here are some ideas: Create custom dimensions and metrics based on your business’s needs Set up custom conversions to measure your online performance Measure last month’s organic traffic Compare this quarter’s leads to last quarter’s Find the top 10 URLs with the highest bounce rate and evaluate Determine the highest source of paid traffic based on country Research the most common search terms and determine if content needs to be created Identify the top referral sources based on new leads Evaluate how mobile and desktop user interactions vary Investigate the effectiveness of a new landing page, month over month With the range of data points available in Google Analytics, you won’t get bored with analyzing your data and finding actionable takeaways for you and your team. Your proactive approach will also help you stay ahead of the competition.

Qu'est-ce que Google Analytics?

Écrit par Sarah Berry

Dernière mise à jour 13 novembre 2023

Google Analytics

Google Analytics est un outil numérique puissant qui permet aux entreprises de suivre, d'analyser et d'établir des rapports sur le trafic et les performances de leur site web afin d'optimiser leurs stratégies en ligne.

Écrit par Sarah Berry

Dernière mise à jour 13 novembre 2023

En-tête de bas de page en dégradé de violet à blanc

Google Analytics est une plateforme gratuite d'analyse de sites web fournie par Google qui vous permet de suivre, de mesurer et d'évaluer divers paramètres afin de mesurer le succès de vos stratégies de marketing numérique. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur Google Analytics !

Qu'est-ce que Google Analytics ?

Google Analytics Google Analytics est une plateforme gratuite d'analyse de sites web qui permet de suivre, de mesurer et d'évaluer le trafic en ligne, les événements des utilisateurs, les conversions, etc. pour les sites web et les applications mobiles. C'est l'un des outils d'analyse de référencement de sites web les plus populaires à l'heure actuelle. En 2023, Google Analytics 4 a remplacé Google Analytics.

Qu'est-ce que Google Analytics 4 ? GA4 vs Universal Analytics

La différence entre Google Analytics et Google Analytics 4 est que Google Analytics 4 est basé sur les événements alors que Google Analytics est basé sur les sessions. Google Analytics 4 offre également un suivi amélioré des utilisateurs, sans cookie, afin de mieux décrire le parcours de l'utilisateur.

C'est pourquoi ce guide sur la définition de Google Analytics se concentre sur Google Analytics 4.

À quoi sert Google Analytics ?

Google Analytics est utilisé pour plusieurs choses, notamment :

Mesurer le trafic et ses sources (organiques, payantes et sociales)
Suivi des micro et macro-conversions, comme l'inscription à une lettre d'information ou l'achat d'un produit
Évaluer les services de marketing numérique et leur retour sur investissement (ROI)
Visualisation des parcours des utilisateurs sur la base des interactions avec le site web
Des rapports utiles pour prouver la valeur du référencement

Vous pouvez également utiliser Google Analytics pour envoyer et partager des données avec d'autres plateformes de votre pile technologique, comme votre système de gestion de contenu (CMS), votre logiciel de relation client (CRM) et des outils de reporting comme Looker (anciennement connu sous le nom de Google Data Studio).

Comment fonctionne Google Analytics ?

Google Analytics fonctionne via une balise JavaScript que vous pouvez ajouter à votre site via Google Tag Manager.

Une fois installé, Google Analytics fonctionne comme suit :

Un utilisateur visite une page
La balise recueille des données sur les événements, comme la page visitée, la source du trafic, etc.
La balise envoie ces données à Google Analytics pour traitement
Les données entrent dans votre base de données et deviennent disponibles dans Google Analytics.
Vous évaluez les données et prenez des décisions fondées sur les données pour la suite.

Pour plus d'informations sur l'installation de Google Analytics 4, consultez la documentation officielle de Google.

Que fait Google Analytics ?

Google Analytics vaut la peine d'être utilisé pour plusieurs raisons, notamment :

Mesurez vos performances en ligne
Améliorez votre compréhension du parcours en ligne de votre marché
Comprendre vos sources de génération de prospects ou de revenus en ligne, comme un site de référence.
Élargissez votre persona d'acheteur avec des données démographiques, comme l'appareil préféré
Racontez l'histoire marketing de votre entreprise à l'aide de graphiques et de tableaux de bord utiles.
Identifiez les points de chute dans le parcours de l'acheteur et réfléchissez à des solutions.

Google Analytics sert à prendre des décisions marketing plus éclairées. Sans ces données d'analyse du site web ou de l'application, votre entreprise ne peut prendre des décisions que sur la base de ce qu'elle pense et non de ce qu'elle sait.

Quelles sont les données disponibles dans Google Analytics ?

Vous trouverez de nombreuses données dans Google Analytics, qui se répartissent en deux catégories :

Les métriques, qui mesurent vos données, comme le nombre d'utilisateurs américains.
Les dimensions, qui décrivent vos données, comme la localisation d'un utilisateur.

Pour en savoir plus sur les données que vous trouverez dans ces deux hubs, cliquez ci-dessous :

Métriques

Les mesures les plus courantes dans Google Analytics sont les suivantes :

Publicité, comme les clics Google Ads, le coût par clic et les impressions
Page / écran, comme les entrées, les sorties et les vues
Session, comme le taux de rebond, le nombre de sessions et le taux d'engagement
Événement, comme les conversions, la valeur de l'événement et les événements par session
Search Console, comme la position moyenne de recherche, les clics et les impressions sur Google

Dimensions

Les groupes de dimensions les plus courants dans Google Analytics sont les suivants :

Attributions, comme le support, la source et la plate-forme de la source
Données démographiques, telles que l'âge, le sexe et les centres d'intérêt
Géographie, comme la ville, la région et le pays
Vidéo, comme le titre de la vidéo, l'URL de la vidéo et la source de la vidéo
Plateforme / appareil, comme le navigateur, l'appareil et le système d'exploitation

Pour en savoir plus sur les dimensions disponibles dans Google Analytics, consultez la documentation officielle de Google.

À quoi sert Google Analytics ?

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour plusieurs applications. En voici quelques exemples :

Créer des dimensions et des mesures personnalisées en fonction des besoins de votre entreprise
Créez des conversions personnalisées pour mesurer vos performances en ligne
Mesurer le trafic organique du mois dernier
Comparer les pistes de ce trimestre à celles du trimestre précédent
Trouvez les 10 premières URLs avec le taux de rebond le plus élevé et évaluez-les.
Déterminer la source la plus importante de trafic payant en fonction du pays
Rechercher les termes de recherche les plus courants et déterminer si un contenu doit être créé
Identifier les principales sources d'orientation en fonction des nouveaux clients potentiels
Évaluer les différences d'interaction entre les utilisateurs de téléphones portables et d'ordinateurs de bureau
Étudier l'efficacité d'une nouvelle page d'atterrissage, mois après mois

Grâce aux nombreux points de données disponibles dans Google Analytics, vous ne vous lasserez pas d'analyser vos données et de trouver des pistes d'action pour vous et votre équipe. Votre approche proactive vous aidera également à garder une longueur d'avance sur la concurrence.

Démarrer avec Google Analytics

Grâce à Google Analytics, votre entreprise peut prendre des décisions plus intelligentes et mieux informées sur la manière dont vous commercialisez votre activité en ligne. La mise en place de Google Analytics 4 peut toutefois s'avérer difficile, c'est pourquoi notre équipe primée est là pour vous aider.

Essayez SEO.com gratuitement pour suivre les classements, analyser les concurrents et auditer votre site web en toute simplicité.