Les bases des marques déposées et des symboles dans les balises de titre

Si les marques déposées et les symboles figurant dans les balises de titre n'ont pas d'incidence directe sur le classement, ils peuvent améliorer la confiance des utilisateurs et le taux de clics.
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    Sarah Berry Consultant principal en référencement
    Auteur bloc coin droit forme
  • 25 octobre 2023
  • 4 min. lire

Pour les entreprises qui pratiquent l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et qui possèdent une marque déposée, la question de savoir si l'utilisation du symbole de la marque déposée dans votre balise de titre aide ou nuit à l'optimisation pour les moteurs de recherche fait l'objet d'un débat. La réponse ? Il est peu probable qu'il ait un effet significatif sur votre classement en matière de référencement. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus !

L'inclusion de marques déposées dans les balises de titre contribue-t-elle à l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les marques déposées dans les balises de titre n'ont pas d'impact direct sur le référencement. Selon John Mueller de Google, le moteur de recherche considère les marques déposées (et tout autre symbole d'ailleurs) comme des symboles.

Perspectives d'avenir Logo Google

"Pour autant que je sache, oui, ils [les symboles déposés et les marques] sont essentiellement ignorés. Nous les traitons donc comme un symbole.

John Mueller Source d'information

Les marques déposées peuvent-elles être bénéfiques pour votre référencement du point de vue de l'utilisateur ?

Par exemple, pouvez-vous utiliser une marque déposée pour améliorer le taux de clics (CTR) en montrant que votre entreprise (comme une entreprise de CBD) et son inscription sont dignes de confiance ? C'est possible. Toutefois, comme l'ont fait remarquer de nombreux référenceurs, n'importe qui peut utiliser le symbole de la marque déposée dans sa balise de titre, même s'il n'en possède pas !

C'est pourquoi nous pensons que les marques déposées dans les balises de titre n'ont pas d'impact significatif sur le référencement.

L'inclusion de marques déposées dans les méta-descriptions contribue-t-elle à l'optimisation des moteurs de recherche ?

Les marques déposées dans les méta-descriptions ne contribuent pas directement au référencement.

Pourquoi ? Pour les mêmes raisons, les marques déposées dans les balises de titre ne sont pas directement bénéfiques pour le référencement. Une marque déposée est considérée comme un symbole - et non comme un symbole de confiance - par Google. Si vous pensez aux avantages potentiels pour l'utilisateur d'un CTR plus élevé, vous devez vous rappeler que Google réécrit la plupart des méta-descriptions.

Ainsi, la plupart des chercheurs ne verront probablement pas votre méta-description avec la marque déposée.

Quand dois-je utiliser des marques déposées dans les balises de titre ?

Nous conseillons (dans la plupart des cas) de ne pas utiliser de marques déposées dans les balises de titre. Toutefois, certaines entreprises utilisent des marques déposées dans leurs balises de titre et même dans leurs méta-descriptions lorsqu'elles cherchent à communiquer quelque chose lors des recherches.

Nous conseillons (dans la plupart des cas) de ne pas utiliser de marques déposées dans les balises de titre.

Voici quelques exemples de cas où vous pouvez utiliser une marque déposée :

  • Susciter la confiance, comme s'il s'agissait de vendre quelque chose associé à des tactiques sournoises.
  • Se démarquer, comme s'ils étaient en concurrence sur un marché saturé de contrefaçons.

N'oubliez pas de revérifier votre encodage si vous envisagez d'utiliser une marque déposée dans votre balise de titre. Un encodage incorrect du symbole de la marque déposée entraînera des erreurs visuelles qui affecteront négativement le comportement de l'utilisateur.

Quand dois-je utiliser des marques déposées dans les méta-descriptions ?

Les entreprises utilisent les marques déposées dans les méta-descriptions pour les mêmes raisons que les balises de titre. Si elles cherchent à inspirer confiance et à se démarquer sur leur marché, une marque déposée peut contribuer à la réalisation de ces objectifs.

Notre expérience de plusieurs décennies nous a permis de constater que les marques déposées dans les méta-descriptions n'ont pas l'impact que les entreprises espèrent en matière de référencement.

Là encore, nous recommandons rarement à nos clients d'utiliser des marques déposées dans leurs méta-descriptions.

Nos dizaines d'années d'expérience nous ont permis de constater que les marques déposées dans les méta-descriptions n'ont pas l'impact escompté par les entreprises en matière de référencement. En outre, Google réécrit fréquemment les méta-descriptions, ce qui signifie que les utilisateurs ont peu de chances de voir le symbole de la marque déposée.

3+ bonnes pratiques pour l'utilisation des marques déposées et des symboles dans les balises de titre

Vous engagez-vous à utiliser des marques déposées et d'autres symboles dans vos balises de titre ou vos méta-descriptions, comme le symbole du droit d'auteur, de la marque de service ou de la marque commerciale ? Poursuivez votre lecture, car nous vous proposons quelques bonnes pratiques pour vous aider à démarrer :

  1. Le nombre de caractères de votre balise de titre ne doit pas dépasser 60 caractères.
  2. Le nombre de caractères de votre méta-description ne doit pas dépasser 150 caractères.
  3. Vérifiez votre encodage dans plusieurs navigateurs pour vous assurer que le symbole s'affiche correctement.
  4. Suivez vos performances pour voir comment votre balise de titre ou votre méta-description se comporte.

N'oubliez pas de suivre d'autres bonnes pratiques en matière de référencement, comme la priorité donnée à la lisibilité !

Optimisez les balises de titre de votre marque pour le référencement

Maintenant que vous connaissez les nuances des marques déposées et des symboles dans les balises de titre, êtes-vous prêt à optimiser les balises de titre de votre site web ? Si vous avez besoin d'aide pour cette tâche ou pour le référencement en général, notre équipe primée peut vous aider. Contactez-nous dès aujourd'hui pour en savoir plus sur nos plans de référencement!

 


FAQ sur les marques déposées et les symboles dans le domaine du référencement

Pour en savoir plus sur les marques déposées et les symboles dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, consultez les FAQ suivantes :

Qu'est-ce qu'une marque déposée ?

Une marque déposée (symbolisée par ®) est un symbole qui signifie qu'un logo ou une marque est enregistré auprès de l'Office américain des brevets et des marques (U.S. Patent and Trademark Office). L'Office américain des brevets et des marques protège les marques déposées.

Qu'est-ce qu'une marque ?

Une marque (symbolisée par ™) est un symbole qui sépare une marque ou un produit d'autres marques et produits. Contrairement à une marque déposée, une marque n'est pas associée à l'Office américain des brevets et des marques.

Qu'est-ce qu'un symbole ?

Dans le monde des affaires, les symboles peuvent être les suivants :

  • Marque déposée (®)
  • Marque (™)
  • Droits d'auteur (©)
  • Marque de service (℠)

Ces symboles sont utilisés pour communiquer des informations, comme la protection d’une marque, d’un produit, d’un logo ou d’un symbole. En SEO, l’utilisation de ces symboles dans le contenu est courante mais pas aussi courante (ou aussi efficace) dans les balises de titre ou les méta-descriptions.

Portrait d'une femme souriante aux cheveux longs, fond transparent.
Sarah Berry est consultante principale en référencement chez WebFX, l'une des plus grandes agences de référencement des États-Unis. Avec plus de 10 000 heures d'expérience dans le domaine du référencement, elle propose des idées et des stratégies pratiques que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement, votre trafic et votre chiffre d'affaires grâce au référencement.

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