- Qu'est-ce que le « contenu de mauvaise qualité généré par l'IA » ? Il s'agit de contenu produit en masse et sans grande rigueur, créé principalement pour aider les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche ou à développer leur stratégie de contenu. Ce type de contenu se traduit souvent par des textes génériques et peu utiles, dépourvus d'originalité et de personnalité de marque.
- Pourquoi le contenu généré par l'IA de mauvaise qualité pose-t-il problème aux entreprises ? Ce type de contenu rend plus difficile l'obtention de citations ou de mentions, car il ressemble à s'y méprendre à celui des concurrents, offre une expérience médiocre qui ne captive pas le public et peut entraîner des sanctions de Google pour violation des règles relatives à l'abus de contenu généré à grande échelle.
- Quelles sont les principales caractéristiques d'un contenu généré par l'IA de mauvaise qualité ? Ce type de contenu se caractérise généralement par des informations vagues et génériques, des schémas de structure et des tournures de phrases répétitives, un ton neutre et corporate dépourvu d'opinions tranchées, ainsi qu'une absence totale d'idées ou de points de vue originaux qui le distingueraient des autres contenus.
- Comment les entreprises peuvent-elles éviter de produire du contenu de mauvaise qualité généré par l'IA ? Elles doivent formuler des consignes d'IA extrêmement précises, fournir à la plateforme des directives détaillées et des exemples concernant le ton de la marque, prendre le temps d'élaborer des consignes détaillées et réutilisables, assorties d'objectifs et de contraintes clairs, et toujours maintenir un contrôle humain afin de vérifier les faits et de garantir l'exactitude des informations.
- Pourquoi le contenu généré par l'IA doit-il être vérifié par un humain ? Les plateformes d'IA sont imparfaites et peuvent produire des informations erronées, mal interpréter les instructions ou générer du contenu inexact ; la supervision humaine est donc indispensable pour vérifier les faits, insuffler la personnalité de la marque et s'assurer que le contenu apporte réellement de la valeur aux lecteurs, plutôt que de se contenter de reproduire des informations génériques.
Pour 2025, le mot de l’année 2025 de Merriam-Webster était « slop ».
Oui, tu as bien entendu. Slop.
Et c'est en grande partie en raison de l'essor de l'IA que le dictionnaire a choisi ce mot. Avec la popularité croissante des plateformes d'IA, on voit de plus en plus de « bric-à-brac » circuler : on pense notamment à des contenus sans intérêt, à des images publicitaires décalées et à des livres mal écrits.
Le terme « slop » est désormais couramment utilisé pour désigner les résultats médiocres générés par l'IA. Vous avez peut-être même entendu parler de « AI slop ». Mais qu'est-ce que c'est exactement, et en quoi est-ce un problème ?
Dans ce guide :
- Qu'est-ce que l'AI Slop ?
- Pourquoi le terme « AI Slop » est devenu un mot à la mode (et pose problème)
- Caractéristiques de l'IA Slop
- Pourquoi les « déchets » de l'IA nuisent aux entreprises
- De la « bouillie » à l’« caviar » de l’IA : comment utiliser l’IA pour créer du contenu de qualité
Qu'est-ce que l'« AI slop » ?
Le « contenu AI » désigne du contenu produit en masse et sans grande effort, créé principalement pour aider les entreprises à améliorer leur classement dans les résultats de recherche ou à développer leurs activités de création de contenu.
Pourquoi le terme « AI slop » est devenu si à la mode (et problématique)
Le terme « AI slop » est devenu très en vogue en raison de l'essor de plateformes telles que ChatGPT, Gemini et Perplexity. À mesure que les utilisateurs se sont familiarisés avec ces plateformes, ils ont découvert qu'elles permettaient de générer facilement et rapidement des articles de blog complets en quelques secondes.
Cela a donné lieu à un mouvement où des personnes ont commencé à utiliser l'IA pour produire du contenu en masse.
Alors, quel est le problème ?
Voici quelques-uns des principaux problèmes que cela pose:
- Les entreprises ont tendance à ne pas vérifier le contenu généré par l'IA. Il est donc possible que ces informations soient erronées ou fantaisistes. Ajoutez à cela le fait que les entreprises produisent ce contenu en masse, et vous obtenez un véritable problème.
- Le contenu manque souvent de personnalité propre à la marque. Les gens se contentent de prendre le contenu au pied de la lettre sans intégrer le ton de voix de leur marque, ce qui lui donne un aspect robotique et peu authentique. Cela rend plus difficile la création d'un lien avec votre marque.
- L'IA n'est pas capable de générer de nouvelles idées. Le contenu qu'elle produit n'est qu'une répétition de pensées qui existent déjà sur Internet. Par conséquent, votre contenu a tendance à se fondre dans la masse des autres articles bien classés et ne présente aucun aspect unique qui lui permette de se démarquer de la concurrence.
Caractéristiques des données d'entraînement pour l'IA
Quelles sont les caractéristiques qui définissent un « slop » en IA ? Voici quelques éléments à prendre en compte :
1. Contenu vague et général
L'une des caractéristiques des contenus médiocres générés par l'IA est qu'ils sont très vagues et généraux. Les informations qu'ils contiennent sont souvent celles que l'on trouve partout et n'apportent pas vraiment de nouveaux points de vue. De plus, ils n'approfondissent généralement pas le sujet et restent superficiels.
En conséquence, le contenu est très générique et peu utile pour les lecteurs.
2. Répétition des structures et des tournures
Les contenus générés par l'IA sont répétitifs tant dans leur structure que dans leur formulation. Ils suivent souvent un schéma bien défini, ce qui contribue à leur donner un aspect si mécanique.
Avec les textes générés par l'IA, la structure est souvent très rythmée et ne varie pas. On observe également une tendance à utiliser des schémas prévisibles. Par exemple, on peut remarquer que chaque section comporte une liste à puces ou que toutes les phrases ont à peu près la même longueur.
Les textes générés par l'IA manquent de style et de nuance : ils sont structurés et axés sur des schémas.
3. Teinte neutre
Le contenu généré par l'IA a tendance à être neutre. Il ne prend pas vraiment parti et ne suscite pas de sentiments passionnés sur un sujet donné.
Le ton est généralement plutôt formel, sans prendre parti ni exprimer d'opinions tranchées. Le texte est généralement rédigé avec beaucoup de prudence et ne se montre donc ni trop négatif ni trop positif à l'égard d'une partie ou d'une autre.
4. Manque d'originalité
Comme nous l'avons déjà mentionné, l'IA n'est pas capable de générer de nouvelles idées ou de nouvelles perspectives. Elle se contente de restituer des informations qui existent déjà sur le web. C'est pourquoi les contenus générés par l'IA manquent souvent de perspectives ou d'idées originales sur un sujet donné.
Ce sont ces idées et opinions originales qui rendent votre contenu si unique et vous aident à vous démarquer de la concurrence. Mais lorsque vous utilisez un contenu généré par l'IA de mauvaise qualité, votre contenu finit par ressembler à tout ce qui se trouve sur le web.
Pourquoi les solutions d'IA de mauvaise qualité nuisent aux entreprises
Le fait de se contenter de contenu généré par l'IA n'est pas bénéfique pour votre entreprise, et ce pour plusieurs raisons :
1. Cela ne vous aide pas à être cité ou mentionné
Le problème, c'est que comme tout le monde sait qu'on peut utiliser l'IA pour générer du contenu, tout le monde s'y met. Et comme tout le monde s'y met, tous les contenus finissent par se ressembler comme deux gouttes d'eau.
Mais les moteurs basés sur l'IA, comme ChatGPT, et les moteurs traditionnels, comme Google, cherchent à proposer aux utilisateurs un contenu unique, axé sur l'humain. Ainsi, si votre contenu n'est qu'un ramassis d'informations générées par l'IA qui ressemble à toutes les autres pages traitant du même sujet, pourquoi vous citeraient-ils plutôt qu'un autre ?
La réponse est : aucun.
Même si le contenu généré par l'IA est rapide et facile à produire, il ne vous apportera pas les mentions et la visibilité que vous recherchez. Pour vous démarquer, vous devez trouver le juste équilibre entre les critères E-E-A-T et l'IA; c'est cette combinaison qui vous permettra d'obtenir des mentions, des backlinks et une véritable visibilité.
2. Cela rend plus difficile l'identification à votre marque
Les gens en ont assez des entreprises froides et ennuyeuses. Ils se tournent vers des marques qui leur donnent le sentiment d'être pris en compte et compris.
Prenez l'exemple de marques comme Wendy's, Dove et Nike. Elles ont toutes une « personnalité » bien affirmée avec laquelle les gens s'identifient vraiment. Wendy's est connue pour son humour impertinent, Dove prône l'authenticité et Nike met l'accent sur l'émancipation.
Ce sont toutes des émotions qu'ils transmettent à travers leur contenu, leurs publicités et leurs autres supports marketing.
Tout cela se perd dans la médiocrité de l'IA. Ce n'est qu'un contenu générique, dépourvu de conviction et de personnalité.
3. Ça ne laisse pas de souvenir
L'objectif de votre stratégie marketing est de créer quelque chose qui marque les esprits et qui ait du sens. Vous souhaitez que les gens se souviennent du contenu qu'ils ont lu chez vous et qu'ils reviennent vers votre marque lorsqu'ils seront prêts à prendre une décision.
Le problème, c'est que le contenu produit par l'IA est sans intérêt.
C'est un message trop générique qui ne contient généralement aucun exemple permettant aux lecteurs de s'identifier à ces informations. Par conséquent, les lecteurs ne s'en souviendront pas et n'auront pas non plus de souvenir de votre marque.
4. Cela peut entraîner des sanctions de la part de Google
Soyons clairs : Google ne s'oppose pas à ce que vous utilisiez l'IA pour vous aider à créer du contenu, à condition que ce contenu soit utile. Le problème, c'est que de nombreuses entreprises utilisent l'IA pour produire du contenu à grande échelle et créent ainsi une multitude de contenus insipides et inutiles.
Adopter cette approche pourrait vous valoir de sérieux ennuis avec Google, car cela pourrait enfreindre la politique relative aux abus de contenu à grande échelle.
Comme l'indique Google, « l'utilisation d'outils d'IA générative ou d'autres outils similaires pour créer un grand nombre de pages sans apporter de valeur ajoutée aux utilisateurs » constitue une violation de la politique. Par conséquent, vous risquez d'être pénalisé par Google et d'être exclu des résultats de recherche.
Donc, si vous voulez éviter les pénalités de référencement, évitez les contenus de mauvaise qualité générés par l'IA.
De la bouillie à l'excellence : comment utiliser l'IA pour créer du contenu de qualité
La morale de cette histoire, ce n'est pas que tu ne pouvez pas utiliser l’IA pour générer du contenu. C’est plutôt que vous ne pouvez pas laisser l’IA agir toute seule pour produire un contenu insipide, générique et ennuyeux. Alors, au lieu de produire de la bouillie grâce à l’IA, concentrons-nous sur la manière dont vous pouvez créer un contenu de qualité avec l’IA.
Voici quelques conseils pour utiliser l'IA afin d'éviter les erreurs et de créer un contenu de meilleure qualité :
1. Soyez aussi précis que possible
La précision est la clé du succès et permet d'éviter les contenus médiocres générés par l'IA. Ces contenus médiocres résultent souvent de la paresse des utilisateurs, qui se contentent de dire : « Crée-moi un article de blog sur XYZ. » Cela ne donne à l'IA aucune indication sur par où commencer ni sur ce qu'il faut inclure.
En conséquence, vous obtenez un texte vraiment banal qui ne captive pas votre public et ne trouve pas d'écho auprès de lui.
Vous pouvez transformer cette bouillie d'IA en caviar d'IA en étant aussi précis que possible lorsque vous demandez aux plateformes d'IA d'effectuer des tâches pour vous.
Cela signifie que vous devez réfléchir précisément à ce que vous souhaitez que l'IA réalise pour vous.
Au lieu de dire « Rédigez un article de blog sur les portefeuilles financiers », soyez plus précis en disant par exemple : « Rédigez un article de blog expliquant comment constituer un portefeuille financier pour un jeune investisseur sans expérience en la matière. Veillez à fournir des informations sur la diversification, le montant à investir et les niveaux de risque. »
Plus vous serez précis dans vos instructions, meilleurs seront les résultats.
2. Adaptez-le au ton de votre marque
Si vous voulez éviter que votre contenu ne soit trop fade, faites appel à l'IA : fournissez-lui des notes et des informations sur le ton de votre marque.
Vous pouvez créer un guide de marque qui mette en avant la voix, le ton et le positionnement de votre marque. Fournissez-lui des exemples de contenus que vous avez créés afin qu'il puisse s'inspirer de votre style et de votre manière de transmettre vos idées.
De plus, vous pouvez également demander à l'IA de se mettre à votre place. Vous pouvez par exemple dire : « Imagine que tu es un responsable marketing de niveau intermédiaire qui s'occupe de XYZ… » afin de permettre à la plateforme d'IA de mieux cerner le point de vue et le contexte.
En permettant à l'IA de comprendre le ton de votre marque, vous éviterez que votre contenu ne sonne de manière robotique et vous contribuerez à ce qu'il reflète davantage l'esprit de votre marque.
3. Prenez le temps de bien formuler les consignes
La formulation des requêtes est un élément clé de votre réussite avec les moteurs d'IA et le contenu qu'ils génèrent. Plus vous fournissez de directives et d'instructions à l'IA, meilleures seront ses réponses. Cela garantit également que le résultat obtenu correspondra davantage à ce que vous souhaitez.
La meilleure approche consiste à consacrer du temps à la création de consignes détaillées et réutilisables. La forme que prendront ces consignes dépendra de ce que vous souhaitez que l'IA accomplisse.
Vous devrez préciser les objectifs du contenu, les informations à inclure et bien plus encore. Vous pouvez également indiquer des contraintes afin que l'IA reste en phase avec le type de contenu que vous recherchez.
4. Veillez à ce qu'il y ait toujours un contrôle humain
Si vous choisissez d'utiliser l'IA pour créer du contenu, une supervision humaine est indispensable, quoi qu'il arrive. Vous ne pouvez pas vous passer complètement de l'intervention humaine, car vous devez vérifier l'exactitude de toutes les informations et vous assurer que le texte sonne bien.
L'IA est loin d'être parfaite et commettra des erreurs. Elle peut avoir des « hallucinations » ou mal interpréter ce que vous lui demandez de faire. Si elles ne sont pas corrigées, ces erreurs peuvent diffuser de fausses informations ou créer des incohérences qui nuisent à votre crédibilité, ce qui illustre parfaitement comment l'IA peut porter atteinte à votre marque. Vous ne pouvez pas vous fier aveuglément à ses résultats : vous devez faire appel à quelqu'un pour les vérifier et garantir leur exactitude.
Ne vous contentez pas d'un contenu médiocre généré par l'IA : optez pour un contenu soigneusement élaboré qui touche votre public
Vous n'avez pas le temps de peaufiner vos consignes ? Vous avez du mal à obtenir des résultats de qualité avec l'IA ? L'équipe d'experts de SEO.com, WebFX, peut vous aider à créer un contenu captivant qui trouvera un écho auprès de votre public cible.
Qu'il s'agisse de courts articles de blog, de descriptions de produits ou d'articles plus longs, nous pouvons vous aider à enrichir votre site web avec un contenu qui séduira votre public.
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