FAQ SEO : 30+ questions pour vous aider à maîtriser le référencement

Obtenez des réponses à toutes vos questions sur le référencement, des bases aux sujets avancés, dans cette FAQ complète qui couvre tout, de ce qu'est le référencement à la façon de gagner des backlinks et d'optimiser votre contenu.
  • Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
    Abbey Stephan Rédacteur en chef
    Auteur bloc coin droit forme
  • 27 octobre 2023
  • 12 min. lire

 

Comprendre l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut vous aider à prendre l'avantage sur vos concurrents. Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement, mais que vous ne savez pas par où commencer, cette FAQ sur le référencement est faite pour vous.

Nous répondrons aux questions les plus courantes sur le référencement dans les sections suivantes :

Faites défiler vers le bas pour consulter notre FAQ sur le référencement et obtenir les réponses à toutes les questions qui vous viennent à l'esprit !

FAQ de base sur le référencement

Le premier point de notre FAQ sur le référencement est constitué de ces questions de base :

  1. Qu'est-ce que le référencement ?
  2. Que sont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?
  3. Ai-je besoin d'un référencement ?
  4. Comment fonctionne le référencement ?
  5. Combien de temps dure le référencement ?
  6. Quels sont les facteurs de référencement qui influencent les classements ?

Lisez la suite pour commencer à utiliser le référencement.

1. Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est le processus d'optimisation de votre site web pour attirer les moteurs de recherche et les utilisateurs. Le référencement vous aide à mieux vous classer dans les pages de résultats des moteurs de recherche(SERP) et à trouver davantage d'utilisateurs intéressés par votre activité.

2. Que sont les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) ?

Les SERP sont les pages que Google affiche lorsqu'un utilisateur saisit une requête dans la barre de recherche. Il existe de nombreuses parties différentes des SERP à cibler.

Google crée des SERPs pour offrir aux utilisateurs la meilleure expérience possible, et en tant qu'expert SEO en formation, il est de votre devoir de savoir comment vous classer parmi ces SERPs pour que votre site web apparaisse en tête de liste.

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3. Ai-je besoin d'un référencement ?

Si vous avez un site web pour votre entreprise et que vous souhaitez convertir les internautes, vous devez optimiser votre site web pour les algorithmes des moteurs de recherche.

Toute entreprise disposant d'un site web a besoin d'un référencement pour se classer et offrir à ses utilisateurs une expérience agréable. Même si votre objectif n'est pas le classement (même s'il devrait l'être), vous pouvez utiliser les optimisations SEO pour créer un site Web utile et interactif qui aide les utilisateurs à en savoir plus sur votre entreprise et vos produits.

4. Comment fonctionne le référencement ?

Le référencement fonctionne en incorporant différentes stratégies qui ciblent les algorithmes des moteurs de recherche. Google, par exemple, utilise plus de 200 facteurs pour classer les sites web. Le référencement vous aide à cibler au mieux ces différents facteurs et donne à votre site de meilleures chances de classement pour les mots clés.

Le référencement a également pour but d'aider les utilisateurs à trouver, naviguer et convertir sur votre site, ce qui est bien perçu par Google et d'autres moteurs de recherche. Au fur et à mesure que vous apportez des modifications à votre site, vous pouvez suivre différentes mesures, telles que :

Tous ces éléments peuvent vous indiquer quelles pages fonctionnent et lesquelles ne fonctionnent pas, ce qui vous permet d'optimiser davantage votre site.

5. Combien de temps dure le référencement ?

Il faut compter entre six mois et un an pour obtenir des résultats en matière de référencement, à condition de ne pas interrompre ses efforts. Le référencement étant un processus continu, vous devez le considérer comme un investissement. Vous investissez beaucoup de travail et de budget au départ pour que votre site soit à la hauteur, et vous pouvez ensuite voir vos revenus augmenter au fil du temps.

6. Quels sont les facteurs SEO qui influencent les classements ?

Bien qu'aucun algorithme de moteur de recherche ne soit totalement public, il existe quelques facteurs différents dont nous soupçonnons qu'ils ont un impact sur les classements :

FAQ sur le référencement avancé

Ces questions portent sur des sujets plus avancés et plus approfondis en matière de référencement :

  1. Quels sont les types de référencement ?
  2. Comment trouver des mots-clés ?
  3. Quels sont les différents types de trafic ?
  4. Pourquoi mon site web ne convertit-il pas ?
  5. Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?
  6. Comment fonctionne l'algorithme de Google ?

Approfondissons un peu le sujet du référencement.

7. Quels sont les types de référencement ?

Il existe cinq types de référencement : on page, off page, technique, entreprise et local. Ces types de référencement englobent toutes les techniques et stratégies qui existent pour améliorer votre site web.

Voici une brève définition de chacun d'entre eux :

  • Sur la page: Changements que vous apportez à votre site web pour améliorer le référencement.
  • Hors page: Changements en dehors de votre site web qui améliorent le référencement.
  • Technique: changements techniques au niveau du backend qui ont un impact sur le référencement.
  • Entreprise: Référencement axé sur les grandes entreprises qui s'étendent sur une région ou une nation. Exemple : Référencement pour les entreprises du secteur de l'énergie.
  • Local: Référencement axé sur les entreprises qui ne desservent qu'une zone spécifique.

8. Comment trouver des mots-clés ?

Pour trouver des mots-clés, vous pouvez consulter les SERP, utiliser un outil ou consulter les sites web de vos concurrents.

En regardant les SERP, vous pouvez commencer par un terme de base et utiliser la section "Les gens demandent aussi" pour voir quelles autres questions et termes sont populaires. Cette tactique vous aide à trouver des termes connexes pertinents et des idées pour votre page.

Des outils tels que Keywords Everywhere et Ahrefs peuvent vous aider à trouver des mots-clés liés à votre page. De plus, avec Ahrefs, vous pouvez analyser les sites de vos concurrents et voir pour quels mots-clés ils se classent.

9. Quels sont les différents types de trafic ?

Les deux types de trafic sont le trafic payant et le trafic organique. Le trafic payant est ce qu'il semble être : du contenu sponsorisé pour lequel les entreprises paient. Ces résultats figurent en haut des SERP et sont signalés par une étiquette :

Deux résultats de recherche, dont l'un est surmonté d'une étiquette "Sponsorisé".

Le trafic organique - la cible principale du référencement - provient de l'algorithme de Google et n'est pas rémunéré.

10. Pourquoi mon site web ne convertit-il pas grâce à l'optimisation des moteurs de recherche ?

Votre site web peut manquer de conversions pour un certain nombre de raisons :

  • Vos pages d'atterrissage ne sont pas efficaces
  • Votre site est difficile à naviguer
  • Votre site web est difficile à regarder
  • Vous n'expliquez pas vos produits/services par le biais d'un texte
  • Vous n'utilisez pas d'appels directs à l'action (CTA)

Le référencement peut vous aider à améliorer tous ces aspects au fil du temps.

11. Qu'est-ce qu'une pénalité Google ?

Une pénalité Google (action manuelle) est une conséquence négative infligée à un site web sur la base de l'algorithme de recherche de Google. Si vous ne respectez pas les normes de Google, vous serez pénalisé, ce qui aura un impact négatif sur votre site web et son classement.

12. Comment fonctionne l'algorithme de Google ?

L'algorithme de Google prend en compte de nombreux facteurs et signaux pour déterminer quels sont les sites les plus pertinents pour la recherche. Parmi ces facteurs figurent les mots de la requête, la pertinence de la page, l'expertise de la source et la localisation du chercheur.

L'algorithme de Google n'est pas une information publique, mais les experts en référencement ont étudié ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas au fil des ans pour aider les utilisateurs à créer des sites qui se classent bien.

FAQ sur le référencement technique

Le référencement comprend également les aspects techniques de votre site web. Voici quelques questions de base pour commencer :

  1. Qu'est-ce que le référencement technique ?
  2. Qu'est-ce qu'une bonne vitesse de défilement des pages ?
  3. Qu'est-ce que l'autorité du domaine ?
  4. Qu'est-ce qu'un plan du site ?
  5. Qu'est-ce que les métadonnées ?

Lire la suite ci-dessous !

13. Qu'est-ce que le référencement technique ?

Le référencement technique consiste à optimiser les parties techniques de votre site web afin qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche. Les services de référencement technique proposés par les agences de référencement consistent notamment à s'assurer que vos pages s'affichent et se chargent correctement, qu'elles sont faciles à naviguer et que la structure des liens est adéquate, pour ne citer que quelques facteurs.

14. Qu'est-ce qu'une bonne vitesse de défilement des pages ?

Une bonne vitesse de page est un chargement en moins de deux secondes. Idéalement, lorsque vous utilisez PageSpeed Insights de Google, vous devez obtenir un score de 90 ou plus.

15. Qu'est-ce que l'autorité de domaine (DA) ?

Le DA est un score de classement dans les moteurs de recherche développé par Moz qui prédit la probabilité qu'un site web soit classé dans les SERP. Ce score n'est pas lié à l'algorithme de Google, mais il peut être utile de connaître votre DA pour savoir dans quelle mesure vous pouvez améliorer votre site en général.

16. Qu'est-ce qu'un plan du site ?

Un plan du site est une carte de toutes les pages de votre site web. Il en existe deux types : HTML et XML. Les sitemaps HTML sont des pages de liens qui dirigent les utilisateurs vers d'autres parties de votre site :

le plan du site de Walmart, qui est une liste de liens vers les pages du site.

Un site XML est un morceau de code que vous soumettez à Google pour l'aider à indexer vos pages et à augmenter leurs chances de classement. Cette page explique comment créer et soumettre un sitemap à Google.

17. Qu'est-ce que les métadonnées ?

Les métadonnées sont des données qui décrivent d'autres données. En ce qui concerne votre site web, il s'agit d'extraits de code qui fournissent aux moteurs de recherche des informations sur votre page. Il s'agit notamment du titre, du mot-clé cible et de la description, qui apparaissent tous dans les SERP lorsque les utilisateurs parcourent les résultats.

FAQ sur le référencement local

Il existe différents types de référencement, comme le référencement local, qui peuvent avoir un impact important sur votre entreprise. Ces questions et réponses sur le référencement vous aideront à en savoir plus sur le référencement local :

  1. Qu'est-ce que le référencement local ?
  2. Quels mots-clés dois-je utiliser pour le référencement local ?
  3. Ai-je besoin d'un référencement local ?

18. Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est un type de référencement qui cible les utilisateurs d'une zone géographique spécifique. Les entreprises utilisent les services de référencement local pour trouver des utilisateurs dans leur région, en particulier si elles ont une zone de service spécifique ou si elles ne travaillent pas en dehors d'une région particulière.

Le référencement local vous aide également à cibler les résultats de recherche locaux :

Résultats de la recherche "restaurants populaires à Philadelphie", qui énumère trois restaurants à côté d'une carte indiquant leur emplacement.

La création d'un profil d'entreprise Google et l'utilisation de mots clés locaux peuvent vous aider à trouver des utilisateurs dans votre région et à figurer sur la carte.

19. Quels mots-clés dois-je utiliser pour le référencement local ?

Vous devez utiliser des mots-clés pour le référencement local qui incluent votre emplacement, vos services et des termes connexes. Les mots-clés locaux ne sont pas différents des mots-clés ordinaires, si ce n'est qu'ils se concentrent sur votre lieu de résidence.

20. Ai-je besoin d'un référencement local ?

Les entreprises qui desservent une région ou un lieu particulier peuvent bénéficier du référencement. Toutefois, si vous opérez uniquement en ligne ou si vous n'avez pas de limites géographiques, vous pouvez bénéficier d'un référencement d'entreprise.

Construction de liens SEO FAQs

Cette section couvre tout ce qui a trait à l'établissement de liens :

  1. Quels sont les différents types de liens ?
  2. Comment gagner des backlinks ?
  3. Les liens sont-ils bons pour le référencement ?
  4. Comment ajouter des liens internes ?
  5. Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?

Il existe trois types de liens différents : les liens internes, les liens éternels et les backlinks. Vous pouvez les utiliser pour développer votre référencement et augmenter vos chances de classement.

Voici un aperçu de chacun d'entre eux :

  • Liens internes: Ils conduisent d'une page de votre site à une autre page de votre site.
  • Liens externes : Ils conduisent d'une page de votre site à une page d'un autre site.
  • Liens retour: Lien d'un autre site web vers une page de votre site web.

Vous pouvez gagner des backlinks en les demandant, en écrivant du contenu qui les gagne naturellement, en rédigeant du contenu invité ou en trouvant des domaines sur des sites web qui pourraient bénéficier d'un nouveau lien.

Toutes ces options sont des moyens acceptables de gagner des backlinks. Évitez d'acheter des backlinks ou de travailler avec des sites web spammy - cela pourrait avoir un impact négatif sur votre référencement.

23. Les liens sont-ils bons pour le référencement ?

Les liens sont bénéfiques pour le référencement, car ils montrent comment les pages sont connectées (liens internes) et indiquent à Google que votre page est un site web réputé (liens retour). Que vous ayez un petit ou un grand site, un système de liens solide et des backlinks réputés peuvent contribuer à améliorer votre référencement.

Les liens internes sont des hyperliens que vous ajoutez au texte. Mettez en surbrillance le texte auquel vous souhaitez ajouter un lien et ajoutez le lien à une page appropriée. En fonction de votre plateforme d'hébergement, le processus peut changer, mais les étapes générales sont les mêmes.

25. Qu'est-ce qu'un texte d'ancrage ?

Le texte d'ancrage est le mot ou la phrase auquel vous attachez un lien. Ainsi, lorsque vous créez un lien vers une page, le texte qui contient le lien est le texte d'ancrage.

Voici quelques bonnes pratiques en matière de texte d'ancrage :

  • N'utilisez pas de mots-clés comme texte d'ancrage
  • Le texte doit être court, de 4 à 6 mots environ
  • Répartissez vos liens et n'ajoutez-les que s'ils peuvent être utiles à l'utilisateur.
  • Ajouter des liens vers des citations ou des statistiques

FAQ sur le contenu SEO

Pour compléter cette FAQ sur le référencement, nous répondrons à quelques questions sur le contenu du référencement :

  1. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?
  2. Comment fonctionne le marketing de contenu ?
  3. Quels sont les exemples de marketing de contenu ?
  4. Le contenu contribue-t-il à l'optimisation des moteurs de recherche ?
  5. Puis-je utiliser l'intelligence artificielle (IA) pour le contenu SEO ?

26. Qu'est-ce que le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu est le processus de création de matériel en ligne visant à accroître la notoriété de la marque et à susciter l'intérêt. Certaines entreprises utilisent les services de marketing de contenu SEO proposés par des agences comme WebFX (l'équipe derrière SEO.com) pour soutenir leur processus de création de contenu.

Le contenu peut aller de l'infographie à la vidéo, en passant par la newsletter et le blog. Votre contenu peut vous aider à intégrer des mots-clés, à asseoir votre autorité et à développer votre audience de manière naturelle.

27. Comment fonctionne le marketing de contenu ?

Le marketing de contenu permet de montrer aux clients votre expertise, votre personnalité et votre marque dans un contexte qui n'est pas axé sur la vente. Grâce au marketing de contenu, vous pouvez faire entendre votre voix et vous montrer plus sympathique aux utilisateurs, dans le but ultime de les convertir par la suite.

28. Quels sont les exemples de marketing de contenu ?

Parmi les exemples de marketing de contenu, citons le programme Wrapped de Spotify, que l'entreprise met en place à la fin de l'année. Spotify crée des listes de lecture et des graphiques personnalisés sur la base des données individuelles des utilisateurs :

Le début d'une liste de lecture Spotify Wrapped

29. Le contenu contribue-t-il à l'optimisation des moteurs de recherche ?

Oui, le contenu contribue au référencement, surtout si vous le publiez régulièrement. Le contenu contribue au référencement grâce aux avantages suivants :

  • Visibilité accrue sur les moteurs de recherche
  • Améliorer l'intégration des mots-clés
  • Améliorer votre autorité et votre expertise

30. Puis-je utiliser l'intelligence artificielle (IA) pour le contenu SEO ?

Si l 'IA peut vous aider à élaborer des plans ou à effectuer des recherches, il est préférable d'éviter de s'en remettre à elle pour le contenu. Quelle que soit l'utilisation que vous en ferez, vous devrez toujours modifier le contenu pour lui donner une touche humaine. De plus, vous souhaitez que votre contenu soit lu de manière naturelle, ce qui n'est pas toujours le cas avec un outil d'IA.

31. La grammaire est-elle importante dans le marketing de contenu ?

Oui ! La grammaire envoie des signaux de confiance précieux à votre public et offre une expérience positive à l'utilisateur. Les fautes d'orthographe ou de grammaire fréquentes peuvent inciter les utilisateurs à quitter votre site et à se tourner vers un concurrent. Veillez donc à vérifier que votre contenu ne contient pas de fautes de grammaire avant de le publier !

Obtenez plus de réponses à vos questions sur SEO.com !

Ces questions ne sont que le début de tout ce qu'il y a à faire avec le référencement. Si vous voulez en savoir plus, essayez l'application SEO.com gratuitement ou continuez à lire et à apprendre sur SEO.com !

Portrait d'une femme souriante, aux longs cheveux roux avec une frange.
Abbey est spécialiste du marketing numérique, rédactrice et rédactrice en chef. Elle a travaillé sur plus de 200 campagnes de clients et sur WebFX, et elle est spécialisée dans l'analyse des stratégies de marketing et dans les plans de marketing numérique spécifiques à l'industrie. En dehors de la rédaction et de l'édition, vous la trouverez probablement en train de prendre des photos de son chat, de préparer une nouvelle liste de lecture ou de s'occuper de ses plantes d'intérieur.

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