SEO na página: O manual do iniciante para noções básicas de SEO na página

O que é SEO on-page?

SEO on-page é a otimização de elementos no site para otimização de mecanismos de busca, a fim de melhorar a visibilidade de um URL nos resultados de busca orgânica. Exemplos comuns de otimização de SEO on-page incluem a produção de conteúdo, a redação de tags de título e a criação de links internos.

Qual é a diferença entre SEO on-page e SEO off-page?

A diferença entre SEO on-page e SEO off-page é onde as otimizações ocorrem. Enquanto as otimizações on-page ocorrem no site (como a criação do conteúdo do site), as otimizações off-page ocorrem fora do site (como a promoção do conteúdo para os editores).

Por que o SEO na página é importante?

O SEO on-page é importante por alguns motivos, incluindo os seguintes:

• Mecanismos de pesquisa: Os algoritmos por trás dos mecanismos de pesquisa, como Google e Bing, usam elementos no site, como tags de título, meta descrições e conteúdo, para entender o conteúdo na Internet e organizá-lo nos resultados de pesquisa.
• Usuários: Os visitantes do site também usam elementos na página para entender o conteúdo e interagir com ele. Os usuários fazem referência a tags de título, meta descrições e conteúdo como mecanismos de pesquisa para entender e interagir com o seu site.

Aprender como fazer SEO na página e otimizar seu site para isso ajuda você:

1. Melhore suas classificações nos resultados de pesquisa
2. Aumente seu tráfego orgânico
3. Construa seu relacionamento com seu público-alvo

Se você tem uma empresa, os benefícios acima também podem ajudá-lo a obter mais leads e vendas com seu site.

Quais são os fatores de classificação de SEO on-page mais importantes?

Os fatores de classificação de SEO na página mais importantes (ou impactantes) são:

Como fazer SEO na página

Você aprendeu sobre a definição e a importância do SEO on-page. Agora, você está pronto para aprender a fazer SEO on-page em seu website! Continue lendo para ver um passo a passo para iniciantes com dicas de nossa lista de verificação de SEO, além de recursos para aprender ainda mais sobre essas otimizações na página, para que você possa fazer SEO por conta própria.

Nome de domínio

Definição: Um nome de domínio é seu endereço exclusivo na Internet, comohttps://www.example.com, e é exibido nos resultados da pesquisa.

Importância no SEO na página: Os nomes de domínio podem influenciar a autoridade e a confiabilidade de seu site. O histórico de um nome de domínio também pode beneficiar o SEO, pois os domínios mais antigos podem ter mais backlinks externos - e mais confiáveis - do que os novos, o que serve como um sinal de confiança para os mecanismos de pesquisa.

Como otimizar

Saiba como otimizar esse elemento de SEO no site abaixo:

1. Use um domínio de nível superior confiável: Os usuários confiam mais em determinados domínios de primeiro nível do que em outros, como o .com. É por isso que vale a pena investir em um domínio de nível superior confiável em vez de um domínio mais barato e menos confiável.
2. Escolha um domínio de marca: Opte por um domínio que capture sua marca em vez de um domínio que tenha como alvo a palavra-chave desejada, como "cursos de álgebra on-line". Os nomes de domínio ricos em palavras-chave podem parecer spam para os usuários, diminuindo a confiança do usuário e a taxa de cliques.
3. Analise o histórico de um domínio: Se estiver comprando um nome de domínio de propriedade anterior, investigue seu histórico. Você deseja comprar um domínio respeitável em vez de um domínio usado para práticas de SEO de chapéu preto, como fazendas de links. Use uma ferramenta de pesquisa de domínio e uma ferramenta de verificação de lista negra.

Para obter mais orientações sobre nomes de domínio e esse tipo de SEO, leia nosso guia sobre como escolher um nome de domínio para SEO.

URLs

Definição: Um URL é o endereço exclusivo de uma página na Internet, como https://www.example.com/courses/algebra-101, e é exibido nos resultados da pesquisa. Um URL contém cinco componentes:

1. Protocolo: https://
2. Nome de domínio: example
3. Domínio de nível superior:.com
4. Subpasta: cursos
5. Slug: algebra-101

Importância no SEO na página: Um URL fornece aos mecanismos de pesquisa e aos usuários o contexto sobre uma página e sua finalidade. Você pode evitar problemas de URL que fazem com que seu site perca classificações mais altas ao otimizar seus URLs. As otimizações na página para URLs incluirão a criação de uma estrutura de site e o uso da palavra-chave direcionada no slug do URL.

Como otimizar

Saiba como otimizar esse elemento de SEO no site abaixo:

1. Crie uma arquitetura lógica para o site: A arquitetura do seu site é como um mapa, criando os bairros (pastas) e as ruas (páginas) do seu site. Considere a visão de longo prazo do seu site ao estabelecer a arquitetura do site.
2. Adicione a palavra-chave de destino: Otimize seus URLs incluindo a palavra-chave alvo de uma página no slug. Por exemplo, se você estiver segmentando "álgebra avançada", considere "álgebra avançada" como slug. O URL completo pode ter a seguinte aparência: https://www.example.com/algebra/advanced-algebra.
3. Use hífens: Como o Google recomenda o uso de hífens em vez de sublinhados nos URLs, siga essa prática recomendada. Use hífens para separar palavras, como "álgebra avançada", e torne seus URLs mais fáceis de serem lidos pelos mecanismos de pesquisa como o Google.

Para obter mais dicas, confira nosso guia sobre como criar URLs compatíveis com SEO.

Pesquisa de palavras-chave

Definição: Uma palavra-chave é uma palavra ou frase (chamada de consulta de pesquisa) que as pessoas usam para pesquisar on-line. A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar consultas de pesquisa relevantes com base no seu público-alvo e nos objetivos do site, como "cursos on-line de álgebra para iniciantes" para um site voltado para o ensino on-line de álgebra para usuários.

Importância no SEO on-page: As palavras-chave ajudam os mecanismos de pesquisa a entender uma página e sua finalidade, o que é fundamental para gerar resultados de pesquisa relevantes. Os usuários também fazem referência a palavras-chave ao avaliar a relevância de uma página para a consulta de pesquisa inicial. Com a pesquisa de palavras-chave, você pode direcionar as consultas mais relevantes e valiosas.

Como otimizar

Comece a fazer essa otimização na página com as etapas a seguir:

1. Descreva o público-alvo: Quem o seu site está tentando atingir? Liste seu público e suas características, como local, idade, cargo, etc. Considere também delinear os pontos problemáticos, para que você possa destacar os tópicos de palavras-chave mais relevantes.
2. Faça um brainstorming de ideias de tópicos: Compile ideias de tópicos com base no que você sabe sobre seu público-alvo. Se não tiver certeza, procure em fóruns on-line como Reddit ou Quora, fale com departamentos voltados para o cliente, como vendas ou suporte ao cliente, ou use ferramentas de ideias de tópicos para blogs.
3. Compilar métricas de palavras-chave: Em seguida, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Keywords Everywhere, Ahrefs e Semrush, para determinar o volume de pesquisa e a competitividade dessas ideias de tópicos. Um volume de pesquisa mais alto e uma competitividade de pesquisa mais baixa são geralmente a proporção preferida.
4. Determine a intenção da pesquisa: Investigue as páginas mais bem classificadas para suas ideias de tópicos para entender a intenção da pesquisa. O que as pessoas estão procurando resolver? E esse problema é relevante para o objetivo e o público-alvo de seu website? Se não for, elimine essa ideia de tópico.
5. Selecione palavras-chave: Após a pesquisa, você pode selecionar as ideias de tópicos a serem segmentadas como palavras-chave. Depois disso, pesquise de três a cinco palavras-chave relacionadas a cada tópico usando uma ferramenta como Keywords Everywhere, Ahrefs ou Semrush.

Saiba mais sobre como dominar essa técnica de SEO na página em nosso guia de pesquisa de palavras-chave.

Tags de título

Definition: A title tag is an HTML element for specifying the title of a page, like <title>Algebra Basics for Beginners</title>, and it displays in search results.

Importância no SEO on-page: Os mecanismos de busca e as pessoas usam as tags de título para entender uma página e sua finalidade. É por isso que as tags de título geralmente contêm a palavra-chave alvo ou principal de uma página, pois isso indica aos usuários e aos mecanismos de pesquisa que essa página é sobre o tópico XYZ.

Como otimizar

Saiba como otimizar para essa otimização na página abaixo:

1. Auditar os resultados da pesquisa: Explore a primeira página de resultados de pesquisa para sua palavra-chave alvo. Observe as semelhanças entre as tags de título, como formato, escolha de palavras, tom e duração. Com base nessas semelhanças, você pode decidir qual o melhor formato e tom a ser usado.
2. Faça um brainstorming de ideias: Passe de 10 a 15 minutos (ou mais) gerando diferentes ideias de tags de título. O brainstorming de pelo menos 15 tags de título ajudará você a ter ideias criativas e originais. Lembre-se de incluir sua palavra-chave alvo e limitar sua tag de título a 60 caracteres ou menos.
3. Escolha uma tag de título: Depois de fazer um brainstorming de algumas opções, você pode escolher uma tag de título! Mais uma vez, analise os resultados da pesquisa - você quer uma tag de título que se alinhe com as páginas de classificação, mas que também seja exclusiva - e confirme se a tag de título usa a palavra-chave alvo e tem 60 caracteres ou menos.

Obtenha mais dicas e truques sobre tags de título em nosso guia de tags de título. O Google está ignorando sua tag de título ou reescrevendo-a? Tente verificar seu limite de caracteres ou otimizar para corresponder melhor à intenção de pesquisa.

Descrições meta

Definition: A meta description is an HTML element for specifying the description of a page like <meta name=”description” content=”Learn how to do algebra as a beginner!”>, and displays in the search results beneath the title tag.

Importância no SEO na página: Assim como as tags de título, as meta descrições fornecem aos mecanismos de pesquisa e aos usuários da Internet o contexto de uma página. É por isso que as meta descrições incluirão a palavra-chave alvo da página e resumirão o objetivo da página, por exemplo, instruir os leitores sobre como fazer álgebra se eles forem iniciantes.

Como otimizar

Saiba como escrever meta descrições otimizadas para SEO no site abaixo:

1. Analise os resultados da pesquisa: Analise as meta descrições nos resultados de pesquisa de sua palavra-chave alvo. Muitas vezes, as meta descrições resumem ou respondem à intenção da pesquisa, e os mecanismos de pesquisa geralmente reescrevem as meta descrições para que isso aconteça.
2. Faça um brainstorming das meta descrições: Comece a escrever algumas meta descrições para sua palavra-chave alvo. Use sua palavra-chave alvo e mantenha sua meta descrição com 150 caracteres ou menos. Lembre-se de alinhar sua meta descrição com os resultados da pesquisa, caso contrário, ela será reescrita.
3. Escolha uma meta descrição: Por fim, revise suas meta descrições esboçadas e escolha uma. Antes de adicionar sua meta descrição, revise-a uma última vez para confirmar se ela segue as práticas recomendadas de SEO no site para meta descrições, como o uso da palavra-chave alvo.

Para obter mais conselhos sobre como criar meta descrições otimizadas para SEO, explore nosso guia de meta descrições.

Conteúdo

Definição: O conteúdo descreve o conteúdo escrito e visual em uma página da Web.

Insights de

"Qualquer conteúdo - não apenas conteúdo inútil - em sites que tenham quantidades relativamente altas de conteúdo inútil em geral tem menos probabilidade de ter um bom desempenho na Pesquisa, supondo que haja outro conteúdo em outro lugar da Web que seja melhor para ser exibido."

Central de pesquisa do Google

Importância no SEO on-page: O conteúdo é uma das otimizações mais importantes na página porque é a sua resposta à consulta de pesquisa de um usuário. É por isso que o conteúdo geralmente inclui suas palavras-chave direcionadas e uma estrutura de página voltada para o usuário.

Como otimizar

Saiba como abordar essa otimização na página abaixo:

1. Descreva a intenção da pesquisa: Um ótimo conteúdo de SEO começa com a compreensão da intenção de pesquisa por trás da palavra-chave alvo. Analise os URLs mais bem classificados para a palavra-chave alvo e use a estrutura do conteúdo deles como inspiração para o seu, procurando também novas maneiras de ajudar os usuários.
2. Escreva o conteúdo: Em seguida, escreva o conteúdo. Siga as práticas recomendadas, como incorporar sua palavra-chave alvo nas tags de cabeçalho (H1s, H2s, H3s e assim por diante), concentrar-se nas necessidades do usuário com conselhos úteis e confiáveis e priorizar a legibilidade com parágrafos, listas e títulos concisos.
3. Aprimore o conteúdo: Considere a possibilidade de incluir multimídia, de vídeos a imagens e questionários, no seu conteúdo para melhorar a utilidade dele. Os elementos multimídia (como textos explicativos para uma fórmula de álgebra) também podem facilitar a leitura e a leitura rápida do seu conteúdo pelos usuários.
4. Verifique se há erros gramaticais: A gramática é importante no marketing de conteúdo? Sim! A gramática correta envia sinais de confiança valiosos para seu público. Certifique-se de editar seu conteúdo e corrigir os erros gramaticais antes de publicá-lo.
5. Publique o conteúdo: Por fim, publique seu conteúdo - como observação, você deve editar e revisar seu conteúdo antes dessa etapa. Ao publicar o conteúdo, lembre-se de fazer o upload da tag de título e da meta descrição e visualize como o conteúdo ficará no site.

Inserção de palavras-chave

Definição: A inserção de palavras-chave é a proeminência, a frequência e a densidade das palavras-chave no conteúdo.

Insights de

"Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que podem ser relevantes para o que você está procurando. O sinal mais básico de que a informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave de sua consulta de pesquisa.

Por exemplo, em páginas da Web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, as informações poderão ser mais relevantes."

Central de pesquisa do Google

Importância no SEO na página: A inserção de palavras-chave demonstra a relevância do seu conteúdo para mecanismos de pesquisa e usuários para consultas de pesquisa específicas. A inserção ideal de palavras-chave é fundamental, pois o excesso (chamado de keyword stuffing) pode prejudicar seu SEO no site.

Como otimizar

Saiba como começar a usar essa otimização de SEO na página abaixo:

1. Otimize os títulos: Os cabeçalhos de conteúdo, como H1s, H2s, H3s e assim por diante, devem usar suas palavras-chave alvo ou relacionadas - seu H1 deve usar sua palavra-chave alvo em vez de uma palavra-chave relacionada. Analise a legibilidade dos títulos para garantir que eles proporcionem uma experiência ideal ao usuário.
2. Introduções direcionadas: Use sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras. Essa prática recomendada de SEO no site reforça para os usuários e para os mecanismos de pesquisa que o seu conteúdo é sobre essa palavra-chave alvo. Novamente, certifique-se de que a inserção da palavra-chave não afete a legibilidade do conteúdo.
3. Inclua palavras-chave relacionadas: Em todo o seu conteúdo, inclua palavras-chave relacionadas, como "álgebra básica". As palavras-chave relacionadas podem aparecer em títulos, parágrafos e outros elementos de texto, como listas ordenadas e não ordenadas.
4. Remova o excesso de palavras-chave: A otimização excessiva da inserção de palavras-chave cria o keyword stuffing, que afeta a legibilidade do seu conteúdo e a experiência do usuário. Essa é uma prática desatualizada que continua sendo um mito comum de SEO. Verifique seu conteúdo para identificar o excesso de palavras-chave e remova essas instâncias para fornecer conteúdo útil e voltado para o usuário.

Links internos

Definição: Links internos são hiperlinks de uma página do seu site para outra página do seu site.

Importância no SEO na página: Os links internos ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear e indexar seu website, o que é a primeira etapa para aparecer nos resultados de pesquisa. Além disso, eles fornecem aos mecanismos de pesquisa o contexto de uma página. Além dos mecanismos de pesquisa, os usuários também dependem dos links internos para navegar pelo seu site.

Como otimizar

Aprenda abaixo os conceitos básicos de SEO na página para links internos:

1. Otimize os links de navegação e de rodapé: Do ponto de vista do usuário e da pesquisa, suas páginas mais importantes devem estar na navegação e/ou no rodapé. Esse posicionamento dá a uma página um link de todas as outras páginas do seu site, o que pode melhorar o desempenho da pesquisa.
2. Adicione links no texto: Os links baseados em conteúdo, ou links dentro de seu conteúdo, também são importantes para a criação de links internos. Compile de três a cinco páginas de referência (certifique-se de que sejam relevantes) para cada URL e adicione um link interno.
3. Use um texto âncora otimizado: Com o texto âncora otimizado, você descreve com precisão para onde os usuários (e os mecanismos de pesquisa) irão ao visitar a página vinculada. Normalmente, esse texto incluirá a palavra-chave alvo do URL vinculado, como "fundamentos de álgebra", mas isso pode variar.

Para obter mais informações sobre como fazer SEO no local para links internos, consulte nosso guia de links internos!

Imagens

Definição: Imagens são arquivos multimídia que aparecem no seu conteúdo.

Importância no SEO na página: As imagens aprimoram a experiência do usuário, fornecendo recursos visuais para explicar conceitos e melhorar a legibilidade. Com uma melhor experiência do usuário, é mais provável que as pessoas permaneçam no seu site em vez de retornarem aos resultados da pesquisa, o que envia um sinal positivo aos mecanismos de pesquisa.

Como otimizar

Saiba como fazer SEO on-page para imagens abaixo:

1. Use imagens originais: Embora você possa usar imagens de banco de imagens para o seu conteúdo, as imagens originais (como uma captura de tela ou um gráfico) podem enfatizar a originalidade e a utilidade do seu conteúdo. Compile essas imagens e dê a elas nomes de arquivos descritivos.
2. Escreva o texto alternativo: Ajude os mecanismos de pesquisa e os usuários a "ver" uma imagem sem realmente vê-la com o texto alternativo. O texto alternativo descreve suas imagens em poucas palavras, como "pessoa escrevendo fórmula de álgebra" ou "equação algébrica".
3. Comprimir imagens: Apoie outra otimização na página - a velocidade da página - compactando suas imagens. Embora existam soluções pagas, você pode usar ferramentas gratuitas como Squoosh e TinyPNG para obter o mesmo resultado.

UX

Definição: A experiência do usuário (UX) descreve a usabilidade do seu site.

Insights de

"Os principais sistemas de classificação do Google procuram recompensar o conteúdo que proporciona uma boa experiência na página."

Central de pesquisa do Google

Importância no SEO na página: Os elementos de UX, desde a capacidade de resposta móvel até o design da página, incentivam os usuários a permanecerem no seu site em vez de retornarem aos resultados da pesquisa. Esse comportamento envia um sinal positivo aos mecanismos de pesquisa sobre seu SEO na página.

Como otimizar

Saiba como começar a usar essa técnica de SEO na página abaixo:

1. Otimize para vários dispositivos: Verifique se o seu site é exibido corretamente em dispositivos como desktops, laptops, tablets e smartphones. Além da boa exibição, você também deve confirmar se é fácil usar o site clicando em botões, rolando páginas e muito mais.
2. Aprimore o design do conteúdo: Use os registros dos visitantes, além das práticas recomendadas de legibilidade, para criar um design melhor para o seu conteúdo. Por exemplo, o contraste entre o fundo e a cor da fonte é ruim? Ou seu índice é difícil de usar?
3. Use HTTPS: otimize para um fator de classificação confirmado usando HTTPS em vez de HTTP em seu site. Adquira um certificado SSL e siga a documentação do Google sobre como converter seu site de HTTP para HTTPS.

Obtenha mais dicas sobre como dominar essa otimização na página com nosso guia sobre como otimizar a experiência do usuário para SEO.

Velocidade da página

Definição: A velocidade da página descreve a rapidez com que seu site se torna acessível aos usuários.

Importância no SEO na página: Um site de carregamento rápido e de resposta rápida cria uma melhor experiência de usuário que incentiva os usuários a permanecerem no site e a se envolverem com ele. A velocidade da página também é um fator de classificação confirmado. O Google, por exemplo, estabeleceu e usa o Core Web Vitals.

Como otimizar

Comece a usar essa parte essencial do SEO no site abaixo:

1. Comprimir imagens: Crie um processo contínuo para compactar as imagens do seu site. Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, pode instalar um plug-in de compactação de imagens de boa reputação para automatizar essa etapa.
2. Reduza o código: Trabalhe com um desenvolvedor da Web para reduzir seu código, como JavaScript, CSS ou HTML. Existem ferramentas on-line gratuitas que podem ajudá-lo a começar, mas recomendamos a colaboração com a equipe de desenvolvimento da Web para preservar a funcionalidade do seu site.
3. Otimizar o código: Os desenvolvedores da Web também podem otimizar o código existente, eliminando códigos desnecessários ou simplificando as configurações existentes. Novamente, é melhor trabalhar com os desenvolvedores da Web nessa otimização na página em vez de tentar fazer isso sozinho.

Domine os conceitos básicos de SEO na página com o SEO.com

Parabéns! Você aprendeu sobre SEO on-page, um dos conceitos básicos de SEO que o ajudará a otimizar seu site. Se quiser aumentar ainda mais seu conhecimento, considere fazer alguns dos melhores cursos de SEO!

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