SEO On-Page: Manual para iniciantes sobre os fundamentos do SEO On-Page

O que é SEO on-page?

O SEO on-page consiste em otimizar os elementos do site para os mecanismos de busca, com o objetivo de melhorar a visibilidade de uma URL nos resultados de pesquisa orgânica. Exemplos comuns de otimização de SEO on-page incluem a produção de conteúdo, a redação de tags de título e a criação de links internos.

Qual é a diferença entre SEO on-page e SEO off-page?

A diferença entre SEO on-page e SEO off-page está no local onde as otimizações são realizadas. Enquanto as otimizações on-page ocorrem no próprio site (como a criação de conteúdo), as otimizações off-page ocorrem fora do site (como a divulgação de conteúdo para editores).

Por que o SEO on-page é importante?

O SEO on-page é importante por vários motivos, incluindo os seguintes:

• Motores de busca: Os algoritmos por trás de motores de busca como o Google e o Bing utilizam elementos da página, como tags de título, meta descrições e conteúdo, para compreender o conteúdo na Internet e organizá-lo nos resultados de busca.
• Usuários: Os visitantes do site também utilizam elementos na página para compreender o conteúdo e interagir com ele. Assim como os mecanismos de busca, os usuários consultam tags de título, meta descrições e o próprio conteúdo para entender e interagir com o seu site.

Aprender a fazer SEO on-page e otimizar seu site para isso ajuda você a:

1. Melhore sua posição nos resultados de pesquisa
2. Aumente seu tráfego orgânico
3. Construa seu relacionamento com seu público-alvo

Se você tem uma empresa, os benefícios mencionados acima também podem ajudá-lo a gerar mais leads e vendas a partir do seu site.

Quais são os fatores de SEO on-page mais importantes para o posicionamento?

Os fatores de SEO on-page mais importantes (ou com maior impacto) para o posicionamento são:

Como fazer SEO on-page

Você já conhece a definição de SEO on-page e sabe por que ele é importante. Agora, está pronto para aprender a aplicar o SEO on-page no seu site! Continue lendo para ver um passo a passo para iniciantes com dicas da nossa lista de verificação de SEO, além de recursos para aprender ainda mais sobre essas otimizações on-page, para que você possa fazer o seu próprio SEO.

Nome de domínio

Definição: Um nome de domínio é o seu endereço exclusivo na Internet, comohttps://www.example.com, e aparece nos resultados de pesquisa.

Importância no SEO on-page: os nomes de domínio podem influenciar a autoridade e a credibilidade do seu site. O histórico de um nome de domínio também pode beneficiar o SEO, já que domínios mais antigos podem ter mais backlinks externos — e mais confiáveis — do que os recém-criados, o que serve como um sinal de confiança para os mecanismos de busca.

Como otimizar

Veja abaixo como otimizar esse elemento de SEO on-site:

1. Use um domínio de nível superior confiável: os usuários confiam mais em certos domínios de nível superior do que em outros, como o .com. É por isso que vale a pena investir em um domínio de nível superior de boa reputação, em vez de um mais barato, mas menos confiável.
2. Escolha um domínio relacionado à marca: opte por um domínio que reflita sua marca, em vez de um domínio que vise diretamente a palavra-chave que você mais deseja, como “cursos online de álgebra”. Nomes de domínio repletos de palavras-chave podem parecer spam para os usuários, diminuindo a confiança deles e a taxa de cliques.
3. Verifique o histórico de um domínio: se for comprar um nome de domínio usado, investigue seu histórico. É importante comprar um domínio com boa reputação, em vez de um domínio que tenha sido usado para práticas de SEO black-hat, como fazendas de links. Use uma ferramenta de pesquisa de domínios e uma ferramenta de verificação de listas negras.

Para obter mais orientações sobre nomes de domínio e esse tipo de SEO, leia nosso guia sobre como escolher um nome de domínio para SEO.

URLs

Definição: Um URL é o endereço exclusivo de uma página na Internet, como https://www.example.com/courses/algebra-101, e aparece nos resultados de pesquisa. Um URL contém cinco componentes:

1. Protocolo: https://
2. Nome de domínio: exemplo
3. Domínio de nível superior:.com
4. Subpasta: cursos
5. Título: álgebra-101

Importância no SEO on-page: uma URL fornece aos mecanismos de busca e aos usuários informações sobre o contexto de uma página e sua finalidade. Você pode evitar problemas com URLs que fazem com que seu site perca posições nos rankings otimizando suas URLs. As otimizações on-page para URLs incluem a criação de uma estrutura de site e o uso da palavra-chave alvo no slug da URL.

Como otimizar

 

Veja abaixo como otimizar esse elemento de SEO on-site:

1. Crie uma arquitetura lógica para o site: a arquitetura do seu site é como um mapa, definindo os bairros (pastas) e as ruas (páginas) do site. Leve em consideração a visão de longo prazo do site ao definir sua arquitetura.
2. Adicione a palavra-chave alvo: otimize suas URLs incluindo a palavra-chave alvo da página no slug. Por exemplo, se o seu foco for “álgebra avançada”, considere usar “álgebra-avançada” como slug. A URL completa ficaria assim: https://www.example.com/algebra/advanced-algebra.
3. Use hífens: como o Google recomenda o uso de hífens em vez de sublinhados nas URLs, siga essa prática recomendada. Use hífens para separar palavras, como “álgebra-avançada”, e torne suas URLs mais fáceis de serem lidas por mecanismos de busca como o Google.

Para mais dicas, confira nosso guia sobre como criar URLs otimizadas para SEO.

Pesquisa de palavras-chave

Definição: Uma palavra-chave é uma palavra ou frase (chamada de consulta de pesquisa) que as pessoas usam para pesquisar na internet. A pesquisa de palavras-chave é o processo de identificar consultas de pesquisa relevantes com base no seu público-alvo e nos objetivos do site, como “cursos online de álgebra para iniciantes” para um site voltado para o ensino de álgebra online.

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Importância no SEO on-page: as palavras-chave ajudam os mecanismos de busca a compreender uma página e seu objetivo, o que é fundamental para gerar resultados de busca relevantes. Os usuários também se baseiam nas palavras-chave ao avaliar a relevância de uma página em relação à sua consulta de busca inicial. Com a pesquisa de palavras-chave, você pode direcionar seus esforços para as consultas mais relevantes e valiosas.

Como otimizar

Comece a otimização na página seguindo estas etapas:

1. Defina o público-alvo: a quem o seu site pretende atingir? Liste seu público e suas características, como localização, idade, cargo, etc. Considere também identificar os principais desafios que eles enfrentam, para que você possa identificar os tópicos de palavras-chave mais relevantes.
2. Faça um brainstorming de ideias para tópicos: Reúna ideias com base no que você sabe sobre seu público-alvo. Se tiver dúvidas, pesquise em fóruns online como o Reddit ou o Quora, converse com departamentos que lidam diretamente com os clientes, como vendas ou atendimento ao cliente, ou utilize ferramentas de sugestão de tópicos para blogs.
3. Compile métricas de palavras-chave: Em seguida, use ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como Keywords Everywhere, Ahrefs e Semrush, para determinar o volume de pesquisa e a competitividade dessas ideias de tópicos. Normalmente, a proporção ideal é um volume de pesquisa mais alto e uma competitividade de pesquisa mais baixa.
4. Determine a intenção de pesquisa: analise as páginas mais bem posicionadas para suas ideias de tópicos a fim de compreender a intenção de pesquisa. O que as pessoas estão procurando resolver? E esse problema é relevante para o objetivo do seu site e para o seu público-alvo? Se não for, descarte essa ideia de tópico.
5. Selecione palavras-chave: Após sua pesquisa, você pode selecionar quais ideias de tópicos usar como palavras-chave. Depois disso, pesquise de três a cinco palavras-chave relacionadas a cada tópico usando uma ferramenta como o Keywords Everywhere, o Ahrefs ou o Semrush.

Saiba mais sobre como dominar essa técnica de SEO on-page em nosso guia de pesquisa de palavras-chave.

Tags de título

Definition: A title tag is an HTML element for specifying the title of a page, like <title>Algebra Basics for Beginners</title>, and it displays in search results.

Importância no SEO on-page: Os mecanismos de busca e os usuários utilizam as tags de título para compreender uma página e seu objetivo. É por isso que as tags de título geralmente contêm a palavra-chave principal ou alvo da página, já que isso indica aos usuários e aos mecanismos de busca que essa página trata do tema XYZ.

Como otimizar

Veja abaixo como otimizar isso na otimização on-page:

1. Analise os resultados da pesquisa: explore a primeira página de resultados da pesquisa para a sua palavra-chave alvo. Observe as semelhanças entre as tags de título, como o formato, a escolha de palavras, o tom e o comprimento. A partir dessas semelhanças, você poderá decidir qual é o melhor formato e tom a ser utilizado.
2. Faça um brainstorming de ideias: dedique de 10 a 15 minutos (ou mais) para gerar diferentes sugestões de tags de título. Pensar em pelo menos 15 tags de título ajudará você a encontrar ideias criativas e originais. Lembre-se de incluir sua palavra-chave alvo e de limitar a tag de título a 60 caracteres ou menos.
3. Escolha uma tag de título: depois de pensar em algumas opções, você pode escolher uma tag de título! Mais uma vez, analise os resultados da pesquisa — você deve escolher uma tag de título que se alinhe às páginas bem posicionadas, mas que também seja única — e certifique-se de que sua tag de título inclua a palavra-chave alvo e tenha no máximo 60 caracteres.

Veja mais dicas e truques sobre tags de título em nosso guia sobre tags de título. O Google está ignorando sua tag de título ou reescrevendo-a? Verifique o limite de caracteres ou otimize-a para corresponder melhor à intenção de pesquisa.

Meta descrições

Definition: A meta description is an HTML element for specifying the description of a page like <meta name=”description” content=”Learn how to do algebra as a beginner!”>, and displays in the search results beneath the title tag.

 

Importância no SEO on-page: Assim como as tags de título, as meta descrições fornecem aos mecanismos de busca e aos usuários da Internet informações contextuais sobre uma página. É por isso que as meta descrições devem incluir a palavra-chave alvo da página e resumir o objetivo da página, como, por exemplo, ensinar aos leitores como fazer álgebra, caso sejam iniciantes.

Como otimizar

Veja a seguir como escrever meta descrições otimizadas para o SEO on-page:

1. Analise os resultados da pesquisa: analise as meta descrições nos resultados de pesquisa da sua palavra-chave alvo. Muitas vezes, as meta descrições resumem ou respondem à intenção da pesquisa, e os mecanismos de busca costumam reescrevê-las para que isso aconteça.
2. Faça um brainstorming de meta descrições: Comece a escrever algumas meta descrições para sua palavra-chave alvo. Use sua palavra-chave alvo e mantenha a meta descrição com no máximo 150 caracteres. Lembre-se de ajustar sua meta descrição aos resultados da pesquisa — caso contrário, ela será reescrita.
3. Escolha uma meta descrição: Por fim, analise as meta descrições que você redigiu e escolha uma. Antes de adicionar sua meta descrição, revise-a uma última vez para confirmar se ela segue as melhores práticas de SEO on-page para meta descrições, como o uso da palavra-chave alvo.

Para obter mais dicas sobre como criar meta descrições otimizadas para SEO, consulte nosso guia sobre meta descrições.

Conteúdo

Definição: O conteúdo refere-se ao material escrito e visual presente em uma página da web.

Perspectivas de

“Qualquer conteúdo — não apenas o conteúdo irrelevante — em sites considerados como tendo, em geral, quantidades relativamente elevadas de conteúdo irrelevante tem menos chances de apresentar um bom desempenho na Pesquisa, desde que haja outro conteúdo em outros locais da web que seja mais adequado para exibição.”

Central de Pesquisa do Google

Importância no SEO on-page: O conteúdo é um dos aspectos mais críticos da otimização on-page, pois representa a sua resposta à consulta de pesquisa do usuário. É por isso que o conteúdo geralmente inclui suas palavras-chave alvo e uma estrutura de página voltada para o usuário.

Como otimizar

Veja a seguir como abordar essa otimização na página:

1. Defina a intenção de pesquisa: um bom conteúdo de SEO começa com a compreensão da intenção de pesquisa por trás da palavra-chave alvo. Analise os URLs mais bem posicionados para a sua palavra-chave alvo e use a estrutura do conteúdo deles como inspiração para o seu, ao mesmo tempo em que busca novas maneiras de ajudar os usuários.
2. Escreva o conteúdo: Em seguida, escreva o conteúdo. Siga as melhores práticas, como incluir sua palavra-chave alvo nas tags de cabeçalho (H1, H2, H3 e assim por diante), concentrando-se nas necessidades do usuário com conselhos úteis e confiáveis, e priorizando a legibilidade com parágrafos concisos, listas e títulos.
3. Melhore o conteúdo: considere incluir recursos multimídia — desde vídeos e imagens até questionários — no seu conteúdo para aumentar sua utilidade. Elementos multimídia (como legendas explicativas para uma fórmula de álgebra) também podem tornar o seu conteúdo mais fácil de ler e de dar uma olhada rápida para os usuários.
4. Verifique se há erros gramaticais: a gramática é importante no marketing de conteúdo? Sim! Uma gramática correta transmite sinais valiosos de confiança ao seu público. Certifique-se de revisar seu conteúdo e corrigir os erros gramaticais antes de publicá-lo.
5. Publique o conteúdo: Por fim, publique seu conteúdo — lembre-se de editar e revisar seu conteúdo antes desta etapa. Ao publicar seu conteúdo, lembre-se de inserir a tag de título e a meta descrição, e visualize como ele ficará no seu site.

Inserção de palavras-chave

Definição: A inserção de palavras-chave refere-se à destaque, frequência e densidade das palavras-chave no conteúdo.

Perspectivas de

“Nossos sistemas analisam o conteúdo para avaliar se ele contém informações que possam ser relevantes para o que você está procurando. O indicador mais básico de que uma informação é relevante é quando o conteúdo contém as mesmas palavras-chave da sua consulta de pesquisa.

Por exemplo, no caso de páginas da web, se essas palavras-chave aparecerem na página, ou se aparecerem nos títulos ou no corpo do texto, a informação pode ser mais relevante.”

Central de Pesquisa do Google

Importância no SEO on-page: A inserção de palavras-chave demonstra a relevância do seu conteúdo para os mecanismos de busca e para os usuários em relação a consultas de busca específicas. A inserção otimizada de palavras-chave é fundamental, pois o excesso (conhecido como “keyword stuffing”) pode prejudicar o SEO do seu site.

Como otimizar

Veja abaixo como começar a otimizar o SEO on-page:

1. Otimize os títulos: os títulos do conteúdo, como H1, H2, H3 e assim por diante, devem incluir suas palavras-chave-alvo ou relacionadas — o título H1 deve conter a palavra-chave-alvo, em vez de uma palavra-chave relacionada. Verifique a legibilidade dos seus títulos para garantir que eles proporcionem uma experiência ideal ao usuário.
2. Introdução da palavra-chave: utilize sua palavra-chave alvo nas primeiras 100 palavras. Essa prática recomendada para SEO on-page reforça, tanto para os usuários quanto para os mecanismos de busca, que seu conteúdo trata dessa palavra-chave alvo. Mais uma vez, certifique-se de que a inserção da palavra-chave não prejudique a legibilidade do conteúdo.
3. Inclua palavras-chave relacionadas: Ao longo do seu conteúdo, inclua palavras-chave relacionadas, como “álgebra básica”. As palavras-chave relacionadas podem aparecer em títulos, parágrafos e outros elementos de texto, como listas ordenadas e não ordenadas.
4. Elimine o excesso de palavras-chave: a otimização exagerada da inserção de palavras-chave gera o excesso de palavras-chave, o que prejudica a legibilidade do seu conteúdo e a experiência do usuário. Essa é uma prática ultrapassada que continua sendo um mito comum no SEO. Revise seu conteúdo para identificar o excesso de palavras-chave e remova essas ocorrências, a fim de oferecer um conteúdo útil e centrado no usuário.

Links internos

Definição: Links internos são hiperlinks de uma página do seu site para outra página do mesmo site.

Importância no SEO on-page: os links internos ajudam os mecanismos de busca a rastrear e indexar seu site, o que constitui o primeiro passo para aparecer nos resultados de busca. Além disso, eles fornecem aos mecanismos de busca contexto sobre uma página. Além dos mecanismos de busca, os usuários também dependem dos links internos para navegar pelo seu site.

Como otimizar

Aprenda abaixo os conceitos básicos de SEO on-page para links internos:

1. Otimize os links da navegação e do rodapé: tanto do ponto de vista do usuário quanto das buscas, suas páginas mais importantes devem estar na navegação e/ou no rodapé. Esse posicionamento faz com que a página receba um link de todas as outras páginas do seu site, o que pode melhorar seu desempenho nas buscas.
2. Adicione links no texto: os links baseados no conteúdo, ou seja, aqueles inseridos diretamente no texto, também são importantes para a estrutura de links internos. Selecione de três a cinco páginas de referência (certifique-se de que sejam relevantes) para cada URL e adicione um link interno.
3. Use texto âncora otimizado: com um texto âncora otimizado, você descreve com precisão para onde os usuários (e os mecanismos de busca) serão direcionados ao visitar a página vinculada. Normalmente, esse texto inclui a palavra-chave-alvo da URL de destino, como “noções básicas de álgebra”, mas isso pode variar.

Para saber mais sobre como fazer SEO on-site para links internos, consulte nosso guia de links internos!

Imagens

Definição: Imagens são arquivos multimídia que aparecem no seu conteúdo.

Importância no SEO on-page: as imagens melhoram a experiência do usuário, fornecendo recursos visuais para explicar conceitos e aumentar a legibilidade. Com uma experiência do usuário mais positiva, é mais provável que as pessoas permaneçam no seu site em vez de voltarem aos resultados de pesquisa, o que envia um sinal positivo aos mecanismos de busca.

Como otimizar

Veja abaixo como fazer SEO on-page para imagens:

1. Use imagens originais: embora você possa usar imagens de banco de imagens para o seu conteúdo, imagens originais (como capturas de tela ou gráficos) podem destacar a originalidade e a utilidade do seu conteúdo. Reúna essas imagens e atribua-lhes nomes de arquivo descritivos.
2. Escreva um texto alternativo: ajude os mecanismos de busca e os usuários a “ver” uma imagem sem realmente vê-la, usando o texto alternativo. O texto alternativo descreve suas imagens em poucas palavras, como “pessoa escrevendo fórmula algébrica” ou “equação algébrica”.
3. Compactar imagens: contribua para outra otimização na página — a velocidade de carregamento — compactando suas imagens. Embora existam soluções pagas, você pode usar ferramentas gratuitas como o Squoosh e o TinyPNG para obter o mesmo resultado.

UX

Definição: A experiência do usuário (UX) descreve a usabilidade do seu site.

Perspectivas de

“Os principais sistemas de classificação do Google buscam recompensar conteúdos que proporcionem uma boa experiência na página.”

Central de Pesquisa do Google

Importância no SEO on-page: os elementos de experiência do usuário (UX), desde a responsividade para dispositivos móveis até o design da página, incentivam os usuários a permanecerem no seu site em vez de voltarem aos resultados de pesquisa. Esse comportamento envia um sinal positivo aos mecanismos de busca sobre o seu SEO on-page.

Como otimizar

Veja abaixo como começar a usar essa técnica de SEO on-page:

1. Otimize para vários dispositivos: verifique se o seu site é exibido corretamente em dispositivos como computadores de mesa, laptops, tablets e smartphones. Além da boa exibição, certifique-se de que o site seja fácil de usar, clicando nos botões, rolando as páginas e muito mais.
2. Melhore o design do conteúdo: use gravações de visitantes, além das melhores práticas de legibilidade, para criar um design melhor para o seu conteúdo. Por exemplo, o contraste entre a cor de fundo e a cor da fonte é insuficiente? Ou o seu índice é difícil de usar?
3. Use HTTPS: Otimize seu site para um fator de classificação comprovado, utilizando HTTPS em vez de HTTP. Adquira um certificado SSL e siga a documentação do Google sobre como converter seu site de HTTP para HTTPS.

Veja mais dicas sobre como dominar essa otimização on-page com nosso guia sobre como otimizar a experiência do usuário (UX) para SEO.

Velocidade da página

Definição: A velocidade da página descreve a rapidez com que o seu site fica acessível aos usuários.

Importância no SEO on-page: um site que carrega rapidamente e responde com agilidade proporciona uma melhor experiência ao usuário, incentivando-o a permanecer no site e interagir com ele. A velocidade da página também é um fator de classificação comprovado. O Google, por exemplo, definiu e utiliza os Core Web Vitals.

 

Como otimizar

Comece a aplicar esta estratégia essencial de SEO on-page a seguir:

1. Compactar imagens: Implemente um processo contínuo para compactar as imagens do seu site. Se você usa um sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) como o WordPress, pode instalar um plugin de compactação de imagens de boa reputação para automatizar essa etapa.
2. Minimizar o código: trabalhe com um desenvolvedor web para minimizar seu código, como JavaScript, CSS ou HTML. Existem ferramentas online gratuitas que podem ajudar você a começar, mas recomendamos colaborar com sua equipe de desenvolvimento web para preservar a funcionalidade do seu site.
3. Otimizar o código: Os desenvolvedores web também podem otimizar o código existente eliminando partes desnecessárias ou simplificando as configurações atuais. Mais uma vez, é recomendável trabalhar com seus desenvolvedores web nessa otimização na página, em vez de tentar fazer isso sozinho.

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Parabéns! Você aprendeu sobre SEO on-page, um dos fundamentos do SEO que vai te ajudar a otimizar seu site. Se quiser aprofundar ainda mais seus conhecimentos, considere fazer alguns dos melhores cursos de SEO!

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