- O que é “conteúdo de baixa qualidade gerado por IA”? Trata-se de conteúdo produzido em massa e com pouco esforço, criado principalmente para ajudar as empresas a obterem melhores posições nos resultados de busca ou a ampliarem suas iniciativas de conteúdo, o que muitas vezes resulta em material genérico e pouco útil, sem originalidade nem personalidade da marca.
- Por que o conteúdo genérico gerado por IA é problemático para as empresas? Esse tipo de conteúdo dificulta a obtenção de citações ou menções, pois soa idêntico ao dos concorrentes, cria experiências esquecíveis que não cativam o público e pode resultar em penalidades do Google por violar as políticas contra o abuso de conteúdo em massa.
- Quais são as principais características do conteúdo genérico de IA? Esse tipo de conteúdo geralmente apresenta informações vagas e generalizadas, padrões repetitivos de estrutura e redação, um tom corporativo neutro sem opiniões marcantes e uma total ausência de ideias ou perspectivas originais que o diferenciem de outros conteúdos.
- Como as empresas podem evitar a geração de conteúdo de baixa qualidade por IA? As empresas devem ser extremamente específicas nas instruções fornecidas à IA, alimentar a plataforma com diretrizes detalhadas sobre a voz da marca e exemplos, dedicar tempo à elaboração de instruções detalhadas e reutilizáveis com objetivos e restrições claros, e sempre manter a supervisão humana para verificar os fatos e garantir a precisão.
- Por que o conteúdo gerado por IA precisa de revisão humana? As plataformas de IA são imperfeitas e podem gerar informações errôneas, interpretar mal as instruções ou produzir conteúdo impreciso — a supervisão humana é essencial para verificar os fatos, incorporar a personalidade da marca e garantir que o conteúdo realmente agregue valor aos leitores, em vez de ser apenas uma repetição de informações genéricas.
Para 2025, a palavra do ano de 2025 do site Merriam-Webster foi slop.
É isso mesmo. Porcaria.
E, em grande parte, o dicionário escolheu a palavra devido ao crescimento da IA. Com as plataformas de IA se tornando cada vez mais populares, há mais “porcaria” por aí — vêm à mente conteúdos sem graça, imagens publicitárias desconexas e livros mal escritos.
“Slop” tornou-se um termo popular para classificar os resultados de baixa qualidade da IA. Talvez você já tenha ouvido alguém usar a expressão “AI slop”. Mas o que exatamente é isso e por que é ruim?
Neste guia:
- O que é o AI Slop?
- Por que o termo “AI Slop” se tornou tão popular (e problemático)
- Características do Slop de IA
- Por que a má qualidade da IA é prejudicial para as empresas
- Da porcaria da IA ao caviar da IA: como você pode usar a IA para criar um bom conteúdo
O que é “AI slop”?
Conteúdo de baixa qualidade gerado por IA é aquele produzido em massa e com pouco esforço, criado principalmente para ajudar as empresas a obterem melhores posições nos resultados de busca ou para ampliar suas iniciativas de conteúdo.
Por que o termo “AI slop” se tornou tão popular (e problemático)
O termo “conteúdo gerado por IA” tornou-se muito popular devido ao aumento do uso de plataformas como ChatGPT, Gemini e Perplexity. À medida que as pessoas passaram a usar mais essas plataformas, descobriram que elas podiam gerar posts inteiros de blog de forma fácil e rápida, em questão de segundos.
Isso deu origem a um movimento em que as pessoas passaram a utilizar a IA para produzir conteúdo em massa.
Então, qual é o problema?
Aqui estão alguns dos principais problemas com isso:
- As empresas tendem a não revisar o conteúdo gerado pela IA. Há uma chance de que as informações estejam incorretas ou sejam fruto de alucinações. Agora, some a isso o fato de que as empresas estão produzindo esse conteúdo em massa, e você tem um problema.
- O conteúdo tende a carecer de personalidade da marca. As pessoas simplesmente aceitam o conteúdo pelo que ele aparenta, sem integrar o tom de voz da marca, o que faz com que soe robótico e pouco autêntico. Isso torna mais difícil se conectar com a sua marca.
- A IA não consegue gerar novas ideias. O conteúdo que ela produz é uma repetição de pensamentos que já existem na Internet. Como resultado, seu conteúdo tende a se misturar com todos os outros que estão bem posicionados nos resultados de busca e não apresenta nenhum aspecto único que o ajude a se destacar da concorrência.
Características do código de IA mal escrito
Quais são as características que definem o “slop” da IA? Aqui estão alguns aspectos que você pode observar:
1. Conteúdo vago e genérico
Uma característica marcante dos textos de baixa qualidade gerados por IA é que eles são muito vagos e genéricos. As informações incluídas costumam ser aquelas que se encontram em qualquer lugar e não trazem realmente nenhuma perspectiva nova. Além disso, eles não costumam aprofundar o assunto, ficando apenas na superfície.
Como resultado, o conteúdo é muito genérico e pouco útil para os leitores.
2. Estruturação e formulação repetitivas
O conteúdo gerado por IA é repetitivo em sua estrutura e formulação. Muitas vezes, ele segue um padrão, o que contribui para que pareça tão robótico.
No caso de textos gerados por IA, a estrutura costuma ser muito rítmica e não sofre alterações. Além disso, tende a utilizar padrões previsíveis. Por exemplo, é possível notar que todas as seções apresentam uma lista com marcadores ou que todas as frases têm aproximadamente o mesmo comprimento.
O texto gerado por IA carece de estilo e sutileza — é estruturado e baseado em padrões.
3. Tom neutro
O conteúdo gerado por IA tende a ser neutro. Ele não toma partido nem demonstra opiniões veementes sobre um determinado assunto.
Geralmente, o tom é mais corporativo, sem tomar partido nem expressar opiniões fortes. O texto costuma ser redigido com muita cautela e, por isso, não é excessivamente negativo nem positivo em relação a nenhum dos lados.
4. Falta de visão original
Como mencionado anteriormente, a IA não consegue gerar novos pensamentos ou insights. Ela apenas reproduz informações que já existem na internet. Por isso, o conteúdo gerado pela IA tende a carecer de perspectivas ou insights originais sobre um determinado tema.
Essas ideias e opiniões originais são o que tornam seu conteúdo tão único e ajudam você a se destacar da concorrência. Mas quando se trata de conteúdo gerado por IA de baixa qualidade, seu conteúdo acaba ficando igual a tudo o mais na internet.
Por que a má qualidade da IA é prejudicial para as empresas
Utilizar conteúdo de baixa qualidade gerado por IA não é benéfico para o seu negócio por vários motivos:
1. Isso não ajuda você a ser citado ou mencionado
A questão é a seguinte: como muita gente sabe que dá para usar IA para gerar conteúdo, todo mundo está fazendo isso. E como todo mundo está fazendo isso, todo o conteúdo soa exatamente igual.
Mas os mecanismos de IA, como o ChatGPT, e os mecanismos tradicionais, como o Google, querem oferecer aos usuários um conteúdo original e centrado no ser humano. Portanto, se o seu conteúdo for uma porcaria gerada por IA que soa exatamente como qualquer outra página sobre o assunto, que motivo haveria para citar você em vez de qualquer outra pessoa?
A resposta é nenhuma.
Embora seja rápido e fácil produzir conteúdo de baixa qualidade gerado por IA, isso não vai lhe render as menções e a visibilidade que você busca. Para se destacar, é preciso encontrar um equilíbrio entre E-E-A-T e IA; é essa combinação que garante menções, backlinks e visibilidade de verdade.
2. Isso dificulta a identificação com a sua marca
As pessoas estão cansadas de empresas frias e enfadonhas. Elas estão se voltando para marcas que as fazem se sentir conectadas e valorizadas.
Veja marcas como Wendy’s, Dove e Nike. Elas têm “personalidades” marcantes com as quais as pessoas se identificam de verdade. A Wendy’s é conhecida por seu humor irreverente, a Dove defende a autenticidade e a Nike se concentra no empoderamento.
Essas são todas as emoções que eles transmitem por meio de seu conteúdo, publicidade e outros materiais de marketing.
Tudo isso se perde com o conteúdo de baixa qualidade gerado por IA. É apenas conteúdo genérico, sem convicção nem personalidade.
3. É algo que se esquece facilmente
O objetivo do seu marketing é criar algo memorável e significativo. Você quer que as pessoas se lembrem do conteúdo que leem e voltem à sua marca quando estiverem prontas para tomar uma decisão.
O problema é que o conteúdo produzido de forma descuidada pela IA é esquecível.
É genérico e, normalmente, não inclui exemplos que ajudem os leitores a se identificarem com a informação. Como resultado, os leitores não vão se lembrar disso e também não vão se lembrar da sua marca.
4. Isso pode resultar em penalidades do Google
Vamos deixar claro: o Google não se opõe ao uso de IA para ajudar a criar conteúdo, desde que esse conteúdo seja útil. O problema é que muitas empresas usam IA para ampliar a produção de conteúdo e acabam gerando uma grande quantidade de conteúdo sem graça e inútil.
Adotar essa abordagem pode lhe causar sérios problemas com o Google, pois pode violar a política de abuso de conteúdo em escala.
Conforme afirma o Google, “o uso de ferramentas de IA generativa ou outras ferramentas semelhantes para gerar muitas páginas sem agregar valor aos usuários” constitui uma violação da política. Portanto, você pode ser penalizado pelo Google e excluído dos resultados de pesquisa.
Portanto, se você quiser evitar penalidades nos resultados de busca, evite conteúdo de baixa qualidade gerado por IA.
Da porcaria da IA ao caviar da IA: como você pode usar a IA para criar um bom conteúdo
A moral dessa história não é que você não pode usar IA para gerar conteúdo. É mais o fato de que você não pode deixar a IA agir por conta própria para produzir conteúdo sem graça, genérico e chato. Então, em vez de produzir lixo com IA, vamos nos concentrar em como você pode criar conteúdo de alta qualidade com IA.
Aqui estão algumas maneiras de usar a IA para evitar trabalhos malfeitos e criar conteúdos de melhor qualidade:
1. Seja o mais específico possível
A especificidade é a chave para o sucesso e para evitar conteúdos de baixa qualidade gerados por IA. Esses conteúdos geralmente surgem quando as pessoas são preguiçosas e se limitam a dizer: “Crie um post de blog sobre XYZ”. Isso não dá à IA nenhuma orientação sobre por onde começar ou o que incluir.
Como resultado, você acaba com um texto muito genérico, que não cativa nem toca o seu público.
Você pode transformar essa porcaria de IA em caviar de IA sendo o mais específico possível ao pedir às plataformas de IA que realizem tarefas para você.
Isso significa que você precisa refletir bem sobre o que exatamente deseja que a IA faça por você.
Em vez de dizer “Escreva um post no blog sobre carteiras financeiras”, seja mais específico e diga algo como “Escreva um post no blog sobre como criar uma carteira financeira se você for um jovem investidor sem experiência em investimentos. Certifique-se de fornecer informações sobre diversificação, nível de investimento e níveis de risco”.
Quanto mais específico você for ao pedir o que quer que seja feito, melhores serão os resultados.
2. Incorpore a voz da sua marca
Se você quiser evitar que seu conteúdo soe sem graça, peça uma ajudinha à IA — forneça a ela orientações e informações sobre a voz da sua marca.
Você pode criar um guia de marca que destaque a voz, o tom e o posicionamento da sua marca. Inclua exemplos de conteúdos que você já criou para ajudar a reproduzir seu estilo e sua maneira de transmitir ideias.
Além disso, você também pode pedir à IA para se colocar no seu lugar. Você pode dizer coisas como “Imagine que você é um gerente de marketing de nível médio que está fazendo XYZ…” para permitir que a plataforma de IA compreenda melhor a perspectiva e o contexto.
Ao fornecer à IA informações sobre a voz da sua marca, ela pode ajudar a evitar que seu conteúdo soe robótico e fazer com que ele reflita melhor a essência da sua marca.
3. Dedique tempo para elaborar as perguntas certas
A formulação de prompts é um elemento fundamental para o seu sucesso com os motores de IA e o conteúdo que eles geram. Quanto mais orientações e instruções você fornecer à IA, melhores serão as respostas geradas. Isso também garante que o resultado esteja mais alinhado com o que você deseja.
A abordagem mais eficaz consiste em dedicar tempo à elaboração de instruções detalhadas e reutilizáveis. O formato dessas instruções depende do que você deseja que a IA realize.
É recomendável incluir detalhes sobre os objetivos do conteúdo, quais informações devem ser incluídas e outros aspectos. Você também pode definir restrições para ajudar a manter a IA alinhada com o tipo de conteúdo que você está buscando.
4. Sempre conte com supervisão humana
Se você optar por usar IA para criar conteúdo, a supervisão humana é imprescindível. Não é possível eliminar completamente o aspecto humano, pois é preciso verificar todos os fatos e garantir que o texto soe correto.
A IA está longe de ser perfeita e cometerá erros. Ela pode ter falhas ou interpretar mal o que você está pedindo. Se não forem verificados, esses erros podem espalhar desinformação ou criar inconsistências que prejudicam sua credibilidade — ilustrando exatamente como a IA pode prejudicar sua marca. Não se pode confiar cegamente nela — é preciso que alguém revise o conteúdo para garantir a precisão.
Não se contente com conteúdo genérico gerado por IA — obtenha conteúdo elaborado por especialistas que realmente toque o público
Não tem tempo para se dedicar a elaborar prompts adequados? Está tendo dificuldade para obter resultados de qualidade com a IA? A equipe de especialistas por trás do SEO.com, a WebFX, pode ajudá-lo a criar conteúdo atraente que cative seu público-alvo.
Desde posts curtos em blogs até descrições de produtos e artigos mais extensos, podemos ajudá-lo a preencher seu site com conteúdo que impressione seu público.
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