Les méta-descriptions : Qu'est-ce que c'est ? + 5 conseils pour en rédiger d'excellentes

Les méta-descriptions jouent un rôle crucial dans le référencement en attirant les visiteurs des sites organiques. Les meilleures pratiques consistent notamment à tenir compte de l'intention de recherche et à contrôler le nombre de caractères.
Dernière mise à jour 2 novembre 2023
Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Une méta-description est un bref résumé d'une page web qui s'affiche sous le titre de la page dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Les méta-descriptions aident les utilisateurs à mieux comprendre le contenu qu'ils peuvent s'attendre à trouver sur la page.

 

Les méta-descriptions sont l'un des éléments les plus importants d'une stratégie d'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Ce sont les premiers extraits de texte de votre page web que les utilisateurs lisent lorsqu'ils font défiler les résultats de recherche. D'une longueur de 160 caractères seulement, les méta-descriptions peuvent influencer les performances de votre page en matière de référencement, même si elles ne constituent pas un facteur de classement.

Cela dit, il est essentiel que vous sachiez ce que sont les méta-descriptions et comment tirer le meilleur parti des caractères limités pour rédiger une méta-description de qualité qui attire le trafic sur le web. Cet article aborde les principes de base des méta-descriptions, notamment :

  • Qu'est-ce qu'une méta-description ?
  • Exemple de méta-description
  • Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?
  • 5 bonnes pratiques pour rédiger des méta-descriptions (+ exemples !)

Lisez la suite pour vous plonger dans l'importance des méta-descriptions, ou contactez vos amis de SEO.com pour savoir comment nous pouvons vous aider à réorganiser les méta descriptions de votre site.

Qu'est-ce qu'une méta-description ?

Les méta-descriptions sont un résumé de 160 caractères du contenu d'une page. La méta-description est le premier texte qu'un utilisateur voit pour votre page avant même d'arriver sur votre site web. Elle se trouve juste en dessous du titre de votre page dans les pages de résultats de recherche.

Exemple de méta-description

Vous trouverez ci-dessous un exemple de méta-description dans les résultats de recherche de Google.

Meta description pour un article Google SEO

Vos méta-descriptions doivent être uniques pour chaque page du site web et offrir un résumé du contenu que les utilisateurs trouvent sur cette page. En plus d'être brèves, les méta-descriptions doivent inciter les utilisateurs à cliquer sur votre page pour en savoir plus.

Pourquoi les méta-descriptions sont-elles importantes pour le référencement ?

Bien que les méta-descriptions ne constituent pas un facteur de classement important, Google les utilise dans les résultats de recherche.

Points de vue d'experts Logo Google

"Les balises méta-description sont importantes car Google peut les utiliser comme extraits de vos pages dans les résultats de recherche Google."

Centre de recherche Google Source d'information

C'est pour ces raisons que vous devez optimiser vos méta-descriptions pour le référencement :

Ils influencent le taux de clics (CTR)

Les méta-descriptions peuvent influencer les classements SEO en améliorant votre CTR.

Lors de la consultation des résultats de recherche, les méta-descriptions sont les premiers éléments de texte qui donnent aux utilisateurs un aperçu du contenu de votre page. Les utilisateurs les consultent lorsqu'ils décident de cliquer ou non sur votre page. Plus votre méta-description est attrayante, plus vous avez de chances d'attirer un trafic précieux sur votre site.

Ils vous aident à vous classer par rapport aux mots-clés

Enfin, les méta-descriptions peuvent influer sur vos performances en matière de référencement en offrant un autre moyen d'optimiser les mots-clés sur les moteurs de recherche.

En intégrant des mots-clés dans votre méta-description, vous aidez Google à mieux comprendre le contexte de votre page et à l'indexer avec les mots-clés et les termes de recherche appropriés.

En outre, les utilisateurs s'appuient sur des mots et des phrases clés pour guider leur recherche. Par conséquent, lorsqu'ils voient des méta-descriptions contenant ces mots-clés, ils sont plus susceptibles d'interagir avec cette page.

Comment rédiger des méta descriptions : 5 bonnes pratiques [+ Exemples !]

Découvrez cinq bonnes pratiques en matière de méta-description qui vous aideront à améliorer vos performances en matière de référencement.

  1. Faites en sorte que chaque méta-description soit unique
  2. Utilisez votre méta-description pour répondre à l'intention de recherche
  3. Inclure des mots-clés cibles dans votre méta-description
  4. Inciter les utilisateurs à cliquer avec un appel à l'action (CTA)
  5. Utiliser un outil de prévisualisation des méta pour contrôler le nombre de caractères

1. Faire en sorte que chaque méta-description soit unique

Les méta-descriptions doivent être propres à chaque page du site et fournir des informations sur le sujet de la page et sur ce que les utilisateurs peuvent s'attendre à voir lorsqu'ils la visitent. 

Les méta-descriptions génériques sont plus difficiles à cerner en termes de contexte exact de la page. Par conséquent, Google peut privilégier une page similaire avec une méta description plus descriptive et unique par rapport à votre méta description générique. 

Plus votre méta-description est spécifique à votre page, plus Google a de chances de l'indexer correctement. Consultez ces exemples de méta-descriptions génériques et uniques pour une page d'article d'actualité.

Mauvaise méta description :

Résultat de la recherche d'un article de Batman avec une méta-description générique qui décrit le site d'actualités dans son ensemble plutôt que l'article en question.

Dans l'exemple ci-dessus, la méta est une description générique utilisée pour chaque article d'actualité, offrant peu d'informations sur l'article en question.

Bonne méta description :

Résultat de la recherche d'un article de Batman avec une méta-description propre à l'article en question

Ici, nous avons une méta-description unique qui détaille un extrait de l'article de presse spécifique à cette page, offrant aux utilisateurs un aperçu de ce qu'ils peuvent s'attendre à voir en cliquant sur le lien.

2. Utilisez votre méta-description pour répondre à l'intention de recherche

Une autre bonne pratique en matière de méta-description consiste à répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Les internautes se tournent vers les moteurs de recherche pour trouver des réponses à leurs questions, et ils s'appuient sur les méta-descriptions pour déterminer si une page contient les réponses. 

En répondant à l'intention de recherche dans votre méta-description, vous pouvez montrer aux utilisateurs que votre page répond à leurs besoins. Par exemple, regardez la différence entre une méta-description qui ignore l'intention de recherche et une méta-description qui y répond.

Mauvaise méta description :

Résultat de la recherche pour Samwise Gamgee's stew avec une méta description qui est un extrait introductif sur les pommes de terre

Cette méta-description ne répond pas à l'intention de recherche de l'utilisateur (apprendre une recette de ragoût de pommes de terre), se concentrant plutôt sur l'amour du chef pour les pommes de terre. Bien que saine, elle n'aide pas les utilisateurs qui recherchent une recette de ragoût de pommes de terre.

Bonne méta description :

Résultat de la recherche pour Samwise Gamgee's stew avec une méta description qui promet aux utilisateurs une recette avec seulement cinq ingrédients.

Ici, la méta-description répond à l'intention de recherche en montrant aux utilisateurs exactement ce qu'ils veulent.

3. Inclure des mots-clés cibles dans votre méta-description

La prochaine meilleure pratique en matière de méta-description est essentielle aux performances de votre page en matière de référencement. Lors de la rédaction de votre méta-description, incorporez le mot-clé cible de la page pour vous assurer qu'elle apparaisse sur la page de résultats de recherche appropriée.

Les moteurs de recherche comme Google mettent en gras les mots-clés qui apparaissent dans les méta-descriptions, captant ainsi l'attention des utilisateurs lorsqu'ils font défiler les résultats de recherche. Par exemple, remarquez comment les résultats ressortent lorsqu'ils utilisent les mots-clés de la requête dans leurs méta-descriptions :

Les premiers résultats de recherche pour "best star wars characters" ont tous des méta-descriptions qui mentionnent le terme de recherche

4. Inciter les utilisateurs à cliquer à l'aide d'un CTA

En plus d'attirer l'attention des utilisateurs, votre méta-description doit les inciter à agir. Pour ce faire, vous pouvez inclure un CTA dans votre méta-description. 

Par exemple, si vous avez créé une liste des meilleurs endroits de votre région pour acheter des produits locaux, vous pouvez inclure un CTA qui dit : "Visitez ces vendeurs de produits locaux à [Lieu]".

Les CTA indiquent clairement aux utilisateurs la prochaine étape à suivre et les incitent à accomplir une action qui profite à votre entreprise. Dans le cas présent, il s'agit d'inciter les utilisateurs à visiter votre site web. Découvrez la différence que peut faire un CTA dans une méta-description en lisant les deux exemples suivants.

Mauvaise méta description :

Le résultat de la recherche des 10 premières planètes à visiter comporte une méta-description descriptive mais pas de CTA.

Dans cet exemple, la méta-description ne comporte pas de CTA, ce qui ne permet pas aux utilisateurs de savoir quelle est l'étape suivante.

Bonne méta description :

Le résultat de la recherche des 10 meilleures planètes à visiter comporte une méta-description qui invite les utilisateurs à explorer les meilleures planètes à visiter sur cette page.

Dans cet exemple, les utilisateurs sont invités à s'informer sur les différentes destinations de vacances.

5. Utiliser un outil de prévisualisation des méta pour contrôler le nombre de caractères.

Enfin, lorsque vous apprenez à rédiger de bonnes méta-descriptions, utilisez un outil de prévisualisation des méta-descriptions pour vous aider à respecter le nombre de caractères. N'oubliez pas qu'après 160 caractères, Google peut couper une partie de votre méta-description. Il est donc conseillé d'utiliser des outils de prévisualisation pour vous assurer que votre texte ne sera pas coupé par Google.

Les outils de prévisualisation des méta-décritures vous montrent comment votre méta-description apparaîtra dans les résultats de recherche de Google une fois qu'elle aura été publiée. Par exemple, l'outil de prévisualisation de Google de WebFX, L'outil de prévisualisation Google de WebFX de WebFX permet aux utilisateurs de prévisualiser les métadonnées, les balises de titre et les URL de leur site afin d'avoir une idée précise de l'aspect qu'elles auront dans les pages de résultats de Google une fois qu'elles seront publiées.

Si le dépassement des 160 caractères peut sembler anodin, même un ou deux caractères supplémentaires peuvent avoir une incidence sur l'affichage de votre méta-description dans Google.

Mauvaise méta description :

Un outil de prévisualisation montre qu'une méta-description sera coupée et qu'elle contient trop de caractères.

Bien que cet exemple de méta-description compte plus de 160 caractères, certains mots à la fin sont coupés dans l'aperçu.

Bonne méta description :

Un outil de prévisualisation révèle qu'une méta-description s'affichera dans son intégralité et qu'elle respecte la limite de caractères.

Cette méta-description est affichée dans l'aperçu, en toute sécurité, dans la limite des 160 caractères.

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