SEO fora da página: Guia para iniciantes sobre os fundamentos do SEO fora da página

Conheça o SEO off-page, uma das áreas mais importantes (e desafiadoras) da otimização para mecanismos de busca (SEO). Neste guia para iniciantes sobre os fundamentos do SEO off-page, você aprenderá tudo o que precisa para começar a otimizar seu site, desde o significado do SEO off-page até técnicas comprovadas de otimização fora do site. Comece agora mesmo!

 

Neste guia:

• O que é SEO fora da página?
• Por que o SEO fora da página é importante?
• Qual é a diferença entre SEO off-page e SEO on-page?
• Quais elementos externos são otimizados para o SEO fora da página?
• Quais são as melhores ferramentas de SEO off-page?
• Como fazer SEO fora da página

O que é SEO off-page?

O SEO fora da página é um tipo de tática de SEO que envolve realizar otimizações fora do site para melhorar sua classificação nos resultados de pesquisa. Isso inclui otimizações como a criação de backlinks, a otimização de listagens locais e o marketing nas redes sociais.

Por que o SEO fora da página é importante?

Perspectivas de

“Temos vários sistemas que analisam como as páginas se relacionam entre si, a fim de determinar o tema de cada uma e quais podem ser mais úteis para responder a uma consulta. Entre eles está o PageRank, um dos nossos principais sistemas de classificação, utilizado desde o lançamento do Google.”

Central de Pesquisa do Google

O SEO off-page é importante porque abrange um dos fatores de classificação mais importantes do SEO: os backlinks. Assim como as citações em um artigo científico, os mecanismos de busca utilizam os backlinks (ou links de um site para outro) para avaliar a autoridade, a confiabilidade e a especialização de um site.

Se você conhece o funcionamento dos mecanismos de busca, sabe que eles buscam apresentar aos usuários o conteúdo mais relevante e confiável. Ao utilizar os backlinks de um site para avaliar sua confiabilidade, os mecanismos de busca garantem que forneçam aos usuários respostas confiáveis e relevantes às suas perguntas.

Qual é a diferença entre SEO off-page e SEO on-page?

A diferença entre SEO off-page e SEO on-page está no local onde as otimizações são realizadas:

• O SEO on-page é feito diretamente no site, por exemplo, ao criar tags de título e meta descrições.
• O SEO fora da página é realizado fora do site, por exemplo, entrando em contato com editores para obter backlinks.

Embora sejam diferentes, ambos os tipos de SEO são essenciais para aumentar sua visibilidade nas buscas orgânicas.

Quais elementos externos são otimizados para o SEO fora da página?

Quando se trata de SEO fora da página, há vários elementos externos que você otimizará, incluindo:

• Links de retorno
• Listagens em diretórios de sites
• Avaliações e classificações online
• Sinais sociais
• Sinais da marca

Saiba mais sobre como otimizar esses fatores de SEO fora da página a seguir:

Quais são as melhores ferramentas de SEO off-page?

As melhores ferramentas de SEO off-page para quem está começando incluem:

• Ahrefs
• Semrush
• Moz

Observação: vocênão precisa de todas essas ferramentas para otimizar sua presença fora do site. Qualquer uma delas pode atender às suas necessidades de otimização fora do site, embora a maioria dos profissionais de SEO prefira o Ahrefs para a otimização fora da página.

Como fazer SEO fora da página

Quando se trata de como fazer SEO off-page, você deve concentrar seus esforços nas seguintes áreas:

Continue lendo para saber como abordar essas otimizações externas.

Links de retorno

Definição: Um backlink é um hiperlink de outro site para o seu site.

Importância no SEO off-page: Os backlinks são importantes na otimização off-page para mecanismos de busca, pois fornecem a esses mecanismos contexto sobre a reputação, a autoridade e a confiabilidade do site de destino na Internet — é por isso que os backlinks são um dos principais fatores de classificação no SEO.

🚀 Como otimizar

Veja abaixo como otimizar os backlinks no SEO off-page:

• Concentre-se em backlinks de qualidade: embora a quantidade seja importante na construção de links, a qualidade é ainda mais importante. Direcione sua estratégia de construção de links para backlinks provenientes de sites conceituados e de referência em seu setor, pois esses sites enviarão um sinal positivo mais forte aos mecanismos de busca. Além disso, considere investir em serviços de construção de linkspara otimizar seus esforços e ter acesso a estratégias especializadas e oportunidades de links de alta qualidade. Utilize as melhores ferramentas de construção de links para ajudar a identificar oportunidades de links de qualidade.
• Dê ênfase ao E-E-A-T: criar um site e produzir conteúdo que demonstre sua experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade pode tornar seu site mais atraente para links; portanto, destaque seus anos de experiência, certificações e outros aspectos no design e no conteúdo.
• Publique conteúdo baseado em pesquisas: Conseguir backlinks não é fácil, mas você pode facilitar o processo com conteúdo original e baseado em pesquisas. Por exemplo, faça uma pesquisa sobre um tema relevante para o seu setor e público-alvo e, em seguida, compartilhe os resultados para atrair links de forma passiva. Se você trabalha para uma empresa de CBD, pode publicar um artigo sobre os benefícios do CBD na medicina. Ou, se você trabalha em um consultório odontológico, pode escrever uma postagem no blog sobre como limpar o aparelho de retenção.
• Crie conteúdo interativo: embora sua produção exija mais tempo, o conteúdo interativo (como questionários, calculadoras e outras ferramentas) atrai de forma eficaz backlinks de sites conceituados e conhecidos. Pense no seu público para ter ideias de conteúdo interativo valioso.
• Pesquise os backlinks dos concorrentes: o trabalho de divulgação faz parte da criação de links para o seu site. Obtenha ideias sobre onde realizar esse trabalho analisando os backlinks dos seus concorrentes em ferramentas de link building de ponta, como o Ahrefs. Para uma estratégia de link building abrangente, dedique algum tempo a descobrir outros sites.
• Artigos como convidado em sites de referência: Muitos sites, especialmente os de notícias, contam com artigos de convidados para criar conteúdo. Pesquise os sites de confiança do seu setor e verifique se eles aceitam artigos de convidados. Se aceitarem, inscreva-se com uma ideia de tema atraente que se alinhe ao público-alvo deles .
• Foque em links quebrados: você também pode criar links de autoridade para o seu site focando em links quebrados. Use uma ferramenta de SEO paga, como o Ahrefs ou o Semrush, para encontrar links quebrados (incluindo aqueles que apontam para sites concorrentes) e, em seguida, entre em contato com o editor, oferecendo um link adequado do seu site para corrigir o erro.
• Sites-alvo: Identifique sites de referência específicos do setor que recebam links de sites maiores e mais conceituados e inclua-os (se for o caso) na sua estratégia de construção de links. Conseguir um link desses sites pode beneficiar o seu, pois transmite a autoridade do site maior e mais conceituado.
• Procure usar textos âncora relevantes: embora nem sempre seja possível controlar o texto âncora que descreve o backlink para o seu site, às vezes isso é possível, como no caso de publicações como convidado. Nessas situações, procure usar textos âncora relevantes, mas sem excesso de palavras-chave, pois isso pode prejudicar seus esforços de SEO fora da página.

Saiba mais sobre essa otimização externa com o nosso guia sobre backlinks!

Listagens em diretórios online

Definição: Uma listagem em diretório online é um perfil em um site de terceiros onde um usuário (como o proprietário de uma empresa) pode gerenciar e compartilhar informações sobre sua empresa, como horário de funcionamento, serviços e preços. O Perfil do Google para Empresas é um exemplo de listagem em diretório online.

Importância no SEO off-page: As listagens em diretórios online são importantes no SEO off-page porque ajudam a construir a credibilidade online da sua marca e do seu site, divulgando seu nome, endereço e número de telefone (NAP) e criando um backlink para o seu site.

🚀 Como otimizar

Saiba como otimizar esse aspecto básico do SEO off-page a seguir:

• Reivindique suas listagens locais: Comece sua jornada no mundo das listagens de diretórios reivindicando (ou criando) seu perfil em sites de renome, como o Perfil do Google para Empresas, Bing Places, Angi, Yelp e outros. Se o seu setor tiver sites mais específicos, reivindique seus perfis nesses sites também.
• Direcione-se a diretórios especializados e gerais: para uma estratégia de listagem abrangente, opte por diretórios especializados e gerais. Por exemplo, o Perfil do Google Business é considerado um diretório geral, enquanto a Associação Dentária Americana (ADA) é considerada mais especializada, uma vez que se destina a dentistas.
• Otimize suas listagens locais: Enriqueça suas listagens locais incluindo seu nome, endereço e número de telefone. Se possível, adicione informações adicionais, como seu site, serviços, preços, imagens e muito mais, para fornecer o máximo de informações possível aos mecanismos de busca e aos usuários. Por exemplo, um dermatologista pode listar todos os tratamentos de pele que oferece, enquanto uma instituição de ensino pode listar todos os cursos disponíveis.
• Mantenha a consistência do NAP: sincronize seu nome, endereço e número de telefone em todas as suas listagens locais. Se você opera em vários locais, como uma empresa de chaveiro ou de controle de pragas, por exemplo, cada local deve ter uma listagem local e manter a consistência do NAP para cada um deles. Ferramentas de gerenciamento de listagens locais podem automatizar esse processo.
• Atualize suas listagens regularmente: seja por causa de mudanças no horário de funcionamento devido a feriados ou pelo aumento do seu portfólio de produtos, atualize suas listagens locais para manter sua precisão e relevância. Considere investir em um software de gerenciamento de listagens locais caso tenha dezenas delas.
• Publique regularmente em sites de diretório: alguns sites de diretório, como o Perfil do Google Business, permitem que você crie publicações — semelhantes às das redes sociais. Essas publicações mostram que você está ativo e permitem que você interaja com os usuários anunciando promoções, desejando boas festas e muito mais.
• Responda a perguntas, comentários e avaliações: mantenha uma presença ativa em suas listagens de diretórios interagindo com os usuários. Os sites de diretórios podem variar, mas os mais conhecidos (como o Perfil do Google) permitem que os usuários façam perguntas e publiquem avaliações, às quais você pode responder.

Saiba mais sobre essa otimização fora da página com o nosso guia sobre diretórios de sites!

Avaliações e classificações online

Definição: Avaliações e classificaçõesonline referem-se aos comentários dos usuários publicados em sites de terceiros ou nos próprios sites das empresas, como no Facebook ou na página de produtos de uma empresa. As avaliações e classificações influenciam a percepção da marca e do produto, o que pode influenciar as decisões de compra de outros usuários.

Importância no SEO off-page: As avaliações e classificações online são importantes na otimização off-page para mecanismos de busca, pois fornecem informações sobre a credibilidade de um site, destacando o que os usuários gostam e não gostam e como uma organização responde a esses comentários.

🚀 Como otimizar

Veja abaixo como otimizar as avaliações e classificações online no SEO off-page:

• Divulgue seus perfis locais: embora o Google proíba o incentivo à avaliação, você pode informar aos usuários que eles podem deixar avaliações online, por exemplo, através do seu Perfil do Google My Business. Por exemplo, uma empresa de energia pode incentivar mais avaliações online por e-mail, enquanto uma empresa do setor de alimentos e bebidas pode distribuir cartões aos clientes solicitando uma avaliação após a prestação do serviço.
• Acompanhe as avaliações: use uma ferramenta de monitoramento de avaliações ou verifique ao longo do dia para identificar novas avaliações, perguntas ou comentários. Quanto mais cedo você perceber o envolvimento dos usuários, mais cedo poderá responder, o que demonstra que você está ativo e envolvido com sua comunidade.
• Responda às avaliações: dedique tempo para responder às avaliações online, mesmo que sejam negativas. As respostas podem variar entre agradecer aos usuários por seus comentários positivos ou ajudar alguém a resolver uma experiência ruim.

Saiba mais sobre essa otimização fora da página com o nosso guia sobre avaliações online!

Sinais sociais

Definição: Os sinais sociais descrevem o engajamento online em redes sociais como Facebook, X (antigo Twitter), Instagram, TikTok e LinkedIn. O engajamento online pode variar desde seguidores e curtidas até comentários e menções à marca.

Importância no SEO off-page: Os sinais sociais são importantes na otimização para mecanismos de busca fora do site, pois fornecem aos mecanismos de busca contexto sobre uma marca, como sua existência, autoridade e confiabilidade, e se sobrepõem a outros sinais de SEO off-page, como avaliações online e sinais de marca.

🚀 Como otimizar

Veja abaixo como otimizar para sinais sociais no SEO off-page:

• Desenvolva uma estratégia de redes sociais: para obter os melhores resultados com essa otimização externa, elabore uma estratégia para as redes sociais. Por exemplo, determine quais redes usar, que tipo de conteúdo publicar, com que frequência publicar e quem será responsável por cada tarefa. Você também pode considerar o uso de serviços de redes sociais para estimular o engajamento. Concentre seus esforços nas redes mais relevantes.
• Adicione evidências sociais: inclua evidências sociais no seu perfil preenchendo as informações pessoais (como nome, descrição, site e muito mais) e destacando sua experiência, certificações e especialização nas fotos do perfil.
• Publique regularmente: mostre aos mecanismos de busca e aos usuários que você está ativo, publicando com frequência, seja uma vez por semana ou uma vez por mês. Ao compartilhar sua última postagem do blog, adapte a legenda à rede e ao seu público.
• Interaja com os usuários: crie sinais sociais positivos interagindo com seus seguidores. Por exemplo, faça perguntas em suas postagens para estimular o diálogo entre os seguidores e, em seguida, responda a elas nos comentários. Você pode até interagir com eles nos conteúdos deles.
• Faça parcerias com influenciadores nas redes sociais: amplie sua presença nas redes sociais estabelecendo parcerias com influenciadores de renome em seu setor. Concentre-se em microinfluenciadores para obter um maior retorno sobre o investimento (ROI). Por exemplo, uma empresa do setor financeiro pode fazer parceria com um influenciador que tenha um podcast sobre investimentos, enquanto uma clínica de saúde pode fazer parceria com um dermatologista que compartilha conselhos médicos no YouTube.

Sinais da marca

Definição: Os sinais de marca referem-se às menções online de uma marca, seus produtos ou seus serviços. Essas menções podem ocorrer por meio de consultas de busca, redes sociais, podcasts, avaliações e outros sites de terceiros. Iniciativas como divulgação na mídia, cobertura da imprensa e serviços de relações públicas digitais costumam contribuir para esses sinais.

Importância no SEO off-page: Os sinais de marca são importantes na otimização off-page para mecanismos de busca, pois fornecem informações essenciais sobre uma organização, como sua reputação, popularidade e autoridade em seu nicho e na web.

🚀 Como otimizar

Veja abaixo como otimizar os sinais de marca no SEO off-page:

• Acompanhe as menções online: obtenha uma referência para o desempenho da sua marca acompanhando menções com e sem links, como no Google Alerts. À medida que você investe nessa otimização fora do site, esse número deve aumentar, o que pode ajudar a demonstrar resultados a outras partes interessadas do site.
• Crie vídeos para o YouTube: crie um canal no YouTube para o seu site e publique conteúdo útil e original para o seu público. Você não precisa de uma produção de grande porte. Grave com seu smartphone em um local tranquilo.
• Publique comunicados à imprensa: comunicados à imprensa, como aqueles relacionados ao lançamento de um novo produto, a um prêmio ou a uma certificação, também podem aumentar as menções à sua marca. Utilize um site de distribuição de comunicados à imprensa, como o PR Newswire, para ampliar o alcance e a visibilidade do seu comunicado.
• Faça parcerias com outras empresas: colabore com outras marcas por meio de sorteios, pesquisa de conteúdo e outras iniciativas para aumentar as menções online da sua marca. Faça parcerias com empresas que tenham o mesmo público-alvo, mas cujos produtos ou serviços não sejam concorrentes dos seus.
• Crie recursos visuais que possam ser compartilhados: vídeos, infográficos e GIFs podem aumentar a visibilidade online da sua marca. Considere criar conteúdos multimídia que expliquem conceitos complexos, resumam informações ou criem memes específicos do setor para gerar compartilhamentos e reconhecimento online. Por exemplo, uma empresa que vende equipamentos pesados pode criar um infográfico com imagens de todos os seus equipamentos e preços, enquanto uma empresa de climatização pode criar um vídeo mostrando a expertise de seus engenheiros e os serviços que oferece.
• Participe de fóruns online: tornar-se um membro ativo de fóruns online, como o Quora ou o Reddit, também pode transmitir uma imagem positiva da marca. Ao usar esses fóruns, concentre-se em ajudar as pessoas em vez de tentar vender algo; caso contrário, você causará uma reação negativa em relação à marca.
• Organize eventos online ou presenciais: de webinars a conferências, os eventos podem fortalecer a reputação da sua marca. Divulgue esses eventos por meio de publicidade paga, redes sociais, serviços de e-mail marketing e outros canais digitais para espalhar a notícia — e o nome da sua marca.

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Parabéns! Você aprendeu sobre SEO off-page, um dos fundamentos do SEO que o ajudará a otimizar seu site. Se estiver procurando mais dicas e truques, explore nosso blog para ver as recomendações mais recentes da nossa premiada agência de SEO! Você também pode conferir nossa seção de perguntas frequentes sobre SEO para obter respostas rápidas às dúvidas mais comuns sobre o assunto!

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