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Uma página de resultados de mecanismo de pesquisa (SERP) é a página exibida aos usuários depois que eles inserem uma consulta de pesquisa.

Última atualização 13 de novembro de 2023
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Se você já usou o Google, o Bing, o Yahoo ou qualquer outro mecanismo de busca, encontrou uma página de resultados do mecanismo de busca (SERP). Esses resultados são cruciais para as empresas que desejam que seu público as encontre e que seu website seja visto.

Entender as SERPs pode ajudá-lo a saber como usá-las a seu favor. Cobriremos tudo o que você precisa saber sobre SERPs nas seções a seguir:

  • O que é uma SERP?
  • O que é a classificação SERP?
  • Tipos de resultados de pesquisa
  • Por que a classificação é importante para as empresas
  • Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e SERPs

Saiba mais sobre as SERPs e por que elas são importantes abaixo!

O que é uma SERP?

A SERP é uma página de resultados de mecanismo de pesquisa exibida aos usuários depois que eles inserem uma consulta de pesquisa em qualquer mecanismo de pesquisa. Essa definição inclui qualquer página que apareça em uma pesquisa, mas geralmente se refere à primeira página de respostas.

O que é a classificação SERP?

O Google e outros mecanismos de pesquisa classificam as páginas com base na consulta para colocar os resultados mais relevantes na parte superior da página. Como 71% dos cliques no Google vão para a primeira página de resultados, é fundamental se classificar no topo.

Embora o algoritmo de pesquisa do Google não seja totalmente conhecido, ele compartilha alguns dos principais fatores que procura ao classificar páginas e sites, como:

  • Significado - o que os usuários estão procurando quando pesquisam
  • Relevância - quão bem seu conteúdo corresponde à intenção
  • Qualidade - quais sites são mais úteis ao oferecer informações
  • Usabilidade - se os sites e as páginas são acessíveis ou não
  • Contexto - detalhes como localização, histórico de pesquisa e configurações

O Google pondera todos esses fatores ao rastrear e selecionar sites para determinar quais fornecerão aos usuários as informações que eles desejam com rapidez.

Tipos de resultados de pesquisa

Junto com as diferentes seções das SERPs, há diferentes tipos de resultados de pesquisa - pagos e orgânicos.

Resultados orgânicos

O primeiro tipo de resultado é o orgânico, ou seja, o tipo mais comum de resultado que você encontrará. Os resultados de pesquisa orgânica são aqueles que vêm estritamente do algoritmo de pesquisa, sem influência dos anunciantes. Eles têm a seguinte aparência nas SERPS e geralmente vêm abaixo dos resultados pagos:

SERP orgânica

Entender o algoritmo e fazer alterações em seu site pode ajudá-lo a se classificar em uma posição alta naturalmente nos resultados orgânicos.

Resultados pagos

Em contraste com os resultados orgânicos, você tem opções pagas, que são resultados pagos por um anunciante. Elas geralmente ficam acima dos resultados orgânicos e têm um rótulo "Sponsored" (Patrocinado):

SERPs pagas

Os resultados pagos têm seu próprio algoritmo de classificação semelhante aos resultados orgânicos, mas o custo e a prevalência fazem com que os resultados pagos apareçam acima dos orgânicos. Alguns fatores para as classificações pagas incluem o preço pago pelo anunciante, a segmentação por palavra-chave e a concorrência nas SERPs.

Por que a classificação é importante para as empresas

Então, por que a classificação nas SERPs é importante? Com classificações mais altas, você pode realizar o seguinte:

  • Faça com que mais pessoas encontrem você: É difícil para as pessoas encontrarem sua empresa se nunca ouviram falar dela e não têm como encontrá-la. A classificação nas SERPs aumenta suas chances de encontrar novos leads.
  • Melhorar as taxas de conversão: Um aumento de um ponto na classificação pode aumentar a taxa de cliques (CTR) em 30,8%. Isso significa que, quanto mais alta for sua classificação, maiores serão as chances de alguém acessar seu site para fazer uma compra.
  • Aumentar o reconhecimento da marca: Mesmo que você não receba todos os cliques, as pessoas reconhecerão seu nome nas SERPs. A publicação de mais conteúdo ajuda você a ter uma classificação mais alta nas SERPs, aumentando o conhecimento da marca e o reconhecimento.

A classificação elevada nas SERPs ajuda a melhorar os resultados de sua empresa e a gerar mais crescimento.

Otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) e SERPs

SEO é o processo de aprimoramento de seu website para ajudá-lo a obter uma classificação mais alta organicamente. Com o SEO, você pode ter a melhor chance de aparecer em posições mais altas nas SERPs sem exibir anúncios pagos.

Esse processo envolve um mergulho profundo na análise de seu site e a compreensão de onde fazer alterações. Muitas empresas atribuem o SEO à sua equipe de marketing, consultam especialistas em SEO ou contratam uma agência externa.

Alguns pontos-chave do SEO eficaz incluem:

  • Direcionamento de palavras-chave
  • Uso de links internos entre páginas
  • Criação de conteúdo útil e pesquisado
  • Criação de suas páginas
  • Usando um design eficaz

O SEO torna o seu site mais fácil de ser encontrado e navegado pelos usuários e pelos mecanismos de pesquisa. Em troca, você terá uma classificação naturalmente mais alta à medida que mais pessoas encontrarem e usarem seu site.

O que fazer para dominar as SERPs

A otimização de seu website para as SERPs envolve a avaliação de seus esforços de SEO para ver como você pode melhorar seu desempenho. Se você achar que não tem os recursos necessários para melhorar e gerenciar seu SEO, considere a possibilidade de terceirizá-lo com uma agência.

Ao investir em serviços de SEO, você terá uma equipe de profissionais otimizando seu site para ajudar sua empresa a obter melhores resultados nas SERPs. Continue aprendendo mais sobre SEO e avaliando suas necessidades para ver se os serviços de SEO são a escolha certa.

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