Design abstrato preto e roxo do plano de fundo da área de trabalho Elemento abstrato roxo de design de interface móvel. Pessoa com cartão de crédito que faz compras on-line.

A otimização de mecanismos de busca (SEO) para comércio eletrônico é uma estratégia de marketing digital eficaz para gerar receita para o seu negócio on-line. Saiba como aproveitar o SEO para o seu site de comércio eletrônico neste guia!

O que é SEO para comércio eletrônico?

O SEO para comércio eletrônico é uma estratégia de marketing digital que se concentra na otimização de um site de comércio eletrônico para que apareça mais alto nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Normalmente, isso envolve a otimização das páginas de produtos, a melhoria da velocidade de carregamento da página, a pesquisa e a segmentação de palavras-chave e muito mais.

SEO para comércio eletrônico

Por que o SEO para comércio eletrônico é importante?

O SEO para comércio eletrônico é importante porque as lojas de comércio eletrônico operam com vendas on-line . Embora você possa alcançar os usuários por meio de vários canais digitais, desde os pagos até o marketing por e-mail e as redes sociais, a pesquisa é um dos canais mais eficazes, pois atende aos usuários exatamente quando eles precisam de você.

Insights de especialistas de Logotipo da WebFX com letras azuis e brancas

Este ano, os clientes de comércio eletrônico terão muito pela frente! O que vem à mente primeiro é a maneira como a Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) vai revolucionar o SEO como o conhecemos. A SGE introduzirá a pesquisa de conversação para mecanismos de pesquisa, tornando a intenção de pesquisa de nossas páginas de produtos e categorias e postagens de blog ainda mais importantes para a otimização de SEO.

Outro fator importante é o E-E-A-T: Expertise, Experience, Authoritativeness and Trustworthiness (conhecimento, experiência, autoridade e confiabilidade). Isso é ainda mais importante para as empresas de comércio eletrônico porque precisamos não apenas convencer os usuários no nível do site com uma sólida experiência de checkout, mas também no nível do produto com classificações por estrelas, avaliações e muito mais.

foto de rosto da Shannon
Shannon P. Consultor líder e especialista em comércio eletrônico

Além disso, mecanismos de pesquisa como o Google fornecem resultados aprimorados para pesquisas baseadas em comércio eletrônico, como "sapatos marrons tamanho 6". Esses resultados aprimorados, que podem incluir imagens, estrelas e muito mais, funcionam para levar os usuários ao seu site.

Quais ferramentas devo usar para SEO de comércio eletrônico?

Antes de começar a usar a otimização de mecanismos de busca para comércio eletrônico, é importante ter seu kit de ferramentas. Embora existam muitas ferramentas gratuitas de SEO disponíveis, você provavelmente encontrará mais flexibilidade e recursos em uma ferramenta paga.

Aqui estão nossas recomendações:

  • Screaming Frog para auditorias de sites
  • Google Search Console para monitoramento de desempenho
  • Google Analytics 4 para monitoramento de desempenho
  • Ahrefs para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e pesquisa de concorrentes

Outras ferramentas que os SEOs gostam incluem:

  • Semrush
  • Ubersuggest
  • Planejador de palavras-chave do Google

Saiba como usar essas ferramentas de SEO para comércio eletrônico em sua estratégia abaixo!

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Como criar uma estratégia de SEO para comércio eletrônico

Crie uma estratégia eficaz de SEO para comércio eletrônico com estas dicas:

  1. Audite o SEO do seu site com uma ferramenta como o Screaming Frog
  2. Entenda os objetivos de crescimento de sua empresa para os próximos anos
  3. Acompanhe suas equipes de vendas e/ou de suporte ao cliente para entender seu mercado
  4. Estabeleça metas de SEO específicas, mensuráveis, acionáveis, realistas e oportunas
  5. Configure suas ferramentas de análise e rastreamento, como o GA4 e o Google Search Console

Com as etapas acima concluídas, você pode começar a fazer SEO para o seu site de comércio eletrônico.

Como começar a usar SEO para sites de comércio eletrônico

Saiba como começar a usar SEO para sites de comércio eletrônico com estas práticas recomendadas (para obter um passo a passo mais detalhado, consulte nosso Guia básico de SEO!)

1. Foco em SEO para páginas de produtos

Onde há sites de comércio eletrônico, há páginas de produtos. Essas páginas são onde você mais deseja que as pessoas cheguem, pois é lá que as compras são feitas. Por esse motivo, é fundamental que você siga as práticas recomendadas de SEO para páginas de produtos.

Uma das melhores maneiras de fazer isso é segmentar algumas das melhores palavras-chave de SEO para comércio eletrônico e integrar essas palavras-chave às páginas.

Certifique-se de incluir informações sobre cada produto e inserir palavras-chave relevantes nessas informações. Você também deve considerar a possibilidade de se concentrar em palavras-chave de cauda longa, ou seja, aquelas com várias palavras, para atingir resultados de pesquisa mais específicos.

Informações sobre o produto de um travesseiro no site da Target

Além de usar palavras-chave, você deve incluir multimídia nessas páginas, como imagens e vídeos. Isso torna as páginas mais atraentes, gerando mais tráfego no site e aumentando ainda mais suas classificações.

Você também pode considerar a otimização de suas listagens de produtos em sites de compras on-line como Etsy e Amazon.

2. Otimize para a pesquisa de conversação

A Experiência Geradora de Pesquisa (SGE) do Google vai mudar o cenário da pesquisa.

O conteúdo do blog não é mais opcional para as empresas de comércio eletrônico. Para obter recursos no painel de conhecimento do SGE AI, considere segmentar termos de conversação relacionados aos seus produtos - como "que tipo de calçado devo usar em uma caminhada?"

Algumas agências de SEO, como a SEO.com, oferecem serviços de otimização SGE para ajudá-lo a começar.

3. Priorizar a correspondência de intenção de pesquisa em relação ao volume de conteúdo

A atualização de conteúdo útil do Google, lançada no ano passado, prioriza a intenção do conteúdo em relação ao volume.

Para empresas de comércio eletrônico, adicionar conteúdo às páginas de produtos/categorias é essencial para obter sucesso, mas certifique-se de que ele corresponda à intenção de pesquisa. Se você estiver escrevendo um artigo em suas páginas de categoria, provavelmente atrairá pesquisadores do topo do funil em vez de pessoas que estão prontas para comprar.

4. Aprimorar o E-E-A-T

A experiência é uma nova função do E-E-A-T e é um elemento fundamental para estabelecer a confiança. Não negligencie aspectos como a velocidade do site ou até mesmo a barra de pesquisa - qualquer experiência negativa do usuário (UX) pode impedir que os clientes queiram comprar no seu site de comércio eletrônico.

5. Use HTTPS em seu site

Algo em que muitas empresas não pensam quando se trata de SEO é usar o protocolo HTTPS. Mas, na verdade, essa é uma das maneiras mais fáceis e cruciais de melhorar seu SEO. O Google favorece os sites que usam HTTPS em vez de HTTP, portanto, ao fazer isso em seu próprio site, você ajudará significativamente seu SEO.

Além disso, o HTTPS é ainda mais importante para sites de comércio eletrônico. Considerando que seu site exige que as pessoas enviem suas informações financeiras para fazer compras, você quer que elas sintam que suas informações estarão seguras. Portanto, você definitivamente quer que sua loja on-line use HTTPS, tendo assim essa camada extra de segurança do site.

6. Tornar seu site compatível com dispositivos móveis

Na década de 2000, a única maneira pela qual a maioria das pessoas visitava um site era em um computador. Atualmente, porém, grande parte do tráfego da Internet ocorre em dispositivos móveis. De fato, o Google agora usa a indexação mobile-first, o que significa que ele classifica os sites com base em suas versões para celular, e não para desktop.

Por isso, é essencial que seu site seja compatível com dispositivos móveis.

A melhor maneira de fazer isso é usar o design responsivo. O design responsivo é um tipo de design da Web em que os elementos da página se reorganizam para se adaptar à tela em que aparecem. Isso significa que seu website será exibido igualmente bem em computadores e telefones.

A página do produto Lego Rivendell na área de trabalho exibe uma foto do produto e informações lado a lado

 

A página do produto Lego Rivendell no celular exibe uma imagem do produto acima das informações do produto

Com um site compatível com dispositivos móveis, você atrairá muito mais tráfego e também terá uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.

7. Otimize a velocidade de carregamento de sua página

Se você quiser afastar as pessoas do seu site, uma das melhores maneiras de fazer isso é garantir que suas páginas carreguem muito, muito lentamente.

Mas é provável que você não queira fazer isso.

Portanto, nesse caso, você deve fazer o oposto: fazer com que a velocidade de carregamento da página seja a mais rápida possível. Para fazer isso, você pode:

  • Cache de páginas da Web
  • Comprimir imagens
  • Reduzir o código
  • Limitar os redirecionamentos

Você não quer que suas páginas demorem mais de três segundos para carregar. O ideal é que elas levem apenas um ou dois segundos. Lembre-se de que, além de ajudar a reter o tráfego, isso também aumentará muito suas classificações de pesquisa, pois a velocidade da página é um grande fator de classificação no Google.

8. Ganhe backlinks para seu site

Por fim, uma maneira infalível de impulsionar o SEO da sua empresa de comércio eletrônico é obter backlinks. Os backlinks são os links de sites de terceiros para o seu conteúdo. Por que isso é benéfico? Porque se um site respeitável do seu setor criar um link para o seu conteúdo, isso indica ao Google que o seu site também deve ser respeitável.

Para obter backlinks, você pode visitar sites de boa reputação em seu setor e procurar oportunidades de links, como links quebrados ou ausentes. Quando encontrar essas oportunidades, entre em contato com os proprietários do site para informá-los sobre os links quebrados ou ausentes e, em seguida, recomende que eles corrijam o problema com um link para o seu site.

Se você for bem-sucedido, os backlinks resultantes o ajudarão a obter uma classificação muito mais elevada nos resultados de pesquisa do Google. É por isso que a obtenção de backlinks está sempre incluída em nossa lista de verificação gratuita de SEO. Como observação lateral, esse é outro motivo pelo qual é importante ter conteúdo informativo em seu site - não é provável que você ganhe um backlink para uma página de produto.

9. Usar marcação de esquema

A marcação de esquema é sua linha direta com os mecanismos de pesquisa. Com a marcação de esquema, como a marcação de produto, você pode fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre seus produtos, que eles podem usar para classificar suas páginas de produtos com mais precisão.

A marcação do produto compartilha informações como:

  • Quanto custa seu produto
  • Qual é a quantidade de estoque restante
  • Como os avaliadores classificam o produto
  • E mais

Além da marcação de produtos, considere usar a marcação de perguntas frequentes para responder a perguntas comuns dos compradores, como sua política de devolução, regiões de envio, garantias de produtos e qualquer outra coisa relevante para seu mercado-alvo.

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