- O que é «conteúdo de baixa qualidade» gerado por IA? Trata-se de conteúdo produzido em massa e com pouco esforço, criado principalmente para ajudar as empresas a obterem melhores posições nos resultados de pesquisa ou a expandirem as suas iniciativas de conteúdo, resultando frequentemente em material genérico e pouco útil, que carece de originalidade e da personalidade da marca.
- Por que é que o conteúdo genérico gerado por IA é problemático para as empresas? O conteúdo genérico gerado por IA dificulta a obtenção de citações ou menções, uma vez que o conteúdo soa idêntico ao dos concorrentes, cria experiências esquecíveis que não cativam o público e pode resultar em penalizações do Google por violar as políticas relativas ao abuso de conteúdo em massa.
- Quais são as principais características do conteúdo genérico de IA? O conteúdo genérico de IA caracteriza-se normalmente por informações vagas e generalizadas, padrões repetitivos de estrutura e formulação, um tom corporativo neutro sem opiniões marcantes e uma total ausência de ideias ou perspetivas originais que o diferenciem de outros conteúdos.
- Como podem as empresas evitar a criação de conteúdo de má qualidade gerado por IA? As empresas devem ser extremamente específicas nas instruções dadas à IA, fornecer à plataforma diretrizes detalhadas sobre a voz da marca, bem como exemplos, dedicar tempo à elaboração de instruções detalhadas e reutilizáveis com objetivos e restrições claros, e manter sempre uma supervisão humana para verificar os factos e garantir a precisão.
- Por que é que o conteúdo gerado por IA precisa de revisão humana? As plataformas de IA são imperfeitas e podem gerar informações erradas, interpretar mal as instruções ou produzir conteúdo impreciso — a supervisão humana é essencial para verificar os factos, incorporar a personalidade da marca e garantir que o conteúdo realmente oferece valor aos leitores, em vez de ser apenas informação genérica repetida.
Para 2025, o mundo do ano de 2025 do Merriam-Website foi slop.
Sim, ouviste bem. Slop.
E, em grande parte, o dicionário escolheu a palavra devido ao crescimento da IA. Com as plataformas de IA a tornarem-se cada vez mais populares, há cada vez mais «porcaria» por aí — vêm-me à cabeça conteúdos medíocres, imagens publicitárias descabidas e livros mal escritos.
«Slop» tornou-se um termo popular para classificar os resultados de má qualidade da IA. Talvez já tenha ouvido pessoas a usar a expressão «AI slop». Mas o que é isso exatamente e por que é que é mau?
Neste guia:
- O que é o AI Slop?
- Por que razão o termo «AI Slop» se tornou tão popular (e problemático)
- Características do Slop de IA
- Por que razão a má qualidade da IA é prejudicial para as empresas
- Da porcaria da IA ao caviar da IA: como pode usar a IA para criar bons conteúdos
O que é o «slop» da IA?
O «conteúdo de baixa qualidade gerado por IA» é conteúdo produzido em massa e com pouco esforço, criado principalmente para ajudar as empresas a obterem uma boa classificação nos resultados de pesquisa ou a ampliarem as suas iniciativas de conteúdo.
Por que razão o termo «AI slop» se tornou tão popular (e problemático)
O termo «conteúdo gerado por IA» tornou-se muito popular devido ao aumento da utilização de plataformas como o ChatGPT, o Gemini e o Perplexity. À medida que as pessoas começaram a utilizar mais estas plataformas, descobriram que estas conseguiam gerar, de forma fácil e rápida, artigos de blogue completos em poucos segundos.
Isso deu origem a um movimento em que as pessoas começaram a utilizar a IA para produzir conteúdos em massa.
Então, qual é o problema?
Eis alguns dos principais problemas desta:
- As empresas tendem a não rever o conteúdo produzido pela IA. Existe a possibilidade de que, como resultado, a informação esteja incorreta ou seja fruto de alucinações. Agora, acrescente a isso o facto de que as empresas estão a produzir este conteúdo em massa, e temos um problema.
- O conteúdo tende a carecer de qualquer personalidade de marca. As pessoas limitam-se a aceitar o conteúdo tal como está, sem integrar o tom de voz da marca, o que faz com que pareça robótico e pouco autêntico. Isso torna mais difícil criar uma ligação com a sua marca.
- A IA não consegue gerar ideias novas. O conteúdo que produz são pensamentos repetidos que já existem na Internet. Como resultado, o seu conteúdo tende a misturar-se com todos os outros artigos que estão bem posicionados e não tem quaisquer aspetos únicos que o ajudem a destacar-se da concorrência.
Características do código de IA de baixa qualidade
Que características definem o «slop» da IA? Aqui estão alguns aspetos a que pode estar atento:
1. Conteúdo vago e genérico
Uma característica marcante do conteúdo de má qualidade gerado por IA é que este é muito vago e genérico. A informação incluída é, muitas vezes, informação que se pode encontrar em qualquer lado e que não traz realmente nenhuma perspetiva nova. Além disso, não costuma aprofundar o assunto, mantendo-se a um nível superficial.
Consequentemente, o conteúdo é muito genérico e pouco útil para os leitores.
2. Estruturação e formulação repetitivas
O conteúdo gerado por IA é repetitivo na sua estrutura e na forma como está redigido. Segue frequentemente um padrão, o que contribui para que pareça tão robótico.
Com textos gerados por IA, a estrutura é frequentemente muito rítmica e não sofre alterações. Também tende a utilizar padrões previsíveis. Por exemplo, poderá verificar que todas as secções têm uma lista com marcadores ou que todas as frases têm aproximadamente o mesmo comprimento.
A escrita gerada por IA carece de estilo e nuances — é estruturada e orientada por padrões.
3. Tom neutro
O conteúdo gerado por IA tende a ser neutro. Não toma partido nem demonstra sentimentos veementes em relação a um determinado tema.
Em geral, tem um tom mais corporativo, que não toma partido nem expressa opiniões fortes. É normalmente redigido com muita cautela e, por isso, não é excessivamente negativo nem positivo em relação a nenhuma das partes.
4. Falta de perspetiva original
Como já foi referido, a IA não consegue gerar novas ideias ou perspetivas. Limita-se a reproduzir informações que já existem na Internet. Por isso, o conteúdo gerado pela IA tende a carecer de perspetivas ou ideias originais sobre um determinado tema.
Essas ideias e opiniões originais são o que torna o seu conteúdo tão único e o ajuda a destacar-se da concorrência. Mas quando se recorre a conteúdo genérico gerado por IA, o seu conteúdo torna-se igual a tudo o resto na Internet.
Por que razão a má qualidade da IA é prejudicial para as empresas
Ter conteúdo de má qualidade gerado por IA não é benéfico para o seu negócio por várias razões:
1. Isso não ajuda a ser citado ou mencionado
A questão é a seguinte: como muitas pessoas sabem que é possível usar a IA para gerar conteúdo, toda a gente o está a fazer. E, como toda a gente o está a fazer, todo o conteúdo soa exatamente da mesma forma.
Mas os motores de IA, como o ChatGPT, e os motores tradicionais, como o Google, pretendem oferecer aos utilizadores conteúdos únicos e centrados no ser humano. Por isso, se o seu conteúdo for um amontoado de texto gerado por IA que soa exatamente como qualquer outra página sobre o tema, que motivo haveria para o citar em detrimento de qualquer outra fonte?
A resposta é nenhuma.
Embora seja rápido e fácil produzir conteúdo de má qualidade gerado por IA, isso não lhe trará as menções e a visibilidade que procura. Para se destacar, é necessário encontrar um equilíbrio entre os critérios E-E-A-T e a IA; é essa combinação que garante menções, backlinks e verdadeira visibilidade.
2. Isso torna mais difícil criar uma ligação com a sua marca
As pessoas estão fartas de empresas impassíveis e enfadonhas. Estão a optar por marcas que as fazem sentir-se ligadas e valorizadas.
Veja marcas como a Wendy’s, a Dove e a Nike. Têm «personalidades» fortes com as quais as pessoas se identificam genuinamente. A Wendy’s é conhecida pelo seu humor irreverente, a Dove defende a autenticidade e a Nike centra-se no empoderamento.
São todas emoções que transmitem através dos seus conteúdos, publicidade e outros materiais de marketing.
Tudo isso se perde com o lixo da IA. É apenas conteúdo genérico, sem convicção nem personalidade.
3. É algo que se esquece facilmente
O objetivo do seu marketing é criar algo memorável e significativo. O que pretende é que as pessoas se lembrem do conteúdo que leram e voltem à sua marca quando estiverem prontas para tomar uma decisão.
O problema é que o conteúdo produzido de forma descuidada pela IA é facilmente esquecível.
É genérico e, normalmente, não inclui exemplos que ajudem os leitores a relacionarem-se com a informação. Consequentemente, os leitores não se vão lembrar do texto nem da sua marca.
4. Pode resultar em penalizações do Google
Sejamos claros: a Google não se opõe a que utilize IA para ajudar a criar conteúdo, desde que esse conteúdo seja útil. O problema é que muitas empresas usam IA para ampliar a criação de conteúdo e produzem uma série de conteúdos insossos e inúteis.
Adotar essa abordagem pode causar-lhe sérios problemas com o Google, uma vez que pode violar a política de abuso de conteúdo em escala.
Como afirma o Google, «utilizar ferramentas de IA generativa ou outras ferramentas semelhantes para criar muitas páginas sem acrescentar valor para os utilizadores» constitui uma violação da política. Por conseguinte, poderá ser penalizado pelo Google e excluído dos resultados de pesquisa.
Portanto, se quiser evitar penalizações nos resultados de pesquisa, evite conteúdo de má qualidade gerado por IA.
Da porcaria da IA ao caviar da IA: como pode usar a IA para criar bons conteúdos
A moral desta história não é que não usar IA para gerar conteúdo. É mais o facto de que não se pode deixar a IA à sua sorte para produzir conteúdo insípido, genérico e enfadonho. Portanto, em vez de produzir lixo com IA, vamos concentrar-nos em como se pode criar conteúdo de nível superior com IA.
Eis algumas formas de utilizar a IA para evitar trabalhos mal feitos e criar conteúdos de melhor qualidade:
1. Seja o mais específico possível
A especificidade é a chave para o sucesso e para evitar conteúdos de má qualidade gerados por IA. Esses conteúdos de má qualidade resultam frequentemente da preguiça das pessoas, que se limitam a dizer: «Cria-me um artigo de blogue sobre XYZ.» Isso não dá à IA qualquer orientação sobre por onde começar ou o que incluir.
Como resultado, obtém-se um texto muito genérico que não cativa nem toca o público.
Podes transformar essa porcaria de IA em caviar de IA, sendo o mais específico possível quando pedires às plataformas de IA para realizarem tarefas por ti.
Isso significa que tem de pensar bem no que quer que a IA faça por si.
Em vez de dizer «Escreve um artigo de blogue sobre carteiras financeiras», sê mais específico e diz algo como «Escreve um artigo de blogue sobre como criar uma carteira financeira se fores um jovem investidor sem experiência em investimentos. Certifica-te de que forneces informações sobre diversificação, montante de investimento e níveis de risco.»
Quanto mais específico fores nas instruções que lhe dás, melhores serão os resultados.
2. Adapte-o ao tom da sua marca
Se quiser evitar que o seu conteúdo pareça insípido, recorra à IA — forneça-lhe notas e informações sobre a voz da sua marca.
Pode criar um guia de marca que destaque a voz, o tom e o posicionamento da sua marca. Inclua exemplos de conteúdos que tenha criado para ajudar a reproduzir o seu estilo e a sua forma de transmitir ideias.
Além disso, também pode pedir à IA para se colocar no seu lugar. Pode dizer coisas como «Imagina que és um gestor de marketing de nível médio que está a fazer XYZ...» para permitir que a plataforma de IA compreenda melhor a perspetiva e o contexto.
Ao fornecer à IA informações sobre a voz da sua marca, pode evitar que o seu conteúdo soe mecânico e ajudá-lo a soar mais a sua marca.
3. Dedique algum tempo a elaborar as perguntas certas
A formulação de prompts é um elemento fundamental para o seu sucesso com os motores de IA e o conteúdo que estes geram. Quanto mais orientações e instruções der à IA, melhores serão as respostas que ela produzirá. Isso também garante que o que ela produzir esteja mais alinhado com o que pretende.
A abordagem mais eficaz consiste em dedicar tempo à elaboração de instruções detalhadas e reutilizáveis. O formato dessas instruções depende do que se pretende que a IA consiga realizar.
Deve incluir detalhes sobre os objetivos do conteúdo, quais os elementos que pretende que sejam incluídos e muito mais. Também pode incluir restrições para ajudar a manter a IA alinhada com o tipo de conteúdo que procura.
4. Assegure sempre a supervisão humana
Se optar por utilizar IA para criar conteúdo, a supervisão humana é imprescindível. Não é possível eliminar completamente o aspeto humano, pois é necessário verificar todos os factos e garantir que o texto soa correto.
A IA está longe de ser perfeita e cometerá erros. Pode dar-se a caso de ter alucinações ou interpretar mal o que lhe pedes para fazer. Se não forem controlados, esses erros podem espalhar desinformação ou criar inconsistências que prejudicam a tua credibilidade — ilustrando exatamente como a IA pode prejudicar a tua marca. Não podes confiar cegamente nela — é necessário que alguém a reveja para garantir a precisão.
Não se contente com conteúdo de má qualidade gerado por IA — opte por conteúdo elaborado por especialistas que realmente cative
Não tem tempo para se dedicar a aperfeiçoar as suas instruções? Está com dificuldades em obter resultados de qualidade com a IA? A equipa de especialistas por trás do SEO.com, a WebFX, pode ajudá-lo a criar conteúdos cativantes que ressoem com o seu público-alvo.
Desde publicações curtas no blogue a descrições de produtos e artigos mais extensos, podemos ajudá-lo a preencher o seu site com conteúdos que impressionem o seu público.
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