Maîtrisez les bases des méta-descriptions, de leur signification à la manière de les rédiger, dès maintenant !
Qu'est-ce qu'une méta-description ?
A meta description is an HTML tag (<meta name=”description” content=”add your meta description here”>) that summarizes the URL’s content. This description then appears in search results, below a page’s title tag and URL.
Dans certains cas, les moteurs de recherche comme Google réécrivent les méta-descriptions.
Quel est un exemple de méta-description ?
Vous trouverez ci-dessous un exemple de méta-description dans les résultats de recherche de Google.
Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes ?
"Les balises méta-description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages dans les résultats de recherche Google."
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles les méta-descriptions sont importantes pour le référencement :
Pertinence des mots-clés
Comme d'autres signaux sur la page, des balises de titre aux en-têtes, les méta-descriptions aident les moteurs de recherche (et les utilisateurs) à comprendre la pertinence d'une page par rapport à un terme de recherche, comme "recette de tarte au potiron sans produits laitiers".
Lorsque vous rédigez des méta-descriptions qui décrivent votre page et utilisent vos mots-clés ciblés, vous signalez à Google (et aux autres moteurs de recherche) que votre page répond à l'intention visée.
Taux de clics (CTR)
Les méta-descriptions peuvent influencer les classements SEO en améliorant votre CTR.
Lors de la consultation des résultats de recherche, les méta-descriptions sont les premiers éléments de texte qui donnent aux utilisateurs un aperçu du contenu de votre page. Les utilisateurs les consultent lorsqu'ils décident de cliquer sur votre page.
Plus votre méta-description est attrayante, plus vous avez de chances d'attirer du trafic vers votre site.
Classement des mots clés
Les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement de premier ordre en matière de référencement.
Cependant, ils jouent un rôle, et c'est pourquoi il est important d'optimiser vos méta-descriptions pour le référencement. Nous en parlerons plus en détail dans une section ultérieure sur la rédaction des méta-descriptions, mais l'utilisation de votre mot-clé cible peut contribuer à un meilleur classement par mot-clé.
Meilleures pratiques en matière de méta-description
Maintenant que vous connaissez la signification des méta-descriptions, explorons leurs meilleures pratiques :
- Longueur : La longueur optimale des méta-descriptions se situe entre 70 et 155 caractères.
- Intégration : Une méta-description doit inclure le mot-clé cible de la page.
- Format : La méta-description doit résumer la page et inclure un appel à l'action (CTA).
- Unicité : Toutes les méta-descriptions d'un site doivent être uniques et non dupliquées.
Comment rédiger des méta-descriptions pour le référencement
Apprenez à rédiger des méta-descriptions pour le référencement :
1. Répondre à l'intention de recherche
Les internautes se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions, et ils s'appuient sur les méta-descriptions pour déterminer si une page contient les réponses.
En répondant à l'intention de recherche dans votre méta-description, vous pouvez montrer aux utilisateurs que votre page répond à leurs besoins.
Par exemple, voyez la différence entre une méta-description qui ignore l'intention de recherche et une méta-description qui y répond.
Mauvaise méta description :
Cette méta-description ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur (apprendre une recette de ragoût de pommes de terre), se concentrant plutôt sur l'amour du chef pour les pommes de terre. Bien que saine, elle n'aide pas les utilisateurs qui recherchent une recette de ragoût de pommes de terre.
Bonne méta description :
Ici, la méta-description répond à l'intention de recherche en montrant aux utilisateurs exactement ce qu'ils veulent.
2. Inclure les mots-clés ciblés
La prochaine meilleure pratique en matière de méta-description est essentielle aux performances de votre page en matière de référencement. Lors de la rédaction de votre méta-description, incorporez le mot-clé cible de la page pour vous assurer qu'elle apparaisse sur la page de résultats de recherche appropriée.
Les moteurs de recherche comme Google mettent en gras les mots-clés qui apparaissent dans les méta-descriptions, captant ainsi l'attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler les résultats de recherche. Par exemple, remarquez comment les résultats ressortent lorsqu'ils utilisent les mots-clés de la requête dans leurs méta-descriptions :
3. Inciter les utilisateurs à cliquer avec un CTA
En plus d'attirer l'attention des utilisateurs, votre méta-description doit les inciter à agir. Pour ce faire, vous pouvez inclure un CTA dans votre méta-description.
Par exemple, si vous avez créé une liste des meilleurs endroits de votre région pour acheter des produits locaux, vous pouvez inclure un CTA qui dit : "Visitez ces vendeurs de produits locaux à [Lieu]".
Les CTA indiquent clairement aux utilisateurs la prochaine étape à suivre et les incitent à accomplir une action qui profite à votre entreprise. Dans le cas présent, il s'agit d'inciter les utilisateurs à visiter votre site web. Découvrez la différence que peut faire un CTA dans une méta-description en lisant les deux exemples suivants.
Mauvaise méta description :
Dans cet exemple, la méta-description ne comporte pas de CTA, ce qui ne permet pas aux utilisateurs de savoir quelle est l'étape suivante.
Bonne méta description :
Dans cet exemple, les utilisateurs sont invités à s'informer sur les différentes destinations de vacances.
4. Utiliser un outil de prévisualisation des méta pour contrôler le nombre de caractères.
Enfin, lorsque vous apprenez à rédiger de bonnes méta-descriptions, utilisez un outil de prévisualisation des méta-descriptions pour vous aider à respecter le nombre de caractères. N'oubliez pas qu'après 155 caractères, Google peut couper une partie de votre méta-description. Il est donc conseillé d'utiliser des outils de prévisualisation pour vous assurer que votre texte ne sera pas coupé par Google.
Les outils de prévisualisation des méta-décritures vous montrent comment votre méta-description apparaîtra dans les résultats de recherche de Google une fois qu'elle aura été publiée. Par exemple, l'outil de prévisualisation de Google de WebFX, L'outil de prévisualisation Google de WebFX de WebFX permet aux utilisateurs de prévisualiser les métadonnées, les balises de titre et les URL de leur site afin d'avoir une idée précise de l'aspect qu'elles auront dans les pages de résultats de Google une fois qu'elles seront publiées.
Si le dépassement des 155 caractères peut sembler anodin, même un ou deux caractères supplémentaires peuvent avoir une incidence sur l'affichage de votre méta-description dans Google.
Mauvaise méta description :
Bien que cet exemple de méta-description comporte plus de 155 caractères, certains mots à la fin sont coupés dans l'aperçu.
Bonne méta description :
Cette méta-description est affichée dans l'aperçu, en toute sécurité, dans la limite des 155 caractères.
5. Générer des idées avec l'IA
Si vous n'êtes pas écrivain, vous n'êtes pas seul.
C'est là que des outils d'intelligence artificielle comme ChatGPT ou Claude peuvent vous aider. Vous pouvez utiliser ces plateformes gratuites pour générer des idées de méta-descriptions. Gardez toutefois à l'esprit que l'IA ne peut pas compter les caractères, de sorte que la plupart de ces méta-descriptions dépasseront 155 caractères.
Si vous prévoyez d'utiliser ces méta-descriptions, vérifiez-les pour vous assurer qu'elles sont correctes :
- Décrire le contenu
- Utiliser le mot-clé ciblé
- Conclure par un CTA
Vous pouvez également générer des méta-descriptions de manière programmatique à l'aide d'une feuille Google.
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FAQ
Ces FAQ vous permettront d'en savoir plus sur les méta-descriptions :
Quelle doit être la longueur d'une méta-description ?
Une méta-description doit comporter entre 70 et 155 caractères.
Pourquoi Google réécrit-il mes méta-descriptions ?
Google réécrit les méta-descriptions plus de 70 % du temps. Ne vous inquiétez donc pas si le moteur de recherche réécrit les vôtres. Selon John Mueller (membre de l'équipe chargée des relations avec les moteurs de recherche), Google réécrit les méta-descriptions pour plusieurs raisons :
- La méta description n'est pas fournie
- La méta description est spammy
- La méta-description n'est pas utile aux utilisateurs
- La méta-description n'est pas aussi pertinente que l'intention de recherche
Vous pouvez résoudre la plupart de ces problèmes. Certains sont toutefois difficiles à résoudre, car les utilisateurs peuvent trouver votre contenu par le biais de diverses recherches. Dans ce cas, la réécriture de votre méta-description par Google peut rendre votre description plus convaincante et plus pertinente.
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